REFERENCEMENT SEO

Améliorer votre SEO grâce à la balise meta description

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

La balise meta description est l’extrait qui s’affiche sous les titres de contenu sur Google. Elle sert à décrire votre contenu en 4 lignes, soit 240 caractères maximum.
Elle peut aussi être un facteur important pour augmenter le trafic sur votre site internet. Mais comment ?

Comment la balise meta description entre en jeu pour hausser votre trafic ?

Actuellement, l’intégration de mots-clés dans la balise meta description n’est plus prise en compte par Google. Par contre, elle compte beaucoup pour le référencement naturel. C’est pourquoi il est toujours nécessaire de travailler la vôtre pour générer plus de trafic sur votre site internet.
Le procédé est de l’optimiser afin de permettre à vos visiteurs d’identifier vos contenus et de les inciter aux clics, un élément important du SEO.

Vous pouvez utiliser Google Webmaster pour spécifier l’affichage de votre balise meta description pour informer vos lecteurs ainsi que le moteur de recherche Google sur le contenu de votre page. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire de bien renseigner et d’optimiser votre balise. Sinon, Google prendra les premières lignes de votre contenu pour l’afficher comme balise meta description.

balise meta description

Comment optimiser la balise meta description ?

En effet, le principal objectif de la balise meta description avec ces 240 caractères, est de renseigner les internautes sur le sujet de votre contenu. D’autre part, c’est plutôt pour les inciter à cliquer.
Pour optimiser votre balise meta description, il faut :
– Mettez en valeur le thème principal de votre contenu pour soutenir la nature de ce dernier.
– Résumez en un minimum de mots l’ensemble de votre contenu pour montrer aux internautes ce qui les attend après avoir cliqué.
Par contre, il faut que vous trouviez l’équilibre, car il faut absolument éviter de survendre votre contenu ni le sous-évaluer. La meilleure méthode est de tourner autour des questions dont la réponse serait l’ensemble de votre contenu.
D’autre part, si le titre de votre article est déjà une question, vous pouvez mettre une balise meta description qui parle des points traités.
N’oubliez pas non plus qu’avec le SEO vocal, la plupart des requêtes sont des questions directes. Ainsi, ce sera la balise meta description le principal facteur qui incitera l’internaute à cliquer ou non.

Quelques astuces pour optimiser votre balise meta description :

• Ne dépassez pas les 240 caractères pour éviter que la meta description soit coupée
• Veillez à ce que le résumé de votre contenu répond à la demande de l’internaute
• Rendez votre meta description attrayante pour augmenter le nombre de clics sur votre contenu
• Basez sur le thème de votre contenu pour créer votre balise meta description
• Utilisez le plugin Yoast SEO pour le remplissage de la balise pour éviter de dépasser la longueur maximale
• Analyser votre CTR (taux de clic) en fonction du nombre d’affichages de votre contenu après une requête.
Le CTR est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’affichages de votre page. Par exemple, si votre page s’affiche 100 fois suivant une requête et que 25 internautes ont cliqué, votre CTR sera de 25%.
Vous devez aussi évaluer le rapport de positionnement de votre contenu. Le mieux serait que le résultat se trouve dans le top 3.
En effet, le taux de clic entre deux pages positionnées sur la première page, en position 1 et en position 5 ne sera certainement pas comparable. Par contre, c’est là que le meta description entre en jeu.

Désormais, en suivant ces instructions, vous pouvez mettre en place une balise meta description pour inciter les internautes à cliquer sur votre contenu.

D’ailleurs, si vous avez des soucis en termes de référencement, vous pouvez contacter notre service d’expert SEO pour vous dépanner.

Pierre-Luc GERVAISAméliorer votre SEO grâce à la balise meta description
Lire la suite..

2 nouveautés concernant les données structurées

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Le balisage de contenu qui utilise des données structurées permet au moteur de recherche Google de comprendre votre thématique pour afficher ensuite votre page dans les résultats de recherche Google.

Cela vous permet de gagner une meilleure distribution de votre contenu aux internautes à partir de Google Search. Pour y arriver, vous devrez baliser les propriétés de votre contenu et ajouter des actions à l’endroit le plus approprié.

De ce fait, votre contenu convient parfaitement pour les cartes enrichies et les Rich Snippets (extraits enrichis), qui par ailleurs, permettent aux internautes d’interagir directement avec votre contenu depuis le Search de Google.

D’autre part, le balisage de données structurées est l’étape cruciale pour faire en sorte que votre contenu soit adapté pour les listes et les aperçus de liste spécifique.

2 changements mineurs de Google sur les données structurées

Après la mise en place de la mise à jour des guidelines pour le balisage schema des avis, Google a effectué des modifications sur les données structurées :

données structurées
o Exigences du balisage pour les avis individuels :

À propos des notations, Google a mis en place une nouvelle section où vous devez mettre une note pour votre avis individuel dans le cas où votre contenu balisé contient un auteur et une date de publication.

Concernant les avis agrégés, vous devez fournir la note moyenne pour le Rich Snippet à montrer.
C’est-à-dire qu’actuellement, même si vous n’avez pas placé manuellement une note sur cet avis, il peut toujours être affiché comme un extrait enrichi.

o Les raisons du non-affichage des extraits enrichis :

En effet, même en plaçant correctement le balisage de données structurées, il est possible que les rich snippets ne s’affichent pas. Pour cela, Google a mis en place 2 sections pour expliquer ses raisons.

Google affirme alors que même si vos données structurées sont bien balisées, ils peuvent ne pas s’afficher dans les résultats de recherche.
Parmi les raisons de Google, en voici quelques une :

  • Les données structurées ne représentent absolument pas le contenu de votre page. Elles peuvent même être trompeuses pour Google.
  • Si l’outil de test n’arrive pas à extraire les données structurées, c’est que ces dernières sont incorrectes.
  • Le contenu balisé n’est pas percevable ni par l’utilisateur ni sur votre contenu.
    Il faut aussi noter que Google ne va pas apercevoir vos données structurées ajoutées que lorsqu’il visitera votre site la prochaine fois. Cela peut prendre du temps pour que vos extraits enrichis apparaissent dans les résultats de recherche.

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à contacter notre équipe d’experts SEO si vous avez besoin d’aide pour la mise en place de vos données structurées.

Pierre-Luc GERVAIS2 nouveautés concernant les données structurées
Lire la suite..

Audit de site Web : plus que le SEO

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Contrairement à ce que tout le monde pense, l’audit de site web ne concerne pas que le SEO. Il s’agit plutôt d’un audit complet qui implique différents aspects du site comme l’ergonomie, les fonctionnalités, la compatibilité ou l’accessibilité.

L’audit de l’ergonomie

Premièrement, un site ergonome est un site qui convient parfaitement aux attentes des internautes. C’est-à-dire, il présente des informations utiles et doit être simple d’utilisation.

En fonction des spécificités de chaque profil (âge, niveau d’expérience, habitudes de visite sur internet), il est nécessaire que votre site soit apte à répondre à leurs besoins et attentes. Par ailleurs, l’audit de l’ergonomie passe par deux étapes importantes :
1. La connaissance des internautes : l’analyse se fait particulièrement sur le comportement des utilisateurs, leurs attentes ainsi leur mode de fonctionnement
2. La structuration du site : ici, vous devez examiner si l’arborescence, le structure ainsi que le schéma de navigation de votre site sont bien en place.

audit de site

L’audit des fonctionnalités

L’intérêt d’avoir différentes fonctionnalités dans votre site est de pouvoir établir rapidement une interaction avec l’internaute. Le site doit être alors dynamique pour attirer l’attention des utilisateurs.
Par ailleurs, l’audit des fonctionnalités sert à analyser si les différentes fonctionnalités de votre site sont toutes opérationnelles. Pour ce faire, il est conseillé de catégoriser les fonctionnalités en 3 :
– Les fonctionnalités standards : moteur de recherche, formulaire de contact, téléchargement, plan d’accès, impressions des pages …
– Les fonctionnalités e-business : conditions générales de vente, options de livraison et délais approximatifs, processus de facturation …
– Les fonctionnalités collaboratives : inscription à la newsletter, les commentaires sur les articles, flux RSS, partages sur les réseaux sociaux …

L’audit de la compatibilité du site

Ici, vous analysez l’affichage de votre site sous :
– Différentes plateformes : desktop, tablette, Smartphone
– Différents systèmes d’exploitation : Windows, Mac, Android, iOs
– Différents navigateurs, Chrome, Firefox, IE, safari …
– Différentes résolutions : 1366×768, 1280×800, 1024×768, 320×480, 480×800 …
Pour réaliser l’analyse, vous pouvez utiliser des outils comme browsershots (pour les captures d’écran), responsinator (pour comparer l’affichage de votre site sur différents appareils mobiles et tablettes) …
Ensuite, pour évaluer la responsivité de votre site, il existe aussi des outils pratiques comme Webpagetest, Pingdom website speed test, Pagespeed de Google Developers pour examiner la durée d’affichage de votre site. Par ailleurs, il y a aussi les services W3C, W3C mobileOK, W3C CSS pour analyser la conformité du code.

L’audit des contenus

Dans cette analyse, il est important de commencer avec l’inventaire de l’existant. Un outil comme Xenu vous permettra de récolter toutes les URLs de votre site et ensuite de déterminer le type de fichier : HTML, IMG … Vous identifierez ensuite le nom de la page, son adresse, le type de contenu, responsivité, poids, etc. Le meilleur moyen pour y arriver est de classer l’ensemble des contenus dans un fichier Excel.

L’analyse se poursuit ensuite sur l’appréciation générale de votre site. Il est donc nécessaire que l’aspect visuel de vos pages soit au point pour éviter tout désagrément des internautes. Su ce point, l’analyse doit se pencher sur les titres des pages, le premier paragraphe, les sous-titres, la longueur des paragraphes, le ton utilisé, l’aspect visuel ainsi que sur les médias.

La valeur du contenu est aussi à considérer afin de satisfaire les internautes lors de leur lecture. Il faut donc vérifier la fréquence de mise à jour, les liens transversaux, les liens de proximité etc.

La dernière étape de l’audit des contenus est l’analyse de la qualité du contenu. La qualité de votre contenu relève surtout de la qualité de la totalité du site ainsi que la fiabilité de votre entreprise. Il est alors nécessaire de s’appuyer sur l’orthographe, la grammaire, les références citées, la publicité omniprésente et intrusive …

L’audit d’accessibilité

Un site dit accessible est un site que tout le monde peut visiter, qu’il soit handicapé (visuel, auditif …) ou non.

Pour avoir un site accessible, il existe 3 directives :
– ATAG : pour l’accessibilité des outils de création
– WCAG : pour l’accessibilité aux contenus web
– UAAG : pour l’accessibilité des utilisateurs

Par ailleurs, il y a aussi des critères particuliers pour déterminer si votre site est accessible :
– Fournir un équivalent textuel pour chaque élément non texte (ALT, légendes, descriptions)
– Veillez à ce que les informations avec de la couleur soient lisibles en désactivant les couleurs
– Identifier les changements de la langue naturelle du texte d’un document
– Organiser les documents afin qu’ils puissent être lus sans feuille de style
– Avoir un code conforme W3C

audit de site

L’audit du référencement et du positionnement du site web

Sur ce point, pour l’audit d’indexation, vous devez évaluer quelques points :
• le fichier Robots.txt
• le fichier Sitemap.xml
• les technologies freins au seo : Flash, JavaScript, Ajax, frames
• les redirections 301 et 302
• les fichiers dynamiques – la réécriture d’URL…
tester l’indexation de votre site avec la commande site:// et vérifier le site comme un robot en utilisant les simulateurs.
Ensuite, pour l’analyse de positionnement, vous devez voir quelques points :
• Analyser vos mots-clés et leur performance par rapport à la concurrence. Pour cela, vous pouvez utiliser Google AdWords ou Google Trends.
• Optimiser les balises : title, desciption, Hn, IMG et l’attribut ALT
• Analyser votre PageRank
• Examiner vos liens internes par Xenu par exemple, vos liens entrants par Ahref ou la commande link

L’audit de l’e-réputation

Le processus de cette analyse est un peu vaste, car elle se passe sur la toile. En effet, vous devez récolter des informations vous concernant sur les différents moteurs de recherche, les groupes, forums, blogs … et particulièrement sur les réseaux sociaux.

À partir de ces informations, vous pouvez modifier ou améliorer votre stratégie pour gérer votre image. Par contre, réaliser cette tâche manuellement est impossible, c’est pourquoi il existe des outils comme keylog, technorati, IceRocket, Mention, YouSeeMii …

L’audit règlementaire du site

Celui-ci se focaliser surtout sur l’aspect légal de votre site : les Mentions légales et les Conditions Générales de vente.

En effet, les sites internet sont aussi soumis à la loi. Par exemple :
• La CNIL – Commission Nationale de l’informatique et des libertés
• La LCEN – Loi pour la confiance dans l’économie numérique
• Le code de la propriété intellectuelle
• Le droit à l’image

Conclusion

L’audit de site web ne concerne pas que le SEO, mais il existe différents aspects que vous devez analyser afin de satisfaire les internautes. De ce fait, vous améliorer l’expérience utilisateur sur votre site.

Pierre-Luc GERVAISAudit de site Web : plus que le SEO
Lire la suite..

Le cocon sémantique : c’est quoi ?

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Dans cet article, vous allez voir de plus en plus près ce que c’est vraiment un cocon sémantique module par module.

Qu’est-ce que le cocon sémantique ?

Actuellement, le moteur de recherche Google se base davantage sur les mots. Les efforts de Google se font de plus en plus à la compréhension des sens des mots lors des requêtes des internautes afin de fournir la réponse la plus convenable. De ce fait, le SEO se focalise donc sur les thématiques que sur les mots.

Afin que le moteur de recherche comprenne le sujet de votre site, vous devez donc organiser vos contenus. C’est précisément pour cette tâche que le cocon sémantique entre en jeu, car la stratégie SEO doit absolument se baser sur la recherche sémantique. En effet, le concept du cocon sémantique sert à lier les contenus entre eux, qui parlent de la même thématique, par le maillage internet de votre site.

Comment utiliser la stratégie de cocon sémantique ?

cocon sémantique

  • Recherche de mots-clés et leur pertinence

La recherche de mots-clés est l’étape la plus importante. Pour trouver les bons mots-clés, vous pouvez utiliser des outils payants ou gratuits, comme Brainstorming, Google Suggest, Google AdWords, Keywords Suggest de Yooda, Google Trends, Keywordeye.com/free, Ubersuggest, Advanced web Ranking, Semrush, Soovle.com et bien d’autres.

Ensuite, vous devez analyser les mots-clés récoltés afin de les mieux utiliser pour en tirer le maximum de profit. Vous pouvez les trier par univers, par thématique ou ce que vous voulez.

  • Comprendre les systèmes d’architecture Web existants et organiser votre contenu

En étudiant le système d’architecture qui vous convient, vous pouvez utiliser par exemple l’outil mindmapping pour créer l’architecture de votre site.

il existe aussi l’outil Watussi box pour les petits sites qui vous permettra d’analyser les logs ainsi que de mesurer son efficacité. Par ailleurs, Botify peut aussi être utilisé pour les gros sites web.

  • Sous le capot du Cocon Sémantique

Le cocon sémantique a été conçu grâce à des algorithmes et concepts mathématiques tels que Hilltop, Tf_IDF, clustering, zipf, la loi Pareto, la chaine de Markov, ngrams … Grâce à ces algorithmes, vous pouvez avoir une synthèse de votre profil marketing.

D’autre part, vous vous demandez peut-être pourquoi devriez-vous faire comprendre au moteur de recherche votre page. En effet, un moteur de recherche fonctionne grâce au Page Rank classique et du Page Rank thématique.

Le Page Rank classique se focalise sur le nombre de liens externes qui pointent vers votre site. S’il y a beaucoup de liens, cela signifie que le Page Rank est important.

Le Page Rank thématique se base plutôt sur la compréhension de votre sujet. Ce sont les backlinks et les liens internes qui vont jouer le rôle important. C’est pour cette raison que vous devez absolument vous préoccuper du maillage interne de votre site.

  • Création de votre cocon sémantique

Il existe des outils tels que mindmapping, pour bien organiser vos contenus et vos idées afin qu’ils soient clairs.

La meilleure méthode pour créer un cocon sémantique est de se demander sur quel sujet doit-on se baser, et comment l’exploiter pour que ce dernier soit pertinent.

  • Connexion des pages à l’intérieur du cocon

Après avoir créé le plan de votre site par mindmapping, vous devez réaliser un maillage interne entre vos pages. Vous devez alors avoir au moins trois types de pages :

  • Page cible (aspirer les pages enfants)
  • Page mixte (pousser la page parents, aspirer les pages enfants et lier les pages sœurs)
  • Page complémentaire (pousser la page parents et lier les pages sœurs, pages du même niveau)

Il faut noter que les liens doivent être tous dans un environnement textuel favorable.

  • Optimisation on page – comment rendre une page pertinente sur un mot-clé ?

cocon sémantique

L’étape suivante est l’optimisation on-page.

Pour attirer l’attention des moteurs de recherche tout en étant intéressant pour les internautes, le meilleur moyen est de créer un contenu de qualité avec des valeurs ajoutées et la mise en place stratégique des mots-clés dans le contenu (titre, balises sémantiques, URL et les médias).

Ensuite, vous pouvez utiliser des outils comme Alyze.ino ou Textalyzer pour constater la concentration de mots-clés dans votre contenu.

  • Assurer l’atteinte de vos objectifs grâce à la stratégie de la coquille d’escargot

Cette stratégie vous permet à 100% d’atteindre vos objectifs de positionnement sur les mots-clés que vous avez choisis. Une petite astuce, utiliser le plus de lien possible (lien interne, lien intelligent). Pour cela, vous devez avoir une charte éditoriale puissante.

  • Intégrer le cocon sémantique dans l’infrastructure de votre site

Pour combiner le cocon avec l’infrastructure de votre site, vous devez suivre deux étapes capitales :

  • Créer un plan du site : ici, on parle du site HTML. Dans ce dernier, vous allez ajouter des liens HyperText ainsi que des liens intelligents qui pointent vers les pages les plus importantes de votre site.
  • Créer des boutons call to action : de cette manière, vous vous lancez vers la promotion de vos produits et services grâce à une image par exemple, qui sera placée tout en haut pour avoir plus de visibilité.

 

  • Suivre vos positions

Pour bien user du cocon sémantique, il faut que vous fassiez un suivi sur votre positionnement.

Pour cela, il existe aussi des outils pratiques tels que SeoMioche, SeeURank, Ranks, Myposeo, Advance WebRanking, SearchMetrics, Seo Powersuite et bien d’autres.

Pierre-Luc GERVAISLe cocon sémantique : c’est quoi ?
Lire la suite..

Comment optimiser vos pages produits avec l’UX et le SEO ?

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

La création d’une page produit n’est pas une partie de plaisir, comme la plupart l’imaginent. Pour cause, l’objectif de la page n’est pas seulement de présenter un produit, mais aussi d’inciter les visiteurs à l’acheter.

De ce fait, vous devrez donc créer votre site e-commerce suivant des techniques précis. L’objectif est de guider les visiteurs dans leur procédure d’achat.

Vos principaux atouts sont l’optimisation de l’UX (eXpérience Utilisateur) ainsi que le référencement naturel de votre page (SEO).

Dans cet article, vous verrez 7 méthodes efficaces pour optimiser vos pages produits grâce à l’UX et le SEO.

Opter pour un titre attrayant

UX et le SEOLors des recherches des internautes, c’est le titre de niveau H1 qui est votre premier atout pour attirer les utilisateurs vers vous, car c’est la première information qu’ils reçoivent. Donc, un titre marquant peut certainement vous aider afin de les inciter à acheter votre produit.

En outre, le titre H1 est aussi un facteur clé pour référencer votre page sur les moteurs de recherche. Il est donc conseillé d’insérer le mot-clé dans votre titre H1, mais aussi dans la balise titre, la balise métadescription, l’URL et le contenu de la page.

Donner un aspect visuel attrayant

Dans votre page produit, c’est l’aspect visuel que les internautes voient en premier. Donc, afin de maintenir l’attention qu’ils portent pour votre produit, il est nécessaire d’ajouter des images d’illustration ou de représentation à l’intérieur de la page. L’objectif de celui-ci est d’améliorer l’expérience utilisateur.

Les images jouent aussi un rôle dans le référencement de votre page. En effet, en ajoutant des noms à vos images, vous contribuez à l’amélioration de votre stratégie SEO. Par ailleurs, vous devez choisir des formats de photo pas trop large, car cela est un facteur essentiel pour le temps de chargement de votre page. Il est aussi conseillé d’ajouter une balise alternative qui décrit votre image afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre ce que c’est.

Il est à noter qu’un visuel parfait dans une page produira plus de chance de séduire les visiteurs à acheter vos produits.

Présenter le produit

Pour optimiser une page produit, il est fondamental d’ajouter une description du produit. Cela permet déjà d’offrir aux internautes des renseignements sur le produit en question, comme ses caractéristiques techniques, ses particularités ou ses avantages. Par ailleurs, l’ajout de présentation contribue aussi au contenu de la page, qui est un élément important pour une stratégie SEO efficace.

Afin d’être plus proche des internautes, vous pouvez ajouter dans vos textes des petites astuces et conseils sur le produit.

Donner le choix aux utilisateurs

Cela consiste à suggérer de différents produits supplémentaires. C’est le cross-selling (vente croisée). Par exemple, si la page produit offre un cellulaire, vous pouvez suggérer des écouteurs, un chargeur ou une coque de protection aux internautes qui visitent la page. Le but est d’inciter l’utilisateur à acheter des produits supplémentaires.

Vous pouvez aussi utiliser la technique up-selling (vente incitative). Celui-ci permet d’offrir au visiteur des produits similaires à ce qu’il cherche, mais de gamme supérieure. Cette méthode vous permettra de créer un maillage interne de votre site qui participe aussi à l’amélioration de votre stratégie SEO.

Boutons d’action

Les boutons d’action ont aussi un rôle important pour votre page produit, car c’est avec que les internautes commencent leur processus d’achat. La mise en place de ces boutons permettra aux visiteurs d’acquérir plus facilement un produit.

Par ailleurs, il est important que ces boutons soient visibles et à la portée des internautes pour avoir un taux de clics plus élevé. Il est donc conseillé de les placer plus haut dans votre page en utilisant des couleurs plus perceptibles.

Le temps de chargement de la page

Pour optimiser l’expérience utilisateur ainsi que le référencement naturel, l’un des facteurs qui jouent un rôle important est le temps de chargement de votre page produit. Une rapidité de chargement permettra de donner en peu de temps les informations que les internautes souhaitent.

De cette manière, votre taux de rebond sera plus faible, car les visiteurs auront une expérience agréable. Par ailleurs, les moteurs de recherche seront eux aussi affectés par cette rapidité de chargement. C’est-à-dire que votre page sera mieux indexée en fonction de la vitesse de chargement de votre page. Du coup, la page aura plus de chance d’être positionnée plus haut dans les résultats de recherche.

Les avis clients

Enfin, sachez qu’avant de réaliser un achat, presque les trois quarts des personnes lisent d’abord les avis clients. C’est un élément important à ne pas délaisser. Pour cause, les internautes se posent toujours des questions sur la qualité des produits avant de s’en procurer et ils se réfèrent aux avis des clients pour se rassurer.

Il est donc nécessaire de proposer une note globale pour améliorer l’expérience utilisateur et pour rassurer les internautes dès sa première lecture.

Conclusion

Afin d’augmenter votre taux de conversion, il est nécessaire que les internautes se sentent confiants quand ils visitent votre site et vos fiches produits. Alors, en suivant ces 7 optimisations, vous aiderez vos clients dans leur processus d’achat.

Par ailleurs, cette liste n’est que des points, mais il y a encore d’autres mesures qu’il faut prendre en compte en fonction de votre page et de votre activité.

Pierre-Luc GERVAISComment optimiser vos pages produits avec l’UX et le SEO ?
Lire la suite..

Google Search accorde de l’importance à la découverte de contenu

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Sur les résultats de recherche de Google, les featured snippets ou extraits optimisés vont actuellement contenir plus d’images ainsi que de résultats connexes à la suite de l’amélioration de l’entreprise Google sur le Search.

Récemment, l’entreprise Google a confirmé les changements que l’entreprise a entretenus concernant l’extension des featured snippets, des contenus associés dans les panneaux knowledge ainsi que les suggestions de résultats relatives.

Selon les explications de Google, l’objectif du moteur de recherche n’est pas seulement focalisé sur la réponse de requête, mais aussi pour vous donner l’opportunité de découvrir d’autres choses qui pourraient vous intéresser.

 

google search

Quel est l’objectif de Google search ?

Il y a à peu près dix ans, Google a développé les recherches associées. Progressivement, l’entreprise rajoute de nouvelles fonctionnalités sur le Search.

Le principal but de ces nombreuses modifications est de vous permettre de trouver des sujets, mis à part celui de votre recherche, qui sont susceptibles de vous intéresser. Google search met en place dernièrement le « People Also Ask » ou « Autres questions posées », qui sont des questions connexes.

Google introduit 3 améliorations majeures sur le Search

Afin d’améliorer votre découverte de contenu sur le web, l’entreprise Google a apporté trois grandes améliorations :

  • Les Featured Snippets étendus

Les extraits optimisés sont des résultats qui sont générés par l’algorithme de Google que le moteur juge pertinent selon votre demande.

En effet, des images ainsi que des recherches connexes sont maintenant associées avec les featured snippets. De cette manière, vous pouvez approfondir sur le sujet précis de votre requête ou aussi pour vous faire découvrir d’autres sujets hors de votre centre d’intérêt.

Donc, avec le nombre de caractères doublés récemment sur la description des pages, vous pouvez aussi avoir un aspect visuel attractif avec les images associées aux featured snippets.

  • Amélioration du Knowledge Pannel

L’amélioration du panneau knowledge consiste à rajouter des contenus associés, c’est-à-dire que même en faisant une recherche sur un sujet bien précis, vous pouvez vous apercevoir des recherches connexes.

Par exemple, si votre requête est focalisée sur le ski, vous pourrez voir dans le panneau knowledge des recherches connexes sur les sports de glisse comme le snowboard.

  • Suggestion de contenus

Quand vous recherchez des sujets précis sur le moteur de recherche Google tels les joueurs de football pour la Coupe du monde de 2018, vous verrez des suggestions qui s’afficheront en haut des résultats de recherche.

Par exemple, si vous recherchez Neymar, ensuite Messi, Google pourrait vous suggérer d’autres joueurs, comme Suarez ou Inesta.

De ce fait, vous avez la possibilité d’approfondir sur le sujet de votre recherche.

Pierre-Luc GERVAISGoogle Search accorde de l’importance à la découverte de contenu
Lire la suite..

Entreprise : Pourquoi opter pour Google My Business ?

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

De nombreuses entreprises négligent Google My Business, pourtant, ce service est un moyen incontournable de favoriser la visibilité d’une enseigne. Et avec la concurrence actuelle, il est indispensable d’adopter une stratégie qui permet de véhiculer son image de marque. En optant pour Google My Business, vous en tirez dix avantages favorables.

Se positionner dans Google Maps

Le service de géolocalisation de Google est un outil pratique pour les clients pour se repérer lors de ses déplacements. Les informations contenues dans la fiche détaillée de l’entreprise sur Google My Business faciliteront l’indexation de votre établissement au sein du Map de Google.

google my business

1. Se tenir à la première page dans les recherches locales

Sur le moteur de recherche Google, 1/3 à 1/4 des recherches sont des recherches locales. Il est en effet essentiel de se situer à la première page lors de recherches circonscrites. À partir d’une fiche Établissement complète, votre entreprise se positionnera facilement sur la page de recherche des internautes.

google my business

2. Avoir la place sur la colonne de droite dans la recherche Google

À l’aide des informations fournies par Google My Business, il peut apparaître sur la droite du moteur de recherche Google une colonne où se situent les renseignements précis sur le nom d’une entreprise ou d’une célébrité demandée dans la requête. Google établit de manière automatique une broche sur l’entreprise, mais le propriétaire peut personnaliser cette dernière, en l’enrichissant avec des photos, d’autres renseignements ou la gestion des avis, après une demande à Google.

3. Afficher des promotions

google my businessCeci est une nouvelle fonctionnalité de Google My Business. Désormais, vous pouvez ajouter de courts textes actus, évènement ou des promotions à votre colonne de droite. Cette tâche est réalisable à partir de la fiche Établissement. Sur votre colonne, le texte qui fait environ 300 mots est accompagné d’une image, d’un lien et de dates début/fin. De plus, il est possible de mettre un bouton de réservation ou d’inscription par exemple.

4. Augmenter le nombre de visiteurs de votre site

Dans la colonne de droite où est marquée votre entreprise, il existe une touche « Site Web » avec laquelle les visiteurs pourront se rendre directement sur votre site web. Cet outil est plus qu’important si votre site web ne se trouve pas en haut de la liste des résultats de recherches.

5. Afficher votre contact

D’après les renseignements dans la fiche, votre numéro de téléphone s’affichera sur votre colonne. De ce fait, les visiteurs pourront vous joindre directement en appelant votre ligne fixe ou mobile. Cette manière est plus pratique pour les personnes qui utilisent des Smartphones pour surfer sur internet.

6. Attirer directement les clients dans vos locaux

google mapsOutre la visibilité sur Google Maps ainsi que sur les requêtes locales, le service de Google vous propose un bouton « itinéraire ». En cliquant sur celui-ci, les visiteurs passeront dans le Map et obtiendront un trajet indiquant à la fin la situation de votre entreprise. De ce fait, ces internautes pourront passer directement dans vos locaux. Par ailleurs, l’affichage des horaires d’ouverture serait un atout pour drainer du trafic. Enfin, Google met à votre disposition un graphique montrant la quantité de visite en fonction du jour et de l’heure.

7. Hausser l’image de l’entreprise par des photos

Lors du premier affichage de votre site sur la colonne de droite, Google place des images qu’il a choisies parmi les sources existantes sur la toile. En effet, vous pouvez placer des photos que vous estimez valorisantes pour votre entreprise selon vos besoins. Vous n’aurez qu’à les mettre dans la fiche Établissement de Google My Business. En outre, vous pouvez mettre une image principale, afin d’attirer les visiteurs à première vue.

8. Recevoir l’avis des internautes

Actuellement, il est primordial pour une entreprise de recevoir des notes venant des internautes pour booster ses ventes. Grâce à la broche qui s’affiche sur Google, tous les internautes peuvent donner des notes et laisser des commentaires. En parallèle, vous pouvez répondre aux commentaires des visiteurs grâce à votre compte Google My Business,
Les notes venant d’autres sites internet, comme Facebook ou Twitter, sont aussi exposées sur la broche de l’entreprise.

9. S’approcher des clients davantage

Avec Google My Business, vous avez la possibilité de rester en contact avec vos clients. En effet, grâce à la mention « Répondez aux questions rapides », vous pouvez fournir à votre clientèle des réponses pratiques et utiles suivant leurs demandes. En plus, cela permettra de rester en liaison avec les cibles et d’optimiser les visites de votre site.

Comment créer un compte Google My Business

En étant connecté à votre compte Google, vous pouvez remplir votre fiche Établissement sur Google My Business en accédant à https://www.google.fr/intl/fr/business. En plus de votre compte Google My Business, vous aurez automatiquement à votre disposition une page Google dans laquelle l’équipe Google vous conseille de publier au minimum une ou deux fois par mois.

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à contacter notre agence expert en publicités google adwords

Pierre-Luc GERVAISEntreprise : Pourquoi opter pour Google My Business ?
Lire la suite..

Pourquoi faire un Audit SEO

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Quelques raisons pour vous amener à faire un audit SEO :
Votre site web ne semble pas efficace, mais avec un faible Traffic et des internautes qui le quittent rapidement c’est-à-dire taux de de rebond important.

Les conversions de visiteurs en client sur votre site e-commerce sont faibles bien que vous ayez beaucoup de Traffic de visiteurs
Vous avez de nombreux visiteurs qui n’achètent pas (Abandon de panier)

Cet article va vous aider à réaliser ou à faire un Audit SEO complet pour dynamiser votre site web et vos ventes. Mais vous devez avant tout refaire le tour de vos objectifs vis-à-vis de votre site internet en restant réaliste :
– Hausser de 50% le trafic organique du site en 6 mois
– Amplifier cinq fois plus le nombre de liens entrants des autres secteurs
– Augmenter de 30% le trafic web du site
– Augmenter de 80 % le nombre de conversion
Audit SEO

1. Inspection des mots-clés pour un audit SEO

Cette inspection déterminer si votre choix de mots-clés est pertinent ou nécessite une modification.
Bien choisir les mots-clés
Souvent les mots clé s choisis par des entreprises qui débute sur le web sont trop ambitieux car trop concurrentiel et avec des concurrents implantés depuis longtemps et avec beaucoup de liens entrant donc une forte notoriété.
En auditant ces mots clés avec AdWords ou Google trend, vous pourrez opter pour des mots-clés qui se révèlent optimaux pour votre référencement naturel. Utilisezplutôt des expressions assez longues, environ 4 mots, pour favoriser votre place dans le classement et de faciliter la conversion en achat. On parle de longue traine dans ce cas.
Nous vous conseillons de ré-évaluer votre stratégie de mots clé tous les trimestres en particulier si vous faites aussi du référencement payant.
Comment les choisir ses mots clé
Premièrement, il faut sélectionner un ensemble de mots-clés compris entre 10 et 50 mots. Ensuite, regardez à quel point vos mots-clés sont pertinents pour Google et comment ce dernier positionne votre page. Concernant le choix, choisissez des mots-clés accessibles par rapport à la concurrence et surtout en accord avec vos persona.

2. Examiner la concurrence

Pour ce faire, il faut analyser le DA (Autorité de Domaine) et le PA (Autorité de Page classée) des 10 premiers sites au classement des résultats de recherches de Google à l’aide de la barre d’outils Moz, que vous devriez installer sur votre Browser. (Vous pouvez aussi évaluer avec Majestic SEO en fonction du Trust Flow et Citation Flow )
Ensuite, si votre DA est environ à 30 et que celui du top 10 de vos concurrents est en dessous de 40, on peut dire que vous avez votre chance, car vous pouvez rester sur le mot-clé choisi.
Par ailleurs, pour un site qui vient d’être lancé, vous avez votre chance si vos concurrents ont un DA en dessous de 25 – 30. Par contre, si le top 10 atteint les 40 – 50, changez de mot-clé !

3. Audit technique du site

Ce procédé consiste à trouver tous les éléments qui peuvent interférer avec le référencement du site. Pour réaliser cette analyse, il est conseillé d’utiliser l’outil Screaming Frog SEO Spider.
Les principaux points à vérifier
– La vitesse de chargement du site : 1 seconde est le temps parfait, mais il est tolérable jusqu’à 3 secondes. Au-delà, il faut l’améliorer par Pingdom ou Google’s website speed tool.
– Site responsive : pour être certain que le site est parfait, il faut que celui-ci soit compatible avec tout type d’appareil. Pour le tester, utilisez Google’s mobile friendly check.
– La cannibalisation de mots-clés : le terme cannibalisation signifie que deux pages d’un même site sont basées sur un même mot-clé. Par conséquent, le moteur de recherche Google n’arrive pas à déterminer laquelle des deux pages il doit afficher. Donc, il faut que vous choisissiez vous-même la page dont vous estimez être la meilleure. On déclare en général la meilleure page comme page canonique.
Les redirections : premièrement, il faut éviter les redirections temporaires 302, sinon, il faut les reformer en redirections permanentes 301 et rompre les redirections en chaine s’il y en a.
Indexation : vous devez savoir que plus vous avez de pages référencées, plus la probabilité de trafic organique de votre site s’élève. Reconfigurez donc le fichier « robots.txt » en cas de problèmes !
Sitemaps :il faut s’assurer que ce fichierci existe, autrement il faut lemettre en place. À l’aide du Plugin XML Sitemap, vous pouvez le créer si votre site internet fonctionne sous WordPress. On peux aussi le déclarer avec WordPress SEO.
Site Search :Pour parvenir à ce procédé, il faut passer sur Google. Tapez « site : votresite.com » sur le moteur de recherche en remplaçant votresite.com par le lien de votre site afin de voir combien de vos pages sont référencées.
Contenu dupliqué : votre contenu doit être distinct des autres surtout si votre site web est un e-commerce.
Erreur 404 : Ceci doit être impérativement corrigé.
– Architecture du site :le site doit composer d’une architecture parfaite pour les internautes et aussi pour Google
Structure des URLs : il faut avoir des URLs SEO-friendly ( qui contiennent les mots clés )
URLs sur-optimisées : Limitation de nombre de mots-clés dans l’URL
Maillage interne :Mis en place de mots-clés exacts dans chaque texte d’ancre mais sans sur optimisation

4. Examen des Pages – audit SEO

Premièrement, assurez-vous que votre contenu est distinct des autres et qu’il n’a pas été copié. Ensuite, rappelez-vous de ceux-ci :
– Il doit y avoir un mot-clé dans la balise Title ainsi que dans la Méta Description
– Mettre le mot-clé dans la première phrase du premier paragraphe
– L’URL doit être « SEO Friendly »
– Le mot-clé doit se trouver dans le paramètre ALT de la première image du contenu.
– Avoir un mot-clé dans la dernière phrase

5. Examen du contenu

Pour être bien référencé, il faut un contenu parfait. Pour ce faire, le contenu doit être :
– Informatif
– Plus original et créatif que celui de vos concurrents
– Impliqué dans le texte en affirmant les « vous » et « votre »
– Inspiré de faits vérifiables
– Plus long environ à 2000 caractères
– Ne pas avoir des liens cassés dans le texte
– Avoir le moins de publicité possible
– Avoir le contrôle total sur les commentaires s’affichant sur les blogs

6. Vérifier la satisfaction des internautes

google analyticsGrâce à Google Analytics, vous avez la possibilité de mesurer la popularité de votre site. Cet outil de Google permet de déterminer à quel point le public est attiré par votre site, et combien de temps les internautes captivés passent dessus.
L’outil permet aussi de constater quel page parmi votre site les utilisateurs quittent,et ce, vous devez comprendre pourquoi. Google montre aussi dans son outil combien de fois le nom de votre entreprise a été recherché sur le moteur de recherche afin de voir votre notoriété. Enfin, l’analyse de Google montrera les signaux sociaux de votre entreprise, grâce à la qualité de vos annonces.
Examen des liens
Cet examen est le plus long dans l’Audit SEO permet un bon référencement d’un site.
Parmi tous les liens existant dans ce dernier, il doit généralement y avoir des liens pertinents. Par ailleurs, il faut donner accès à d’autres liens et aussi de les diversifier tels des liens contextuels, liens side-wide, liens d’annuaires … En outre, ces liens devront être répartis de manière équilibrée. Enfin, il faut avoir une vitesse stable de propagation de ces liens.

7. Examen des citations

Il est essentiel d’être en cohérence avec les NAT-A (Nom, Adresse, Téléphone et Adresse du site). Pour assurer la cohérence, vous pouvez utiliser Moz Local, Yext ou Bright Local.

Si notre article vous a éclairé et si vous avez besoin d’aide, contacter notre équipe d’experts SEO.

Pierre-Luc GERVAISPourquoi faire un Audit SEO
Lire la suite..

Comment Choisir vos mots-clefs pour le référencement local

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Avant d’optimiser votre site internet wordpress pour le référencement local, Il faut choisirvos cibles en vous intéressant notamment à vos mots clefs.

Pour une campagne de marketing digital mais aussi pour référencement naturel local, il faut non seulement cibler des termes propres à vos persona mais également des expressions qui permettent de localiser votre entreprise.

Imaginons entreprise de nettoyage qui possède plusieurs locaux à des endroits différents en France il faut  cibler  les endroits où elle souhaitait être géolocalisée sur internet.

Mais comment faire pour choisir  cet endroit?

Pour établir une votre stratégie, la première chose à faire était d’aller voir sur Google Adwords quels sont les termes les plus recherchés pour par exemple nettoyage avignon

référencement local

Google donne pour chaque requête, le nombre approximatif de recherches par mois sur son moteur de recherche ainsi qu’un ensemble de mots clefs potentiels associés à la requête.

Toujours pas de bons mots-clefs pour votre site? Alors tapez vos idées de mots clefs sur Google et allez voir les « recherches en relation » avec vos mots-clefs en bas de la page de recherche Google.

mots clés

 

 

 

Vous pouvez également aller regarder les mots-clefs de vos concurrents (ceux qui sont dans les premiers résultats pour votre mot-clef principal).

La version gratuite SEMrush qui vous permettra d’espionner les 10 premiers mots-clefs de vos concurrents.

Les méthodes précédentes devrait vous permettre d’obtenir une liste de mots-clefs adaptés à votre site internetworpress ou prestashop optimisés pour une recherche locale.

Si cet article vous à intéressée je vous invite aussi à consulter notre vidéo sur la conception de de fiche produit et à télécharger notre livre blanc « LES 10 COMMANDEMENT DUNE SITE WEB
QUI CONVERTIT LES VISITEURS EN CLIENTS » ou contacter notre agence web.

 

Pierre-Luc GERVAISComment Choisir vos mots-clefs pour le référencement local
Lire la suite..

Comment utiliser Facebook pour le Référencement local

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est l’ outil de marketing le  plus importants pour votre transformation digitale avec Google. Nous allons vous dévoiler dans cet article quelque méthodes pour promouvoir votre page localement.

referencement facebook

Optimiser sa page Facebook pour le référencement local

Le meilleur moyen de faire en sorte que votre page Facebook apparaisse comme locale est de faire en sorte de bien sélectionner « Lieu ou commerce local» lorsque vous créez votre page ici

Si vous aviez déjà créé votre page Facebook, vous pouvez  faire des changement.

Une fois que votre page Facebook apparaît comme une page locale, vous devez remplir un maximum d’informations en commençant par l’adresse de votre entreprise, le numéro de téléphone fixe et les horaires d’ouverture.

Si vous ne souhaitez divulguer votre adresse complète en ligne pour des questions de sécurité, entrez au minimum le nom de votre ville et votre code postal(très important pour le référencement local) afin que votre page Facebook permette de vous localiser .

Indiquez sur votre page l’ensemble des informations qui seront affichées en avant sur votre page comme le montre la photo suivante.

Si vous n’entrez pas votre numéro de téléphone dans Facebook, l’URL de votre site le remplacera automatiquement sur votre page.

Choisissez entre avoir votre numéro de téléphone ou l’adresse de votre site internet.  Si vous préférez mettre en avant votre site d’une manière différente, vous pouvez également donner des informations supplémentaires sur votre entreprise via les commentaires sur votre mur Facebook.

Vous devez communiquer avec un public local

Une fois que votre page Facebook est optimisée pour le référencement local, il va falloir créer le contact avec vos potentiels clients locaux.  Voici comment faire :

referencement facebook

Ajoutez vos amis sur votre page

Suivez des entreprises locales

Actualisez votre statut par géolocalisation

Choisissez qui pourra voir vos status Facebook en fonction de leur localisation ou langue natale.

Utilisez la publicité Facebook avec un ciblage local.

La publicité Facebook est un moyen lowcost de cibler les membres Facebook de votre région.

 « Comment créer un site web qui convertit avec Orion Digital Business »  et à télécharger notre livre blanc sur la « création de page fecebook  ou contacter notre agence web

Pierre-Luc GERVAISComment utiliser Facebook pour le Référencement local
Lire la suite..

Le Référencement local sur LinkedIn et Google+

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Optimisation de votre compte Linkedin pour le référencement local

Afin que que votre profil apparaisse pour toute personne à la recherche de professionnels dans votre domaine et votre localité, faites en sorte d’avoir entré la bonne adresse dans les paramètres généraux du profil Linkedln.

referencement linkedin

 

Pour optimiser votre profil linkedln pour le référencement local, précisez votre adresse dans le titre de la page.N’oubliez pas les localisation lorsque vous renseignez actuels et passés.

Social selling local

Linkedin a pour objectif de « connecter » avec des personnes que vous connaissez réellement contrairement à d’autres réseaux comme Twitter où l’on vous encourage à « suivre » n’importe quelle personne .

Pour avoir un maximum de « relations » sur Linkedin, vous devez suivre ces recommandations

  • Invitez vos amis par E-mail
  • Ajoutez vos
  • Intégrez des groupes

Linkedin dispose d’un système de groupes puissant qui est une des seules manières de faire des rencontres sur Linkedin,. Alors privilégiez les groupes locaux à votre région.

  • Envoyez un Inmail ciblé présentant votre activité et votre page linkedin.

Le référencement local sur Google

Même si Google n’est pas prêt d’atteindre le même nombre d’utilisateurs que Facebook et Twitter, c’est le réseau social qui influence le plus les résultats des moteurs de recherches. C’est également le seul réseau social qui peut réellement booster votre visibilité sur google faisant parfois passer des sites de la 150 ème page à la première, et cela uniquement grâce à leur nombre de connections sur Google . Sans parler de la photo qui permet d’augmenter le taux de clic d’un site.

référencement google plus

Google à même fait passer des profils Google avant les publicités adwords pour certaines requêtes.

référencement adwords

Si vous souhaitez profiter des effets bénéfiques que Google peut apporter, voici ce que vous devez faire.

Optimisation de votre profil Google pour le référencement local

Si vous voulez que votre compte Google apparaisse dans les recommandations locales sur Google pensez à ajouter votre adresse sur votre profil, et dans les « places lived » . Pensez également à ajouter vos mots-clefs pour le référencement local dans le titre de votre profil ainsi que dans la description, l’introduction et la partie « occupations ».

référencement local

Les étapes effectuées ci-dessus devraient vous aider à être plus visible sur Google et sur les recherches internes à Google .

Optimisation de votre page Google pour le référencement local

Pour les pages entreprises sur Google , il faut être inscrit en tant qu’entreprise locale dès le départ. Vous pouvez utiliser Google places en complément à votre page entreprise.

C’est particulièrement important maintenant que Google mélange profils personnels et pages entreprises dans ses résultats de recherche internes à Google .

Entrer en contact avec vos clients potentiels sur google

Google plus est similaire à Twitterpour la manière dont vous pouvez suivre librement les personnes qui vous intéressents.

Quelques conseils pour élargir vos cercles sur Google .

  • Vérifiez que votre profil soit visible au public sinon votre profil ne sera pas affiché dans les résultats des recherches.
  • Ajoutez vos relations locales dans un cercle
  • Échangez régulièrement avec un public local

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement naturel . Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur l’inbound marketing pour en savoir plus à ce sujet.

Pierre-Luc GERVAISLe Référencement local sur LinkedIn et Google+
Lire la suite..

Le Référencement local sur Twitter

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Twitter avec ses 100 millions d’utilisateurs représente un marché potentiel plutôt intéressant lorsque l’on propose ses services sur le web. En plus c est relativement facile de gagner des foolower car twitter est un réseau avec peu d’interaction.

Voici quelques astuces pour récupérer  les utilisateurs locaux de Twitter . page Twitter.

Optimisation pour le référencement local de votre compte Twitter

Pas besoin de faire beaucoup de grosses modifications sur votre profil twitter comme nous l’avons fait sur Facebook pour optimiser votre page pour le référencement local.

referencement twitterIl suffit de modifier quelques informations importantes sur votre profil. Faites bien attention à mentionner une géolocalisation sur votre profil ainsi qu’un ou plusieurs mot-clefs locaux (pour le référencement local).

Voila ce en ce qui concerne l’optimisation de votre profil Twitter pour le référencement local.

Il vous reste à interagir avec des clients potentiels.

Comment Entrer en contact des clients potentiels locaux

Twitter permet de communiquer avec des personnes ou entreprises qui ne vous suivent pas.

Vous devez mentionner leur nom précédé d’un arobase (@NomTwitter) .

Comment attirer des visiteurs vers votre page.

  • Interagir avec des utilisateurs locaux

twitter counter

Utiliser les nombreux annuaires associés à Twitter. Vous pouvez commencer avec Twitter Counter, Twitter Grader et Wefollow.

  • Regarder les concurrents et contactez leur follower

N’hésitez pas à aller sur le profil Twitter de vos concurrents pour discuter avec leurs visiteurs.

Commencez un conversation avec les visiteurs qui ont commenté leur page et qui les suivent afin d’essayer de les renvoyer vers votre page ou même leur proposer vos services.

  • Participez aux discussions locales

Vous devez Utilisez l’outil de recherche avancé de twitter pour trier les conversations des utilisateurs de Twitter

N’oubliez pas : Intéragir avec les autres utilisateurs est un bon moyen d’obtenir de nouveaux followers.

  • Essayez l’application Twitter Maps sur Bing

twitter maps app

Bing propose plusieurs applications qui permettent de filtrer les tweets en fonction d’une géolocalisation sur une carte.

Vous pouvez aussi utilser l’application tweetmaps : vous pourrez répertorier vos followers sur une carte par pays, état et ville. L’application est gratuite est vous permet de suivre par endroit géographique vos followers.

Un ne fois que vous aurez trouvé des personnes qui correspondent au trafic que vous ciblez, « suivez » les.

Ne vous contentez pas uniquement de les suivre,faites en sorte qu’ils vous suivent aussit en interagissant avec leur Tweets et en participant aux conversations que vous ciblez.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement naturel . Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur l’inbound marketing pour en savoir plus à ce sujet.

Pierre-Luc GERVAISLe Référencement local sur Twitter
Lire la suite..

Comment booster son Référencement Local

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Google a modifié considérablement le fonctionnement du Référencement naturel avec la mise à jour de son algorithme pour le référencement local “pigeon”.

Les signaux SEO traditionnels comme les liens de qualité et le contenu ont repris de leur importance.

Plus récemment des variations assez fortes dans les résultats locaux ont été constatés et plus particulièrement encore les liens vers des fiches Google My Business apparaissant en première page de Google via la recherche universelle.

(Nous rappelons que seule 3 positions sont disponible pour une occurrence).

referencement local

Travailler votre page Google entreprise

Le premier point à travailler lorsque l’on souhaite optimiser son référencement local est l’optimisation de la page Google my business de votre entreprise.

Je vous invite vivement à en créer une car en plus cela est gratuit.Surtout veillez à ce que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone soient corrects.

Pour la description de la page devrait faire  400 mots pour ne pas perçue comme du spam .: tout doit être naturel. Aussi, penser à utilserune adresse de contact professionnelle, c’est à dire avec votre nom d’entreprise du type “moi@monentreprise.com » plutôt que “moi@gmail.com”.

Cela paraît tout de suite plus crédible. Enfinvopus de faire certifier votre page par Google soit pas courrier soit par tél suivant les régions

Analyser et obtenir des avis de vos clients

Les avis sur votre page googlemy business est un des aspects les plus important d’un bon positionnement local. Par contre prenez bien soin de bien lire les recommandations de Google quant à l’obtention de vos avis. Google retirera les avis qui ne suivent ces recommandations.

google my business

La chose la plus facile est de demander à vos clients de vous laisser un avis mais par contre vous devez leur rendre la tache facile. En effet il faut suivre le proverbe qui dit « Qui ne demande rien n’obtient rien ». Encouragez les gens à laisser leur opinion sur les réseaux sociaux et si vos services on a une qualité décente tout se passera bien.

Par contre il ne faux pas de rédiger de faux avis ! Le mieux est d’inviter vos clients à laisser leurs avis sur votre site ou sur vos pages de réseaux sociaux. Il vaut mieux proposer un bonus à quelqu’un qui vous laisse un avis.

En tout cas sachez qu’obtenir des avis clients demande de la patience.

L’idéal d’obtenir une dizaine d’avis composés au minimum de 4 étoiles pour  les avis de Google. Vous pouvez aussi demander des avis dans des  spécialisés comme TripAdvisor ou Yelp par exemple.

Utiliser des photos sur votre google my business

Les gens font confiance au photos : cela les rassure.

  • L’emplacement de votre société et de vos locaux.Vous pouvez même mettre une petitevidéo comme cette agence web sur leur site.
  • Soyez personnel en mettant des photos du staff comme nous avons fait sur notre page.
  • Mettez des avis avec des photos de vos consommateurs
  • Montrez ce que vous fates

 Analyser les sources web qui parlent de vous

Faites un audit des différentes sources qui pointent vers votre site internet ou qui parlent de vous. Il va falloir lister toutes les sources d’information qui parlent de votre entreprise, que ce soit des journaux, des blogs ou même des annuaires de site.

Si vous vous inquiétez du faible nombre de “citations”, ne vous en faites pas !

Assurez-vous de la véracité des informations trouvées. Voyez si vous êtes référencé dans des comparateurs et veillez à ce que vos profils soient correctement remplis.

Cette analyse vous permettra de découvrir si il y a des points à améliorer concernant vos “citations” et si oui lesquels.

Créer un mini site sur Google my business

Depuis l’été Google my business propose aux petites entreprises de créer facilement et rapidement un site internet en moins de 10 minutes ! Attention on ne peux pas faire de seo mais c’est informatif. Il intègre un mini blog éphémère avec des post et événements.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement local pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement. Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel pour en savoir plus à ce sujet.

Pierre-Luc GERVAISComment booster son Référencement Local
Lire la suite..

Comment réaliser un reporting SEO ?

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Il est toujours conseillé, dans les démarches de stratégies marketing, de toujours penser en termes de référencement et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à adopter.

Dans la lutte acerbe de conquête de marché, et pour notre stratégie marketing, il est vital d’avoir le maximum de renseignements sur nos concurrents.

Mais comment évaluer le travail exécuté et s’informer de nos positionnements sur les moteurs de recherche au regard de toutes les expressions et mots clefs étudiés et utilisés d’un point de vue référencement ? Comment en apprendre un maximum sur notre marché et surtout sur nos concurrents ? Comment affiner notre stratégie pour être la plus efficace afin d’augmenter la visibilité de notre site ? Et surtout, comment analyser les pages et les stratégies de chacun de nos concurrents ?

Un Reporting SEO nous aidera à trouver des réponses à toutes ces questions et à encore d’autres.

Le Reporting SEO, c’est quoi ?

Comprendre l’impact commercial de notre activité ou de celle de notre client afin d’en apprendre plus et l’optimiser, est primordial mais notre entreprise / client doit également savoir la valeur générée au fil du temps de la stratégie marketing adoptée.

 

reporting seoEn tant que référenceur, nous devons donc être capable d’interpréter, de recouper et d’analyser ces éléments en les fusionnant avec les statistiques référencées dans Google Analytics (ou d’autres outils)et les informations relatives à l’indexation de ces mêmes sites dans Google webmaster Tools ou la Search Console. Ceci nous permettra d’établir un plan d’attaque ciblé en fonction des éléments dégagés par ces reporting périodiques, et si possible mensuels, de l’état de référencement naturel de notre site et de celui de nos concurrents et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à réactualiser.

Le Reporting SEO donne ainsi une vue globale et succincte de la façon dont les efforts de SEO génèrent un retour sur investissement positif (ROI) pour votre entreprise/client. Le tableau de bord doit être facilement accessible tout en étant configurable.

Créer des rapports de référencement peut être une tâche ardue car chaque client ou entreprise a des objectifs différents. Mais les rapports SEO sont essentiels pour permettre à votre supérieur hiérarchique et d’autres parties prenantes ou à vos clients d’en savoir sur la performance de vos campagnes de référencement. Il est donc impératif de le présenter de la bonne manière.

Les paramètres à inclure dans son reporting SEO

Le Trafic

L’augmentation du trafic organique sur le site Web est en général l’objectif principal. Placer le trafic en début du rapport de référencement, ainsi que la section Source / Moyenne du rapport de trafic, donnera plus de détails sur la provenance de la circulation tout en aidant à conclure où devoir consacrer du temps et de l’argent pour son amélioration.

Taux de conversion et achèvement des objectifs

Avoir du trafic est souhaitable, mais il faut le convertir pour améliorer son ROI ! Le taux de conversion aidera à mieux expliquer le reste du rapport. Le suivi des objectifs est meilleure façon d’illustrer le taux de conversion vers un client.

Trafic au niveau de la page

Ce paramètre aide à trouver des tendances et à voir ce que les gens cliquent réellement en vous apportant du trafic. Car il est important de savoir d’où viennent vos visiteurs, d’une recherche organique sur Google ou d’une publication de votre site, et où ils vont. Cela vous aide, en tant que référenceur, à préconiser si on doit consacrer plus de temps à l’amélioration de la page du produit ou, au besoin, publier plus de vidéos et moins de contenu.

reporting seo

Croissance du trafic mobile

Attention au trafic mobile, le rapport doit montrer que la stratégie atteint les personnes qui utilisent des smartphones, des tablettes et des tablettes. Ainsi votre entreprise/client voit leur avantage concurrentiel par rapport à leurs pairs qui ne font pas attention à l’espace mobile.

Page Speed ​​Insights

Google utilise la vitesse de votre site comme un facteur de classement. Cet outil montre, non seulement la vitesse des pages, mais il vous donne également des suggestions immédiatement applicables pour accélérer votre site. Aujourd’hui une excellente expérience utilisateur assure le succès SEO. Cet outil peut révéler des problèmes techniques critiques susceptibles de nuire à la performance de référencement d’une image ou d’une vidéo source de ralentissement considérable du site

Temps sur site et taux de rebond

Le temps sur site et le taux de rebond permettent d’appréhender si le contenu créé attire et retient les visiteurs. En se concentrant sur les pages de base, comme les pages contenant des contenus et / ou des vidéos riches et en se posant la question si ces pages attirent l’attention des visiteurs, ces paramètres vous aides à tirer des conclusions et à adopter des mesures correctives.

Classement et liens

Bien que le suivi des mots-clés ait encore une certaine valeur dans les rapports de performances globaux, il ne doit pas être une métrique de tous les résultats. Car Google base ses résultats sur une variété de facteurs, y compris l’historique, la personnalisation.

En termes de liens, il existe moult outils qui peuvent aider à surveiller les liens gagnés ou perdus et donner une idée de la concurrence et des possibilités de référencement.

Recommandations futures et plan d’exécution

Une section incluant vos préconisations sur les actions futures est importante. Elle permet d’aller de l’avant en transformant vos données en plan de bataille Le mieux est d’en instituer à la fin de chaque section de votre rapport discuté ci-dessus.

En somme, pour créer de rapports SEO efficaces et utiles, utilisez, en tout temps, des fonctionnalités de comparaison : mois par mois, trimestre par trimestre, année par année, campagne par campagne… Par ces comparaison, on peut se rendre si les efforts de référencement portent leurs fruits, d’où un report, ou pourquoi pas une augmentation, du budget pour l’année suivante !

Si vous avez besoins d’un consultant SEO, n’hésitez pas à nous contacter.

Pierre-Luc GERVAISComment réaliser un reporting SEO ?
Lire la suite..

Les algorithmes Google et le référencement – Partie II

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Qu’on se le dise, Google est incontestablement le premier moteur de recherche où il est essentiel d’être bien positionné si on veut optimiser son business. A cet égard, il est important de connaître les différents algorithmes qu’il a élaborés afin de mieux conduire sa stratégie SEO. Nous vous avons déjà listé  une partie de ces algorithmes. Voici donc une suite à cette liste.

Hummingbird (Colibri)

referencement googleLa plus importante refonte de l’algorithme de classement de Google, issu de la recherche sémantique, cet algorithme vise surtout à comprendre et à lier les requêtes orales provenant des supports mobiles des internautes et les contenus indexés. Officialisé en 2013, Colibri ne vise ni à pénaliser ni à favoriser votre référencement !

Pigeon et Possum

Nommé Opossum ou Possum en anglais dans le monde SEO, cet algorithme mis à jour en septembre 2016, est apparu en 2014 pour la version anglaise de « google.com » et vers mi-2015 pour l’international dans toutes les langues et pour tous les pays. Il sert surtout pour les classements locaux. Cette fonctionnalité permet de disposer de la liste exhaustive des entreprises situées dans un périmètre dans un format familier.

Publicité interstitielle intrusive

Cet algorithme, du début de 2017, a été introduit pour limiter les excès de bannières inertielles ou les pop-up pour ne pas gêner la lecture du contenu. Fonctionnant page par page, il impacte surtout la première page visitée depuis une recherche Google.

Excès de publicité

À la différence de l’algorithme précédent, celui-ci analyse l’ensemble du site en pénalisant les sites à surdose de publicité au-dessus de la ligne de flottaison, les « ads above the fold » ou les « top heavy ». Apparu en 2012, la troisième version est sortie en 2014. Pour l’éviter, Il suffit seulement de ne pas avoir trop de pages sur le site avec un excès de publicités.

Pages satellite

Cherchant à pénaliser les techniques SEO de sites satellites, ces sites, à faible contenu ou à contenu dupliqué, se servant du site principale comme faire-valoir pour améliorer son référencement grâce à des liens«dofollow ». Google a mis en ligne cet algorithme en 2015

Vitesse

test vitess siteComme son nom l’annonce, cet algorithme de 2010, appliqué partout dans le monde (tous pays et langues), vise à favoriser les sites rapides. La rapidité du site influe sur la qualité du crawl donc de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Pour ce faire, le moteur de recherche de Google adapte la fréquence et le volume de crawl d’un site en fonction de la vitesse de la bande passante. Rapides sont les réponses données aux requêtes de Googlebot, meilleur sera le crawl. La taille du site n’aura aucune incidence sur la qualité du crawl.

HTTPS

Google préconise la généralisation du HTTPS surtout pour les sites collectant des données sensibles (cartes bancaires, mots de passe, espace membre,…). Cet algorithme vérifie la mise en place d’une connexion sécurisée qui est, à l’heure actuelle, plus que conseillée.

https

En plus, pour mieux inciter les sites à s’y souscrire, par le biais de Chrome, les sites e-commerce qui s’y conformeront, seront les premiers touchés par les moteurs de recherches et bénéficieront, en prime, d’un Bonus SEO !

Dans le cas contraire, la non-observation de cette directive de sécurisation du site sera pénalisée par une signalisation à travers Google Chrome.Il est appliqué partout dans le monde (tous pays et langues) et est valable depuis 2014.

Articles de fond (in-depth articles)

Cet algorithme de 2013 fait apparaître dans les résultats une sorte d’encadré avec des articles de fond mis en évidence, et ceci est valable pour tous les sites sans exception. Toutefois on peut donner un coup de pouce à Google pour sélectionner votre article par la publication d’un contenu de haute qualité traitant d’un sujet en profondeur, en déclarant un auteur via Google ,en évitant d’utiliser de pagination et en travaillant les données structurées avec un codage compatible schema.org avec les attributs suivants :

  • gros titre
  • alternative Headline
  • image (remarque : l’image doit être crawlable et indexable)
  • description
  • datePublished
  • articleBody

Pour une meilleure association par les internautes de vos contenus de grande qualité à votre marque, affichez votre logo.

Exact Match Domain (EMD)

Google cherche depuis 2012 à pénaliser en réduisant leur visibilité dans les SERP, les sites dont le nom de domaine est constitué exclusivement de mots-clés et dont la valeur ajoutée est très faible

L’adoption de stratégies de long terme, donc de promotion de marque favorisera ceux qui font l’effort de bâtir une marque et de la développer, avec tout ce que ça implique de création de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Bien entendu, on peut trouver des contre-exemples avec des sites de très bonne qualité dont le NDD (Nom de Domaine)est un EMD !

Fraîcheur

Cette mise à jour est un changement algorithmique qui exploite les possibilités techniques de Caféine. Il vise à afficher des résultats plus frais et plus récents sur les requêtes qui le nécessitent

En 2011, Google a procédé à une modification de son algorithme de recherche ayant pour objectif de favoriser les pages récentes pour trois types de requêtes nécessitant de la fraîcheur :

  • Les événements récents et les sujets chauds d’actualité ;
  • Les événements récurrents, revenant régulièrement ;
  • Les requêtes qui réclament des mises à jour fréquentes car les informations évoluent souvent comme les recherches d’avis sur des produits.

Ceci nécessite la production de plus de contenus par les rédacteurs web, ou par la mise à jour des anciens contenus ou, pourquoi pas ?, permettre aux autres de publier sur votre site !

Pirate / DMCA Update

Sorti en août 2012 avec une nouvelle et deuxième version 2014, cet algorithme identifie les sites ayant enfreint un copyright ou ayant été massivement dénoncés via une procédure DMCA et à les faire disparaitre, purement et simplement, des résultats de recherches !

Les sites visés sont ceux qui proposent du téléchargement illégal de films, de musique ou d’émissions TV, et surtout les sites Torrent.

Payday loan

Signifiant « avance de fonds à court terme accordée par une société de crédit », cet algorithme datant de 2012 et ayant sa dernière mise à joue en 2014, vise à améliorer la qualité des résultats particulièrement sur certaines requêtes où le spam est important (crédits, casino, sexe, contrefaçon, etc.).

En conclusion

Cette liste étant non exhaustive, ils existent encore d’autres critères à prendre en compte pour votre référencement pour éviter une possible pénalisation émanant de Google. Il s’agit entre autre de votre présence sur les réseaux sociaux (Google en particulier),  de la qualité de votre nom de domaine, de vos URLs, de la disponibilité de votre serveur, l’antériorité de votre nom de domaine, l’utilisation pertinente d’un champ sémantique adéquat… et encore beaucoup d’autres. Enfin, et surtout, il ne faut jamais prendre à la légère les modifications faites par Google sur son algorithme de classement. C’est toujours d’une TRÈS grande importance !

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

Pierre-Luc GERVAISLes algorithmes Google et le référencement – Partie II
Lire la suite..

Les algorithmes Google et le référencement– Partie I

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Malgré les tendances à l’ouverture vers d’autres sources de trafic, les réseaux sociaux en première ligne, Google reste, et le sera encore pour un certain temps, incontournable en matière de SEO. La génération d’un trafic naturel vers un site Web passe par ce moteur de recherche de référence qu’est Google ! Plus de 90% des Français utilisent Google pour leur recherche sur Internet !

Figurer en première page des résultats de Google devient ainsi une véritable nécessité pour attirer les visiteurs.

Ainsi, pour rester visible sur la toile et se retrouver dans la meilleure position sur le SERP, il faut se conformer aux directives de Google et à ses lots de mises à jour algorithmiques. Ces mises à jour impératives permettent de garder un haut degré de qualité dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

referencement google

Fréquentes et différentes, les mises à jour des algorithmes Google, nous obligent à revoir régulièrement notre optimisation SEO afin de maintenir et de garder notre position en référencement. Il faut donc analyser en détail chaque nouvel update et s’y adapter.

Bienvenu dans le parc des algorithmes de Google !

Les algorithmes importants et leurs influences sur le SEO

Note : Les mises à jour liées à la qualité des algorithmes de Google ont lieu régulièrement.

Panda

Ayant vu le jour en 2011, et faisant partie des algorithmes de Google officiellement depuis janvier 2016, cette algorithme, utilisant les techniques de machine learning, vise à évaluer la qualité des sites ainsi que le contenu des pages. Il a un fort impact sur l’ensemble du site et pénalise, de ce fait,les rubriques de faibles qualités. Il faut, et il suffit, donc de produire du contenu de qualité et appliquer un «SEO White Hat »pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de Google tout en respectant les préconisations de celui-ci.En mettant régulièrement à jour votre site Internet avec du contenu de qualité, et en rendant votre site 100% accessible, conformément au W3C, tout en étant 100% responsive, ergonomique, codé en html5 et css3 et offrant une bonne expérience à votre visiteur, Panda n’aura de prise sur votre site.

google panda

Penguin

Sorti la première fois en2012, et continuellement mise à jour, Pingouin est intégré dans l’algorithme global de Google. Il vise à pénaliser les sites qui ont abusé de techniques qui transgressent les consignes de Google en usant de la sur-optimisation du référencement par un excès de liens artificiels pointant vers le site. Google Penguin traque également le cloaking et le keyword stuffing(bourrage de mots clés). L’intégration de Pingouin au cœur de l’algorithme de Google n’aura aucun impact pour les sites SEO Friendly : pas de souci à se faire pour tous les éditeurs de site et les référenceurs « SEO White Hat » qui respectent les consignes de Google.

RankBrain

Officialisé en octobre 2015, mais déjà en place depuis début 2015, cet algorithme se base sur les techniques d’intelligence artificielle, la machine learning comme l’algorithme Panda, pour tenter de mieux répondre aux requêtes complexes et inédites des internautes. Il est convient particulièrement pour répondre aux 450 millions de nouvelles et inédites requêtes journalières des internautes que traite Google ! L’algorithme est en mesure de vous proposer des pages pertinentes sans les mots contenus dans votre requête, ce résultat est obtenu grâce aux connections entre les différents mots de la requête. Pour se bien positionner sur les requêtes traitées par RankBrain, il faudraitune page web correctement structurée et correctement optimisée avec un contenu exclusif et de qualité, un balisage sémantique bien pensé et un titre bien écrit, etc…

Plus proche de Hummingbird que de Panda ou Pingouin, il n’a aucun impact, ni positif ni négatif, sur certains types de contenus ou pratiques SEO et de ce fait, n’a aucun impact, en apparence, sur le référencement.

Compatibilité mobile et index mobile-first

Sorti mondial en 2015, renforcé en mai 2016, il préconise, suivant les critères de Google, la compatibilité des sites pour les mobiles. Avec ce grand changement, Google va évaluer les pages suivant leur compatibilité mobile, même pour le classement sur desktop. Une évaluation en continu, grâce à Googlebot, dont l’impact va se situer au niveau des pages : les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.

Indexation d’applications mobiles (App Indexing)

Favorisant les pages web associées à un lien profond vers un « écran » d’une appli mobile (mécanisme de l’App Indexing), cet algorithme de 2015 est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues)

En utilisant l’API App Indexing, vous gagnerez en positionnement ou « ranking » avec l’avantage d’être bien situé dans les SERP donc, être bien plus visible.

Fred

Sorti au début du mois de mars 2017, officialisé presque en catimini, deux semaines plus tard, cet algorithme semblerait viser les sites procédant à un abus de backlinks artificiels, usant trop de publicités, ou avec un contenu déceptif, du déjà-vus dans d’autres algorithmes en quelque sorte ! Seraient aussi visés, le conditionnel est de rigueur car on ne sait pas exactement comment fonctionne cet algorithme, les sites ayant une optimisation centrée sur la monétisation plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs.

Phantom ou Quality Update

La dernière mouture de Phantom, le Phantom 5, est sortie en février 2017. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites sans que nous soyons fixés, toutefois, des critères utilisés et en quoi il est différent de celui-ci. Google n’a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D’après les premières analyses sur plusieurs sites, il apparaitrait que Google, via Phantom, effectuerait des analyses par rubriques du site.

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

Pierre-Luc GERVAISLes algorithmes Google et le référencement– Partie I
Lire la suite..

RECHERCHE VOCALE : ÉVOLUTIONS TECHNOLOGIQUES ET RÉSULTATS DE RECHERCHE

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

« La parole a été donnée à l’homme pour expliquer sa pensée : et tout ainsi que les pensées sont les portraits des choses, de même nos paroles sont-elles les portraits de nos pensées… » – Molière-

Il y a quelques années beaucoup pensait que la recherche vocale n’était qu’un gadget. Les chiffres actuels leur donne tort : en 2015, 20 % des Américains dictaient plutôt leurs recherches web effectuées sur des terminaux mobiles Android, et 60 % des internautes ou plutôt des mobinautes, ont déjà « chaté » avec leur interface de recherche vocale sur leur smartphones ou tablettes au cours de la même année. Elle vous permet déjà de choisir le meilleur itinéraire pour un voyage, et de le changer en cours de route en fonction des bouchons. La recherche vocale révolutionne tout, et cela ne s’arrêtera pas de sitôt ! Les techniques du SEO doivent en tenir en compte, et le SEO se doit de démontrer ce qu’il sait faire de mieux : s’adapter aux changements !

Genèse de la reconnaissance vocale :

reconnaissance vocaleEn 1952, le premier système de reconnaissance vocal, un dispositif électronique câblé, réussit à reconnaitre 10 chiffres dans les laboratoires de Bell LabsLabs. Depuis beaucoup de paroles ont été dites !Notons en passant les études sur les phonèmes (1965), la reconnaissance des mots isolés( 1968), la première commercialisation d’un système de reconnaissance à microprocesseurs sur une carte à circuit imprimé (1978) et le premier logiciel grand public de reconnaissance vocale, le Dragon NaturallySpeaking sur Windows 95 (1997).

La technologie de la recherche vocale telle que nous la connaissons aujourd’hui remonte vers les débuts des années 2000 et depuis elle a largement évolué pour arriver à « Ok Google » et autre Siri (2011), l’application de recherche vocale d’Apple, sans oublier Alexa d’Amazon et son assistant virtuel Amazon Echo, cette petite enceinte cylindrique commandée par la voix.

Et tout indique que la tendance s’axera de plus en plus vers la recherche vocale !

L’avènement de la recherche vocale

Dorénavant, les requêtes dans la barre de recherche du browser sont remplacées par des questions plus précises et plus affinées posées de vives voix en utilisant la recherche vocale.

reconnaissance vocale

Plus besoin d’épeler les termes de recherche, plus de gain en temps (non seulement en terme de connexion) car plus rapide, plus besoin de taper les mots mais il suffit simplement de les demander même avec les mains occupées ! Tout cela grâce la commande vocale.

L’enjeu final, c’est de permettre la recherche de produits et services en situation de mobilité. La commande vocale, c’est définitivement l’avenir et les requêtes devront être vocales à 50% dans trois ans, estime-t-on chez Bing qui profite particulièrement de son intégration par défaut dans les outils de Microsoft, tels l’assistant de recherche Cortana et Windows 10. Microsoft s’investit aussi dans cette voie ainsi que dans une plate-forme pour développer des chatbots, ces logiciels opérant de manière autonome et automatique qui peuvent répondre dans une conversation (« chat » en anglais) et qui seront le bras armé de l’assistant personnel.

Toutefois la commande vocale n’est pas encore au point, il reste encore des problèmes substantiels de sémantique ou de traduction

Parallèlement à l’évolution des recherches, les algorithmes des moteurs de recherche doivent évoluer également et doivent être capable de relier avec précision les requêtes des internautes aux pages les plus pertinentes, à l’instar de Google qui met continuellement à jour ses critères de référencement pour être toujours au top !

Intégrer la recherche vocale dans sa stratégie SEO

Le recours à la reconnaissance vocale et, par ricochet, à la recherche vocale est boosté par l’usage de l’internet mobile et des objets connectés, créant des requêtes d’un genre nouveau et différentes pour les moteurs de recherche. La recherche vocale crée des requêtes d’un nouveau genre, uniques et différentes pour les moteurs de recherche.

reconnaissance vocale

Comme il a été dit plus haut : les techniques du SEO doivent tenir compte des évolutions technologiques, et le SEO se doit de démontrer ce qu’il sait faire de mieux : s’adapter aux changements ! Et les experts en référencement doivent s’y ajuster. La recherche vocale est un levier à part entière à toute stratégie SEO. L’objectif de la recherche vocale c’est de proposer une réponse instantanée à l’internaute en mode “conversation”. Il n’est plus important d’avoir son site en première page de Google, comme auparavant, car l’internaute ne regarde même plus son smartphone ! Il veut une réponse vocale immédiate ! Donc plus de clic, ce qui va réduire considérablement le taux de clic de Search !

Les SEO doivent privilégier les mots-clés de longue traîne, représentant les termes de recherche les plus tapés par un moins grand nombre de visiteurs, mais qui, pris ensemble, attirent la majorité du trafic web. La longue traîne s’adapte parfaitement à la recherche vocale carévoquant davantage une discussion informelle avec un ordinateur qu’une suite de mots-clés précis et on se concentrera aussi sur les expressions dont le sens sera orienté vers une réponse induite par rapport à une question.

L’intérêt et les poids des mots-clés diminuent d’où le recours à l’AI (intelligence artificielle) et à RankBrain.

Le contenu doit être orienté et écrit pour répondre à un besoin spécifique des internautes. Il faut que vous puissiez répondre aux éternelles questions : Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi et Comment ?

Les recherches vocales s’effectuant principalement sur mobile, votre site doit absolument être responsive et adapté aux mobiles. Considérer le référencement local,en mettant à jour les annuaires locaux,facilite la connexion par les bots des pages des entreprises aux termes de recherches. Il doit se charger rapidement ou le visiteur ira ailleurs !

Même si la reconnaissance vocale gagne en popularité, il n’existe pourtant qu’un nombre limité d’outils permettant d’appréhender sur quoi portent les recherches vocales. La plupart des plateformes ne fournissent pas encore d’indicateurs ou de données analytiques en ce sens. Et à l’heure actuelle il n’existe pas encore de moyen pour optimiser ni d’être référencé pour la recherche vocale.

Cependant, Google a d’ores et déjà apporté de nombreuses modifications à ses algorithmes dans le but d’améliorer l’expérience client.

En conséquence, les requêtes sur barre de recherches ne vont pas de sitôt disparaitre même si sa part diminue de plus en plus !

La recherche vocale et la sécurité

La reconnaissance vocale est aussi la cible des pirates, comme il fallait s’y attendre ! Les arnaqueurs profitent des mauvaises habitudes des consommateurs en matière de partage d’informations personnelles sur les médias sociaux.

La voix n’offre pas une sécurité suffisante, il faudrait que les systèmes soient capables d’analyser la voix ainsi que les caractéristiques de l’appel lui-même au niveau sonore et du réseau. En attendant, tous les spécialistes s’accordent pour confirmer qu’aucun système n’est infaillible. Tous reconnaissent que cette biométrie vocale est piratable et table sur l’amélioration constante de des technologies.

En conclusion

La recherche vocale nécessite une veille de tous les instants du point de vue référencement naturel de votre site internet !Mais n’oubliez pas d’assurer d’avoir un site bien optimisé pour le SEO traditionnel.Alors : Anticipation et adaptation !

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à contacter notre agence digitale.

Pierre-Luc GERVAISRECHERCHE VOCALE : ÉVOLUTIONS TECHNOLOGIQUES ET RÉSULTATS DE RECHERCHE
Lire la suite..

Comment Améliorer votre taux de conversion : une stratégie de web analyse

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Le travail de référencement naturel, d’optimisation de site web ou acquisition de trafic a pour seul objectif : convertir vos visiteurs en clients !
Pourquoi les taux de conversion restent souvent bas ?
Pourquoi l’acquisition de trafic qualifiée semble coûter si cher.

Afin de valoriser votre travail ne soit pas fait en vain il faut se tourner vers la web analyse et l’expérience client.

L’impact du visuel est primordial pour la notoriété d’une marque.
Certains principes de design reposent sur des tactiques relevant de la psychologie comme l’utilisation de certaines couleurs dans certains contextes etc …

Mais comment Valider que ces principes fonctionnent vraiment ?
Comment chiffrer leur impact sur votre taux de conversion ?

Il y a un outil magique le test. Noàn je ne me moque pas de vous, les test 1/N sont la solution à condition de travailler sur un échantillon statistique valide.

La vitesse est le premier vecteur de conversion.

web analyseLes visiteurs ont besoin d’être rassuré avec des éléments tels que des CGV, facilement accessibles, un contact (mail, téléphone bien visible), lister les informations importantes du panier lors du paiement (articles, numéro de facturation, etc.)

Mais surtout le visiteur ne veut pas perdre de temps. Le temps qu’il faut pour déplacer la souris sur un bouton acheter dépend de son emplacement sur la page et de sa taille. Soyez ergonome : le chemin le plus rapide est souvent le plus court pour une souris.

Votre page web doit être chargé rapidement. Google PageSpeed est un des critères Google pour votre SEO .

Utiliser les contrastes

L’oeil est instinctivement sensible au contraste : il est attiré par les éléments visuels qui se différencie de l’entourage environnant.

Tout ce qui attire l’œil nous intéresse et quand on s’attaque à la question de la conversion sur un site web, c’est capital. Si on veux réaliser une action spécifique (convertir), elle doit d’abord percevoir l’élément vers lequel on souhaite l’attirer.

Restez simple et Fluide

ux

Nos préférences vont vers les choses claires et organisées. Les idées et graphiques complexes nous font peur car on sait que les choses simples ont moins de chance de provoquer de mauvaises surprises.
La force d’un bon design ( UX ) est de permettre à l’utilisateur de saisir immédiatement l’objet de la page sur laquelle il navigue.

Les sites performants ont retiré tout ce qui n’était pas strictement nécessaire et qui n’ont gardé que les informations essentielles

La théorie de la forme.

La psychologie de la forme, proposée par Christian von Ehrenfels, part de ce postulat de base : devant la complexité, le cerveau et l’œil humain vont chercher organiser, à donner une forme signifiante à ce qu’il perçoit, afin de la simplifier et de la reconnaître rapidement.

Cela a été confirmé par l’exemple Vases de Rubin qui montre comment votre cerveau remet en forme cette image et souhaite la simplifier. Le cerveau analyse en effet la totalité d’une situation pour interpréter les données issues de notre système visuel. Et c’est cette interprétation globale qui nous conduit en général à choisir les bonnes interprétations et à lever les ambiguïtés.

Pour que les visiteurs suivent le parcours client que vous avez imaginé pour eux, si vous voulez vraiment augmenter votre taux de conversion, misez sur des visuels simples, précis, contrasté sans l’ambiguïté.
L’œil cherche la fluidité, la simplicité, le cerveau cherche le moindre effort, la rapidité tout en voulant être rassuré

Si cet article vous a plu, je vous invite contacter notre agence web analyse et expérience utilisateur

Pierre-Luc GERVAISComment Améliorer votre taux de conversion : une stratégie de web analyse
Lire la suite..

Optimiser le référencement naturel de votre site WordPress avec les données structurées

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

WordPress est le meilleur CMS pour optimiserr votre référencement naturel. Toutefois nous allons vous donner WordPress quelques conseil afin de vous positionner rapidement dans les SERP. Le SEO (Search Engine Optimization) est capital pour votre référencement naturel, même si vous avez choisi d’investir dans des campagnes payantes avec adwords, des emails marketing car cela vous permet d’optimiser vos landing pages

WordPress SEO by Yoast : un plugin gratuit mais insuffisant.

Le plugin WordPress SEO est le plus utilisé marché sur le marché pour aider au référencement naturel. Sa principale limitation est qu’il ne permet de gérer et d’optimiser votre contenu éditorial que pour un  seul mot clé. Cela améliorera l’optimisation de votre référencement naturel sur les moteurs de recherche  pour ce mot clé.  Ce plugin vous explique pour chaque pages ou chaque article comment optimiser, le contenu au travers l’utilisation de deux onglets : Lisibilité et Mot clé.

L’onglet Lisibilité de WordPress SEO

yoast SEO

Comme vous pouvez le remarquez Yoast vous donne immédiatement quelques conseil sémantiques pour optimiser votre contenu rédactionnel quant au nombre de mot clé  paragraphes ou encore la répartition de vos paragraphes. Personnellement je vous suggère un outil payant si vous êtes blogueur ou rédacteur professionnel : Antidote.

L’onglet Mot Clé de WordPress SEO

Yoast SEO  vous donne aussi quelques conseils relatifs à votre mot clé principal mais aussi relatif à vos liens, à votre Url mais aussi à votre méta description.

mot clé wordpress

Pour télécharger le plugin Yoast by SEO suivez ce lien !

Un complément à Yoast : Squirrly

Squirlly est un plugin seo qui complète Yoast ou All In One SEO. Il vous permet de faire une analyse technique des point qui ne vont pas sur votre site gratuitement ( 1 fois par mois ).

Il vous permet d’optimiser les données structurées « schema.org » au format JSON-LD qui est l’acronyme pour JavaScript Object Notation for Linked Data. Cela permet d’affiner votre référencement naturel car cela favorise le partage dans les réseaux sociaux. Pour en savoir plus , consultez cet article.

Enfin dernier avantage, vous pouvez savoir si votre page est classé dans les 100 premier résultats de recherche comme dans la copie écran ci-dessous :

squirrly

Comment optimiser vos articles dans WordPress

Lorsque vous rédigez une page de votre site ou un article de votre blog, respectez les règles suivantes que le plugin wordpress SEO vous rappelle aimablement.

  • Un titre avec un mot-clé (H1)
  • Les sous-titres (H2, H3, …). Désactiver avec un snippet au delà de H3 cela ne sert à rien.
  • Utilisez le mot clé principal dans l’introduction. Complétez ensuite avec la longue traîne pour les mots-clés qui seront répétés dans le corps de texte. ( 4 pour le principal , 1 à 3 occurrences pour les autres )
  • Insérez vos images en variant leur description.
  • Publiez fréquemment des articles sur le blog de votre site web. Minimum 500 mots. Google positionne plus rapidement les articles comportant entre 1500 et 2000 mots.
  • Vos articles doivent intéresser votre audience et démonter votre expertise.
  • Insérez des liens externes conduisant vers d’autres sites : cela donne de la pertinence.
  • Soignez vos liens internes mais sans abuser. Utiliser la fonction d’article similaire de Jetpack Comme nous le faisons dans notre site, c’est plus vivant à cause de la miniature.

Ne spammez pas vos mots clés

Il y a quelques année le référencement naturel demandait un certain nombre de au nombre de mots-clés.(Cela marche encore avec Bing et Yahoo et donc c’est utile si votre cible est un pays comme le Canada). Aujourd’hui Google a modifié son algorithme : Pas plus de 1% de  densité pour le mot clé principal.0.3% pour les mots clé de longues traines ( 3 à 6 pour un article que vous devez tagguer).

Exemple, si votre article fait 500 mots, ne répéter le mot-clé principal plus de 5 fois. De toute façon Yoast ou Squirlly vous avertiront

Optimisez vos images

Optimisez vos images bien optimisées car elles sont une source de trafic très importante mais peuvent être un frein. Première chose optimisez leur taille afin d’avoir de bonnes performances mobiles.  Les images agissent sur le référencement naturel car Google images est aussi un moteur de Recherche.

Pensez à nommer votre image  avec un nom qui signifie quelque avant de l’uploader dans WordPress.  Par exemple notre image ci-dessous s’appelle texte-alternatif-150 ce qui est très clair : titre + largeur maximum…..

Il faut écrire une petite description sur l’image. WordPress vous aide comme notre image« texte-alternatif-150 »

optimisation image

Optimisez vos méta descriptions

Les métadonnées conceptualisent votre contenu. Le titre et de la description de la page ou de l’article sont prépondérant. Vous pourrez aussi optimiser votre permalien (URL).

Tout cela est bien sur souligné par Squirrly ou Yoast. Le méta description est particulièrement importante : car c’est ce que voit l’internaute lors d’une recherche : Il doit être incité à cliqué en particulier s’il s’agit d’une fiche produit d’un site e-Commerce.

Voici quelques directives pour être efficace en référencement naturel

  • Les titres doivent faire 60 caractères maximum en intégrant directement le mot-clé si possible en tête
  • Vos  méta descriptions doivent inciter à cliquer car c’est ce que l(internaute voit dans les SERP. Vous devez créez des méta descriptions uniques pour chacune de vos pages.
  • Des URL claires et précise en intégrant le mot-clé principal choisi.
  • Utilisez des images, des vidéos, des GIF avec des balises alt reprenant le mot clé

Comme décrit un peu plus haut, les textes sont très importants pour le référencement naturel, mais ne négligez pas les autres types de contenu. Intégrez si possible une vidéo Courte (Moins de 15s pour les partages instagram).

N’oubliez pas la possibilité de partager du contenu ce qui améliore le référencement naturel  (Citation Flow) de la part de Google. Cela permet de mieux positionner vos pages

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et ou à contacter notre agence de référencement naturel et ses web analystes certifiés Google. Notre agence de marketing de contenu vous aidera à propulser vos sites en haut des résultats de recherche.

Pierre-Luc GERVAISOptimiser le référencement naturel de votre site WordPress avec les données structurées
Lire la suite..

Expérience utilisateur : Google lance Optimize pour le test A/B

No comments
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Les solutions Expérience utilisateur (UX) de test A/B sont capitales pour l’Expérience utilisateur  et la personnalisation de contenu . Google Optimize et Google Optimize 360 sont deux outils permettant d’améliorer l’expérience utilisateur. La version gratuite, Google Optimize, est maintenant disponible dans 180 pays.

Expérience Utilisateur

Expérience utilisateur : Optimiseur de Site Google est remplacé par Google Optimize.

En tant que Google Partner nous invitons les web master  de sites à utiliser les tests A/N de » page de contenu de Google Analytics pour tester  les sites Web tout en profitant de la segmentation robuste offertes par Analytics.

Les tests de page de contenu vous permettent d’identifier la version d’une page de destination ou landing page  qui offre les meilleurs résultats en termes de conversions (activités réalisées que vous mesurez comme objectifs) ou d’amélioration d’une statistique.

Vous pouvez tester jusqu’à 10 variantes d’une page de destination.

Google Optimize a été lancé, en version bêta, à l’automne dernier, plusieurs mois après que Google ait introduit Optimize 360 dans le cadre de la nouvelle la carte Google Analytics 360 Suite.

Expérience utilisateur : L’outil gratuit Optimize est conçu pour les PME.

On l’utilise avec Google Analytics, et les données sont utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur dans le cadre de la création de site web.

Il se compose d’un éditeur visuel qui permet aux utilisateurs de glisser-déposer des élémentsou  il est également possible d’éditer du HTML brut et ajouter des règles de JavaScript ou CSS dans l’éditeur.

Les tests A/B peuvent utiliser des  segments spécifiques dans Google Analytique, et les règles d’URL pour le test A/B déterminent sur quelles pages un test s’exécute.

À propos des tests de page de contenu Analytics

Google a intégré des fonctionnalités de test de contenu dans Analytics afin d’aider les webmasters et marketeurs à atteindre leurs objectifs de mesure, de test, et d’optimisation de l’expérience utilisateur.
google optimize

Les tests de page de contenu vous permettent d’identifier les mises en page, présentations et contenus éditoriaux les plus efficaces pour une page de destination.

On peut donc développer plusieurs versions d’une landing pageet  présenter ces variantes à vos différents utilisateurs. Google Analytics permet d’évaluer  l’efficacité de chaque version d’une page de vente et, grâce à un nouveau moteur de statistiques sophistiqué, détermine la plus performante.

Les tests de page de contenu correspondent plutôt à des tests A/B/ N .

Les tests de page de contenu sont une méthode quelque peu différente des tests standards (A/B ou à plusieurs variables).

Il ne s’agit pas de tester simplement deux versions d’une page (comme dans un test A/B) ni de tester différentes combinaisons d’éléments sur une même page .

Cette fonctionnalité permet d’examiner les résultats de  10 versions complètes d’une même page, chacune de ces versions étant soumise aux utilisateurs via une URL distincte.

Par contre on ne peux pas pouvez pas utiliser différents noms d’hôte ou domaines lorsque on crée des variantes de page d’atterrissage. Si votre page d’origine est https://www.iis-madagascar.com/origine, vos variantes de page doivent également appartenir au domaine www.iis-madagascar.com

Les tests de page de contenu vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :

  • Comparer les performances de différentes pages Web et applications .
  • Identifier  la proportion de vos utilisateurs participant au test.
  • Définir l’objectif faisant du test.
  • Obtenir des informations sur les résultats du test par e-mail.

De quoi a-t-on besoin pour un test de page de contenu ?

Pour démarrer un test, vous avez besoin des éléments suivants :

  • Les différentes variantes de vos pages Web .
  • Les objectifs que vous avez définis dans Analytics.
  • Le suivi du commerce électronique pour utiliser ces statistiques en tant qu’objectifs.

Chaque page du test est évaluée en fonction du pourcentage d’utilisateurs qui consultent la page et réalisent l’objectif.

Que peux t on tester dans une page de contenu?

Vous pouvez tester les éléments suivants :

  • Titres et en-têtes
  • Images et icônes
  • Texte
  • incitations à l’action
  • Mise en page
  • Objectifs Analytics que vous pouvez utiliser dans les tests

Quels objectifs de la page sont disponibles ?

objectif analytics

Vous pouvez définir des objectifs dans Google Analytics:

  •  « Destination de l’URL »
    Utilisez ce type d’objectif afin de découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à suivre le chemin vers la page d’un produit ou bien  une page sur laquelle figure l’adresse de votre entreprise ou des pages sur lesquelles vous vendez un espace publicitaire.
  •  « Événement » : Visent à inciter les utilisateurs à accomplir une action spécifique sur une page. Utilisez ce type d’objectif afin de découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter, ou encore à visionner une vidéo ou  b ien à cliquer sur le bouton Ajouter au panier associé à un produit.
  •  « Durée de la visite » : Visent à découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à rester sur votre site pendant au moins la durée minimale souhaitée. Par exemple, si vous avez un site d’actualités, vous devez vous assurer que les utilisateurs restent assez longtemps pour lire les articles et assez longtemps pour justifier les tarifs des publicités que vous pratiquez.
  •  « Pages par session » : Aident à déterminer si les utilisateurs consomment la quantité de contenu souhaitée. Consultent-ils suffisamment de pages relatives aux produits ? Lisent-ils les articles des sections consacrées à la politique, au sport et à la santé ?

Vous pouvez utiliser vos statistiques en tant qu’objectifs pour vos tests.

Réalisez par exemple un test pour savoir quelle page entraîne une baisse du taux de rebond, quelle page aboutit aux revenus les plus élevés et quelle page enregistre la durée moyenne de visites la plus élevée.

Les tests Expérience utilisateur permettent d’identifier les variantes associées à la baisse la plus importante du taux de rebond et celles associées à l’augmentation des autres statistiques.

Si vous avez aimé cet article consulter notre livre blanc sur la création de site web  ou contacter un de nos nombreux spécialiste web analyste afin d’améliorer votre Expérience utilisateur.

Pierre-Luc GERVAISExpérience utilisateur : Google lance Optimize pour le test A/B
Lire la suite..