Refondre un site web est une opportunité exceptionnelle pour améliorer votre présence dans les résultats de recherche mais la refonte site internet comporte aussi des défis majeurs, notamment pour le SEO. L’un des problèmes les plus redoutés est la perte de trafic organique, qui peut impacter significativement votre visibilité et vos conversions. La refonte d’un site internet est un projet stratégique qui demande une attention particulière. Elle peut influencer significativement le succès d’une entreprise, notamment lorsque son site web génère un volume important de visiteurs et constitue une vitrine essentielle pour ses clients.
Statistiques clés sur les différents types de refonte de site internet :
- 60% des sites web subissent une baisse temporaire de trafic après un projet de refonte mal planifiée. (Source : HubSpot)
- 75% des visiteurs quittent un site si le temps de chargement fait plus de 3 secondes . (Source : Google)
Vérifiez le plan de redirection pour préserver le “Link Juice” .
Les redirections SEO entraînent parfois une diminution de trafic. Une gestion inefficace peut nuire au SEO car les anciennes pages bien référencées risquent d’être perdues par les moteurs de recherche. Voici les sujets essentiels à surveiller une fois votre audit fait .
Évitez les redirections globales vers la page d’accueil en cas de refonte de site web
Diriger toutes les anciennes pages vers la page d’accueil peut sembler pratique pour éviter les erreurs 404, mais c’est contre-productif pour le SEO. Google ne transfère pas correctement la popularité (link juice) de chaque page si elles pointent toutes vers la page d’accueil.
Préférez les 301 individuelles comme stratégie de redirections
Pour chaque page de l’ancien site, effectuez une redirection 301 (permanente) vers une page équivalente du nouveau site. Par exemple, si votre ancienne URL pour le SEO était example.com/référencement, la nouvelle devrait être example.com/agence-seo. La redirection 301 signale à Google que le contenu est déplacé de manière permanente, préservant ainsi la valeur SEO.
Élaborer un cahier des charges de redirection pour le nouveau site internet
Si vous avez déjà fait des redirections 301 vers la page d’accueil, rectifiez-les en dirigeant vers des pages spécifiques. Si Google a exploré les redirections initiales, cette modification peut générer des signaux contradictoires ; néanmoins, une bonne structure de redirection est essentielle pour restaurer le trafic du nouveau site web .
L’importance de l’expérience utilisateur dans une refonte
Lors d’une refonte site web, garantir une expérience utilisateur optimale tout en conservant le trafic existant est essentiel. Supprimer ou négliger du contenu stratégique peut avoir un impact direct sur vos performances SEO.
Pourquoi aligner contenu et objectifs lors d’une refonte ?
Restaurez les pages principales et les articles de blog
• Les articles de blog et pages clés génèrent souvent un volume significatif de trafic organique. Ils renforcent également l’autorité des pages principales via le maillage interne.
• En premier lieu : Identifiez les pages à fort trafic via Google Analytics avant la refonte.
Utilisez des outils pour récupérer le contenu supprimé pour tout type de site
• Plateformes comme The Wayback Machine peuvent vous aider à récupérer du contenu perdu.
• Sauvegarde préventive : Effectuez une copie complète de votre site avant la refonte pour éviter les pertes inutiles
Revoir la structure du maillage interne
La suppression d’articles entraîne souvent une perte de maillage interne, ce qui affaiblit les pages importantes en SEO. Si vous restaurez des pages, assurez-vous de recréer les liens internes pour redonner de la “force” aux pages stratégiques.
3 – Optimisez le contenu des nouvelles pages pour répondre aux exigences SEO
Enfin, certaines refontes impliquent la réduction de contenu pour alléger le design. Mais attention, Google apprécie le contenu riche et informatif, surtout dans des domaines concurrentiels.
Améliorer la navigation pour une meilleure performance
Adaptez le contenu aux nouveaux designs
Si le nouveau design réduit l’espace disponible pour le contenu, utilisez des solutions comme les FAQ dynamiques ou des accordéons. Cela permet de maintenir une navigation fluide tout en conservant un contenu riche. Les sites web écoresponsables réduisent jusqu’à 30 % leur consommation énergétique grâce à un design épuré, contribuant ainsi à une navigation plus durable. 🌱”
💡 Fait intéressant : Si tous les sites adoptaient ces tendances en création de site , cela pourrait économiser l’équivalent de la consommation annuelle de plusieurs milliers de foyers.
Enrichissez les pages pauvres en contenu
• Ajoutez des sections informatives, des descriptions détaillées ou encore des visuels comme des images de blog pour améliorer la crédibilité de vos pages.
• Statistique : Les pages riches en contenu génèrent 55 % plus de leads que les pages dépourvues de contenu optimisé. Mais certaines refontes impliquent la réduction de contenu pour alléger le design. Mais attention, Google apprécie le contenu riche et informatif, surtout dans des domaines concurrentiels.
La place des redirections 301 dans votre stratégie SEO
Auditez le résultatd de vos redirections
Une gestion efficace des redirections garantit que l’autorité des anciennes URL est transférée aux nouvelles. Une mauvaise mise en place peut entraîner des pertes de trafic conséquentes.
H3 : Pourquoi un cahier des charges précis est essentiel
• Anticipez les redirections et le contenu à migrer dès l’étape de planification.
• Travaillez avec un cahier des charges clair pour guider les étapes techniques et éviter les erreurs coûteuses.
Confiez votre projet de refonte à un expert SEO
L’importance du suivi post-lancement
Un prestataire SEO peut auditer les performances après la refonte avec un système de gestion comme wordpress et ajuster les éléments nécessaires (balises, contenu, structure). Ce suivi garantit que vos objectifs de trafic et de conversion sont atteints et que votre image de marque soit affermie.
Faites de la refonte une opportunité de croissance
La refonte de votre site web n’est pas qu’un défi, c’est une opportunité pour améliorer votre nouvelle stratégie SEO, moderniser la personnalisation d’ergonomie et offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs.
Statistiques pour renforcer la création de contenu
• 80 % des entreprises perdent du trafic après une refonte mal planifiée (HubSpot).
• Les pages riches en contenu ont un taux de conversion jusqu’à 6 fois supérieur. Un audit SEO approfondi vous offre également l’opportunité d’évaluer la pertinence de votre parcours de conversion. Vous pourrez ainsi identifier les points de friction et les réajuster pour aligner votre stratégie avec le parcours d’achat (buyer’s journey) de vos clients.
• Une gestion efficace des redirections peut préserver jusqu’à 90 % du trafic initial (Search Engine Journal).
Récupérer le trafic perdu après une refonte de site web demande des ajustements précis et un suivi rigoureux de la performance du site. Chaque erreur ou ajustement affecte la crédibilité de site pour Googleet affecte la génération de leads
📩 Récupérez votre trafic SEO et boostez vos conversions après une refonte grâce à notre accompagnement sur mesure. Le nombre de page influera sur le prix de la nouvelle conception
