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Pourquoi faire un audit de positionnement digital?

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
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Un audit de positionnement digital est indispensable avant toute mise en place de stratégie digitale en vue de faire évoluer votre société dans la nouvelle ère digitale.

Les spécialistes du marketing parlent usuellement de la transformation digitale de la société. Orion digital audite votre présence digitale afin d’identifier vos forces et faiblesses afin de fixer des priorités dans votre transformation digitale.

Ce travail préparatoire est indispensable pour vous aider à mettre en votre stratégie Inbound Marketing et transformer votre site web et vos réseaux sociaux en média ambassadeurs de votre marque.

Orion digital étudie votre concurrence

Nous nous focalisons sur deux éléments communs aux sites web et aux pages sociales : les rubriques ou onglet accueil, « about us » et la page contact.

Comparer ces point d’accès à votre information et les comparer à la  concurrence : c’est  c’est prendre connaissance de ce qui marche ou, à l’inverse des erreurs à éviter à tout prix dans la présentation de votre entreprise ou de vos produits.

Regardons par exemple notre Home Page

Vous verrez que le choix de notre logo implique que nous sommes une société à vocation internationale et nous mettons directement en valeur nos produits en une description par blocs métier :

CONCEPTION WEB

MARKETING  WEB

 Comment améliorer votre site web

Votre page d’accueil est la vitrine de votre entreprise

positionnement digitalUn visiteur arrivant une première fois sur votre site ne vous connait pas : il faut donc que votre page d’accueil soit pertinente par rapport à un ensemble d’au plus 10 mots clés stratégique sur votre savoir-faire.

Présentez votre offre commerciale en étant pédagogue et en incluent ci possible des Appels à l

Comment présentez votre page « qui sommes nous »

Il faut arrêter de présenter votre activité à travers des valeurs sans imagination telles que la transparence, le dynamisme et l’esprit d’équipe.

Différenciez-vous et mettez-vous en valeur. Regardez nous oublions avec Orion Digital le discours institutionnel présentant la société. Nous pouvons être sérieux et décalé en même temps. À titre d’exemple, nous mettons au cœur de nos valeurs de simplicité d’approche et de communication d’où notre slogan : « Le web c’est pas sorcier ! Il suffit d’en parler »

Dans un second temps Nous procédons à l’analyse de votre propre site, comparer les manques et les points positifs en termes de stratégie éditoriale.

Le social media pour situer votre marque sur les réseaux sociaux

linkedinOrion digital prend en compte trois indicateurs clés sur les réseaux sociaux :

Le nombre d’abonnés Facebook, Twitter ou LinkeIn

Ce critère quantitatif doit être analysé avec soin : les centres d’intérêts de vos abonnes sont-ils dans votre cible.

L’augmentation de ce nombre indiquera la qualité de vos publications et leur adéquation à la cible

Le taux d’engagement social au sein de votre communauté 

Orion Digital utilise des outils de monitoring et de mesure de l’impact de vos publications sur vos réseaux sociaux, tels que Hootsuite, SproutSocial ou Agorapulse.

Orion digital analyse l’engagement de votre communauté virtuelle. Si ce taux d’engagement est élevé, il prouve l’intérêt de votre communauté envers votre marque.

Quels sont les indicateurs d’engagement :  

Partages de vos publications

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Ces analyses qualifie votre communauté, fait émerger des chiffres clés tels que les posts les plus partagés, et vous permet d’optimiser votre stratégie suivant ce que l’on appelle en marketing le « principe des interactions faibles ».

Identifier le trafic provenant des médias sociaux

Le web analyse est un aspect fondamental de la transformation digitale : Google Analytics est un outil gratuit avec lequel vous analysez le comportement de navigation des visiteurs de votre site et vous donne des informations capitales : le nombre de visites provenant des réseaux sociaux.

Avec ces informations, vous adaptez votre stratégie de social media en modifiant l’aspect rédactionnel d’un contenu qui n’attire pas assez de trafic et optimiser son référencement naturel. Si vous vous en savoir plus sur ce sujet je vous invite à lire mon article sur le métier de web analyste

N’oubliez pas une fois les modifications faites un audit technique de votre site web. Une agence digital telle que Orion peux vous accompagner sur ces démarches qu’il s’agisse de la mise en place de bonnes métriques en web analyse mais aussi une optimisation de votre expérience utilisateur  (UX) qui conduira à un meilleur référencement mais aussi une meilleure conversion

Ne gâchons pas le plaisir en dévoilant tout dans un seul article… Rendez-vous dans mon prochain article pour aborder l’analyse technique de votre site en termes d’optimisation du référencement et du parcours de navigation de votre internaute et une analyse complète du trafic entrant.

Si vous avez apprécié cet article, je vous invite à télécharger notre livre le référencement naturel  ou notre livre blanc  sur la conception de pages Facebook et à contacter notre agence en stratégie digitale

 

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