La balise meta description est l’extrait qui s’affiche sous les titres de contenu sur Google. Elle sert à décrire votre contenu en 4 lignes, soit 240 caractères maximum.
Elle peut aussi être un facteur important pour augmenter le trafic sur votre site internet.
Mais comment?
Le role de la méta description en seo
La méta description, un attribut HTML fournissant un aperçu succinct du contenu de la page web, présente de nombreux avantages. Depuis 2018, elle peut contenir jusqu’à 300 caractères, soit le double de sa longueur précédente. Elle apparaît dans les SERP, juste en dessous de la balise « Title », et fournit quelques lignes de texte décrivant le contenu de la page.
L’intérêt principal de la méta description réside dans son effet sur le trafic du site et son impact sur le référencement naturel. Elle incite les utilisateurs à consulter le contenu et améliore ainsi la visibilité du site web. Cependant, en tant que telle, la méta description ne contribue pas directement à l’analyse du référencement par le robot de Google.
Néanmoins, cet élément est particulièrement utile pour attirer l’attention des internautes. Rédigée avec soin en respectant le nombre de caractères recommandé et en fournissant des informations pertinentes, la balise méta description joue un rôle publicitaire en incitant les lecteurs à accéder au site, à consulter le contenu ou à effectuer des achats. Elle doit donc captiver dès le premier regard. Les techniques pour rédiger une méta description convaincante seront abordées ultérieurement.
De plus, les plateformes de partage social comme Facebook utilisent la balise méta description comme description lors du partage de la page. Les pages sans méta description ne sont toutefois pas laissées vides, car Facebook choisit le premier texte du contenu pour les décrire.
Enfin, la méta description peut influencer la décision des chercheurs quant à cliquer ou non sur un contenu. Plus elle est convaincante, plus elle générera de clics.
Les éléments clés d’une méta description efficace
Les méta descriptions qui convertissent un grand nombre d’internautes partagent certaines caractéristiques communes :
- L’essentiel en premier : Même si Google permet désormais des méta descriptions plus longues, il peut n’afficher que quelques caractères. Assurez-vous donc que les mots essentiels de votre description apparaissent en premier, surtout si vous utilisez Prestashop.
- Une invitation engageante : La balise méta description doit inciter les utilisateurs à ouvrir la page et à consulter les informations qu’elle contient. Évitez un ton monotone, privilégiez une voix active et utilisez un appel à l’action pour susciter l’intérêt des internautes.
- Évitez les informations trompeuses : Évitez d’inclure des phrases ou des informations qui n’ont rien à voir avec votre solution ou votre produit. Les descriptions mensongères peuvent être pénalisées par Google et entraîner un taux de rebond élevé et une baisse de votre position dans le pagerank.
- Restez concis et pertinent : La balise méta description doit se concentrer sur l’essentiel sans artifices. Elle doit être claire, concise et pertinente pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Utilisez les mots-clés : Inclure le mot-clé principal en début de méta description renforce la pertinence perçue par les internautes. N’hésitez pas à inclure également des variations de mots-clés dans vos descriptions.
- Adaptez le contenu à votre domaine : Selon votre secteur d’activité, personnalisez votre méta description en mettant en avant les spécifications techniques, le fabricant, la technologie utilisée, la taille, le prix, etc. Répondez aux besoins spécifiques des visiteurs pour les convaincre rapidement.
Comment optimiser la balise meta description ?
En effet, le principal objectif de la balise meta description avec ces 240 caractères, est de renseigner les internautes sur le sujet de votre contenu. Son role principal est de les inciter à cliquer.
Pour optimiser votre balise meta description, il faut :
- Mettez en valeur le thème principal de votre contenu pour soutenir la nature de ce dernier.
- Résumez en un minimum de mots l’ensemble de votre contenu pour montrer aux internautes ce qui les attend après avoir cliqué.
N’oubliez pas non plus qu’avec le SEO vocal, la plupart des requêtes sont des questions directes. Ainsi, ce sera la balise meta description le principal facteur qui incitera l’internaute à cliquer ou non.
Quelques astuces pour optimiser votre balise meta description :
• Ne dépassez pas les 240 caractères pour éviter que la meta description soit coupée
• Veillez à ce que le résumé de votre contenu répond à la demande de l’internaute
• Rendez votre meta description attrayante pour augmenter le nombre de clics sur votre contenu
• Basez sur le thème de votre contenu pour créer votre balise meta description
• Utilisez le plugin SEO Press pour le remplissage de la balise pour éviter de dépasser la longueur maximale
• Analyser votre CTR (taux de clic) en fonction du nombre d’affichages de votre contenu après une requête.
Le CTR est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’affichages de votre page. Par exemple, si votre page s’affiche 100 fois suivant une requête et que 25 internautes ont cliqué, votre CTR sera de 25%.
Vous devez aussi évaluer le rapport de positionnement de votre contenu.
Le mieux serait que le résultat se trouve dans le top 3.
En effet, le taux de clic entre deux pages positionnées sur la première page, en position 1 et en position 5 ne sera certainement pas comparable. Par contre, c’est là que le meta description entre en jeu.
Reprendre toutes les pages et générer de nouvelles balises méta description serait une tâche considérable. Il est recommandé de se concentrer sur les pages générant le plus de trafic organique. Vous pouvez choisir une vingtaine de pages performantes pour effectuer ce travail. Vous pouvez nous consultez pour optimiser votre site
