Les 10 commandements de la Rédaction web en 2018 | Orion Digital

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La Rédaction web ou écrire le web reste un levier important pour toute entreprise souhaitant développer son activité en 2018. C’est  l’art de la rédaction contenu web qui  diffère de l’écriture traditionnelle de la presse écrite.  La rédaction de contenu web vise à livrer d’abord les informations, puis de les développer en se fondant sur ce que l’on appelle du story telling en Inbound Marketing. 

D’une manière générale, le contenu désigne l’information dun site web et il est défini par trois éléments : : son objectif, son format et son sujet.

Comment rédiger efficacement pour le web ?

La rédaction de contenu pour le web change avec les modes de consommation des contenus web et de  la manière de naviguer des internautes. Le marketing de contenu ou comment écrire pour le web en 2018 a t il change ou les critères à respecter pour optimiser le contenu reste les meme pour le lecteur, et pour les moteurs de recherche?

– La connaissance de votre objectif

Avant de penser à la rédaction d’un article de blog, vous devrez déterminer votre objectif : visite, achat, téléchargement d’un livre blanc, etc. La totalité de votre stratégie marketing doit reposer sur vos objectifs à court et à long terme.

– La connaissance de votre cible

Une fois vos objectifs déterminés, vous devrez connaître votre cible. À qui votre contenu va-t-il s’adresser ? Quel genre de personne : âge, sexe, localisation géographique, etc. ?

La mise en place d’un persona est la meilleure solution.

– Le choix de mots-clés

Le contenu éditorial d’un site internet repose sur les mots-clés. C’est pourquoi il est primordial de bien choisir vos mots-clés en fonction des besoins et des attentes de votre public cible.

Souvenez vous que de nombreux sites web essayent d’être référencés pour un mot clé sexy, mais que seuls dix sites apparaissent dans la première page des SERP.

De plus, avec l’avancée des moteurs de recherche, notamment Google, la qualité de votre contenu affecte directement la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

Il existe de nombreuses manières de trouver de mots-clés pertinents pour vos lecteurs. Les suggestions Google sont un parmi les plus simples. Ce sont les suggestions de recherche proposée par Google en bas de la page de résultat.

Il y a également les outils comme Google AdWords, Google Trend ou Google Analytics.

Choisir les mots-clés de longue traîne pour la redaction web

En rédaction contenu web, la stratégie de longue traîne est très pratique et efficace. Le procédé consiste à se positionner sur un mot-clé composé de deux ou plusieurs mots.

Cette stratégie facilite votre référencement dans le résultat local, mais aussi diminue le nombre de mots-clés concurrents. Autrement, vous pouvez facilement atteindre la première position.

Dans le cadre du référencement local, l’ajout du nom de la ville dans votre mot-clé peut faire la différence.

La ligne éditoriale est capitale pour une rédaction  web pertinente

La ligne éditoriale représente l’ensemble des choix et décisions que doivent suivre les rédacteurs web, sous la gestion d’un responsable éditorial pour être en parfaite cohérence avec une éthique préétablie.

La rédaction contenu web se base sur ce principe afin d’offrir du contenu cohérent avec l’identité de la marque et les attentes du public. Une ligne éditoriale de qualité vous permet d’offrir du contenu pertinent aux bonnes personnes au bon moment.

Rédaction contenu web : comment atteindre votre public ?

L’art de la rédaction contenu web nécessite de maîtriser l’art de capter l’audience. La création de contenu pour le web n’est donc pas à prendre à la légère. Il est nécessaire de mettre en place une stratégie content marketing efficace. Le but ultime est de concevoir du contenu de qualité adapté à vos lecteurs.

Vous devrez prendre en compte le parcours client. Créez une relation de confiance avec vos cibles à travers votre site web, notamment votre contenu.

Rédaction contenu web - atteindre cible

Quel contenu convient à chaque étape du parcours Client ?

Tout dépend du sujet de votre contenu web et de son positionnement.
Votre contenu traite d’un problème rencontré par vos prospect  ?
Il entre alors dans la catégorie de la phase de prise de conscience.
Si votre contenu web traite de la solution à un problème, il correspond à la phase de considération.
La phase de décision  renvoie au moment où vous créez du contenu  web portant directement sur votre p service, puisque le visiteur a déjà identifié la solution à son problème.  Il recherche donc des réponses pour passer à l’étape suivante.

Vous devez créer du contenu web pour chaque étape du parcours client.

En démarrant le processus de création, identifierce que votre visiteur recherche à chaque étape du parcours client. Cela vous aidera à garantir la pertinence et la cohérence de votre travail de création.

Les résultats obtenus par certains  contenus  varient selon les phases du parcours client.

Pendant la prise de conscience, le prospect constate l’existence d’un problème . Les  contenu énumérés  sont adaptés à la prise de conscience. ( C est la phase de cet article ) On contribue à informer l’internaute sur ses besoins et ses problèmes. Les analyse, , contenus éditoriaux, livres blancs et contenus informatifs conviennent cette phase .
Pendant la phase de considération, le malade ( prospect) a clairement défini son mal. À ce stade de la maladie, le docteur (Contenu web) doit aborder les remedes susceptibles de guerir le patient ie repondre aux besoins du visiteur. Vous informer
sur le produit ou service sans faire de promotion . si vous mettez en avant votre offre prématurément  vous risquez de
perdre la confiance du prospect. Vous devez encore ‘devenir son ami’. Veillez à ne pas en faire de votre service le
point central de votre offre de contenu web.
Apportez des solutions sans pousser  à la vente. Utilisez les temoignages d’experts, les  vidéos et livres blancs, qui produisent de bons résultats à ce stade.

Être unique est également un critère à prendre en compte pour pouvoir capter l’attention de votre audience.

Essayez d’être le plus original possible en offrant un contenu web unique et utile à vos prospects. Il faut que votre contenu web soit en accord total avec votre stratégie marketing.

Le marketing de contenu est le levier principal de votre stratégie Inbound Marketing.

Application du cocon sémantique dans la rédaction contenu web

Actuellement, Google se focalise de plus en plus sur la compréhension du contenu d’un site pour le classer dans les résultats de recherche. Google tend en effet à offrir aux internautes des réponses de qualité.

L’objectif de l’application du cocon sémantique dans la rédaction contenu web est de faciliter la compréhension du contenu par Google. Il existe des outils tels que mindmapping pour optimiser l’organisation de vos contenus et vos idées.

Pour plaire aux moteurs de recherche, avoir un contenu de qualité est le critère le plus important.  Le contenu doit apporter de la valeur ajoutée aux lecteurs. N’oubliez pas de mettre en place une stratégie de mots-clés : ajout de mots-clés dans le titre, balises sémantiques ou dans l’URL.

La rédaction contenu web se met a  la recherche vocale

Depuis quelque temps et avec la montée des appareils mobiles, la recherche vocale devient de plus en plus utilisée par les internautes. Plus de 60% des utilisateurs d’Android ont déjà effectué au moins une requête vocale via leur Smartphone.

Le SEO doit ainsi prendre cette tendance en compte. De plus, les requêtes vocales sont particulièrement différentes des requêtes traditionnelles (écrit). Les recherches ne se basent plus sur de simples mots-clés, mais sur une expression ou une phrase entière.

Rédaction contenu web et recherche vocale

Comme la rédaction contenu web fait partie des leviers de référencement d’un site web, elle doit aussi suivre cette tendance de prêt. La façon d’écrire change donc et tend vers le langage parlé.

Les qualités d’un rédacteur web pour concevoir un contenu pertinent

Rédiger du contenu pour le web nécessite non seulement une aptitude dans l’écriture, mais également des qualités requises pour être un bon rédacteur web. La plus importante de toutes est l’esprit de curiosité. Cette curiosité est le principal moteur pour la conception de contenu sur diverses thématiques variées.

Un rédacteur web doit également être autonome. De temps en temps, vous serez amené à rédiger un article pour un site sans l’aide de personne. C’est un plus à acquérir si vous souhaitez vous lancer en freelance, car vous devrez organiser votre temps, établir de la relation client, etc.

Enfin, un rédacteur web doit être en mesure de rédiger un contenu web en respectant les règles de l’écriture web.

La diffusion du contenu : la suite de la rédaction contenu web

Une rédaction contenu web pertinente et performante ne sert strictement à rien si elle n’arrive pas aux lecteurs. C’est la raison pour laquelle il est nécessaire de faire la promotion de votre contenu. Partagez-le à vos cibles sur les réseaux sociaux ou autres canaux de diffusion. Facilitez-vous votre tâche en utilisant des outils de marketing automation, comme Hootsuite pour vos automatiser vos publications sur les réseaux sociaux.

 

Si cet article vous a plus, je vous invite également à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et le livre blanc sur l’Inbound Marketing ou à contacter notre agence certifiée HubSpot pour concevoir du contenu pertinent et intéressant pour votre audience.

Ressources :

– Vidéo « 5 astuces pour mieux choisir ses mots clés » : https://www.youtube.com/watch?v=tdzeKDft5yc

-Vidéo « Les Qualités (indispensables) d’un bon Rédacteur Web » : https://www.youtube.com/watch?v=xDJ2i7SSMpc

 

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
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