Link Building : Comment construire un profil de backlink diversifié et sain !

Les liens ou backlink restent un puissant signal pris en compte par les moteurs de recherche pour classer les sites web.

C’est pour cette raison qu’avoir un profil de lien bien établi est une nécessité. Google se moque des informations qui se trouvent dans votre contenu.Google veux savoir ce que les internautes  pensent de votre contenu et il utilise pour cela les Backlinks

Google teste et expérimente constamment ses résultats de recherche. Notamment en mettant en place ces différents algorithmes de classement. Il est ainsi important de bâtir une strategie de backlinks ou liens entrant qui pourra s’adapter aux ajustements et aux réglages de Google.

Il existe une grande variété de tactiques de construction de liens. Mais,  ces techniques se basent particulièrement sur trois éléments: 

  • Contenu
  • Recherche
  • Communauté

Ces trois catégories englobent toutes les différentes façons d’obtenir des liens vers votre site.

Comment faire pour établir un profil de lien efficace ?

1. Création de liens de contenu

L’une des formes les plus populaires d’acquisition de liens est via le contenu. La création de liens de contenu est extrêmement populaire, car elle est très efficace pour bâtir un profil de lien efficace. Les sites Web souhaitent créer un lien vers un contenu précieux et le présenter. Cependant, le renforcement des liens de contenu est également l’un des types d’acquisitions de lien les plus difficiles à exécuter correctement.

Le Guest blogging sur des sites pertinents s’avère être une des moyens les plus efficaces pour obtenir des backlinks et optimiser votre visibilité. Par contre, de nombreux webmasters sont tentés par de mauvaises pratiques. Certains envoient de mauvais e-mails de sensibilisation aux sites non pertinents et à des liens indépendants.

Une bonne règle à retenir lors de la publication d’un guest blogging est de vous demander si vous contribueriez au site si tous les liens étaient en nofollow. Un exemple parfait de ceci serait SEMrush.

SEMrush met en nofollow leurs liens sortants. Même  si cette pratique n’affecte pas le référencement naturel du guest bloggeur, cela lui permet de gagner en visibilité auprès de son public. En plus d’offrir du contenu, vous pouvez également tirer parti du contenu de votre propre site pour obtenir des liens. Encore une fois, la promotion du contenu peut être très fructueuse en termes de liens, mais la création de ces liens est difficile.

Quelques moyens pratiques pour obtenir des liens variés

Créer des actifs liables signifie investir dans une variété de ressources:

  • Conception professionnelle.
  • Recherche scientifique / collecte de données.
  • Production vidéo.
  • Développement web.
  • Photographie originale
  • Écriture professionnelle.
  • Etc.

Une infographie de haute qualité peut attirer un grand nombre de liens. Par contre, il vous est important d’investir dans la création de l’infographie pour optimiser les résultats. Pour acquérir des liens, il n’est pas obligatoire de concevoir de nouveau contenu. Vous pouvez utiliser vos anciens en faisant leur promotion. Il faut juste que vous les présentiez aux bons auditoires. En outre, vous pouvez utiliser des outils de recherche d’image inversée pour trouver où vos images exclusives sont utilisées en ligne et tendre la main pour demander des liens d’attribution. Il s’agit par exemple de : – Google Image Search – TinEye – Image Raider Vous devez juste être poli lorsque vous demandez une citation.  Plutôt que menaçant ou accusateur, vous obtiendrez plus de liens de cette façon. Les techniques de création de liens de contenu, comme le guest blogging devraient vous permettre d’acquérir une partie de vos backlinks. Cependant, la construction de liens de contenu est très difficile à exécuter, il est donc naturel de compter sur d’autres tactiques.

2. Construction de liens de recherche

Tous les liens ne doivent pas être sécurisés avec du contenu pour un bon profil de lien. En fait, la création de liens de contenu pourrait ne pas être une option viable pour certaines entreprises. En effet, cela dépend du budget, du type d’entreprise, de l’âge du site Web, etc. Une autre forme d’acquisition de lien que vous devriez exploiter pour développer votre profil backlink est la construction de liens de recherche. La construction des liens de recherche fait référence aux tactiques qui reposent sur la recherche de niche et d’industrie. Gagner des liens à travers :

  • Pages de ressources et répertoires.
  • Analyse des concurrents.
  • Lien brisé.
  • Mention non liée.

Ces tactiques nécessitent un certain niveau de recherche et peuvent ajouter de la variété à votre profil de lien. En outre, ces liens sont souvent les meilleurs types de liens que vous pouvez gagner. Ce, en générant du trafic qualifié vers votre site Web.

Pages de ressources et répertoires

En termes de profil de lien, les pages de ressources et les répertoires peuvent être d’excellentes sources de trafic si elles sont très pertinentes pour votre entreprise. Les gens utilisent encore ces pages pour trouver des sites et des informations pertinentes. La clé est d’examiner attentivement chaque page sur laquelle vous placer un lien pour vous assurer que le site a un trafic réel et un public engagé.

Analyse des concurrents

L’analyse des concurrents peut également révéler des opportunités d’acquisition de liens pertinents pour votre profil de lien. Evitez de copier aveuglément les backlinks de vos concurrents. Il y aura sans aucun doute des liens spammeurs et non pertinents. Cependant, lorsqu’un site est lié à votre concurrent, le plus souvent, c’est parce que le site de liens est pertinent pour votre secteur d’activité, votre niche ou votre audience. Étudiez les pages les plus performantes de vos concurrents pour avoir un aperçu de la façon dont ils gagnent des liens et ce que vous pouvez faire pour optimiser vos propres pages. Par exemple, si les concurrents génèrent du trafic et des liens avec des vidéos, vous devez probablement commencer à investir dans la vidéo. Lorsque vous faites des recherches sur vos concurrents, notez les pages mortes de leurs sites. Si ces pages 404 ont des liens pointant vers eux, alors, ces liens seront brisés. Si vous avez une page pertinente sur votre site, vous pouvez accéder à des sites de liaison et proposer votre page en remplacement de la ressource morte.

Construction de liens brisés

Cette stratégie est généralement appelée construction de liens brisés et n’est pas limitée aux sites concurrents. Toute ressource morte qui est pertinente pour votre niche pourrait fournir des perspectives de construction de liens brisés. Une remarque importante pour la construction de liens brisés. Vous devez considérer s’il y a une bonne raison afin que le propriétaire du site de changer le lien rompu avec votre page au-delà du simple fait que le lien existant est brisé.

Voici quelques questions auxquelles vous devrez vous poser pour vous aider :

  • Quel âge a la page cible?
  • Quand la dernière page a-t-elle été mise à jour?
  • Votre page est un remplacement légitime pour la ressource morte?
  • Est-il clair que le site est régulièrement entretenu?
  • Y a-t-il d’autres liens brisés sur la page?

Pensez à votre propre site Web et à ce qui pourrait vous obliger à corriger un lien brisé.

Mentions non liées

La recherche de mentions non liées est une autre partie importante de la construction des liens de recherche. Trouver où votre marque est parlée en ligne est bénéfique pour une variété de raisons: l’engagement du public, la gestion de la réputation et la recherche client. Si ces mentions n’incluent pas de lien vers votre site, vous avez également la possibilité d’obtenir des liens utiles. Les opportunités de mentions liées ne sont pas limitées aux mentions de marque non plus. Il existe également d’autres mentions, comme : – Annonces corporatives (fusions, acquisitions, dépôts d’IPO, etc.). – Entrevues ou citations d’employés.

  • Sponsoring de haut niveau.
  • Nouvelles versions de produits ou de services
  • Etc.

Tout ce qui est pertinent pour votre entreprise et digne d’intérêt pourrait potentiellement conduire à des opportunités de mentions non liées. Par exemple, la réalité virtuelle (VR) est un marché passionnant et émergent, et Oculus est l’une des marques dominantes sur ce marché. Il est probable que leur produit Oculus Rift a un certain nombre de mentions non liées flottant sur le web. La majorité des mentions liées seront des mentions de votre marque ou du nom de votre entreprise. De ce fait, vos liens de marque doivent représenter une partie importante de votre profil de lien hypertexte et ce sont quelques-uns des liens les plus naturels que vous pouvez sécuriser, car le site de liaison parle déjà de votre entreprise.

3. Construction de liens communautaires

Les liens peuvent également être sécurisés grâce à l’engagement et aux interactions que vous avez avec votre communauté. L’implication de la communauté crée des relations hors ligne. Ces relations hors ligne doivent ensuite être représentées en ligne sous la forme de liens. Par exemple, toute association dont vous êtes membre représente une opportunité de lien potentiel. Si l’association a un site Web, vous devriez avoir un lien là-bas. Votre chambre de commerce locale peut également fournir un lien fort si vous êtes un membre. Il existe également d’autres opportunités de création de liens, comme les :

  • Sponsoring
  • Interviews
  • Partenariats
  • Témoignages

Beaucoup de ces stratégies aident à ajouter un élément local de valeur à votre portefeuille de liens. Vous pouvez également tirer parti de votre communauté en ligne pour acquérir des liens en organisant des concours et des cadeaux. Ainsi, si vous faites la promotion de votre concours auprès des bonnes personnes (publications de l’industrie, influenceurs, sites liés de manière tangentielle, etc.), ils établiront un lien, assurant l’équité du lien et une plus grande visibilité pour votre cadeau. Interagir avec votre communauté est bénéfique  et ne devrait pas être fait dans le seul but de créer des liens. Cependant, si vous travaillez activement pour impliquer votre communauté, vous pouvez également gagner des liens.

Conclusion

Les moteurs de recherche favorisent les sites avec un profil de lien qui présentent  des retroliens varies.

Dans le link building, l’application est plus importante que la stratégie. Toute technique de construction de liens peut être utilisée efficacement ou spammée de manière manipulatrice, et l’utilisation de diverses méthodes de génération de liens est idéale. Une bonne combinaison de liens issus du contenu, de la recherche et des stratégies de renforcement des liens communautaires donnera les meilleurs résultats. En fonction de votre site et de votre entreprise, certaines tactiques seront plus fructueuses que d’autres, alors trouvez le bon mix pour votre situation. Pour passer en revue, il y a une variété de tactiques à choisir pour bâtir efficacement un profil de lien : Contenu

  • Guest Blogging
  • Promotion d’actifs liables (nouveaux ou existants)
  • Construction de liens d’image

Recherche

  • Pages de ressources
  • Annuaires
  • Recherche de concurrents
  • Construction de liens brisés
  • Mention non liée

Communauté

  • Les associations
  • Partenariats
  • Sponsoring
  • Interviews
  • Témoignages
  • Concours

Les tactiques que vous utilisez ne sont qu’une partie de la construction d’un profil de lien diversifié et d’un site web réussi. Vous devez également avoir une stratégie globale, une optimisation technique et optimisée sur la page, et une flexibilité pour s’adapter et pivoter si nécessaire.

Toutes les clés sont désormais entre vos mains pour établir une stratégie de lien pertinente. 

Ces éléments seront utiles pour développer et ajuster vos campagnes d’Inbound Marketing !

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