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Les 10 commandements de la Rédaction web SEO en 2022

CONSEILS EN REDACTION WEB SEO

La Rédaction web ou écrire pour le web un contenu efficace reste un levier important pour toute entreprise souhaitant développer son activité en 2022. L’art de la rédaction contenu web diffère de l’écriture traditionnelle de la presse écrite : un contenu optimisé pour le web vise à livrer d’abord les informations, puis de les développer en se fondant sur un des types de contenus que l’on appelle du story telling en Inbound Marketing.

D’une manière générale, le contenu désigne l’information d’un site web et il est défini par trois éléments : son objectif, une bonne structure et son sujet.

Comment rédiger efficacement pour le web ?

La rédaction de contenu pour le web change avec les modes de consommation des contenus web et de la manière de naviguer des internautes. Le marketing de contenu ou comment écrire pour le web a-t-il changé ou les bonnes pratiques à respecter pour produire des contenus de qualité ou des contenus rédactionnels pour les sites internet reste identique pour la Stratégie de rédaction et les robots des moteurs de recherche ?

– La connaissance de votre objectif

Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu, il est important de garder vos objectifs à l’esprit.

  • Que voulez-vous que vos lecteurs fassent ?
  • Qu’ils visitent votre site Web ?
  • Acheter un produit ?
  • Télécharger un livre blanc ?

Une fois que vous connaissez votre objectif, vous pouvez développer des articles de blog qui sont conçus pour atteindre ce but. Par exemple, si vous essayez d’augmenter le nombre de visites de votre site Web, vous pouvez rédiger des articles de blog qui donnent un aperçu de vos produits ou services. Si vous essayez d’augmenter les ventes, en revanche, vous pouvez rédiger des articles de blog qui présentent des témoignages de clients ou soulignent les avantages de vos produits. Quel que soit votre objectif, il est important de le garder à l’esprit lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu. Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent aller et venir, mais vos objectifs doivent rester les mêmes.

– La connaissance de votre cible

Une fois vos objectifs déterminés, vous devrez connaître votre cible. À qui votre contenu va-t-il s’adresser ? Quel genre de personne :  age, sexe, localisation géographique, etc. ?

La mise en place d’une persona est la meilleure solution.

– Le choix de mots-clés

Le contenu éditorial d’un site internet repose sur les mots-clés. Une bonne pratique est de bien choisir vos mots-clés en fonction des besoins et des attentes de votre public cible afin de minimiser le taux de rebond sur le site web

De plus, avec les avancées technologiques des moteurs de recherche, notamment Google, la qualité de votre contenu affecte directement la visibilité de votre contenu textuel dans les résultats de recherche. Un contenu pauvre, c’est un contenu qui ne sera jamais positionné et il faut aussi minimiser le taux de contenu dupliqué de vos Contenus digitaux.

 Il existe de nombreuses manières de trouver de mots-clés pertinents pour vos lecteurs. Les suggestions Google sont un parmi les plus simples. Ce sont les suggestions de recherche proposée par Google en bas de la page de résultat.

Il y a également les outils comme Google AdWords, Google Trend ou Google Analytics.

Choisir les mots-clés de longue traîne pour la rédaction web

En rédaction contenu web, la stratégie de longue traîne est très pratique et efficace. Le procédé consiste à se positionner sur un mot-clé composé de deux ou plusieurs mots.

Cette stratégie facilite votre référencement dans le résultat local, mais aussi diminue le nombre de mots-clés concurrents. Autrement, vous pouvez facilement atteindre la première position.

Dans le cadre du référencement local, l’ajout du nom de la ville dans votre mot-clé peut faire la différence.

La ligne éditoriale est capitale pour une rédaction web pertinente

Une bonne stratégie de ligne éditoriale représente l’ensemble des choix et décisions que doivent suivre les rédacteurs web, sous la gestion d’un responsable éditorial pour être en parfaite cohérence avec une éthique préétablie et favorise le partage de contenus qui est le propre des Articles d ‘experts et des articles spécialisés comme sources de confiance

La phase de rédaction se base sur des champs lexicaux pertinents, sur un respect de règle comme la pyramide inversée pour produire une bonne rédaction avec une bonne qualité de contenu cohérent avec l’identité de la marque et les attentes du public. Une stratégie éditoriale de qualité vous permet d’offrir du contenu pertinent aux bonnes personnes au bon moment.

Rédaction contenu web : comment atteindre votre public ?

L’art de la rédaction contenu web nécessite de maîtriser l’art de capter l’audience. La création de contenu pour le web n’est donc pas à prendre à la légère. Il est nécessaire de mettre en place une stratégie content marketing efficace en soignant la structure des titres, Méta description, les balises titre et la citation de sources de confiance meme s’il s’agit de sources externes des liens sortants. Le Titre principal doit être particulièrement soigne.

On prend soin du soin du jus de lien en obfusquant les liens externes pointant sur des sources fiables. Mais ne lésinez pas sur les citations, les liens sortants et les liens internes.

L’avantage du lien externe est qu’il augmente également l’indice de confiance de votre page web (uniquement si les sources citées sont considérées comme sources de confiance par Google).Conseils pour une bonne gestion du maillage interne et des liens externes. Pour chaque page web, il est important que dès la phase de rédaction de votre contenu, vous réfléchissiez aux liens internes et externes.

 

Le but ultime est de concevoir du contenu de qualité adapté à vos lecteurs.

Vous devrez prendre en compte le parcours client. Créez une relation de confiance avec vos cibles à travers votre site web, notamment votre contenu.

Quel contenu convient à chaque étape du parcours Client ?

Tout dépend du sujet de votre contenu web et de son positionnement.
Votre contenu traite d’un problème rencontré par vos prospects ?
Il entre alors dans la catégorie de la phase de prise de conscience.
Si votre contenu web traite de la solution à un problème, il correspond à la phase de considération.
La phase de décision renvoie au moment où vous créez du contenu web portant directement sur votre service, puisque le visiteur a déjà identifié la solution à son problème.  Il recherche donc des réponses pour passer à l’étape suivante.

Vous devez créer du contenu web pour chaque étape du parcours client.

En démarrant le processus de création, identifier ce que votre visiteur recherche à chaque étape du parcours client. Cela vous aidera à garantir la pertinence et la cohérence de votre travail de création.

Les résultats obtenus par certains contenus varient selon les phases du parcours client.

Pendant la prise de conscience, le prospect constate l’existence d’un problème. Les contenus énumérés sont adaptés à la prise de conscience. (C’est la phase de cet article). On contribue à informer l’internaute sur ses besoins et ses problèmes. Les analyses, contenus éditoriaux, livres blancs et contenus informatifs conviennent à cette phase.
 
Pendant la phase de considération, le malade (prospect) a clairement défini son mal. À ce stade de la maladie, le docteur (Contenu web) doit aborder les remèdes susceptibles de guérir le patient i.e répondre aux besoins du visiteur. Vous informer sur le produit ou service sans faire de promotion. Si vous mettez en avant votre offre prématurément, vous risquez de perdre la confiance du prospect. Vous devez d’abord « devenir son ami ». Veillez à ne pas en faire de votre service le point central de votre offre de contenu web.
Apportez des solutions sans pousser à la vente. Utilisez les témoignages d’experts, les vidéos et livres blancs, qui produisent de bons résultats à ce stade.
 

Quelle Longueur pour vos contenus web ?

Longueur d'un contenu web
On a tous tendance à croire que les gens préfèrent les contenus relativement plus courts en raison de la lecture sur les appareils mobiles, mais les statistiques semblent prouver le contraire.
 

Être unique est également un critère à prendre en compte pour pouvoir capter l’attention de votre audience.

Essayez d’être le plus original possible en offrant un contenu web unique et utile à vos prospects. Il faut que votre contenu web soit en accord total avec votre stratégie marketing.

Le marketing de contenu est le levier principal de votre stratégie Inbound Marketing.

Application du cocon sémantique dans la rédaction contenu web

Actuellement, Google se focalise de plus en plus sur la compréhension du contenu d’un site pour le classer dans les résultats de recherche. Google tend en effet à offrir aux internautes des réponses de qualité.

L’objectif de l’application du cocon sémantique dans la rédaction contenu web est de faciliter la compréhension du contenu par Google. Il existe des outils tels que mind mapping pour optimiser l’organisation de vos contenus et vos idées.

Pour plaire aux moteurs de recherche, avoir un contenu de qualité est le critère le plus important.  Le contenu doit apporter de la valeur ajoutée aux lecteurs. N’oubliez pas de mettre en place une stratégie de mots-clés : ajout de mots-clés dans le titre, balises sémantiques ou dans l’URL.

La rédaction contenu web se met à la recherche vocale

Depuis quelque temps et avec la montée des appareils mobiles, la recherche vocale devient de plus en plus utilisée par les internautes. Plus de 60% des utilisateurs d’Android ont déjà effectué au moins une requête vocale via leur Smartphone.

Le SEO doit ainsi prendre cette tendance en compte. De plus, les requêtes vocales sont particulièrement différentes des requêtes traditionnelles (écrit). Les recherches ne se basent plus sur de simples mots-clés, mais sur une expression ou une phrase entière.

Comme la rédaction contenu web fait partie des leviers de référencement d’un site web, elle doit aussi suivre cette tendance de près. La façon d’écrire change donc et tend vers le langage parlé.

Les qualités d’un rédacteur web pour concevoir un contenu pertinent

Rédiger du contenu pour le web nécessite non seulement une aptitude dans l’écriture, mais également des qualités requises pour être un bon rédacteur web. La plus importante de toutes est l’esprit de curiosité. Cette curiosité est le principal moteur pour la conception de contenu sur diverses thématiques variées.

Un rédacteur web doit Rédiger souvent

La régularité est essentielle puisqu’elle vous permettra de générer plus de trafic sur votre site. Et un site avec beaucoup de trafic est pour Google un site potentiellement intéressant et de qualité ce qui signifie… qu’il le placera en tête des résultats de recherche.

La curiosité du rédacteur seo

Le rédacteur SEO doit être curieux par nature. Il fera des Rédactions de contenus sur des sujets variés. Si aucune source ne lui est indiquée, le rédacteur SEO devra savoir chercher au milieu d’une multitude de ressources et repérer celles qui lui semblent les plus pertinentes pour rédiger son article de blog. Cette curiosité lui permettra de rester informé des dernières tendances en matière de référencement et d’adapter ses contenus propres en conséquence. Le rédacteur SEO doit également être capable d’adapter son article complet aux besoins du client : sérieux, ludique, technique, poétique… Bref, caméléon ! Enfin, il devra suivre les directives imposées par les mises à jour de l’algorithme de Google pour s’assurer que ses propres articles soient  bien référencés. Ces différentes compétences font du rédacteur SEO un professionnel recherché par les agences de marketing digital.

Une bonne maîtrise de la langue française du rédacteur web

Dans un monde où le contenu est de plus en plus disponible sur le web, il est essentiel que les rédacteurs web soient capables de capter l’attention de leur public et de la conserver suffisamment longtemps pour délivrer leur message. Cela requiert une certaine créativité, ainsi qu’un style d’écriture rapide et synthétique mais aussi des outils SEO complémentaires comme  un outil POSITEO ou dokey. La langue française est un outil important pour les rédacteurs, car elle leur permet de communiquer leurs idées et leurs pensées de manière précise et concise. La maîtrise de la langue française et de ses règles, de son style et de sa syntaxe est donc cruciale pour tout rédacteur SEO qui veut réussir. L’aide d’outils pour une analyse de lisibilité et une bonne compréhension des différentes façons d’utiliser la langue française permettra au rédacteur d’adapter son style aux besoins spécifiques de chaque public.

Créatif, rapide et synthétique

En 2022 le contenu est roi. Avec tant d’informations disponibles au bout de nos doigts, il peut être difficile de se démarquer du bruit. C’est là qu’intervient un rédacteur SEO compétent. Un rédacteur SEO fait preuve de créativité dans ses angles, ses sujets et son style afin de capter l’attention et de la conserver. En plus d’être créatif, un rédacteur SEO doit également être capable de produire rapidement un contenu de qualité dans des délais serrés avec une bonne lisibilité et de la  facilité de compréhension. Et s’il est important d’être un excellent rédacteur, il est essentiel, à l’ère de la surcharge d’informations, de pouvoir aller droit au but. Ainsi, pour réussir, un rédacteur SEO doit être créatif, rapide et synthétique.

La diffusion du contenu : la suite de la rédaction contenu web

Une rédaction contenu web pertinente et performante ne sert strictement à rien si elle n’arrive pas aux lecteurs. C’est la raison pour laquelle il est nécessaire de faire la promotion de votre contenu. Partagez-le à vos cibles sur les réseaux sociaux ou autres canaux de diffusion. Facilitez-vous votre tache en utilisant des outils de marketing automation, comme Hootsuite pour vos automatiser vos publications sur les réseaux sociaux ou de l’intelligence artificielle d’outils de gestion de contenus pour améliorer votre contenu rédactionnel

Ressources :

– Contenus vidéo « 5 astuces pour mieux choisir ses mots clés » :

https://www.youtube.com/watch?v=tdzeKDft5yc

-Vidéo « Les Qualités (indispensables) d’un bon Rédacteur Web » : https://www.youtube.com/watch?v=xDJ2i7SSMpccommencer par penser différemment :

Vous souhaitez prendre avantage de la transformation digitale des entreprises pour faire face à la transformation Post-Covid-19, alors commencer par penser différemment : 

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PIERRE-LUC GERVAIS

PIERRE-LUC GERVAIS

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