L' algorithme de Google et son influence sur le référencement naturel et le SEO 2

L’ algorithme de Google et son influence sur le référencement naturel et le SEO

L’algorithme de Google a évolue par raffinement successif au nombre de 13 variations dont les objectifs étaient a chaque fois d’améliorer l’ experience utilisateur. L’algorithme de Google est mis à jour régulièrement. Connaître ces algorithmes vous permettra d’acquérir une meilleure vision du SEO, d’analyser l’impact  de ces mises à jour et peut-être aussi de comprendre que veulent vraiment dire votre webmaster ou votre expert SEO quand ils parlent de Colibri ou de pandas

Comprendre le SEO et les 3 principaux algorithmes de Google

8 mars 2017 Etre en première page de Google, c’est une question de référencement naturel. Si le SEO le permet, il faut aussi comprendre les algorithmes …
 

Figurer en première page des résultats de Google devient ainsi une véritable nécessité pour attirer les visiteurs. Ainsi, pour rester visible sur la toile et se retrouver dans la meilleure position sur le SERP, il faut se conformer aux directives de Google et à ses lots de mises à jour algorithmiques. Ces algorithmes de google  décident de la position de votre site  internet ou  de vos articles de blog .L’algorithme de Google fait  prospérer votre entreprise ou peux la mener à sa perte, si son référencement est pénalisé.

referencement google Fréquentes et différentes, les mises à jour des algorithmes Google, nous obligent à revoir régulièrement notre optimisation SEO afin de maintenir et de garder notre position en référencement naturel .Le classement de Google ne repose pas sur un algorithme unique mais en réalité plusieurs algorithmes travaillent en parallèle. Bienvenu dans la voliere des algorithmes de Google !

Les algorithmes importants et leurs influences sur le SEO

Algorithme de Google Caffeine

Caffeine est arrive en juin 2010. c’ est une refonte du système d’indexation de Google qui commence a demarquer le moteur de Yahoo.  En effet ,Caffeine permet de crawler puis d’indexer une page instantanément. Auparavant Google n’indexait un ensemble de pages, qu’une fois extrait, analysé  son contenu. Caffeine facilite et augmente la rapidité d’indexation de Google . Le moteur de recherche est  capable de proposer dans ses résultats de recherche, du contenu e50% plus récents que ses concurrents.

Algorithme de Google Panda

Ayant vu le jour en 2011, et faisant partie des algorithmes de Google officiellement depuis janvier 2016, cette algorithme, utilisant les techniques de machine learning, vise à évaluer la qualité des sites ainsi que le contenu des pages. Il a un fort impact sur l’ensemble du site et pénalise, de ce fait,les rubriques de faibles qualités et le spam indexing. Il faut, et il suffit, donc de produire du contenu de qualité et appliquer un «SEO White Hat »pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de Google tout en respectant les préconisations de celui-ci. Mettez à jour votre site Internet avec du contenu de qualité et unique pour éviter les morsures du Panda. Celui ci a mordu les résultats de plus de 15% des SERP en 2012.

algorithmes de Google

Algorithme de Google Top Heavy

À la différence de l’algorithme précédent, celui-ci analyse l’ensemble du site en pénalisant les sites à surdose de publicité au-dessus de la ligne de flottaison, les « ads above the fold » ou les « top heavy ». Apparu en 2012, la troisième version est sortie en 2014. Pour l’éviter, Il suffit seulement de ne pas avoir trop de pages sur le site avec un excès de publicités.

Algorithme de Google Pinguin

Sorti la première fois en 2012, et continuellement mise à jour, Pingouin est intégré dans l’algorithme global de Google. Pingouin  puni les sites qui ont abusé de techniques qui transgressent les consignes de Google en usant de la sur-optimisation du référencement par un excès de liens artificiels ( link farm) pointant vers le site. Il pénalise durement le référencement de sites web qui ne respectent pas les directives de Google, en matière de création, d’achat ou de réseaux de liens. Les site web  pénalisés par Penguin doivent nettoyer leur backlinks en désavouant les liens litigieux. (trustflow et citation flow tres bas) Google Penguin traque également le cloaking et le keyword stuffing(bourrage de mots clés). L’intégration de Pingouin au cœur de l’algorithme de Google n’aura aucun impact pour les sites SEO Friendly .

Algorithme Google Hummingbird ou Colibri

algorithmes de GoogleLa plus importante refonte de l’algorithme de classement de Google, issu de la recherche sémantique, cet algorithme vise surtout à comprendre et à lier les requêtes orales provenant des supports mobiles des internautes et les contenus indexés. Officialisé en 2013, Colibri ne vise ni à pénaliser ni à favoriser votre référencement naturel  !

Pigeon et Possum

Nommé Opossum ou Possum en anglais dans le monde SEO, cet algorithme mis à jour en septembre 2016, est apparu en 2014 pour la version anglaise de « google.com » et vers mi-2015 pour l’international dans toutes les langues et pour tous les pays. Il sert surtout pour les classements locaux. Les modifications apportées par algorithme Pigeon sont visibles sur Google et Google Maps. Il a eu surtout un impact sur les entreprises locales tels que les restaurants, bars ou serrurier.

Publicité interstitielle intrusive

Cet algorithme, du début de 2017, a été introduit pour limiter les excès de bannières inertielles ou les pop-up pour ne pas gêner la lecture du contenu. Fonctionnant page par page, il impacte surtout la première page visitée depuis une recherche Google.

Pages satellite

Cherchant à pénaliser les techniques SEO de sites satellites, ces sites, à faible contenu ou à contenu dupliqué, se servant du site principale comme faire-valoir pour améliorer son référencement grâce à des liens«dofollow ». Google a mis en ligne cet algorithme en 2015

Vitesse

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Comme son nom l’annonce, cet algorithme de 2010, appliqué partout dans le monde (tous pays et langues), vise à favoriser les sites rapides. La rapidité du site influe sur la qualité du crawl donc de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs.

Pour ce faire, le moteur de recherche de Google adapte la fréquence et le volume de crawl d’un site en fonction de la vitesse de la bande passante. Rapides sont les réponses données aux requêtes de Googlebot, meilleur sera le crawl. La taille du site n’aura aucune incidence sur la qualité du crawl.

HTTPS

Google préconise la généralisation du HTTPS surtout pour les sites collectant des données sensibles (cartes bancaires, mots de passe, espace membre,…). Cet algorithme vérifie la mise en place d’une connexion sécurisée qui est, à l’heure actuelle, plus que conseillée.

algorithmes de Google

En plus, pour mieux inciter les sites à s’y souscrire, par le biais de Chrome, les sites e-commerce qui s’y conformeront, seront les premiers touchés par les moteurs de recherches et bénéficieront, en prime, d’un Bonus SEO !

Dans le cas contraire, la non-observation de cette directive de sécurisation du site sera pénalisée par une signalisation à travers Google Chrome.Il est appliqué partout dans le monde (tous pays et langues) et est valable depuis 2014.

Articles de fond (in-depth articles)

Cet algorithme de 2013 fait apparaître dans les résultats une sorte d’encadré avec des articles de fond mis en évidence, et ceci est valable pour tous les sites sans exception.

Toutefois on peut donner un coup de pouce à Google pour sélectionner votre article par la publication d’un contenu de haute qualité traitant d’un sujet en profondeur, en déclarant un auteur via Google ,en évitant d’utiliser de pagination et en travaillant les données structurées avec un codage compatible schema.org avec les attributs suivants :

  • gros titre
  • alternative Headline
  • image (remarque : l’image doit être crawlable et indexable)
  • description
  • datePublished
  • articleBody

Pour une meilleure association par les internautes de vos contenus de grande qualité à votre marque, affichez votre logo.

Exact Match Domain (EMD)

Google cherche depuis 2012 à pénaliser en réduisant leur visibilité dans les SERP, les sites dont le nom de domaine est constitué exclusivement de mots-clés et dont la valeur ajoutée est très faible L’adoption de stratégies de long terme, donc de promotion de marque favorisera ceux qui font l’effort de bâtir une marque et de la développer, avec tout ce que ça implique de création de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Bien entendu, on peut trouver des contre-exemples avec des sites de très bonne qualité dont le NDD (Nom de Domaine)est un EMD !

Fraîcheur

Cette mise à jour est un changement algorithmique qui exploite les possibilités techniques de Caféine. Il vise à afficher des résultats plus frais et plus récents sur les requêtes qui le nécessitent En 2011, Google a procédé à une modification de son algorithme de recherche ayant pour objectif de favoriser les pages récentes pour trois types de requêtes nécessitant de la fraîcheur :

  • Les événements récents et les sujets chauds d’actualité ;
  • Les événements récurrents, revenant régulièrement ;
  • Les requêtes qui réclament des mises à jour fréquentes car les informations évoluent souvent comme les recherches d’avis sur des produits.

Ceci nécessite la production de plus de contenus par les rédacteurs web, ou par la mise à jour des anciens contenus ou, pourquoi pas ?, permettre aux autres de publier sur votre site !

Pirate / DMCA Update

Sorti en août 2012 avec une nouvelle et deuxième version 2014, cet algorithme identifie les sites ayant enfreint un copyright ou ayant été massivement dénoncés via une procédure DMCA et à les faire disparaître, purement et simplement, des résultats de recherches ! Les sites visés sont ceux qui proposent du téléchargement illégal de films, de musique ou d’émissions TV, et surtout les sites Torrent.

Payday loan

Payday Loan Signifie « avance de fonds à court terme accordée par une société de crédit ». Cet algorithme date de 2012 et a été  mis à jour en 2014. IL vise à améliorer la qualité des résultats particulièrement sur certaines requêtes où le spam est important (crédits, casino, sexe, contrefaçon, etc.).

RankBrain

Officialisé en octobre 2015, mais déjà en place depuis début 2015, cet algorithme se base sur les techniques d’intelligence artificielle comme le machine learning. Comme l’algorithme Panda, il tente de mieux répondre aux requêtes complexes et inédites des internautes. Il a permis de répondre aux 450 millions de nouvelles et inédites requêtes journalières des internautes que traite Google en 2015! RankBrain est en mesure de vous proposer des pages pertinentes sans les mots cle contenus dans votre requête. Ce résultat est obtenu grâce aux connections entre les différents mots de la requête. Pour se bien positionner sur les requêtes traitées par RankBrain, il faudrai tune page web correctement structurée et correctement optimisée avec un contenu exclusif et de qualité, un balisage sémantique bien pensé et un titre bien écrit, etc… Proche de Hummingbird que de Panda ou Pingouin cet algorithme n’a aucun impact sur certains types de contenus.

Compatibilité mobile et index mobile-first

Sorti mondial en 2015, renforcé en mai 2016, il préconise, suivant les critères de Google, la compatibilité des sites pour les mobiles. Avec ce grand changement, Google va évaluer les pages suivant leur compatibilité mobile, même pour le classement sur desktop. Une évaluation en continu, grâce à Googlebot, dont l’impact va se situer au niveau des pages : les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.  recommande de tester la compatibilité mobile de votre site internet en procédant à un test gratuit avec un outil HubSpot  Website Grader.

Indexation d’applications mobiles (App Indexing)

Favorisant les pages web associées à un lien profond vers un « écran » d’une appli mobile (mécanisme de l’App Indexing), cet algorithme de 2015 est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues) En utilisant l’API App Indexing, vous gagnerez en positionnement ou « ranking » avec l’avantage d’être bien situé dans les SERP donc, être bien plus visible.

Fred

Fresd est sorti au début du mois de mars 2017. Il a ete officialisé   en catimin deux semaines plus tard. L’algorithme FRED semblerait viser les sites procédant à un abus de backlinks artificiels, trop de publicités, ou avec un contenu déceptif : du déjà-vus dans d’autres algorithmes en quelque sorte !Le conditionnel est de rigueur car on ne sait pas exactement comment fonctionne cet algorithme !Les sites ayant une optimisation centrée sur la monétisation plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs semblent être les cibles.

Phantom ou Quality Update

La dernière mouture de Phantom, le Phantom 5, est sortie en février 2017. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites sans que nous soyons fixés, toutefois, des critères utilisés et en quoi il est différent de celui-ci. Google n’a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D’après les premières analyses sur plusieurs sites, il apparaitrait que Google, via Phantom, effectuerait des analyses par rubriques du site.

Google double la longueur des descriptions

En novembre 2017, Google double le nombre de caractères affiché dans les SERP passant  de 160 caractères à 320 caractères.

 Google  favorise les descriptions qui contiennent assez d’informations pour donner du contexte aux lecteurs. Google peux ne pas tenir  compte de votre balise méta-description  ou va la couper  ou  la compléter. Cette modification est prise en compte par le Plugin WordPress Yoast.

En conclusion

Cette liste n ‘est pas exhaustive .Il y a  d’autres critères à prendre en compte afin que  votre référencement naturel ne subisse pas une  pénalisation de Google. Plusieurs aspect joue  comme  votre présence sur les réseaux sociaux (Google en particulier) mais aussi  de la qualité de votre nom de domaine. Le choix de vos URLs et  la disponibilité de votre serveur jouent aussi . L’antériorité de votre nom de domaine est favorable et l’utilisation  d’un champ sémantique adéquat indispensable Ne jamais prendre à la légère les modifications faites par Google sur son algorithme de classement. C’est toujours d’une TRÈS grande importance ! Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence Inbound Marketing  pour des conseils en SEO.

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Reev Andriamanjaka

SEO chez Orion Digital
En poste chez Orion digital depuis 2016.
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Reev Andriamanjaka