Stratégies de contenu et SEO

Comment combiner vos stratégies de contenu web et SEO ?

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Etant d’ardents défenseurs des équipes marketing et ventes unifiées, nous pensons que vos stratégies de contenu web et SEO doivent également être alignées.En les mariant, votre stratégie de référencement peut influencer et améliorer le contenu web produit par votre entreprise.

Le but d’une stratégie de contenu web Inbound marketing est d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site Web. Ensuite, de les développer dans votre entonnoir de marketing et de vente. Et enfin, de les convertir en clients.

Écrire pour le web – Comment créer une stratégie de contenu efficace?

Les annonceurs l’ont bien compris, un marketing de contenu mis en place avec une stratégie de contenu adéquate permet d’atteindre de bien meilleurs ROI.

Mais, comment pouvez-vous espérer atteindre cet objectif si votre contenu web n’est pas bien classé par les moteurs de recherche ou si vous n’avez aucune idée de ce que vos acheteurs recherchent ?

De la création éditoriale à la publication, vos stratégies de contenu et SEO doivent travailler ensemble pour vous aider à générer du contenu éducatif de haute qualité.

Stratégies de contenu et SEO

Pourquoi devriez-vous combiner vos stratégies de contenu et SEO ?

– Engagement sur la page :

En intégrant une stratégie de référencement, vous pouvez améliorer le classement de votre contenu internet dans la recherche. Ainsi, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site Web. Cela augmentera le taux d’engagement global avec votre contenu web.

– Comprendre la langue de vos visiteurs potentiels:

Élaborer des stratégies entre vos équipes permet à votre équipe de création de contenu éditorial de mieux comprendre ce que vos cibles recherchent. Cette compréhension vous permet de refléter cette langue dans votre propre contenu. Ce qui augmentera également votre capacité de recherche et aidera les chercheurs à trouver votre contenu web.

– Répondez à leurs questions et fournissez des solutions :

L’Inbound Marketing est centré sur l’idée de fournir un contenu utile et éducatif. Utilisez votre équipe de référencement et de marketing digital pour connaître les questions posées par vos acheteurs.

Puis, utilisez votre stratégie de contenu pour répondre à ces questions. Une fois qu’ils vous ont trouvé en tant que source de cette information, ils se tourneront vers vous pour trouver des solutions à leurs problèmes.

– Contenu médiocre et sursaturation de contnu internet :

Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, Internet est affligé d’une surabondance de contenu web – dont la plupart sont médiocres, inutiles ou insipides. Lorsque vous mariez vos stratégies de contenu et SEO, vous pouvez vous débarrasser de ce fouillis avec votre propre contenu éducatif et de qualité, bien aligné et de haut niveau.

Les principes fondamentaux d’un contenu Inbound Marketing

Les principes fondamentaux du contenu Inbound efficace sont en réalité assez similaires aux principes de la

Écrire pour le web – Comment créer une stratégie de contenu efficace?

Les annonceurs l’ont bien compris, un marketing de contenu mis en place avec une stratégie de contenu adéquate permet d’atteindre de bien meilleurs ROI.

Tout d’abord, il devrait être éducatif et pertinent sur le plan contextuel. En effet, vous devriez toujours trouver des solutions pour vos prospects et ajouter de la valeur. Dans la même veine, un  contenu Inbound marketing efficace est aligné sur le parcours de l’acheteur.

Le but est de vous permettre de toujours fournir le bon contenu au bon moment afin de nourrir les perspectives grâce à l’entonnoir. Enfin, pour vous aider à attirer vos clients potentiels vers le bas de votre entonnoir de vente, votre contenu doit fournir des points de conversion qui incitent la prochaine étape du parcours client.

Vous pouvez mesurer l’efficacité de votre contenu avec ces statistiques:

  • Temps passé sur la page
  • Taux de rebond
  • Pages par session

Toute mesure indiquant la qualité et la durée d’interaction de vos prospects avec votre contenu va vous aider à évaluer l’efficacité de votre stratégie inbound marketing.

Comment les pages piliers ou cluster seo complètent-elles vos stratégies de contenu et SEO ?

Une page pilier ou page silo représente tout ce que vous pourriez savoir sur un sujet spécifique – le tout sur une seule page silo. Cette page unique est un cluster seo d’informatiosn qui couvre toutes les questions et définitions liées au sujet au point où vous commencez à questionner si c’est trop long (ne vous inquiétez pas, ce n’est pas le cas).

Cette page de pilier est alors offerte en tant que contenu sans lien et téléchargeable. Le but est de permettre aux lecteurs de continuer à la référencer après avoir quitté votre site et garder votre entreprise en tête de liste.

Bien qu’ils semblent défier tout ce que vous avez appris, les pages pilier fonctionnent réellement. Pour cause, ils sont alignés avec les principes fondamentaux du contenu Inbound. Ils sont hautement éducatifs, car ils fournissent des réponses rapides aux questions des utilisateurs. Ils fournissent aussi un point de conversion et ils favorisent les mesures de comportement souhaitées.

Alors, comment construire une stratégie de page pilier ou cluster seo ?

– Commencez par la page pilier elle-même :

Si vous disposez déjà de toutes les informations sur un sujet particulier, vous pouvez vous organiser pour l’organiser sur une seule page. Vous pouvez également compléter vos informations existantes par d’autres informations. Il peut s’agir des entretiens, votre propre expérience et vos sources primaires. Cependant, sauter directement dans une page pilier peut consommer beaucoup de temps et de ressources.

– Commencez avec des articles de blog individuels :

Conceptualisez le sujet principal de votre page pilier avec 5-6 sous-thèmes. Ensuite, commencez à écrire des articles de blog individuels et publiez-les un à la fois. Comme vous continuez à publier les articles du blog, assurez-vous de continuellement compléter avec de nouvelles recherches et données. Une fois terminé, vous pouvez rassembler des bribes de vos articles séparés dans une page pilier cohérente.

Utiliser  HubSpot pour  vos stratégies de contenu web et SEO ?

Si vous avez encore besoin d’aide pour conceptualiser votre page pilier, vous pouvez utiliser les groupes thématiques dans l’outil de stratégie de contenu de HubSpot comme guide.

En utilisant des groupes de sujets, vous pouvez mieux visualiser et organiser votre contenu existant. Ainsi, vous pouvez identifier un sujet potentiel pour une page pilier. Cela peut aussi servir pour voir les lacunes de votre stratégie. Une fois que vous avez identifié un sujet de page principal, l’outil de stratégie de contenu fournit également des sous-rubriques suggérées, donne le volume de recherche mensuel et évalue la pertinence par rapport à votre sujet principal.

De plus, cet outil est associé à de puissants outils d’analyse, qui vous montrent dans quelle mesure vos groupes thématiques et sous-sujets fonctionnent et quels domaines sont les plus performants. L’outil de stratégie de contenu de HubSpot fait beaucoup de travail  pendant que vous construisez une stratégie de page pilieret vous fait  économiser votre temps et votre énergie.

Conclusion

– La combinaison de vos stratégies de contenu et SEO les rend à la fois plus efficaces et génère plus de ROI pour votre entreprise.

– Les pages piliers constituent un excellent moyen de combiner différents éléments de contenu en une source unique et complète d’informations.

– Une stratégie de page pilier ou cluster seo complète un programme d’Inbound marketing en conservant les principes fondamentaux de l’Inbound.

– L’outil de stratégie de contenu de HubSpot est un excellent moyen de commencer à organiser et à visualiser votre stratégie de page pilier.

Alors quelles sont vos prochaines étapes pour commencer à construire votre stratégie de page pilier ? Commencez par un audit de contenu pour examiner votre contenu existant et ses performances actuelles. Vous serez en mesure d’identifier des grappes de contenu similaire qui serait une cible idéale pour une page pilier. Vous pouvez également identifier comment vous pouvez ré-optimiser et améliorer vos articles précédents pour les faire cadrer avec votre stratégie de référencement.

Pour optimisez votre performance et améliorer votre retour sur investissement, nous sommes à votre disposition pour vous aider à bâtir une stratégie de contenu efficace. Un bon mix avec une bonne stratégie de référencement naturel  et payant vous permettra ensuite de faire connaître vos contenu.

Si vous avez besoin d aide pou auditer vos personas ou établir une stratégie de contenu web  Inbound Marketing, vous pouvez contacter notre agence digitale certifiée hubspot.


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Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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