Découvrez la révolution de la recherche en ligne avec la Search Generative Experience (SGE) de Google. Annoncée lors de la dernière Google I/O, la SGE transforme radicalement notre manière de naviguer sur le web grâce à une intelligence artificielle de pointe. Dans cet article, nous explorons les implications de cette innovation pour le SEO en France, les nouvelles opportunités de trafic et les meilleures stratégies pour s’adapter à cette nouvelle ère numérique. Suivez-nous pour comprendre comment Magi, le moteur derrière la SGE, va influencer vos interactions quotidiennes avec la recherche Google et préparer votre présence en ligne pour l’avenir.
Fonctionnalités de Google SGE Magi
https://youtu.be/WNQUFnCmxGw?feature=shared
Intelligence Artificielle Avancée :
- Google déploie l’IA générative permettant une compréhension approfondie et un traitement des requêtes de recherche. Cela inclut le traitement du langage naturel pour comprendre le contexte et l’intention derrière les requêtes des utilisateurs.
Personnalisation :
- Magi affiche des réponses générés en SGE hautement personnalisés. En utilisant les données et les précédentes interactions de l’utilisateur, le moteur de recherche peut fournir des réponses plus adaptées aux besoins spécifiques de chaque utilisateur.
Réponses Contextuelles et Conversationnelles :
- La capacité de fournir des réponses contextuelles, en tenant compte non seulement de l’intention immédiate mais aussi du contexte plus large dans lequel elle est posée.
Intégration des Données Structurées et Non Structurées :
- Magi peut intégrer et analyser une grande variété de données, qu’elles soient structurées ou non structurées, pour fournir des réponses plus complètes et précises.
Fonctionnalités de Suivi des Questions :
- La capacité de proposer des questions de suivi pertinentes basées sur les résultats SGE données, afin d’approfondir la recherche de l’utilisateur ou de clarifier sa demande.
Analyse Comportementale :
- Les données comportementales des utilisateurs permettent d’affiner et améliorer les résultats de recherche au fil du temps.
Sécurité et Confidentialité :
- Des mesures avancées de sécurité et de confidentialité pour protéger les données des utilisateurs tout en exploitant les capacités de l’IA.
Magi : Un Moteur de Recherche Interactif et Intuitif
Le Projet Magi ambitionne de transformer la recherche en ligne en une expérience conversationnelle.
Avec la Search Generative Experience (SGE), l’objectif est de permettre une interaction continue, sans avoir à recommencer à chaque fois depuis la barre de recherche. L’IA proposera des requêtes supplémentaires basées sur vos intérêts, en améliorant et personnalisant les suggestions habituelles (similaires à la section « People Also Ask »).
Nouvelles fonctionnalités de la Google Search Generative Experience
Snapshots Instantanés
Lorsque vous formulez une requête, l’IA de Google SGE, vous fournira un résultat SGE direct dans un encart distinct, placé en haut de la page de résultats. Ce « snapshot » inclura du texte, des images, des avis clients et des liens vers les sources utilisées par l’IA pour générer des résultats SGE, avec un accès à Google Expander. Lors de sa présentation en mai 2023, Google a indiqué que ce snapshot mettrait aussi en avant trois articles dans un carrousel, jugés les plus pertinents .
Le snapshot ou instantané, par son design visuel distinctif, vise à captiver l’attention de l’utilisateur et à le maintenir sur Google.
Mode Conversationnel
Au bas de ce pavé coloré, vous trouverez un bouton « Ask a follow up » pour poser des questions complémentaires. Si vous avez déjà utilisé ChatGPT, vous serez familiarisé avec cette fonction. Par exemple, après avoir demandé une recette de quiche lorraine pour 8 personnes, si vous souhaitez ensuite une version sans pâte, Google se souviendra de votre recherche initiale et ajustera le résultat SGE en conséquence.
Vous trouverez d’autres options qui vous suggéreront des questions fréquemment posées par d’autres utilisateurs. Ce système rend les résultats plus précis et l’expérience utilisateur plus interactive et intuitive.
Carrousel de Contenus
Comme les fiches d’établissement Google, le carrousel, avec ses trois vignettes et photos, est visuellement impactant. Il propose des liens non immédiatement visibles qui nécessitent un clic pour être explorés. Pour les professionnels du SEO et les propriétaires de sites web, l’enjeu sera de figurer dans ce carrousel. Il sera essentiel d’identifier des termes pertinents et des intentions de recherche contextualisées. Cela vous permettra de produire du contenu qui cible des requêtes spécifiques et qui sont en mesure de répondre efficacement aux attentes des utilisateurs.
Expériences Verticales pour le Shopping et les Recherches Locales
Google vise à simplifier la recherche pour les utilisateurs, en compilant des informations vastes et variées. Les fiches produites bénéficient d’une mise à jour avec des informations détaillées, images, notes des clients, disponibilités et prix, le tout basé sur le Shopping Graph. La recherche locale sera également enrichie, fournissant dans un espace unique des informations détaillées sur les établissements, photos, horaires et avis clients.
Les mises à jour de Google SGE ne sont ni complètes ni définitives, et il faudra attendre la fin des tests aux États-Unis et le déploiement en France pour connaître leur impact précis. Mais une chose est certaine : il est essentiel d’anticiper ces changements pour maintenir sa visibilité en ligne.
Quel sera l’impact de la SGE de Google sur le Trafic des Sites Web en 2024
Dans une démonstration de Google, ils ont utilisé l’exemple d’une requête de recherche, « bon vélo pour un trajet de 5 miles avec des collines ».
La réponse apparaît directement au centre des résultats de recherche générés par IA en bleu :
- Un résumé soigné des caractéristiques à considérer pour votre vélo
- Des recommandations de vélos
- Des liens vers trois articles pour un examen plus approfondi
Ces trois articles représentent les nouveaux résultats principaux sur Google, les autres liens étant relégués sous l’instantané.
Mais si vous êtes satisfait des résultats de recherche générés par IA, cliquerez-vous sur les articles ?
Pour prévoir l’impact sur le trafic de l’instantané IA,Search Engine Land se réfère à une analyse de Brandon Gaille fondateur de l’outil SEO RankIQ.
Voici les données de l’étude de SEM Rush sur les extraits en vedette et la date de déploiement de SGE aux États-Unis, voici les pertes potentielles de trafic organique par industrie :
- Voyage : 21%
- Informatique & Électronique : 21%
- Arts & Divertissement : 21%
- Science : 19%
- Finance : 16%
- Animaux : 16%
- Sports : 16%
- Affaires : 15%
- Emplois & Éducation : 15%
- Nourriture & Boissons : 14%
- Beauté & Fitness : 14%
- Santé : 14%
- Loisirs : 12%
- Livres & Littérature : 11%
- Maison & Jardin: 10%
Statistique SEL
La baisse de trafic pour les industries non mentionnées ci-dessus sera probablement entre 10 et 21%.
Les extraits en vedette ont bouleversé l’industrie du SEO en 2014. À cette époque, nous avions les mêmes préoccupations qu’aujourd’hui avec l’IA générative. Mais comme pour les extraits en vedette, tout espoir n’est pas perdu pour les éditeurs concernant SGE.
Definition des Extrait en Vedette ( featured snippets )
Un Extrait en Vedette est un condensé de résultats de Google aux interrogations courantes posées par les utilisateurs du moteur de recherche de Google. Ces extraits se présentent dans un encadré spécial, positionné au-dessus des résultats de recherche ordinaires de Google, et incluent un lien vers le site web source.
Comment se preparer a la mise en place de Google SGE ?
La firme de Mountain View ne vous livrera pas la réponse sur un plateau d’argent, ce serait trop beau ! Et puisque Google SGE est encore en phase d’expérimentation, c’est comme essayer de deviner la couleur de la prochaine voiture de James Bond. Mais pas de panique ! Voici quelques astuces qui, on l’espère, vous éviteront de voir votre trafic s’évaporer comme un fantôme au petit matin lorsque Google SGE fera son entrée triomphale
Créer du contenu pour rester dans les résultats générés par l’IA
Avec Google SGE, il va prendre son envol tel un super-héros. Google va jouer à Cupidon avec son concept E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) pour choisir ses amours de sources pour l’IA.
Faites des contenus web profonds, complets, uniques, et saupoudrez-les généreusement de backlinks vers des sites de haute voltige.
Lancez-vous dans la magie des mots-clés de longue traîne.
Plus pointus que les mots-clés passe-partout, ils affinent vos charmes de recherche. Vous pensez qu’ils attirent moins de monde qu’un mot-clé balaise ? Détrompez-vous ! Avec Google SGE, la précision est reine. En usant de mots-clés spécifiques dès le départ, vos contenus collent comme une seconde peau aux requêtes des internautes, pile dans le mille de ce que Google SGE veut mettre sous les projecteurs. Moins bataillés, ces mots-clés de longue traîne sont vos tickets d’or pour captiver (et convertir) un public accro à vos contenus dans votre recherche de mots-clés pertinents.
Faites le pari de contenus originaux : c’est des opportunités SEO.
Imaginez : dans la vie réelle, si vous posez une question à deux personnes, vous n’aurez jamais deux fois la même réponse. Google SGE, c’est pareil. Les contenus copiés-collés ou les sites perroquets n’auront aucun sex-appeal pour lui.
Misez sur la nouveauté, variez les plaisirs avec des textes, des infographies…
Adoptez un style direct et engageant.
La « conversation » est la pierre angulaire de l’IA de Google SGE. Une conversation implique des réponses personnalisées. Alors, zappez le style indirect et tutoyez vos lecteurs dans vos contenus.
Exemple : un internaute demande « comment brancher ma box SFR à mon téléviseur ? ».
Si votre article démarre par « branchez votre câble… » ou « Commencez par brancher votre câble… », il sera ultra-pertinent comparé à un « Pour brancher une box internet… ». En vous adressant directement à l’internaute, vous boostez son expérience, en vous « rapprochant » de lui, comme dans une vraie conversation. Une expérience plus interactive, exactement ce que Google SGE recherche.
Mais attention votre contenu doit être un véritable trésor d’utilité !
Optimisez vos fiches Google Business
Le SEO local va bouger avec la Search Generative Experience. Un internaute pourra demander « Quel est la pizza vegan la plus proche de chez moi qui fait des plats à emporter » et obtenir une réponse nette et précise sans jongler entre les liens.
Si vos fiches ou infos sur Maps sont fausses, manquantes ou périmées, votre établissement ne brillera pas dans le snapshot .
La version actuelle testée met en avant 5 établissements sur un fond coloré sur la SERP un peu à la manière du Local Pack existant avec une carte des emplacements.
Les avis clients et les photos comptent aussi, car SGE fournit des sources variées pour propulser un établissement plutôt qu’un autre.
Chez Orion Digital, nous vous guidons dans votre transition vers SGE avec expertise et précision. Notre équipe, constamment à la pointe des évolutions SEO, est prête à vous aider à affiner votre référencement naturel pour l’ère SGE .
Bénéficiez d’un suivi sur-mesure par des spécialistes du SEO qui vous éclairent sur des stratégies SEO novatrices.
Avec notre accompagnement, vous pourrez :
- Détecter les types de contenus les plus efficaces et alignés sur vos buts ;
- Comprendre en profondeur l’algorithme de Magi et s’adapter avec agilité ;
- Réduire significativement les pertes potentielles de trafic et de conversions web ;
- Optimiser l’expérience utilisateur mobile, notamment en augmentant votre présence sur Google Discover et en améliorant le référencement de votre application sur Google Play et Apple Store, ce qui renforcera la fidélisation ;
- Garantir une excellente visibilité de vos offres et services sur les résultats SGE .
L’impact de Google SGE sur l’expérience de recherche en ligne est indéniable. Le déploiement de Google SGE va redéfinir le paysage digital et modifier les pratiques des professionnels du secteur.
Pour rester en vue dans cet écosystème digital il est crucial de s’adapter et de développer des stratégies marketing de qualite qui se démarquent. Orion Digital est votre partenaire de choix pour relever ces défis.
