Content Marketing

Guide explicatif sur le content marketing ou marketing de contenu

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Les internautes sont plus que jamais avides de contenu. Et pour satisfaire ses publics cibles,les marques mettent en place des équipes dédiées en interne pour produire un contenu de qualité, informatif, pertinent qui correspondent à leurs centres d’intérêt et, en parallèle, permettre le référencement de vos pages et proposer aux les moteurs de recherche des mots clés qui facilitent le travail d’indexation rendant ainsi votre contenu plus visible sur la toile.C’est primordial pour accroitre sa visibilité et le chiffre d’affaires de son entreprise avec internet

Marketing de contenu et stratégie de Content Marketing

La création de contenu et la stratégie Content Marketing sont totalement distinctes !

Confondre la notion de marketing de contenu avec celle de stratégie de contenu serait une erreur. Le marketing de contenu permet de déterminer l’histoire que votre entreprise ou organisation veut raconter, puis d’envisager les différentes façons de l’utiliser pour engager votre audience. La stratégie de contenu quant à elle est plus opérationnelle et détaille les tactiques que vous utiliserez pour créer, publier, promouvoir et effectuer un suivi des résultats générés par vos contenus. Vos articles, infographies, vidéos ou e-books sont des moyens et non un résultat final. Il faut une stratégie bien plus large pour pouvoir atteindre le but principal. Le Content Marketing est plus vaste que la simple rédaction, c’est un ensemble de techniques destiné à créer, optimiser, diffuser et analyser le contenu. Bref, le contenu est pratique et le Content Marketing stratégique !

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le content marketing est donc la stratégie de production de contenu informatif, qui vise à promouvoir l’histoire, l’identité et les valeurs de l’entreprise et de sa marque.Les contenus se présentent sous différentes formes et utilisent différents vecteurs : blog, un site internet, e-book, livre blanc, newsletter, réseaux sociaux …Les contenus basés sur une stratégie clairement établie ont à répondre à des objectifs marketing précis et aux besoins et centres d’intérêt de vos cibles sans être ni couteuse ni chronophage.Le content marketing est un processus riche et vaste à mettre en place, mais cette stratégie marketing tient actuellement un rôle capital en marketing digital. Rattachée autrefois la rédaction web et à la communication, la création de contenu a évolué pour devenir l’affaire des spécialistes du marketing.Par la publication régulière d’un type de contenu et en le diffusant à la bonne audience, au bon moment et au bon endroit, votre marque deviendra une source d’information ou de conseils fiables pour les consommateurs.

content marketing

Afin de mieux capter l’attention des internautes et favoriser les interactions, il faut :

  • Créer des contenus amusants, pertinents et intéressants que les gens veulent partager.
  • Créez quelque chose d’unique, même si vous faites du neuf avec du vieux !
  • Personnalisez l’expérience autant que possible.
  • Racontez une histoire à laquelle les gens peuvent s’identifier et se rapporter.
  • Inculquez à votre public quelque chose de nouveau
  • Adaptez votre contenu à des plates-formes nouvelles et différentes.

Quel format de contenu à adopter ?

Articles de blog : D’environ 500-1500 mots chacun, basés sur des recommandations concrètes des lecteurs. Ils résultent de la curation d’expériences d’autres marketeurs et faisant suite à un travail de recherche par la collecte de données pour affirmer ces points.

Les contenus curés :Plus courts que les articles de blog, généralement de 200 mots,ils sont obtenus par l’ajout de son propre point de vue pour donner du contexte à son audience.

Les livres blancs : issu de la propre analyse de l’entreprise et avec son propre design, le livre blanc est d’une dizaine de pages. Son contenu provient des collectes d’information auprès des dirigeants d’entreprises et des marketeurs ou par le biais des services comme Ask Your Target Market pour interroger d’autres personnes.

L’e-book: Nécessitant la réutilisation de plusieurs contenus existants, d’environ 80 pages, c’est plus que ce que les marketeurs publient en général.

Avec des moyens limités, il est difficile de couvrir efficacement tous ces formats. Il est recommandé de se focaliser sur les formats qui marchent le mieux pour vous.

Le ROI est le meilleur moyen pour vous guider dans le choix du format de contenu à adopter.La génération de leads étant le principal indicateur de retour sur investissement pour les marketeurs :

  • Un contenu long est plus coûteux, mais il génère plus de leads par contenu avec un impact plus long.
  • Un contenu court est plus éphémère, mais génère des leads en continu.

Qu’est-ce que la stratégie de Content Marketing ?

content marketingSuivant vos acquis et expériences,des services proposés et la dimension de votre entreprise, la finalité de la stratégie de contenu sera les suivants :

  • Étendre la notoriété de votre marque ou entreprise
  • Établir ou renforcer votre e-réputation
  • Augmenter vos performances commerciales
  • Placer votre site en bonne position dans les pages de Google

Le Content Marketing utilise plusieurs leviers pour promouvoir le contenu créé à partir d’une ligne éditoriale en adéquation avec les attentes de vos prospects et de vos clients. Cela passe par le choix des réseaux sociaux adaptés à votre cible qualifiée, mais aussi par les horaires de diffusion et par la création d’une stratégie e-mailing, l’utilisation de régies publicitaires social media et les campagnes Adwords. En bref, diffuser le contenu au bon endroit au bon moment et via le bon canal !

En conclusion, une stratégie Content Marketing c’est une vision d’ensemble de la publication et de la diffusion des contenus. La synergie de vos articles, infographies et livres blancs, amène à des call-to-action (CTA) qui permettront, au final, d’atteindre votre objectif.

Content Marketing : quels paramètres sont à prendre en compte ?

Pour la réussite de votre stratégie de marketing de contenu, il est essentiel de respecter plusieurs étapes :

Déterminer vos objectifs

Fixer d’abord les objectifs à atteindre en se basant sur les éléments clés de votre réussite. Cette vision du succès qui doit être partagée en interne avec toutes vos équipes. Vos KPI’s et la manière pour les atteindre doivent être clairement définies.

Analysez vos concurrents

La connaissance de vos concurrents est essentielle pour une meilleure démarcation et la mise en exergue de votre valeur. Listez vos concurrents et faites des études comportementales à leur sujet : leur contenu,leur fréquence de publication, les types de supports et les formats utilisés…

Pour évaluer vos concurrents est une analyse classique SWOT. (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) c’est-à-dire «forces, faiblesses, opportunités, menaces».

Passez en revue vos contenus

Procéder à un inventaire complet de l’ensemble des contenus dont vous disposez et pour chaque contenu, désignez le type de média à privilégier, son canal de distribution et le profil du public cible afin d’appréhender, au plus près,la cohérence votre stratégie de Content Marketing.Trier votre contenu selon leur performance pour savoir ce qui doit être mis à jour ou ce qui doit être éliminé.

Définissez vos personas

Établissez la carte comportementale de chacun des prospects et clients cibles existant ou potentiel

Anticipez les obstacles et opportunités

Sachez à l’avance les défis à surmonter causés le manque de ressource, la carence en personnel qualifié, la non-implication de la direction ou la montée en croissance des concurrents.

Établissez une ligne éditoriale

Elle représente le récit que vous allez diffuser. Elle va définir vos points forts et va servir de fil conducteur dans votre relation avec vos clients.

Établissez un plan de diffusion

Ciblez les supports sur lesquels s’informe votre public cible : médias sociaux, mail, sites de partage de vidéos ainsi que leur type de contenu préféré.Ceci permettra de choisir les canaux qui s’accorderont le mieux à votre marque, tout en effectuant une veille régulière de la pertinence de votre choix.

Votre stratégie de Content Marketing doit être en phase avec celle-ci.

Auditez votre stratégie éditoriale

Suivant les principaux KPI’s préétablis, auditez la réussite de votre campagne et hiérarchisez-les par ordre d’importance : pages visitées, nombre de partages, temps passé sur une page, inscriptions aux newsletters, nombre d’abonnés générés sur les réseaux sociaux. Vous devriez savoir si votre contenu a généré des leads qualifiés ou mieux, des conversions directes.Analysez le nombre de partages sur les réseaux sociaux à l’aide d’un outil comme Shared Count, et par exemple, par le simple fait d’entrer les URL de vos articles.

Là encore, vous serez en mesure de dégager des tendances sur les contenus préférés de vos différentes communautés sur Twitter, Facebook, Google Plus, Pinterest ou Linkedin.

Créez votre boîte à outils

La création de votre contenu sera assurée par votre équipe rédactionnelle ou par des prestataires externes ? Avec un CMS (Content Management System) comme WordPress ou non ? Pour mesurer les performances de vos contenus, vous aurez également besoin d’un bon outil d’analyse comme Google Analytics, mais pour une meilleure carte comportementale des personnes qui interagissent avec votre contenu, pensez à Kiss metrics ou Tren Demon, par exemple.

Content Marketing : les tendances

La stratégie Content Marketing se tourne vers le mobile et les réseaux sociaux

Le Mobile First

L’internaute devient mobinaute. Il faut donc, au risque de rater le train digital, concentrer les efforts sur les contenus adaptés à une utilisation sur smartphone ou tablette.

Une urgence accentuée par l’apparition de l’index « Mobile First » de Google qui privilégie les sites internet qui ont une version entièrement pensée pour les mobinautes. D’où un parcours d’achat simplifié, une navigation fluide et des contenus brefs, mais utiles à proposer aux internautes.

Les Instant Articles de Facebook et son intégration de ses contenus

Instant Articles oblige son intégration dans sa stratégie Content Marketing pour les entreprises ayant leur cible est très présente sur Facebook. Les Instant Articles permettent aux marques d’intéresser plus facilement les mobinautes.

Avec les Instant Articles, les textes sont directement hébergés sur Facebook, plus besoin de lien externe pour y accéder.

Les Instant Articles offrent une expérience de lecture est des plus agréables, avec une vitesse de chargement des pages très supérieure. Gain de temps et de motivation à la clé !

La créativité sur Snapchat

Snapchat est cette application mobile qui permet aux internautes de publier des contenus éphémères. Les utilisateurs étant relativement jeunes, c’est une occasion pour les marques d’incuber leurs futurs consommateurs !

Snapchat révolutionne le mode de communication des marques : finis les contenus trop formels !Bonjour les contenus avec de l’humour, divertissants et insolites ! Adapter sa stratégie de Content Marketing à l’esprit créatif de Snapchat devient ainsi capital.

Les content marketeurs et commerciaux en symbiose

Faisant face à la même problématique : comprendre les besoins des clients et prospects pour leur proposer du pertinent, une synergie entre les content marketeurs et les commerciaux est indispensable pour parvenir à la conversion des leads même si, ces équipes travaillent chacun de son côté à un bout du parcours d’achat.La création de contenu doit se faire par les marketeurs, en collaboration avec les commerciaux qui, grâce à leurs contacts réguliers avec les clients et prospects,seront en mesure de trouver des sujets,des arguments ou des éléments plus percutants pour les articles qui intéresseront vos lecteurs. Au final, vous attirerez de plus en plus de trafic qualifié sur votre site internet et vous augmentez vos chances de conversion.

Le service commercial récupère alors des leads les plus qualifiés, les plus favorables à écouter l’offre de vente. À la fin,de bien meilleurs résultats, qui se répercuteront sur le chiffre d’affaires seront obtenus.

Pour rester compétitives, les entreprises doivent intégrer ces 4 éléments dans leur stratégie Content Marketing

Si cet article vous intéresse, je vous invite à contacter notre agence marketing

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Cabinets d’avocats : une ligne éditoriale pertinente, condition sine qua non de la réussite de votre transformation digitale

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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Dans la transformation digitale, chaque secteur est désormais concerné par la mise en place d’une stratégie de content marketing, plus précisément, la mise en place d’une ligne éditoriale efficace et engageante. Et ce n’est sans surprise que l’on découvre à travers des offres d’emploi une recherche de plus en plus massive en rédacteur web dans le domaine juridique… Car qu’on se le dise, les cabinets d’avocats ont aussi besoin de contenu pour alimenter leur site et engager les internautes à les suivre sur internet. Ces quelques conseils feront certainement légions pour ce secteur où la concurrence se fait de plus en plus rude !

Le contenu : le moteur de la transformation digitale d’un cabinet d’avocats

Que vos clients soient des entreprises, ou que vous représentez des particuliers, quelque soit votre domaine, pour que votre cabinet juridique puisse se démarquer du lot, il est temps dans la conjoncture actuelle de penser à opérer une stratégie digitale dans votre communication. Non seulement, internet permet d’atteindre plus efficacement tous vos potentiels clients sans exception, mais de plus, avec une présence sur internet bien maitrisée, vous vous assurez un renom dans votre domaine et cela, sans une limite dans l’espace ni dans le temps !

cabinet avocat

Comment donc optimiser cette présence sur internet ? Tout simplement en commençant par offrir à vos visiteurs et potentiels clients les réponses qu’ils attendent dans vos contenus. En amont, commencez par voir quels sont les différents thèmes sur lesquels vous allez élaborer une ligne éditoriale pertinente. Car tout est dans le contenu !

Les éléments à analyser en amont de l’élaboration de votre ligne éditoriale de cabinet d’avocats

Avant toute chose, il est essentiel que vous définissez l’objectif de votre transformation digitale, à savoir dans quel domaine du droit souhaitez-vous devenir une référence ? Quels sont les mots-clés qui pourront s’articuler avec votre domaine ou le monde juridique en général et indissociablement avec votre référencement naturel ? Sur ce dernier point, il est aussi essentiel que vous étudiez les sites/annuaires/forums qui sont les plus consultés sur internet dans le domaine du droit.

cabinet avocat

Une fois votre objectif bien défini, commencez par établir le profil de votre persona. S’agit-il de professionnels ? d’entreprises ? de particuliers ? de sportifs ? quelle catégorie sociale ? Quels sont les litiges que vous aurez à défendre pour ces persona ? Quels sont leur centres d’intérêt ? … autant de questions qui vous permettront de cerner la cible à qui s’adresseront vos prochains contenus.

Une fois que vous aurez en visuel le profil type de vos potentiels clients ainsi que leurs besoins, vous devez voir ainsi comment adapter vos contenus afin qu’ils les intéressent.

Prenez juste en principe directive dans votre stratégie éditoriale que l’information que vous allez diffuser soit claire, opérationnelle et ciblée.

Le contenu, un élément clé de votre plan marketing

Le choix de vos contenus ne doit pas être dissocié de vos objectifs de communication. De ce fait, la mise en place d’une stratégie éditoriale nécessite en parallèle, sa conjugaison avec un plan marketing bien ficelé. Pour structurer vos actions et être certain de réussir cette stratégie marketing digitale, il est plus recommandé de passer par des professionnels pour vous accompagner dans votre transformation digitale.

Vous pourrez par ailleurs avoir une ligne éditoriale régulière, sous divers formats selon vos cibles. Que ce soit pour la rédaction d’articles, l’élaboration de livres blancs, la conception d’infographies, la production de vidéos, devenez votre propre média grâce à vos contenus.

En illustration, prenant en exemple un cabinet juridique qui travaille dans le domaine du droit du travail. Son principal objectif est de devenir un cabinet de référence auprès des dirigeants et construire en parallèle une e-reputation sans faille auprès des salariés. Il lui faut donc une stratégie de communication informative qui renseigne les dirigeants sur leurs droits et devoirs en termes de droit de travail et de même pour les salariés. Une approche plus corporate est de ce fait plus conseillée. On pourra alimenter ce site sur les actualités relatives au droit du travail, des fiches explicatives régulières sur les articles du Code du travail… etc avec en intégration un « call to action » vers une prise de RDV pour une consultation de l’article.

On pourrait également le conseiller de mettre en place un Chat Bots pour répondre aux éventuelles questions ou litiges qui peuvent survenir dans le monde professionnel.
Dans tous les cas, gardez en perspective l’aide que vous pourrez apportez à votre audience, ou les informations qu’elle pourra en avoir besoin.

Ceci dans l’objectif de développer une forte réputation et vous faire une place en tant que cabinet de référence dans votre domaine.

Une ligne éditoriale de qualité, variée et régulière

Pour que votre stratégie éditoriale s’opère et fasse de vous une référence sur le long terme, il vous faudra veiller à ce que vos informations soient de qualité et utiles. Que ce soit d’ordre grammaticale pour un article, une qualité d’image ou de vidéo… tout doit être veillé minutieusement afin qu’aucun critère ne soit laissé aux hasards.

Adaptez vos supports et vos langages à vos personas. Ainsi, n’allez pas sortir des termes juridiques ou des jargons de la profession à des personnes lambda, essayez toujours d’être plus explicatif et ce d’une manière simple dans ce cas.

N’hésitez pas non plus à sortir des sentiers battus, et oubliez les discours types des cabinets d’avocats dans votre approche en variant vos supports !  Avec des contenus variés tels que articles, infographies, vidéos, webinars… vous atteindrez plus facilement votre audience.

Enfin, il faut garder un rythme régulier dans la diffusion de vos contenus, car pour vos cibles, il s’agit d’un rendez-vous !

Faites de la régularité votre priorité ! Il s’agit là d’un point important dans l’objectif de refléter une image d’un cabinet toujours présent !

Un contenu éditorial bien ciblé, au bon moment !

Soyez là où vos cibles sont présents et vous attendent ! Pour cela, internet vous offre un panel de support de publications pour vous aider à atteindre plus facilement votre audience là où il faut :

  • un site internet de votre cabinet d’avocats
  • une présence sur les bons réseaux sociaux (page Entreprise LinkedIn du cabinet, une chaine Youtube…)
  • des webinars pour des événements spécifiques
  • des newsletters spécialisées.

Enfin pour que votre stratégie éditoriale puisse optimiser votre taux de conversion, n’oubliez pas les formulaires qui seront intégrés à ces supports et vous permettre d’acquérir de nouveaux contacts qualifiés.

Si cet article vous à plu, nous vous invitons à contacter notre agence marketing pour les professions de droit afin d’élaborer une stratégie inbound marketing concordant avec les objectifs des professionnels juridiques.

Pierre-Luc GERVAISCabinets d’avocats : une ligne éditoriale pertinente, condition sine qua non de la réussite de votre transformation digitale
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Comment publier ponctuellement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux ?

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Pour avoir une bonne visibilité sur ce vaste étendu qu’est Internet, les entreprises ont recours aux réseaux sociaux. En effet, la publication de contenus sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Snapchat, Linkedin,… permet d’acquérir une notoriété sur la toile et de communiquer avec les abonnés. Il faut cependant que ces publications soient qualitatives et régulières et pour ce faire, il ya quelques basiques à respecter.

Il faut avoir une bonne technique

redaction contenu webLa rédaction de contenus sur les réseaux sociaux n’est pas chose aisée lorsqu’il faut la faire de manière ponctuelle. Il faut avoir de la technique pour réussir à captiver et proposer du neuf aux abonnés. Tout d’abord, il faut savoir se démarquer des autres. Faites-en sorte de vous faire reconnaître rien qu’à vos publications. Pour ce faire, définissezvous un style particulier et adaptez-le selon le type de réseau social. Privilégiez par exemple un style décontracté, et fun sur Snapchat ou Instagram en n’hésitant pas à user des smileys, hashtag,…etc. , et soyez plus formel, sérieux sur Google et Linkedin.

Entre autre, variez vos publications. Jonglez entre textes, vidéos et images tout en respectant votre style et autant que faire se peut, pensez à apporter de la valeur ajoutée dans chacune de vos publications. Vous pouvez par exemple donner des conseils selon votre domaine de spécialité, cela éveillera l’intérêt de vos lecteurs.

Montrez votre professionnalisme en publiant des photos de votre équipe de travail. Vous pouvez par exemple, publier des photos prises sur les lieux de travail ou à l’occasion d’une séance de team-building. Cela vous rapprochera de vos clients, car ils en sauront un peu plus sur la vie de votre entreprise. Vous pouvez dans le même cadre, publier du contenu relatif aux services que vous proposez afin d’informer ceux qui ne vous connaissent pas encore. Vous pouvez également republier vos anciens contenus en sachant que la durée de vie des publications est relativement courte selon le réseau social.

Vous pouvez enfin partager des publications sur votre secteur d’activité qui proviennent d’autres sources. Il ne faut oublier de citer cette source bien sûr. Cela permet d’optimiser le nombre de vue sur votre publication.

Utiliser les bons outils

hootsuite

L’utilisation d’outils peut avoir un bon impact sur la communication que vous faites sur les réseaux sociaux. En effet, vous pouvez créer un blog pour votre entreprise. Non seulement cela optimisera votre référencement, mais cela vous permettra de publier ponctuellement du contenu et notamment des articles que vous citerez sur les réseaux sociaux. Pensez alors à mettre des liens renvoyant vers votre blog.

Enfin, utiliser Hootsuite. Cet outil vous permet de programmer vos publications sur les réseaux sociaux à l’avance en choisissant la date et l’heure. Il offre alors un gain de temps considérable et facilitera la gestion de vos réseaux sociaux.

Si cet article vous intéressent autant, n’hésitez pas à contacter notre agence  rédaction de contenus sur les réseaux sociaux

Pierre-Luc GERVAISComment publier ponctuellement du contenu de qualité sur les réseaux sociaux ?
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Stratégie de contenu PME : comment rédiger pour le web ?

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Assurer la réussite de son business sur le Web et sur les réseaux sociaux est important pour une PME afin d’avoir un bon ROI. La conception ou la refonte d’un site, la création d’un blog, d’un profil ou d’une page sur les réseaux sociaux font intégralement partie des actions à réaliser pour développer sa notoriété sur Internet. Pour chacune de ces actions, la rédaction du contenu est une étape cruciale. Comment produire un contenu de qualité adapté à une PME ? Quelles sont les stratégies à adopter pour avoir un contenu attractif, original et à forte valeur ajoutée ?

Comme pour toute entreprise s’affichant sur le Web, les PME veulent également atteindre des objectifs marketings et commerciaux spécifiques. Améliorer la visibilité de l’entreprise auprès des internautes, atteindre les cibles, attirer plus de clients et fidéliser les clients acquis font partie de ces objectifs. Comment procéder afin de les atteindre ? Mettre en place une stratégie de contenu performante est la clé pour réussir sur le Web. Cette stratégie implique la rédaction du contenu lui-même.

Orion Digital Business vous propose quelques conseils de rédaction qui permettent d’avoir une stratégie de contenu performante, pertinente et efficace.

Les astuces pour la rédaction du contenu d’un site Web PME

Afin de bien rédiger les contenus pour leur site, les PME doivent prioriser les trois termes clés suivants : information, simplification et optimisation.

redaction de contenu

Un contenu de qualité doit fournir des informations pertinentes et utiles pour les internautes. Prévoir leurs éventuelles interrogations et fournir des informations y répondant sont les points fondamentaux d’une excellente stratégie de contenu. A cet égard, les PME doivent décrire et détailler au mieux leurs services. Elles doivent également mettre en place une rubrique Foire Aux Questions (FAQ) qui apporte un complément informationnel.

La simplicité est le deuxième ingrédient pour bien rédiger le contenu d’un site Web PME. En effet, utiliser un langage simple, expliquer et justifier les termes techniques sont les méthodes de rédaction du contenu efficaces pour attirer un maximum de cibles.

Le troisième point à prendre en compte concerne l’optimisation des pages de votre site Web. Il est nécessaire de réaliser une recherche  sur les mots-clés et le champ lexical correspondant à votre offre qui seront par la suite intégrés dans la description. Vous devez savoir que les moteurs de recherche valorisent les pages contenant un nombre limité de mots-clés, en dessous de 300 mots.

Il est important de veiller à la qualité du maillage interne de votre site internet. C’est pourquoi il faut accorder une attention particulière aux liens internes sur votre site. Ces liens permettent d’instaurer une unité entre vos pages et d’améliorer votre stratégie SEO.

Comment rédiger des articles de blog PME ?

Actuellement, la majorité des PME en ligne dispose de blogs contenant des articles liés à leur secteur d’activité. Les blogs contribuent à l’optimisation du référencement de votre site, et sont donc indispensables pour la stratégie SEO. Ils sont utilisés pour poster régulièrement du contenu afin d’être bien référencé sur les moteurs de recherche.

article de blog

Les PME qui utilisent un blog doivent élaborer une stratégie de contenu afin de tirer profit du blogging. Dans cette optique, il faut rédiger des articles sur des thématiques d’actualité en lien avec l’activité de votre PME et rechercher des mots-clés spécifiques relatifs aux offres.

Il faut noter que votre maillage interne peut également se faire à partir de votre blog. Les articles du blog peuvent servir de passerelle vers les pages de votre site internet. Outre le maillage interne, le maillage externe est aussi important : insérer quelques liens vers des sites de confiance permet d’améliorer votre crédibilité aux yeux de Google.

Rédiger pour le profil PME sur les réseaux sociaux : les bonnes pratiques

Les méthodes de rédaction de contenu pour un site Web sont différentes de celles utilisées pour un profil sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Linkedin, Viadéo, Instagram, Pinterest, Google …

article de blog

Les réseaux sociaux sont des outils qui permettent de se rapprocher rapidement des cibles. Il est donc important de tenir compte de la rédaction des textes à publier. Pour les réseaux sociaux, il faut notamment produire :

  • Des contenus courts, environ 140 caractères ;
  • Des contenus faciles à partager ;
  • Des contenus ludiques en utilisant des « hashtags » (#), des supports visuels : images, infographies, photos, vidéos, GIF…

Une stratégie de contenu personnalisée et efficace avec Orion Digital Business

Orion Digital Business est une agence d’externalisation offshore qui travaille dans la rédaction du contenu optimisé pour le Web.

Si vous êtes une PME et que vous souhaitez être conseillé en stratégie de contenu ou avoir des contenus adaptés à votre image et aux exigences des moteurs de recherche, vous pouvez faire appel notre agence.

L’agence sera en mesure de vous fournir les contenus adéquats pour booster votre notoriété sur le Web et sur les réseaux sociaux.

Pierre-Luc GERVAISStratégie de contenu PME : comment rédiger pour le web ?
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Pour renforcez vos contenus marketing, ayez recours au big data

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Les outils de webanalyse de Google permettent d’optimiser le contenu éditoriaux des sites web pour un référencement naturel  réussi en s’appuyant sur les données du Big Data

En matière de marketing digital, on est à présent dans une ère où le content marketing est inclus dans la stratégie des marques sur le web. Le Big data est aujourd’hui un outil qui offre des avantages considérables en matière d’optimisation de ces contenus

Qu’est-ce-que le Big data?

Il n’existe pas de définition à proprement parlé ou universel du Big data. Il peut se traduire par méga données ou  données massives. Le Big data est technologie permettant d’obtenir une multitude d’informations dont la provenance est variée (commentaires sur les réseaux sociaux, messages, enregistrements des transactions en ligne, …). Pour l’entreprise ces informations doivent subir un traitement car elles représentent des enjeux importants sur le plan commercial et marketing.

big data

Le Big data est considéré comme un outil qui répond à 5 problématiques qui sont :

  • Le Volume : Il s’agit de la masse d’informations collectées à traiter  chaque jour pour la marque.
  • La variété : Le Big data offre un nombre d’informations variées (vidéos, textes,…) pour une provenance tout aussi variée. De plus ces informations sont analysées, structurées, classées selon leur type grâce à la technologie du Big data.
  • La vélocité : Il s’agit de la collecte et du traitement en temps réel des données pour des besoins marketing
  • La véracité : En considérant le nombre d’informations collectées et analysées par la technologie du Big data, il faut veiller à ce que les contenus produits en conséquence soient authentiques. Pour cela, il faut savoir si les informations collectées sont fiables.
  • La valeur : Face au foisonnement d’informations obtenues, les marques doivent se concentrer sur celles qui ont de la valeur qui sont utilisables donc permettent d’obtenir des résultats.

Le Big data au service du contenu marketing

Le Big data est alors pour l’entreprise un outil qui lui permet d’obtenir des champs sémantiques nouveaux à utiliser dans le content marketing. En effet, les forums, les blogs, les réseaux sociaux,… sont une tribune dans laquelle les consommateurs expriment leur avis, remarque sur un produit. En analysant ces avis ou remarques, il est possible pour les marques de produire des contenus pertinents relatifs aux attentes de ses consommateurs.

big data

Grâce au Big data, il est à présent possible d’identifier des champs sémantiques permettant de produire des nouveaux contenus, c’est-à-dire qui n’ont pas encore été exploités.

En matière de SEO, l’utilisation du Big data permet d’identifier des cocons sémantiques où il faudra faire une liaison de ces nouveaux contenus afin que ceux-ci soient performants. En effet ces cocons permettent d’optimiser les mots clés et traînes de mots clés dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour plus d’information, n’hésitez pas à nous contacter.

Pierre-Luc GERVAISPour renforcez vos contenus marketing, ayez recours au big data
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KPI et métriques de marketing de contenu : quelques considérations importantes

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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De plus en plus de marques font leur transformation digitale et cela induit une forte demande dans deux domaines cruciaux : Retour sur investissement. Une meilleure compréhension du marketing de contenu.

En conséquence, les spécialistes du marketing s’attachent à mesurer l’efficacité du contenu non seulement au niveau transactionnel, mais aussi tout au long du parcours client.

L’établissement d’une base pour mesurer la performance est la clé du succès. C’est une pierre angulaire essentielle de tout programme de marketing de contenu, stratégie et / ou tactique. En considérant la grande image, il peut parfois être difficile de parler de l’efficacité de votre programme de marketing de contenu.

Vous devez vous poser des questions fondamentales si vous et votre organisation voulez auditer vos KPI et aux métriques de marketing de contenu.

Objectifs commerciaux spécifiques aux KPI et aux métriques de contenu

Le but de cet exercice est d’avoir une image claire de vos objectifs de marketing de contenu.

Quels sont vos objectifs commerciaux à un niveau tactique, stratégique et même logistique ?

Les questions à se poser :

analyse marketing

Comment une métrique particulière ou KPI s’inscrit-elle dans un objectif commercial direct (ou objectifs) et vice versa ?

Combien de temps l’entreprise doit consacré à la réalisation de ce KPI?

Combien d’objectifs commerciaux menez-vous sur les efforts de contenu éditorial ?

Est-il raisonnable compte tenu de la portée et du budget de votre programme ?

Être fluide dans l’établissement de KPI et métriques de contenu

L’établissement de KPI et de métriques une méthode exceptionnelle. Pour être efficace, vous devriez évaluer les données, rechercher et trouver des idées, découvrir de nouvelles parties du projet en cours et trouver de nouvelles histoires dans vos données pour correspondre aux objectifs commerciaux.

Les KPI et les métriques devraient être évalués quant à leur pertinence. Être fluide dans la façon de mesurer les résultats peut ouvrir des opportunités pour élargir les objectifs et les performances de l’entreprise.

Quelques questions à se poser :

Y a-t-il des résultats récents qui signalent de nouveaux domaines, de la croissance ou de l’accent dans votre programme de marketing de contenu?

kpi metrics

Avez-vous utilisé les mêmes KPI et métriques pour trois à cinq ans ou plus? Si oui, pourquoi ou pourquoi pas?

Est-il temps d’ajouter de nouveaux KPI et des métriques en fonction des changements dans votre approche du contenu ou des dépenses de marketing de contenu?

Connexion des métriques sur site et hors site

Lorsque vous mesurez les effets de vos efforts de publication, il est important de distinguer les publications sur site (comme votre site ou blog) et les éléments hors site (domaines où vous interagissez, mais ne contrôlez pas au niveau du domaine).

Mesurer également les zones de chevauchement, telles que le trafic provenant des espaces sociaux et la réciprocité entre les retombées sociales et les retombées de recherche.

Quelques questions à se poser

Connaissons-nous les actions de contenu sur place et hors site d’une manière qui montre une cause et un effet, et une interaction entre les deux?

Les efforts de contenu sur site et hors site sont-ils indépendants (sont-ils uniques, réutilisés ou réécrits pour différents supports)?

Est-ce que nous remarquons des tendances ou des changements entre les deux d’une manière qui pourrait informer les futurs efforts de contenu pour une croissance positive de l’entreprise ?

Il faut être original et pertinent

contenu pertinent

Il y a tout autant d’art à analyser que de science. Vous et vos équipes devez être créatifs pour traduire vos données en idées utiles pour votre entreprise.

Ne vous laissez pas coincer dans une ornière de tourbillonner les mêmes données anciennes encore et encore. Défiez-vous et votre équipe pour réfléchir différemment sur vos données et sur la façon dont vous pouvez appliquer vos idées de données de différentes façons.

Quelques questions à se poser

Prévoyez-vous de régurgiter les chiffres dans chaque rapport / mise à jour, ou existe-t-il une nouvelle histoire qui peut être racontée?

Un point ou une stratégie apparemment aléatoire pourrait-il expliquer une zone ou une stratégie de contenu totalement différente ? Par exemple, quelles pages multiplient les références de trafic et pourquoi? Devriez-vous concentrer votre calendrier de contenu sur ces pages spécifiques ? Existe-t-il des idées sur ces pages qui pourraient déclencher une nouvelle façon de penser ou représenter quelque chose qui résonne vraiment avec votre public? Comment allez-vous devenir créatif et transformer vos idées et vos résultats en marketing de contenu ?

Quelques questions à se poser

Rappelez-vous que les données, les KPI et les métriques ne sont utiles que lorsque vous appliquez un aperçu et prenez des mesures. Vos idées vous montrent où un problème ou une opportunité pourrait exister, et seulement lorsque vous agissez, vous résoudrez ce problème ou saisissez l’opportunité.

Quelques questions à se poser

Vos objectifs et vos mesures sont-ils réalisables?

objectif marketing digital

Lorsque les données changent positivement ou négativement, est-ce que vous pourrez apporter des modifications en temps opportun?

Est-ce que les actions pour cette mesure prennent un jour, une semaine, un mois, ou même une année à traiter?

Comment cela affecter a-t-il vos attentes en matière de succès croissant?

Qui contrôle l’action? Est-ce vous, votre équipe informatique, votre service juridique ou une autre entité qui aura un sens important ou définitif en prenant les mesures appropriées ?

Votre bon sens  est primordial

Plain, le bon sens à l’ancienne aidera à vous guider vers la solution la plus viable ou la plus réalisable. Avec tout type de données, vous trouverez le plus souvent des problèmes à court terme, à moyen terme et à long terme. Et ceux qui nécessitent une solution appropriée en ce qui concerne la situation et les ressources de votre entreprise.

Quelques questions à se poser

Vos KPI sont-ils liés a des CTA?

Avez-vous adapté les objectifs commerciaux appropriés aux actions souhaitées ?

Avez-vous des attentes en matière de performance pour les KPI de marque ?

Avez-vous les bons outils en place pour suivre vos mesures souhaitées ?

Chassez-vous les métriques et les KPI incorrectes?

Examinez les tendances générales ainsi que les variations

Il est important de voir la grande image de votre site Web et la performance globale du contenu. Mais mesurez les détails aussi! Après tout, regarder attentivement les « mauvaises herbes» peut vous dire combien de trafic / intérêt une page particulière ou une idée de mot-clé génère et si c’est une bonne idée qui vaut la peine d’être poursuivie.

Les données détaillées peuvent également servir de radar pour identifier les tendances émergentes à mesure qu’elles se produisent. L’analyse de vos données vers le niveau d’URL peut indiquer à quel point vos efforts de contenu résonnent, en particulier lorsque ces efforts au niveau de la page sont raisonnablement extrapolés aux sections et thèmes plus vastes de vos atouts numériques.

Quelques questions à se poser

Qu’est-ce que les «petits» points de données nous racontent la grande image? Un exemple pourrait impliquer l’identification de nouvelles pages faisant des gains, et ce que cela signifie pour la résonance globale de vos principaux piliers de contenu.

Que signifient les petites choses? Ils ne sont peut-être rien du tout, mais ils pourraient également mener à une idée plus grande d’un nouveau pôle de contenu ou d’un message qui résonne avec le public.

Créer des événements de marketing de contenu

Pour se concentrer sur les signaux les plus importants, considérez vos interactions et contenus majeurs comme des «événements». Cela peut être quelque chose qui existe sur votre site (une page, une section de votre site Web, une phrase-clé, un thème de mot clé entier) ou Un contenu ou une mise en œuvre technique.

Une fois que votre événement est marqué, vous pouvez affiner et mesurer toutes les données sous forme de trafic de recherche et d’engagement social. Lorsque vous créez des événements réussis qui produisent un retour sur investissement positif (ROI), réinvestissez et répliquez les événements qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

Quelques questions à se poser

Quel nouvel événement de contenu avons-nous créé?

Est-ce un événement de contenu isolé (poussant 50 nouvelles pages), ou est-il lié à d’autres efforts de marketing (trois pages poussées pour soutenir un commercial Super Bowl ou un autre effort de marketing traditionnel)?

Tous les nouveaux événements de contenu sont-ils le résultat de votre travail, du travail généré par l’utilisateur ou du contenu d’un autre domaine de votre entreprise?

Considérer les personnes en tant que prospect potentiel

L’un des pires péchés du marketing moderne est de considérer les gens comme des statistiques. Il est dangereux de réduire une personne à feuille de calcul en tant que visiteur unique, un mot-clé d’orientation ou d’autres statistiques de trafic.

Les internautes ont une intention de recherche et un problème qu’ils essaient de résoudre.Focalisez-vous sur l’expérience de l’utilisateur ou la réflexion derrière les données.

Quelques questions à se poser

Quelle est votre cible?

Est-ce ce qu’une mesure avec Google Analytique valide vos résultats dans vos évaluations d’audience?

Que demande votre audience ?(voir  par quel canal  les gens arrivent chez vous

Votre contenu satisfait-il les questions que se pose votre audience avec une réponse appropriée ?

Si la réponse est non, devriez-vous réviser ou ajouter du contenu?

Le meilleur outil de web analyse est votre cerveau

Pour toutes les discussions sur l’analyse et la mesure dans le monde numérique, il n’y a pas d’outil plus grand que votre cerveau. Votre cerveau contient le lien clé pour interpréter les données en tant qu’observable et est l’élément conjonctif entre votre business intelligence, vos objectifs, votre exécution et vos données.

Question à se poser:

Est-ce que votre cerveau est confronté au défi de chercher constamment de nouvelles idées pour informer et optimiser votre stratégie de marketing de contenu? Combien de cerveaux devez-vous vraiment aborder de façon significative l’échelle de vos données?

Est-ce que les cerveaux font l’analyse avec l’expérience appropriée et le point de vue sur les domaines qu’ils sont chargés de mesurer?

Quelle est la créativité de vos esprits marketing? Quelle est l’analyse de vos esprits marketing?

Dans quelle mesure vos esprits de marketing sont-ils équilibrés entre les côtés créatifs et analytiques de leur cerveau?

Vous réfléchissez vraiment aux données et à l’application des idées?

Est-ce que vous demandez constamment « pourquoi » à propos de vos données, KPI et métriques?

Quelle est l’histoire de vos données?

Utilisez la règle 10/90 d’Avinash Kaushik

Avinash Kaushik, un évangéliste analytique de Google, est considéré comme l’une des principales autorités mondiales pour une stratégie et une gestion analytiques appropriées. Tout comme votre cerveau est l’outil le plus important de tous, Kaushik recommande de dépenser 10 pour cent de votre budget analytique sur les outils et 90 pour cent sur le cerveau, vous aurez besoin de le comprendre.

Même si vous croyez que votre nouveau widget analytique coûteux et brillant est le meilleur jamais, vous ne pourrez pas l’utiliser et l’interpréter correctement sans la bonne puissance du cerveau pour le traduire en business intelligence.

Question à se poser:

Êtes-vous investi dans des outils et des packages d’analyse par rapport au nombre d’esprits intelligents nécessaires pour raconter l’histoire plus profonde de votre programme de marketing de contenu?

Êtes-vous sous-investi pour mettre de bons cerveaux sur les données afin de résoudre vos problèmes de contenu les plus difficiles et de découvrir de nouvelles opportunités?

Partagez vos connaissances de contenu avec votre organisation

Assurez-vous de diffuser vos résultats à d’autres parties de votre organisation. Dans certains cas, vous ne possédez peut-être pas la connaissance directe pour interpréter correctement les données, afin de l’acheminer vers une personne ayant des connaissances plus spécifiques peut aider à transformer les données en informations utiles.

Pensez à transmettre les données pertinentes aux gestionnaires de produits, aux associés de vente, aux représentants du service à la clientèle, aux organismes de recrutement au sein de votre entreprise et à vos équipes informatiques et créatives, parmi d’autres.

Question à se poser:

Les bonnes personnes obtiennent-elles les données afin de prendre les mesures appropriées?

À quelle fréquence devriez-vous examiner les données avec différentes parties de votre organisation (pas tous les intervenants ont-ils besoin de toutes les données et informations, tout le temps)?

 Ne chasez pas les Méthodes et KPI Mauvais

Deux aspects sont négligé dans beaucoup d’analyse sont les suivantes :

La quantité de stress imposée à votre organisation.

Cout du temps perdu en cas de mauvaise métrique.

Au fur et à mesure que vous avez priorisé vos paramètres, assurez-vous que vous trouvez un équilibre réaliste entre le jus que vous obtiendrez, combien vous devrez vous obliger à l’obtenir. C’est la différence entre la focalisation sur les zones droites et le déclenchement d’une tangente qui ne donne aucun résultat positif.

Question à se poser :

Quel est le but du KPI ou de la métrique?

Est-ce que l’effort d’obtenir et d’agir sur une métrique de contenu spécifique est disproportionné par rapport au résultat souhaité? (En d’autres termes, le jus vaut-il la peine?

Évitez de surmonter un point de données unique

La mesure du marketing de contenu peut être complexe. Il faut beaucoup de temps et de patience pour créer la vue grand écran pour votre entreprise, ainsi qu’une vue en temps réel. Parce que vous allez traiter des points de données provenant de diverses sources, il est important d’aborder l’analyse avec le bon équilibre d’effort et de compréhension.

Ne vous focalisez pas sur une seule donnée de web analyse

Un problème survient souvent lorsque les commerçants ou les propriétaires d’entreprises sont trop obsédés par un point de données de signal, dans la mesure où toutes les ressources sont axées sur un problème ou une solution qui n’est pas proportionnellement important pour vos objectifs globaux.

En bout de ligne: si vous générez un ROI positif pour vos dépenses en utilisant soit des réponses directes, soit des indicateurs de marque, vous êtes généralement dans un bon endroit, en particulier par rapport à de nombreuses autres formes de publicité et de marketing.

Ne supprimez pas les ressources dans la production de contenu, la gestion des médias sociaux ou l’optimisation de la recherche pour aller chercher des fantômes. Concentrez-vous sur ce qui est réel et sur le retour sur investissement positif, et continuez à réinvestir dans ces domaines.

Question à se poser :

Est-ce que votre équipe est épuisée de la poursuite d’une métrique qui est inaccessible en raison du manque d’outils ou du manque de connaissances d’un intervenant clé (par exemple, essayer trop dur de lier le trafic du site au trafic piéton en magasin si les outils appropriés ne sont pas endroit)?

Un nombre disproportionné de ressources est-il consacré à la poursuite d’une mesure qui a peu ou pas d’impact sur la grande image ou les objectifs commerciaux de base?

La sur-obsession est-elle supprimée des efforts plus importants et plus « réalisables » qui s’attacheront plus directement aux objectifs commerciaux?

Ne tenez pas les objectifs de marque et de réponse directe aux mêmes normes

L’un des plus grands pièges de l’analyse des avantages de la recherche, de la société et du contenu est lorsque les propriétaires d’entreprises et les spécialistes du marketing essaient d’appliquer les indicateurs de réponse directe à l’image de marque. Si vous essayez de mesurer les objectifs de la marque selon les mêmes normes que le rendement monétaire direct, vous le faites mal (c’est-à-dire, sauf si vous avez des valeurs monétaires strictes appliquées à chaque objectif et action de marque).

Tous les objectifs de la marque ne devraient pas avoir une valeur monétaire assignée. Ces objectifs sont plus qualitatifs.

Branding est l’une des plus importantes zones inexploitées dans tout le marketing de contenu. Les commerçants sont obsédés par la chaîne en ligne en tant que moyen de réponse directe, tout en économisant largement leur budget de marque pour des domaines plus traditionnels, comme la télévision, la radio et les imprimés susmentionnés. Ce faisant, ils ont ignoré l’exposition massive qui peut être obtenue dans les canaux en ligne, au-delà des bannières publicitaires et des emplacements d’annonces riches.

Les plateformes publicitaires « traditionnelles » de marque du futur – même dans la télévision, la radio et l’impression – seront gérées par une société technologique robuste comme Google, Microsoft, Facebook ou même Apple. Mais avant d’arriver là-bas, les spécialistes du marketing devront changer leur perception de la réponse directe et de la marque numérique.

Lorsque vous commencez à établir des paramètres, faites attention aux objectifs que vous assignez à différentes directives. Si vous n’êtes pas juste dans vos comparaisons ou vos attentes, vous réduisez essentiellement votre stratégie de marketing de contenu de manière toujours aussi performante que possible.

Question à se poser:

Quel est le but de lier les performances dans des domaines comme le trafic ou les impressions?

Si vous recherchez des indicateurs de performance sur les objectifs de marque, connaissez-vous la valeur de votre client?

Quel est le mérite qui vous convient, en dollars réels?

Avez-vous des numéros spécifiques et éprouvés en place pour l’affichage payant ou les médias de marque, en termes de combien vous voulez payer pour une action particulière?

Comment cette dépense (qui est une déclaration de bonne foi sur le montant que votre entreprise est prêt à payer) se traduit par les objectifs de votre marque pour les médias gagnés, et plus particulièrement les interactions et la consommation de contenu?

En conclusion

Que vous définissiez vos métriques et vos KPI pour les objectifs commerciaux de la marque, les objectifs transactionnels, vous devez réfléchir avec attention et de manière critique avant d les valider dans vos métriques de web analyse.

Prenez chacun des points évoqués dans ce billet en considération !

Les résultats de votre stratégie de marketing de contenu progresseront rapidement. Si vous penser que c’ est difficile à mettre en œuvre par manque de temps ou par manque de formation n’hésitez pas à demander l appui de notre agence de marketing de contenu

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Quelle est l’importance du marketing de contenu pour votre business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Le marketing de contenu ou « content marketing » en anglais est une stratégie marketing reposant sur une gestion de votre contenu rédactionnel pour faire la promotion de votre entreprise et de vos produits ou services directement sur votre site internet, ou indirectement sur des blogs externes via des influenceurs.
Il ne s’agit pas d’une simple tendance web mais cet technique est un des levier principaux des stratégie Inbound Marketing qui un puissant outil visant à transformer votre audience en prospect.
Ce levier marketing sert à accélérer le trafic et les conversions, mais encore faut il avoir une stratégie éditoriale bien rodée

marketing de contenu

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Pourquoi suivre les utilisateurs depuis votre blog WordPress?

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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On trouve de plus en plus de blog WordPress sur la toile. Les internautes ne savent plus où poser les yeux et votre trafic de votre blog commence à baisser ! Pour y remédier, optimisez le référencement naturel de vos billet de blog et suscitez l’intérêt des lecteurs potentiels. Pas de panique ! Nous allons vous montrer comment faire dans ce qui suit

Faites comme si vous étiez le lecteur de votre blog wordpress.

Il ne s’agit pas de mettre uniquement une veille rédactionnelle. Les thèmes doivent être assez intéressants. Mettez-vous à la place du client, faites une liste de questions selon les activités de vos cibles. Ces questions vous mèneront à la définition de votre ligne éditoriale .

Votre rédacteur web saura quoi mettre dans ses textes et votre  contenu éditorial sera meilleur. Cette méthode est celle de la démarche par les Personas.

Aérez le plus possible  le texte de votre blog wordpress.

Préférez les discours clairs mais courts. Utilisez des titres et des sous-titres, car généralement, les lecteurs lisent en diagonale.

Faites ressortir vos idées principales. Optez pour les oxymores ou autres figures de style pour que votre texte soit animé et drôle. Divertissez le lecteur, démarquez-vous des autres.

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Faire carrière de rédacteur web chez Orion Digital Business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Un rédacteur web doit formé aux techniques de rédaction de contenu afin d’optimiser vos textes. Nos rédacteurs web ont tous un haut niveau de qualification et de formation en référencement naturel

Pourquoi proposer un contenu de qualité sur son site internet et ne pas employer en sous traitance offshore un rédacteur web ou plusieurs rédacteurs internet ?redacteur web

Un site web doit intéresser l’internaute. Il faut donc adapter les textes suivant deux objectifs fondamentaux:

  • Votre expertise
  • Le public ciblé

Les moteurs de recherche se comportent aujourd’hui comme des internautes, il faut donc que le rédacteur web écrive pour vos internautes, pas pour Google, Bing et Yahoo…
La qualité des textes écrits par les rédacteurs web de contenu en régie vous permettront à la fois d’obtenir un contenu de qualité et aussi de favoriser son référencement.

  • Tarifs par 250 mots : à partir de 3,5 Euros H.T (délai J + 7).
  • Tarifs par 500 mots : à partir de 7 Euros H.T (délai J + 7).
  • Tarifs par 1000 mots : à partir de 14 Euros H.T (délai J + 7).
  • Tarifs rush / 500 mots : à partir de 10 Euros H.T délai sous 24h après livraisons du sujet.

On nous demande régulièrement s’il vaut mieux être freelance ou salarié quand on est rédacteur web . Actuellement Orion Digital  n’emploie que des rédacteurs web  in situ pour des raisons de confidentialité.  Il faut surtout savoir que les deux statuts de rédacteur websont très différents : si l’un permet de choisir ses clients et ses tarifs en toute liberté, le second apporte un salaire stable chaque mois avec la sécurité social et la retraite,  et un travail en équipe plutôt sympa.

Enfin dans le cas de l’externalisation de la rédaction de contenu à Madagscar, un groupe comme Orion Digital vous offre une garantie de connexion car nos liaison internet sont doublé et m^me en cas de coupure d’un opérateur nous basculons immédiatement sur l’autre. Enfin Orion digital est une société sur d’un point de vue énergetique car nous produisons notre propre électricité à partir de l’énergie solaire.

Pour information nous pouvons aussi lier nos prestations de rédaction à des prestations en  référencement naturel.

Nos références en rédaction de contenu:

Groupe Veolia, Tf1.fr, Wikio.fr, Les-experts.com, Plurielles.fr, Erog.fr, Excessif.com, Domofen.ch, Citizenkane.fr, Ikkotrader.com.

Si vous avez des besoins en création de contenu je vous suggère de télécharger notrez livre blanc sur l inbound Marketing et à prendre contact avec notre agence de marketing de contenu

 

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