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Qu’est-ce que la recherche payante ou SEA?

Une fois la création de site internet achevée et mis en ligne, il est présent sur le World Wide Web. Les pages d’un site internet peuvent être trouvées sur l’internet mais pas dans les résultats renvoyés par les SERP: Elles ne sont pas indexées.

Être indexé est la base de l’acquisition de trafic, qui vous fera gagner en visibilité. Ensuite, vous pourrez commencer à travailler sur votre trafic organique :  C’est le SEO. Il s’agira de faire remonter vos pages sur Google, Bing, … Sur des mots clés spécifiques.

Le référencement naturel est différent de la mise en place d’une campagne publicitaire. Une page doit être en ligne pour le référencement payant, mais elle ne doit pas nécessairement être indexée pour mener une campagne publicitaire.

Toute la stratégie web commence par la définition des mots clés sur lesquels vous voulez vous placer. C’est la base de tout ce qui suit. Si elle est instable ou mal faite, vous n’obtiendrez aucun résultat intéressant. D’où l’importance d’avoir défini la liste des mots-clés sur la base desquels vous voulez vous positionner. Pour être efficaces, vos expressions doivent avoir un potentiel, c’est-à-dire qu’elles doivent être recherchées par les internautes. Il faudra que les produits et/ou services que vous proposez correspondent aux attentes de ces mots-clés. Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez commencer à créer vos annonces.

Après la définition des mots-clés qui vous assureront la visibilité vient la création de la campagne publicitaire. Elle sera créée en fonction de vos objectifs, de votre public cible et de vos pages de destination. A partir de là, vous travaillerez pour atteindre ces objectifs. La définition d’une stratégie et d’un budget de référencement vous assurera la visibilité, mais la création et tout ce qui se passe à partir de l’atterrissage sur les pages de destination choisies est fait pour vous apporter du trafic. C’est là que commence l’identité de votre marque.

Vous pouvez faire ces choses vous-même, mais il est préférable d’engager une agence   web marketing à Madagascar qui vous aidera à optimiser votre stratégie de marketing numérique pour obtenir un maximum de résultats.

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SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising  ou publicité sur les moteurs de recherche. Alors que le SEO se concentre sur le référencement naturel ou organique des sites web, le SEA est essentiellement basé sur les campagnes de publicité, et il est donc connu sous le nom de référencement payant.

Quand on évoque le terme de SEA, on pense tout de suite à Google Ads, qui possède un quasi-monopole dans le domaine de la pub en ligne actuellement mais des publicités peuvent être vues sur d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo.

Publicité en Ligne (SEA)

La recherche payante (PPC) présente de nombreux avantages, tels que l’obtention rapide de trafic ainsi que la mesurabilité des budgets et du retour sur investissement. Mais une fois que vous arrêtez de financer la campagne, le trafic s’arrête net sur les résultats de recherche jusqu’à ce que vous recommenciez à financer. La concurrence est assez féroce avec les campagnes publicitaires payante comme AdWords car tout se décide aux enchères.

GOOGLE ADS ET BING ADS

Google AdWords permet de cibler des personnes qui savent déjà quel type de produit ou de service elles souhaitent. En effet, l’annonce est placée dans les pages de résultats de recherche de Google (appelées SERP) en réponse à une requête donnée. Les prospects (nouveau client potentiel) qui voient l’annonce sont déjà bien dans le « tunnel de conversion », car ils recherchent déjà une solution à leur problème.

La recherche payante vous permet de modifier et d’ajuster vos annonces en temps réel. Performance Max est la nouvelle génération de campagnes locales et de shopping intelligentes de Google Ads. Elles vous permettent d’atteindre vos objectifs de vente en ligne ou en magasin grâce à YouTube, aux réseaux Display et Search, à Discovery, etc. Les annonceurs disposant de sites Web et d’emplacements physiques bénéficient d’une gestion simplifiée de leur présence en ligne et hors ligne en leur permettant de saisir les opportunités multicanales.

Bing attire une audience « premium ». 35% des visiteurs appartiennent à la catégorie CSP+. Ils dépensent plus d’argent en moyenne que les utilisateurs de Google. De plus, le coût par conversion (CPC) moyen d’une annonce est inférieur à celui des annonces Google.

FACEBOOK ADS

Facebook cherche à générer des ventes en utilisant les aspects visuels de ses publicités. Certains formats comme le Carousel sont vraiment intéressants pour montrer des images.

Il existe différents types de formats, ainsi que des objectifs différents au sein de chaque famille.

Le public type n’est généralement pas particulièrement intentionnel, en ce sens qu’il ne recherche pas quelque chose de spécifique. Avec Facebook, les annonceurs se placent dans une véritable campagne de push marketing. Facebook est une plate-forme idéale pour vendre des produits innovants encore peu connus.

Les liens sponsorises ont des avantages par rapport au référencement naturel.

Si vous avez décidé de passer par le SEA pour augmenter la visibilité de votre site internet, voici ce qu’il faut retenir :

Si vous voulez une visibilité rapide pour votre site internet, la publicité par paiement au clic (PPC) est une meilleure solution que le référencement naturel. C’est la méthode la plus rapide pour gagner du trafic pour votre entreprise et gagner des clients.

Où devriez-vous dépenser votre budget publicitaire en priorité ?

La publicité en ligne ou SEA (Search Engine Advertising) est l’une des meilleures stratégies de marketing digital pour faire connaître votre entreprise. Cependant, en raison de la forte concurrence, il n’est pas facile de se faire remarquer avec une campagne publicitaire. Avec une telle concurrence, il n’est pas facile de gagner de l’argent en ligne. Si vous décidez de vous lancer dans le marketing en ligne, vous pouvez commencer par apprendre à lire les critiques sur les produits et services. Vous devriez embaucher un bon expert AdWords ou apprendre à utiliser ensemble des liens sponsorisés. En faisant cela, vous pouvez vous construire une réputation d’expert dans votre domaine. Une fois que vous aurez acquis une bonne réputation, vous pourrez commencer à proposer vos propres produits et services.

Le SEA attire une audience de qualité

Le rôle de SEA consiste à gérer une campagne pour placer des publicités payantes sur les SERP. Ces publicités sont ensuite affichées aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent des mots-clés liés aux produits ou services offerts par le site faisant l’objet de la publicité. Chaque fois que l’on clique sur l’une de ces publicités, le revenu gagné par l’annonceur passe de quelques centimes à quelques Euros par clic.

Pour s’assurer que les revenus publicitaires ne dépassent pas les coûts engagés, l’agence sea doit sélectionner avec soin les mots-clés utilisés pour placer les annonces. Elles doivent également s’assurer que les mots-clés sélectionnés sont pertinents par rapport au produit ou au service vendu. Enfin, ils doivent choisir le type d’annonce qui correspond le mieux aux besoins du site Web faisant l’objet de la publicité.

Ce guide et les différents articles qui le composent vous permettront de faire les bons choix en campagne publicitaire