REFERENCEMENT SEO

Comment Choisir vos mots-clefs pour le référencement local

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Avant d’optimiser votre site internet wordpress pour le référencement local, Il faut choisirvos cibles en vous intéressant notamment à vos mots clefs.

Pour une campagne de marketing digital mais aussi pour référencement naturel local, il faut non seulement cibler des termes propres à vos persona mais également des expressions qui permettent de localiser votre entreprise.

Imaginons entreprise de nettoyage qui possède plusieurs locaux à des endroits différents en France il faut  cibler  les endroits où elle souhaitait être géolocalisée sur internet.

Mais comment faire pour choisir  cet endroit?

Pour établir une votre stratégie, la première chose à faire était d’aller voir sur Google Adwords quels sont les termes les plus recherchés pour par exemple nettoyage avignon

référencement local

Google donne pour chaque requête, le nombre approximatif de recherches par mois sur son moteur de recherche ainsi qu’un ensemble de mots clefs potentiels associés à la requête.

Toujours pas de bons mots-clefs pour votre site? Alors tapez vos idées de mots clefs sur Google et allez voir les « recherches en relation » avec vos mots-clefs en bas de la page de recherche Google.

mots clés

 

 

 

Vous pouvez également aller regarder les mots-clefs de vos concurrents (ceux qui sont dans les premiers résultats pour votre mot-clef principal).

La version gratuite SEMrush qui vous permettra d’espionner les 10 premiers mots-clefs de vos concurrents.

Les méthodes précédentes devrait vous permettre d’obtenir une liste de mots-clefs adaptés à votre site internetworpress ou prestashop optimisés pour une recherche locale.

Si cet article vous à intéressée je vous invite aussi à consulter notre vidéo sur la conception de de fiche produit et à télécharger notre livre blanc « LES 10 COMMANDEMENT DUNE SITE WEB
QUI CONVERTIT LES VISITEURS EN CLIENTS » ou contacter notre agence web.

 

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Comment utiliser Facebook pour le Référencement local

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est l’ outil de marketing le  plus importants pour votre transformation digitale avec Google. Nous allons vous dévoiler dans cet article quelque méthodes pour promouvoir votre page localement.

referencement facebook

Optimiser sa page Facebook pour le référencement local

Le meilleur moyen de faire en sorte que votre page Facebook apparaisse comme locale est de faire en sorte de bien sélectionner « Lieu ou commerce local» lorsque vous créez votre page ici

Si vous aviez déjà créé votre page Facebook, vous pouvez  faire des changement.

Une fois que votre page Facebook apparaît comme une page locale, vous devez remplir un maximum d’informations en commençant par l’adresse de votre entreprise, le numéro de téléphone fixe et les horaires d’ouverture.

Si vous ne souhaitez divulguer votre adresse complète en ligne pour des questions de sécurité, entrez au minimum le nom de votre ville et votre code postal(très important pour le référencement local) afin que votre page Facebook permette de vous localiser .

Indiquez sur votre page l’ensemble des informations qui seront affichées en avant sur votre page comme le montre la photo suivante.

Si vous n’entrez pas votre numéro de téléphone dans Facebook, l’URL de votre site le remplacera automatiquement sur votre page.

Choisissez entre avoir votre numéro de téléphone ou l’adresse de votre site internet.  Si vous préférez mettre en avant votre site d’une manière différente, vous pouvez également donner des informations supplémentaires sur votre entreprise via les commentaires sur votre mur Facebook.

Vous devez communiquer avec un public local

Une fois que votre page Facebook est optimisée pour le référencement local, il va falloir créer le contact avec vos potentiels clients locaux.  Voici comment faire :

referencement facebook

Ajoutez vos amis sur votre page

Suivez des entreprises locales

Actualisez votre statut par géolocalisation

Choisissez qui pourra voir vos status Facebook en fonction de leur localisation ou langue natale.

Utilisez la publicité Facebook avec un ciblage local.

La publicité Facebook est un moyen lowcost de cibler les membres Facebook de votre région.

 « Comment créer un site web qui convertit avec Orion Digital Business »  et à télécharger notre livre blanc sur la « création de page fecebook  ou contacter notre agence web

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Le Référencement local sur LinkedIn et Google+

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Optimisation de votre compte Linkedin pour le référencement local

Afin que que votre profil apparaisse pour toute personne à la recherche de professionnels dans votre domaine et votre localité, faites en sorte d’avoir entré la bonne adresse dans les paramètres généraux du profil Linkedln.

referencement linkedin

 

Pour optimiser votre profil linkedln pour le référencement local, précisez votre adresse dans le titre de la page.N’oubliez pas les localisation lorsque vous renseignez actuels et passés.

Social selling local

Linkedin a pour objectif de « connecter » avec des personnes que vous connaissez réellement contrairement à d’autres réseaux comme Twitter où l’on vous encourage à « suivre » n’importe quelle personne .

Pour avoir un maximum de « relations » sur Linkedin, vous devez suivre ces recommandations

  • Invitez vos amis par E-mail
  • Ajoutez vos
  • Intégrez des groupes

Linkedin dispose d’un système de groupes puissant qui est une des seules manières de faire des rencontres sur Linkedin,. Alors privilégiez les groupes locaux à votre région.

  • Envoyez un Inmail ciblé présentant votre activité et votre page linkedin.

Le référencement local sur Google

Même si Google n’est pas prêt d’atteindre le même nombre d’utilisateurs que Facebook et Twitter, c’est le réseau social qui influence le plus les résultats des moteurs de recherches. C’est également le seul réseau social qui peut réellement booster votre visibilité sur google faisant parfois passer des sites de la 150 ème page à la première, et cela uniquement grâce à leur nombre de connections sur Google . Sans parler de la photo qui permet d’augmenter le taux de clic d’un site.

référencement google plus

Google à même fait passer des profils Google avant les publicités adwords pour certaines requêtes.

référencement adwords

Si vous souhaitez profiter des effets bénéfiques que Google peut apporter, voici ce que vous devez faire.

Optimisation de votre profil Google pour le référencement local

Si vous voulez que votre compte Google apparaisse dans les recommandations locales sur Google pensez à ajouter votre adresse sur votre profil, et dans les « places lived » . Pensez également à ajouter vos mots-clefs pour le référencement local dans le titre de votre profil ainsi que dans la description, l’introduction et la partie « occupations ».

référencement local

Les étapes effectuées ci-dessus devraient vous aider à être plus visible sur Google et sur les recherches internes à Google .

Optimisation de votre page Google pour le référencement local

Pour les pages entreprises sur Google , il faut être inscrit en tant qu’entreprise locale dès le départ. Vous pouvez utiliser Google places en complément à votre page entreprise.

C’est particulièrement important maintenant que Google mélange profils personnels et pages entreprises dans ses résultats de recherche internes à Google .

Entrer en contact avec vos clients potentiels sur google

Google plus est similaire à Twitterpour la manière dont vous pouvez suivre librement les personnes qui vous intéressents.

Quelques conseils pour élargir vos cercles sur Google .

  • Vérifiez que votre profil soit visible au public sinon votre profil ne sera pas affiché dans les résultats des recherches.
  • Ajoutez vos relations locales dans un cercle
  • Échangez régulièrement avec un public local

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement naturel . Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur l’inbound marketing pour en savoir plus à ce sujet.

Pierre-Luc GERVAISLe Référencement local sur LinkedIn et Google+
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Le Référencement local sur Twitter

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Twitter avec ses 100 millions d’utilisateurs représente un marché potentiel plutôt intéressant lorsque l’on propose ses services sur le web. En plus c est relativement facile de gagner des foolower car twitter est un réseau avec peu d’interaction.

Voici quelques astuces pour récupérer  les utilisateurs locaux de Twitter . page Twitter.

Optimisation pour le référencement local de votre compte Twitter

Pas besoin de faire beaucoup de grosses modifications sur votre profil twitter comme nous l’avons fait sur Facebook pour optimiser votre page pour le référencement local.

referencement twitterIl suffit de modifier quelques informations importantes sur votre profil. Faites bien attention à mentionner une géolocalisation sur votre profil ainsi qu’un ou plusieurs mot-clefs locaux (pour le référencement local).

Voila ce en ce qui concerne l’optimisation de votre profil Twitter pour le référencement local.

Il vous reste à interagir avec des clients potentiels.

Comment Entrer en contact des clients potentiels locaux

Twitter permet de communiquer avec des personnes ou entreprises qui ne vous suivent pas.

Vous devez mentionner leur nom précédé d’un arobase (@NomTwitter) .

Comment attirer des visiteurs vers votre page.

  • Interagir avec des utilisateurs locaux

twitter counter

Utiliser les nombreux annuaires associés à Twitter. Vous pouvez commencer avec Twitter Counter, Twitter Grader et Wefollow.

  • Regarder les concurrents et contactez leur follower

N’hésitez pas à aller sur le profil Twitter de vos concurrents pour discuter avec leurs visiteurs.

Commencez un conversation avec les visiteurs qui ont commenté leur page et qui les suivent afin d’essayer de les renvoyer vers votre page ou même leur proposer vos services.

  • Participez aux discussions locales

Vous devez Utilisez l’outil de recherche avancé de twitter pour trier les conversations des utilisateurs de Twitter

N’oubliez pas : Intéragir avec les autres utilisateurs est un bon moyen d’obtenir de nouveaux followers.

  • Essayez l’application Twitter Maps sur Bing

twitter maps app

Bing propose plusieurs applications qui permettent de filtrer les tweets en fonction d’une géolocalisation sur une carte.

Vous pouvez aussi utilser l’application tweetmaps : vous pourrez répertorier vos followers sur une carte par pays, état et ville. L’application est gratuite est vous permet de suivre par endroit géographique vos followers.

Un ne fois que vous aurez trouvé des personnes qui correspondent au trafic que vous ciblez, « suivez » les.

Ne vous contentez pas uniquement de les suivre,faites en sorte qu’ils vous suivent aussit en interagissant avec leur Tweets et en participant aux conversations que vous ciblez.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement naturel . Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur l’inbound marketing pour en savoir plus à ce sujet.

Pierre-Luc GERVAISLe Référencement local sur Twitter
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Comment booster son Référencement Local

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Google a modifié considérablement le fonctionnement du Référencement naturel avec la mise à jour de son algorithme pour le référencement local “pigeon”.

Les signaux SEO traditionnels comme les liens de qualité et le contenu ont repris de leur importance.

Plus récemment des variations assez fortes dans les résultats locaux ont été constatés et plus particulièrement encore les liens vers des fiches Google My Business apparaissant en première page de Google via la recherche universelle.

(Nous rappelons que seule 3 positions sont disponible pour une occurrence).

referencement local

Travailler votre page Google entreprise

Le premier point à travailler lorsque l’on souhaite optimiser son référencement local est l’optimisation de la page Google my business de votre entreprise.

Je vous invite vivement à en créer une car en plus cela est gratuit.Surtout veillez à ce que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone soient corrects.

Pour la description de la page devrait faire  400 mots pour ne pas perçue comme du spam .: tout doit être naturel. Aussi, penser à utilserune adresse de contact professionnelle, c’est à dire avec votre nom d’entreprise du type “moi@monentreprise.com » plutôt que “moi@gmail.com”.

Cela paraît tout de suite plus crédible. Enfinvopus de faire certifier votre page par Google soit pas courrier soit par tél suivant les régions

Analyser et obtenir des avis de vos clients

Les avis sur votre page googlemy business est un des aspects les plus important d’un bon positionnement local. Par contre prenez bien soin de bien lire les recommandations de Google quant à l’obtention de vos avis. Google retirera les avis qui ne suivent ces recommandations.

google my business

La chose la plus facile est de demander à vos clients de vous laisser un avis mais par contre vous devez leur rendre la tache facile. En effet il faut suivre le proverbe qui dit « Qui ne demande rien n’obtient rien ». Encouragez les gens à laisser leur opinion sur les réseaux sociaux et si vos services on a une qualité décente tout se passera bien.

Par contre il ne faux pas de rédiger de faux avis ! Le mieux est d’inviter vos clients à laisser leurs avis sur votre site ou sur vos pages de réseaux sociaux. Il vaut mieux proposer un bonus à quelqu’un qui vous laisse un avis.

En tout cas sachez qu’obtenir des avis clients demande de la patience.

L’idéal d’obtenir une dizaine d’avis composés au minimum de 4 étoiles pour  les avis de Google. Vous pouvez aussi demander des avis dans des  spécialisés comme TripAdvisor ou Yelp par exemple.

Utiliser des photos sur votre google my business

Les gens font confiance au photos : cela les rassure.

  • L’emplacement de votre société et de vos locaux.Vous pouvez même mettre une petitevidéo comme cette agence web sur leur site.
  • Soyez personnel en mettant des photos du staff comme nous avons fait sur notre page.
  • Mettez des avis avec des photos de vos consommateurs
  • Montrez ce que vous fates

 Analyser les sources web qui parlent de vous

Faites un audit des différentes sources qui pointent vers votre site internet ou qui parlent de vous. Il va falloir lister toutes les sources d’information qui parlent de votre entreprise, que ce soit des journaux, des blogs ou même des annuaires de site.

Si vous vous inquiétez du faible nombre de “citations”, ne vous en faites pas !

Assurez-vous de la véracité des informations trouvées. Voyez si vous êtes référencé dans des comparateurs et veillez à ce que vos profils soient correctement remplis.

Cette analyse vous permettra de découvrir si il y a des points à améliorer concernant vos “citations” et si oui lesquels.

Créer un mini site sur Google my business

Depuis l’été Google my business propose aux petites entreprises de créer facilement et rapidement un site internet en moins de 10 minutes ! Attention on ne peux pas faire de seo mais c’est informatif. Il intègre un mini blog éphémère avec des post et événements.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement local pour votre entreprise locale, vous pouvez contacter notre agence de référencement. Aussi, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel pour en savoir plus à ce sujet.

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Comment réaliser un reporting SEO ?

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Il est toujours conseillé, dans les démarches de stratégies marketing, de toujours penser en termes de référencement et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à adopter.

Dans la lutte acerbe de conquête de marché, et pour notre stratégie marketing, il est vital d’avoir le maximum de renseignements sur nos concurrents.

Mais comment évaluer le travail exécuté et s’informer de nos positionnements sur les moteurs de recherche au regard de toutes les expressions et mots clefs étudiés et utilisés d’un point de vue référencement ? Comment en apprendre un maximum sur notre marché et surtout sur nos concurrents ? Comment affiner notre stratégie pour être la plus efficace afin d’augmenter la visibilité de notre site ? Et surtout, comment analyser les pages et les stratégies de chacun de nos concurrents ?

Un Reporting SEO nous aidera à trouver des réponses à toutes ces questions et à encore d’autres.

Le Reporting SEO, c’est quoi ?

Comprendre l’impact commercial de notre activité ou de celle de notre client afin d’en apprendre plus et l’optimiser, est primordial mais notre entreprise / client doit également savoir la valeur générée au fil du temps de la stratégie marketing adoptée.

reporting seo

En tant que référenceur, nous devons donc être capable d’interpréter, de recouper et d’analyser ces éléments en les fusionnant avec les statistiques référencées dans Google Analytics (ou d’autres outils)et les informations relatives à l’indexation de ces mêmes sites dans Google webmaster Tools ou la Search Console. Ceci nous permettra d’établir un plan d’attaque ciblé en fonction des éléments dégagés par ces reporting périodiques, et si possible mensuels, de l’état de référencement naturel de notre site et de celui de nos concurrents et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à réactualiser.

Le Reporting SEO donne ainsi une vue globale et succincte de la façon dont les efforts de SEO génèrent un retour sur investissement positif (ROI) pour votre entreprise/client. Le tableau de bord doit être facilement accessible tout en étant configurable.

Créer des rapports de référencement peut être une tâche ardue car chaque client ou entreprise a des objectifs différents. Mais les rapports SEO sont essentiels pour permettre à votre supérieur hiérarchique et d’autres parties prenantes ou à vos clients d’en savoir sur la performance de vos campagnes de référencement. Il est donc impératif de le présenter de la bonne manière.

Les paramètres à inclure dans son reporting SEO

Le Trafic

L’augmentation du trafic organique sur le site Web est en général l’objectif principal. Placer le trafic en début du rapport de référencement, ainsi que la section Source / Moyenne du rapport de trafic, donnera plus de détails sur la provenance de la circulation tout en aidant à conclure où devoir consacrer du temps et de l’argent pour son amélioration.

Taux de conversion et achèvement des objectifs

Avoir du trafic est souhaitable, mais il faut le convertir pour améliorer son ROI ! Le taux de conversion aidera à mieux expliquer le reste du rapport. Le suivi des objectifs est meilleure façon d’illustrer le taux de conversion vers un client.

Trafic au niveau de la page

Ce paramètre aide à trouver des tendances et à voir ce que les gens cliquent réellement en vous apportant du trafic. Car il est important de savoir d’où viennent vos visiteurs, d’une recherche organique sur Google ou d’une publication de votre site, et où ils vont. Cela vous aide, en tant que référenceur, à préconiser si on doit consacrer plus de temps à l’amélioration de la page du produit ou, au besoin, publier plus de vidéos et moins de contenu.

reporting seo

Croissance du trafic mobile

Attention au trafic mobile, le rapport doit montrer que la stratégie atteint les personnes qui utilisent des smartphones, des tablettes et des tablettes. Ainsi votre entreprise/client voit leur avantage concurrentiel par rapport à leurs pairs qui ne font pas attention à l’espace mobile.

Page Speed ​​Insights

Google utilise la vitesse de votre site comme un facteur de classement. Cet outil montre, non seulement la vitesse des pages, mais il vous donne également des suggestions immédiatement applicables pour accélérer votre site. Aujourd’hui une excellente expérience utilisateur assure le succès SEO. Cet outil peut révéler des problèmes techniques critiques susceptibles de nuire à la performance de référencement d’une image ou d’une vidéo source de ralentissement considérable du site

Temps sur site et taux de rebond

Le temps sur site et le taux de rebond permettent d’appréhender si le contenu créé attire et retient les visiteurs. En se concentrant sur les pages de base, comme les pages contenant des contenus et / ou des vidéos riches et en se posant la question si ces pages attirent l’attention des visiteurs, ces paramètres vous aides à tirer des conclusions et à adopter des mesures correctives.

Classement et liens

Bien que le suivi des mots-clés ait encore une certaine valeur dans les rapports de performances globaux, il ne doit pas être une métrique de tous les résultats. Car Google base ses résultats sur une variété de facteurs, y compris l’historique, la personnalisation.

En termes de liens, il existe moult outils qui peuvent aider à surveiller les liens gagnés ou perdus et donner une idée de la concurrence et des possibilités de référencement.

Recommandations futures et plan d’exécution

Une section incluant vos préconisations sur les actions futures est importante. Elle permet d’aller de l’avant en transformant vos données en plan de bataille Le mieux est d’en instituer à la fin de chaque section de votre rapport discuté ci-dessus.

En somme, pour créer de rapports SEO efficaces et utiles, utilisez, en tout temps, des fonctionnalités de comparaison : mois par mois, trimestre par trimestre, année par année, campagne par campagne… Par ces comparaison, on peut se rendre si les efforts de référencement portent leurs fruits, d’où un report, ou pourquoi pas une augmentation, du budget pour l’année suivante !

Si vous avez besoins d’un consultant SEO, n’hésitez pas à nous contacter.

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Les algorithmes Google et le référencement – Partie II

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Qu’on se le dise, Google est incontestablement le premier moteur de recherche où il est essentiel d’être bien positionné si on veut optimiser son business. A cet égard, il est important de connaître les différents algorithmes qu’il a élaborés afin de mieux conduire sa stratégie SEO. Nous vous avons déjà listé  une partie de ces algorithmes. Voici donc une suite à cette liste.

Hummingbird (Colibri)

referencement googleLa plus importante refonte de l’algorithme de classement de Google, issu de la recherche sémantique, cet algorithme vise surtout à comprendre et à lier les requêtes orales provenant des supports mobiles des internautes et les contenus indexés. Officialisé en 2013, Colibri ne vise ni à pénaliser ni à favoriser votre référencement !

Pigeon et Possum

Nommé Opossum ou Possum en anglais dans le monde SEO, cet algorithme mis à jour en septembre 2016, est apparu en 2014 pour la version anglaise de « google.com » et vers mi-2015 pour l’international dans toutes les langues et pour tous les pays. Il sert surtout pour les classements locaux. Cette fonctionnalité permet de disposer de la liste exhaustive des entreprises situées dans un périmètre dans un format familier.

Publicité interstitielle intrusive

Cet algorithme, du début de 2017, a été introduit pour limiter les excès de bannières inertielles ou les pop-up pour ne pas gêner la lecture du contenu. Fonctionnant page par page, il impacte surtout la première page visitée depuis une recherche Google.

Excès de publicité

À la différence de l’algorithme précédent, celui-ci analyse l’ensemble du site en pénalisant les sites à surdose de publicité au-dessus de la ligne de flottaison, les « ads above the fold » ou les « top heavy ». Apparu en 2012, la troisième version est sortie en 2014. Pour l’éviter, Il suffit seulement de ne pas avoir trop de pages sur le site avec un excès de publicités.

Pages satellite

Cherchant à pénaliser les techniques SEO de sites satellites, ces sites, à faible contenu ou à contenu dupliqué, se servant du site principale comme faire-valoir pour améliorer son référencement grâce à des liens«dofollow ». Google a mis en ligne cet algorithme en 2015

Vitesse

test vitess siteComme son nom l’annonce, cet algorithme de 2010, appliqué partout dans le monde (tous pays et langues), vise à favoriser les sites rapides. La rapidité du site influe sur la qualité du crawl donc de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Pour ce faire, le moteur de recherche de Google adapte la fréquence et le volume de crawl d’un site en fonction de la vitesse de la bande passante. Rapides sont les réponses données aux requêtes de Googlebot, meilleur sera le crawl. La taille du site n’aura aucune incidence sur la qualité du crawl.

HTTPS

Google préconise la généralisation du HTTPS surtout pour les sites collectant des données sensibles (cartes bancaires, mots de passe, espace membre,…). Cet algorithme vérifie la mise en place d’une connexion sécurisée qui est, à l’heure actuelle, plus que conseillée.

https

En plus, pour mieux inciter les sites à s’y souscrire, par le biais de Chrome, les sites e-commerce qui s’y conformeront, seront les premiers touchés par les moteurs de recherches et bénéficieront, en prime, d’un Bonus SEO !

Dans le cas contraire, la non-observation de cette directive de sécurisation du site sera pénalisée par une signalisation à travers Google Chrome.Il est appliqué partout dans le monde (tous pays et langues) et est valable depuis 2014.

Articles de fond (in-depth articles)

Cet algorithme de 2013 fait apparaître dans les résultats une sorte d’encadré avec des articles de fond mis en évidence, et ceci est valable pour tous les sites sans exception. Toutefois on peut donner un coup de pouce à Google pour sélectionner votre article par la publication d’un contenu de haute qualité traitant d’un sujet en profondeur, en déclarant un auteur via Google ,en évitant d’utiliser de pagination et en travaillant les données structurées avec un codage compatible schema.org avec les attributs suivants :

  • gros titre
  • alternative Headline
  • image (remarque : l’image doit être crawlable et indexable)
  • description
  • datePublished
  • articleBody

Pour une meilleure association par les internautes de vos contenus de grande qualité à votre marque, affichez votre logo.

Exact Match Domain (EMD)

Google cherche depuis 2012 à pénaliser en réduisant leur visibilité dans les SERP, les sites dont le nom de domaine est constitué exclusivement de mots-clés et dont la valeur ajoutée est très faible

L’adoption de stratégies de long terme, donc de promotion de marque favorisera ceux qui font l’effort de bâtir une marque et de la développer, avec tout ce que ça implique de création de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Bien entendu, on peut trouver des contre-exemples avec des sites de très bonne qualité dont le NDD (Nom de Domaine)est un EMD !

Fraîcheur

Cette mise à jour est un changement algorithmique qui exploite les possibilités techniques de Caféine. Il vise à afficher des résultats plus frais et plus récents sur les requêtes qui le nécessitent

En 2011, Google a procédé à une modification de son algorithme de recherche ayant pour objectif de favoriser les pages récentes pour trois types de requêtes nécessitant de la fraîcheur :

  • Les événements récents et les sujets chauds d’actualité ;
  • Les événements récurrents, revenant régulièrement ;
  • Les requêtes qui réclament des mises à jour fréquentes car les informations évoluent souvent comme les recherches d’avis sur des produits.

Ceci nécessite la production de plus de contenus par les rédacteurs web, ou par la mise à jour des anciens contenus ou, pourquoi pas ?, permettre aux autres de publier sur votre site !

Pirate / DMCA Update

Sorti en août 2012 avec une nouvelle et deuxième version 2014, cet algorithme identifie les sites ayant enfreint un copyright ou ayant été massivement dénoncés via une procédure DMCA et à les faire disparaitre, purement et simplement, des résultats de recherches !

Les sites visés sont ceux qui proposent du téléchargement illégal de films, de musique ou d’émissions TV, et surtout les sites Torrent.

Payday loan

Signifiant « avance de fonds à court terme accordée par une société de crédit », cet algorithme datant de 2012 et ayant sa dernière mise à joue en 2014, vise à améliorer la qualité des résultats particulièrement sur certaines requêtes où le spam est important (crédits, casino, sexe, contrefaçon, etc.).

En conclusion

Cette liste étant non exhaustive, ils existent encore d’autres critères à prendre en compte pour votre référencement pour éviter une possible pénalisation émanant de Google. Il s’agit entre autre de votre présence sur les réseaux sociaux (Google en particulier),  de la qualité de votre nom de domaine, de vos URLs, de la disponibilité de votre serveur, l’antériorité de votre nom de domaine, l’utilisation pertinente d’un champ sémantique adéquat… et encore beaucoup d’autres. Enfin, et surtout, il ne faut jamais prendre à la légère les modifications faites par Google sur son algorithme de classement. C’est toujours d’une TRÈS grande importance !

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

Pierre-Luc GERVAISLes algorithmes Google et le référencement – Partie II
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Les algorithmes Google et le référencement– Partie I

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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Malgré les tendances à l’ouverture vers d’autres sources de trafic, les réseaux sociaux en première ligne, Google reste, et le sera encore pour un certain temps, incontournable en matière de SEO. La génération d’un trafic naturel vers un site Web passe par ce moteur de recherche de référence qu’est Google ! Plus de 90% des Français utilisent Google pour leur recherche sur Internet !

Figurer en première page des résultats de Google devient ainsi une véritable nécessité pour attirer les visiteurs.

Ainsi, pour rester visible sur la toile et se retrouver dans la meilleure position sur le SERP, il faut se conformer aux directives de Google et à ses lots de mises à jour algorithmiques. Ces mises à jour impératives permettent de garder un haut degré de qualité dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

referencement google

Fréquentes et différentes, les mises à jour des algorithmes Google, nous obligent à revoir régulièrement notre optimisation SEO afin de maintenir et de garder notre position en référencement. Il faut donc analyser en détail chaque nouvel update et s’y adapter.

Bienvenu dans le parc des algorithmes de Google !

Les algorithmes importants et leurs influences sur le SEO

Note : Les mises à jour liées à la qualité des algorithmes de Google ont lieu régulièrement.

Panda

Ayant vu le jour en 2011, et faisant partie des algorithmes de Google officiellement depuis janvier 2016, cette algorithme, utilisant les techniques de machine learning, vise à évaluer la qualité des sites ainsi que le contenu des pages. Il a un fort impact sur l’ensemble du site et pénalise, de ce fait,les rubriques de faibles qualités. Il faut, et il suffit, donc de produire du contenu de qualité et appliquer un «SEO White Hat »pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de Google tout en respectant les préconisations de celui-ci.En mettant régulièrement à jour votre site Internet avec du contenu de qualité, et en rendant votre site 100% accessible, conformément au W3C, tout en étant 100% responsive, ergonomique, codé en html5 et css3 et offrant une bonne expérience à votre visiteur, Panda n’aura de prise sur votre site.

google panda

Penguin

Sorti la première fois en2012, et continuellement mise à jour, Pingouin est intégré dans l’algorithme global de Google. Il vise à pénaliser les sites qui ont abusé de techniques qui transgressent les consignes de Google en usant de la sur-optimisation du référencement par un excès de liens artificiels pointant vers le site. Google Penguin traque également le cloaking et le keyword stuffing(bourrage de mots clés). L’intégration de Pingouin au cœur de l’algorithme de Google n’aura aucun impact pour les sites SEO Friendly : pas de souci à se faire pour tous les éditeurs de site et les référenceurs « SEO White Hat » qui respectent les consignes de Google.

RankBrain

Officialisé en octobre 2015, mais déjà en place depuis début 2015, cet algorithme se base sur les techniques d’intelligence artificielle, la machine learning comme l’algorithme Panda, pour tenter de mieux répondre aux requêtes complexes et inédites des internautes. Il est convient particulièrement pour répondre aux 450 millions de nouvelles et inédites requêtes journalières des internautes que traite Google ! L’algorithme est en mesure de vous proposer des pages pertinentes sans les mots contenus dans votre requête, ce résultat est obtenu grâce aux connections entre les différents mots de la requête. Pour se bien positionner sur les requêtes traitées par RankBrain, il faudraitune page web correctement structurée et correctement optimisée avec un contenu exclusif et de qualité, un balisage sémantique bien pensé et un titre bien écrit, etc…

Plus proche de Hummingbird que de Panda ou Pingouin, il n’a aucun impact, ni positif ni négatif, sur certains types de contenus ou pratiques SEO et de ce fait, n’a aucun impact, en apparence, sur le référencement.

Compatibilité mobile et index mobile-first

Sorti mondial en 2015, renforcé en mai 2016, il préconise, suivant les critères de Google, la compatibilité des sites pour les mobiles. Avec ce grand changement, Google va évaluer les pages suivant leur compatibilité mobile, même pour le classement sur desktop. Une évaluation en continu, grâce à Googlebot, dont l’impact va se situer au niveau des pages : les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.

Indexation d’applications mobiles (App Indexing)

Favorisant les pages web associées à un lien profond vers un « écran » d’une appli mobile (mécanisme de l’App Indexing), cet algorithme de 2015 est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues)

En utilisant l’API App Indexing, vous gagnerez en positionnement ou « ranking » avec l’avantage d’être bien situé dans les SERP donc, être bien plus visible.

Fred

Sorti au début du mois de mars 2017, officialisé presque en catimini, deux semaines plus tard, cet algorithme semblerait viser les sites procédant à un abus de backlinks artificiels, usant trop de publicités, ou avec un contenu déceptif, du déjà-vus dans d’autres algorithmes en quelque sorte ! Seraient aussi visés, le conditionnel est de rigueur car on ne sait pas exactement comment fonctionne cet algorithme, les sites ayant une optimisation centrée sur la monétisation plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs.

Phantom ou Quality Update

La dernière mouture de Phantom, le Phantom 5, est sortie en février 2017. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites sans que nous soyons fixés, toutefois, des critères utilisés et en quoi il est différent de celui-ci. Google n’a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D’après les premières analyses sur plusieurs sites, il apparaitrait que Google, via Phantom, effectuerait des analyses par rubriques du site.

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Pierre-Luc GERVAISLes algorithmes Google et le référencement– Partie I
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RECHERCHE VOCALE : ÉVOLUTIONS TECHNOLOGIQUES ET RÉSULTATS DE RECHERCHE

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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« La parole a été donnée à l’homme pour expliquer sa pensée : et tout ainsi que les pensées sont les portraits des choses, de même nos paroles sont-elles les portraits de nos pensées… » – Molière-

Il y a quelques années beaucoup pensait que la recherche vocale n’était qu’un gadget. Les chiffres actuels leur donne tort : en 2015, 20 % des Américains dictaient plutôt leurs recherches web effectuées sur des terminaux mobiles Android, et 60 % des internautes ou plutôt des mobinautes, ont déjà « chaté » avec leur interface de recherche vocale sur leur smartphones ou tablettes au cours de la même année. Elle vous permet déjà de choisir le meilleur itinéraire pour un voyage, et de le changer en cours de route en fonction des bouchons. La recherche vocale révolutionne tout, et cela ne s’arrêtera pas de sitôt ! Les techniques du SEO doivent en tenir en compte, et le SEO se doit de démontrer ce qu’il sait faire de mieux : s’adapter aux changements !

Genèse de la reconnaissance vocale :

reconnaissance vocaleEn 1952, le premier système de reconnaissance vocal, un dispositif électronique câblé, réussit à reconnaitre 10 chiffres dans les laboratoires de Bell LabsLabs. Depuis beaucoup de paroles ont été dites !Notons en passant les études sur les phonèmes (1965), la reconnaissance des mots isolés( 1968), la première commercialisation d’un système de reconnaissance à microprocesseurs sur une carte à circuit imprimé (1978) et le premier logiciel grand public de reconnaissance vocale, le Dragon NaturallySpeaking sur Windows 95 (1997).

La technologie de la recherche vocale telle que nous la connaissons aujourd’hui remonte vers les débuts des années 2000 et depuis elle a largement évolué pour arriver à « Ok Google » et autre Siri (2011), l’application de recherche vocale d’Apple, sans oublier Alexa d’Amazon et son assistant virtuel Amazon Echo, cette petite enceinte cylindrique commandée par la voix.

Et tout indique que la tendance s’axera de plus en plus vers la recherche vocale !

L’avènement de la recherche vocale

Dorénavant, les requêtes dans la barre de recherche du browser sont remplacées par des questions plus précises et plus affinées posées de vives voix en utilisant la recherche vocale.

reconnaissance vocale

Plus besoin d’épeler les termes de recherche, plus de gain en temps (non seulement en terme de connexion) car plus rapide, plus besoin de taper les mots mais il suffit simplement de les demander même avec les mains occupées ! Tout cela grâce la commande vocale.

L’enjeu final, c’est de permettre la recherche de produits et services en situation de mobilité. La commande vocale, c’est définitivement l’avenir et les requêtes devront être vocales à 50% dans trois ans, estime-t-on chez Bing qui profite particulièrement de son intégration par défaut dans les outils de Microsoft, tels l’assistant de recherche Cortana et Windows 10. Microsoft s’investit aussi dans cette voie ainsi que dans une plate-forme pour développer des chatbots, ces logiciels opérant de manière autonome et automatique qui peuvent répondre dans une conversation (« chat » en anglais) et qui seront le bras armé de l’assistant personnel.

Toutefois la commande vocale n’est pas encore au point, il reste encore des problèmes substantiels de sémantique ou de traduction

Parallèlement à l’évolution des recherches, les algorithmes des moteurs de recherche doivent évoluer également et doivent être capable de relier avec précision les requêtes des internautes aux pages les plus pertinentes, à l’instar de Google qui met continuellement à jour ses critères de référencement pour être toujours au top !

Intégrer la recherche vocale dans sa stratégie SEO

Le recours à la reconnaissance vocale et, par ricochet, à la recherche vocale est boosté par l’usage de l’internet mobile et des objets connectés, créant des requêtes d’un genre nouveau et différentes pour les moteurs de recherche. La recherche vocale crée des requêtes d’un nouveau genre, uniques et différentes pour les moteurs de recherche.

reconnaissance vocale

Comme il a été dit plus haut : les techniques du SEO doivent tenir compte des évolutions technologiques, et le SEO se doit de démontrer ce qu’il sait faire de mieux : s’adapter aux changements ! Et les experts en référencement doivent s’y ajuster. La recherche vocale est un levier à part entière à toute stratégie SEO. L’objectif de la recherche vocale c’est de proposer une réponse instantanée à l’internaute en mode “conversation”. Il n’est plus important d’avoir son site en première page de Google, comme auparavant, car l’internaute ne regarde même plus son smartphone ! Il veut une réponse vocale immédiate ! Donc plus de clic, ce qui va réduire considérablement le taux de clic de Search !

Les SEO doivent privilégier les mots-clés de longue traîne, représentant les termes de recherche les plus tapés par un moins grand nombre de visiteurs, mais qui, pris ensemble, attirent la majorité du trafic web. La longue traîne s’adapte parfaitement à la recherche vocale carévoquant davantage une discussion informelle avec un ordinateur qu’une suite de mots-clés précis et on se concentrera aussi sur les expressions dont le sens sera orienté vers une réponse induite par rapport à une question.

L’intérêt et les poids des mots-clés diminuent d’où le recours à l’AI (intelligence artificielle) et à RankBrain.

Le contenu doit être orienté et écrit pour répondre à un besoin spécifique des internautes. Il faut que vous puissiez répondre aux éternelles questions : Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi et Comment ?

Les recherches vocales s’effectuant principalement sur mobile, votre site doit absolument être responsive et adapté aux mobiles. Considérer le référencement local,en mettant à jour les annuaires locaux,facilite la connexion par les bots des pages des entreprises aux termes de recherches. Il doit se charger rapidement ou le visiteur ira ailleurs !

Même si la reconnaissance vocale gagne en popularité, il n’existe pourtant qu’un nombre limité d’outils permettant d’appréhender sur quoi portent les recherches vocales. La plupart des plateformes ne fournissent pas encore d’indicateurs ou de données analytiques en ce sens. Et à l’heure actuelle il n’existe pas encore de moyen pour optimiser ni d’être référencé pour la recherche vocale.

Cependant, Google a d’ores et déjà apporté de nombreuses modifications à ses algorithmes dans le but d’améliorer l’expérience client.

En conséquence, les requêtes sur barre de recherches ne vont pas de sitôt disparaitre même si sa part diminue de plus en plus !

La recherche vocale et la sécurité

La reconnaissance vocale est aussi la cible des pirates, comme il fallait s’y attendre ! Les arnaqueurs profitent des mauvaises habitudes des consommateurs en matière de partage d’informations personnelles sur les médias sociaux.

La voix n’offre pas une sécurité suffisante, il faudrait que les systèmes soient capables d’analyser la voix ainsi que les caractéristiques de l’appel lui-même au niveau sonore et du réseau. En attendant, tous les spécialistes s’accordent pour confirmer qu’aucun système n’est infaillible. Tous reconnaissent que cette biométrie vocale est piratable et table sur l’amélioration constante de des technologies.

En conclusion

La recherche vocale nécessite une veille de tous les instants du point de vue référencement naturel de votre site internet !Mais n’oubliez pas d’assurer d’avoir un site bien optimisé pour le SEO traditionnel.Alors : Anticipation et adaptation !

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à contacter notre agence digitale.

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Comment Améliorer votre taux de conversion : une stratégie de web analyse

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Le travail de référencement naturel, d’optimisation de site web ou acquisition de trafic a pour seul objectif : convertir vos visiteurs en clients !
Pourquoi les taux de conversion restent souvent bas ?
Pourquoi l’acquisition de trafic qualifiée semble coûter si cher.

Afin de valoriser votre travail ne soit pas fait en vain il faut se tourner vers la web analyse et l’expérience client.

L’impact du visuel est primordial pour la notoriété d’une marque.
Certains principes de design reposent sur des tactiques relevant de la psychologie comme l’utilisation de certaines couleurs dans certains contextes etc …

Mais comment Valider que ces principes fonctionnent vraiment ?
Comment chiffrer leur impact sur votre taux de conversion ?

Il y a un outil magique le test. Noàn je ne me moque pas de vous, les test 1/N sont la solution à condition de travailler sur un échantillon statistique valide.

La vitesse est le premier vecteur de conversion.

web analyseLes visiteurs ont besoin d’être rassuré avec des éléments tels que des CGV, facilement accessibles, un contact (mail, téléphone bien visible), lister les informations importantes du panier lors du paiement (articles, numéro de facturation, etc.)

Mais surtout le visiteur ne veut pas perdre de temps. Le temps qu’il faut pour déplacer la souris sur un bouton acheter dépend de son emplacement sur la page et de sa taille. Soyez ergonome : le chemin le plus rapide est souvent le plus court pour une souris.

Votre page web doit être chargé rapidement. Google PageSpeed est un des critères Google pour votre SEO .

Utiliser les contrastes

L’oeil est instinctivement sensible au contraste : il est attiré par les éléments visuels qui se différencie de l’entourage environnant.

Tout ce qui attire l’œil nous intéresse et quand on s’attaque à la question de la conversion sur un site web, c’est capital. Si on veux réaliser une action spécifique (convertir), elle doit d’abord percevoir l’élément vers lequel on souhaite l’attirer.

Restez simple et Fluide

ux

Nos préférences vont vers les choses claires et organisées. Les idées et graphiques complexes nous font peur car on sait que les choses simples ont moins de chance de provoquer de mauvaises surprises.
La force d’un bon design ( UX ) est de permettre à l’utilisateur de saisir immédiatement l’objet de la page sur laquelle il navigue.

Les sites performants ont retiré tout ce qui n’était pas strictement nécessaire et qui n’ont gardé que les informations essentielles

La théorie de la forme.

La psychologie de la forme, proposée par Christian von Ehrenfels, part de ce postulat de base : devant la complexité, le cerveau et l’œil humain vont chercher organiser, à donner une forme signifiante à ce qu’il perçoit, afin de la simplifier et de la reconnaître rapidement.

Cela a été confirmé par l’exemple Vases de Rubin qui montre comment votre cerveau remet en forme cette image et souhaite la simplifier. Le cerveau analyse en effet la totalité d’une situation pour interpréter les données issues de notre système visuel. Et c’est cette interprétation globale qui nous conduit en général à choisir les bonnes interprétations et à lever les ambiguïtés.

Pour que les visiteurs suivent le parcours client que vous avez imaginé pour eux, si vous voulez vraiment augmenter votre taux de conversion, misez sur des visuels simples, précis, contrasté sans l’ambiguïté.
L’œil cherche la fluidité, la simplicité, le cerveau cherche le moindre effort, la rapidité tout en voulant être rassuré

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Optimiser le référencement naturel de votre site WordPress avec les données structurées

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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WordPress est le meilleur CMS pour optimiserr votre référencement naturel. Toutefois nous allons vous donner WordPress quelques conseil afin de vous positionner rapidement dans les SERP. Le SEO (Search Engine Optimization) est capital pour votre référencement naturel, même si vous avez choisi d’investir dans des campagnes payantes avec adwords, des emails marketing car cela vous permet d’optimiser vos landing pages

WordPress SEO by Yoast : un plugin gratuit mais insuffisant.

Le plugin WordPress SEO est le plus utilisé marché sur le marché pour aider au référencement naturel. Sa principale limitation est qu’il ne permet de gérer et d’optimiser votre contenu éditorial que pour un  seul mot clé. Cela améliorera l’optimisation de votre référencement naturel sur les moteurs de recherche  pour ce mot clé.  Ce plugin vous explique pour chaque pages ou chaque article comment optimiser, le contenu au travers l’utilisation de deux onglets : Lisibilité et Mot clé.

L’onglet Lisibilité de WordPress SEO

yoast SEO

Comme vous pouvez le remarquez Yoast vous donne immédiatement quelques conseil sémantiques pour optimiser votre contenu rédactionnel quant au nombre de mot clé  paragraphes ou encore la répartition de vos paragraphes. Personnellement je vous suggère un outil payant si vous êtes blogueur ou rédacteur professionnel : Antidote.

L’onglet Mot Clé de WordPress SEO

Yoast SEO  vous donne aussi quelques conseils relatifs à votre mot clé principal mais aussi relatif à vos liens, à votre Url mais aussi à votre méta description.

mot clé wordpress

Pour télécharger le plugin Yoast by SEO suivez ce lien !

Un complément à Yoast : Squirrly

Squirlly est un plugin seo qui complète Yoast ou All In One SEO. Il vous permet de faire une analyse technique des point qui ne vont pas sur votre site gratuitement ( 1 fois par mois ).

Il vous permet d’optimiser les données structurées « schema.org » au format JSON-LD qui est l’acronyme pour JavaScript Object Notation for Linked Data. Cela permet d’affiner votre référencement naturel car cela favorise le partage dans les réseaux sociaux. Pour en savoir plus , consultez cet article.

Enfin dernier avantage, vous pouvez savoir si votre page est classé dans les 100 premier résultats de recherche comme dans la copie écran ci-dessous :

squirrly

Comment optimiser vos articles dans WordPress

Lorsque vous rédigez une page de votre site ou un article de votre blog, respectez les règles suivantes que le plugin wordpress SEO vous rappelle aimablement.

  • Un titre avec un mot-clé (H1)
  • Les sous-titres (H2, H3, …). Désactiver avec un snippet au delà de H3 cela ne sert à rien.
  • Utilisez le mot clé principal dans l’introduction. Complétez ensuite avec la longue traîne pour les mots-clés qui seront répétés dans le corps de texte. ( 4 pour le principal , 1 à 3 occurrences pour les autres )
  • Insérez vos images en variant leur description.
  • Publiez fréquemment des articles sur le blog de votre site web. Minimum 500 mots. Google positionne plus rapidement les articles comportant entre 1500 et 2000 mots.
  • Vos articles doivent intéresser votre audience et démonter votre expertise.
  • Insérez des liens externes conduisant vers d’autres sites : cela donne de la pertinence.
  • Soignez vos liens internes mais sans abuser. Utiliser la fonction d’article similaire de Jetpack Comme nous le faisons dans notre site, c’est plus vivant à cause de la miniature.

Ne spammez pas vos mots clés

Il y a quelques année le référencement naturel demandait un certain nombre de au nombre de mots-clés.(Cela marche encore avec Bing et Yahoo et donc c’est utile si votre cible est un pays comme le Canada). Aujourd’hui Google a modifié son algorithme : Pas plus de 1% de  densité pour le mot clé principal.0.3% pour les mots clé de longues traines ( 3 à 6 pour un article que vous devez tagguer).

Exemple, si votre article fait 500 mots, ne répéter le mot-clé principal plus de 5 fois. De toute façon Yoast ou Squirlly vous avertiront

Optimisez vos images

Optimisez vos images bien optimisées car elles sont une source de trafic très importante mais peuvent être un frein. Première chose optimisez leur taille afin d’avoir de bonnes performances mobiles.  Les images agissent sur le référencement naturel car Google images est aussi un moteur de Recherche.

Pensez à nommer votre image  avec un nom qui signifie quelque avant de l’uploader dans WordPress.  Par exemple notre image ci-dessous s’appelle texte-alternatif-150 ce qui est très clair : titre + largeur maximum…..

Il faut écrire une petite description sur l’image. WordPress vous aide comme notre image« texte-alternatif-150 »

optimisation image

Optimisez vos méta descriptions

Les métadonnées conceptualisent votre contenu. Le titre et de la description de la page ou de l’article sont prépondérant. Vous pourrez aussi optimiser votre permalien (URL).

Tout cela est bien sur souligné par Squirrly ou Yoast. Le méta description est particulièrement importante : car c’est ce que voit l’internaute lors d’une recherche : Il doit être incité à cliqué en particulier s’il s’agit d’une fiche produit d’un site e-Commerce.

Voici quelques directives pour être efficace en référencement naturel

  • Les titres doivent faire 60 caractères maximum en intégrant directement le mot-clé si possible en tête
  • Vos  méta descriptions doivent inciter à cliquer car c’est ce que l(internaute voit dans les SERP. Vous devez créez des méta descriptions uniques pour chacune de vos pages.
  • Des URL claires et précise en intégrant le mot-clé principal choisi.
  • Utilisez des images, des vidéos, des GIF avec des balises alt reprenant le mot clé

Comme décrit un peu plus haut, les textes sont très importants pour le référencement naturel, mais ne négligez pas les autres types de contenu. Intégrez si possible une vidéo Courte (Moins de 15s pour les partages instagram).

N’oubliez pas la possibilité de partager du contenu ce qui améliore le référencement naturel  (Citation Flow) de la part de Google. Cela permet de mieux positionner vos pages

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et ou à contacter notre agence de référencement naturel et ses web analystes certifiés Google. Notre agence de marketing de contenu vous aidera à propulser vos sites en haut des résultats de recherche

Pierre-Luc GERVAISOptimiser le référencement naturel de votre site WordPress avec les données structurées
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Expérience utilisateur : Google lance Optimize pour le test A/B

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Les solutions Expérience utilisateur (UX) de test A/B sont capitales pour l’Expérience utilisateur  et la personnalisation de contenu . Google Optimize et Google Optimize 360 sont deux outils permettant d’améliorer l’expérience utilisateur. La version gratuite, Google Optimize, est maintenant disponible dans 180 pays.

Expérience Utilisateur

Expérience utilisateur : Optimiseur de Site Google est remplacé par Google Optimize.

En tant que Google Partner nous invitons les web master  de sites à utiliser les tests A/N de » page de contenu de Google Analytics pour tester  les sites Web tout en profitant de la segmentation robuste offertes par Analytics.

Les tests de page de contenu vous permettent d’identifier la version d’une page de destination ou landing page  qui offre les meilleurs résultats en termes de conversions (activités réalisées que vous mesurez comme objectifs) ou d’amélioration d’une statistique.

Vous pouvez tester jusqu’à 10 variantes d’une page de destination.

Google Optimize a été lancé, en version bêta, à l’automne dernier, plusieurs mois après que Google ait introduit Optimize 360 dans le cadre de la nouvelle la carte Google Analytics 360 Suite.

Expérience utilisateur : L’outil gratuit Optimize est conçu pour les PME.

On l’utilise avec Google Analytics, et les données sont utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur dans le cadre de la création de site web.

Il se compose d’un éditeur visuel qui permet aux utilisateurs de glisser-déposer des élémentsou  il est également possible d’éditer du HTML brut et ajouter des règles de JavaScript ou CSS dans l’éditeur.

Les tests A/B peuvent utiliser des  segments spécifiques dans Google Analytique, et les règles d’URL pour le test A/B déterminent sur quelles pages un test s’exécute.

À propos des tests de page de contenu Analytics

Google a intégré des fonctionnalités de test de contenu dans Analytics afin d’aider les webmasters et marketeurs à atteindre leurs objectifs de mesure, de test, et d’optimisation de l’expérience utilisateur.
google optimize

Les tests de page de contenu vous permettent d’identifier les mises en page, présentations et contenus éditoriaux les plus efficaces pour une page de destination.

On peut donc développer plusieurs versions d’une landing pageet  présenter ces variantes à vos différents utilisateurs. Google Analytics permet d’évaluer  l’efficacité de chaque version d’une page de vente et, grâce à un nouveau moteur de statistiques sophistiqué, détermine la plus performante.

Les tests de page de contenu correspondent plutôt à des tests A/B/ N .

Les tests de page de contenu sont une méthode quelque peu différente des tests standards (A/B ou à plusieurs variables).

Il ne s’agit pas de tester simplement deux versions d’une page (comme dans un test A/B) ni de tester différentes combinaisons d’éléments sur une même page .

Cette fonctionnalité permet d’examiner les résultats de  10 versions complètes d’une même page, chacune de ces versions étant soumise aux utilisateurs via une URL distincte.

Par contre on ne peux pas pouvez pas utiliser différents noms d’hôte ou domaines lorsque on crée des variantes de page d’atterrissage. Si votre page d’origine est https://www.iis-madagascar.com/origine, vos variantes de page doivent également appartenir au domaine www.iis-madagascar.com

Les tests de page de contenu vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :

  • Comparer les performances de différentes pages Web et applications .
  • Identifier  la proportion de vos utilisateurs participant au test.
  • Définir l’objectif faisant du test.
  • Obtenir des informations sur les résultats du test par e-mail.

De quoi a-t-on besoin pour un test de page de contenu ?

Pour démarrer un test, vous avez besoin des éléments suivants :

  • Les différentes variantes de vos pages Web .
  • Les objectifs que vous avez définis dans Analytics.
  • Le suivi du commerce électronique pour utiliser ces statistiques en tant qu’objectifs.

Chaque page du test est évaluée en fonction du pourcentage d’utilisateurs qui consultent la page et réalisent l’objectif.

Que peux t on tester dans une page de contenu?

Vous pouvez tester les éléments suivants :

  • Titres et en-têtes
  • Images et icônes
  • Texte
  • incitations à l’action
  • Mise en page
  • Objectifs Analytics que vous pouvez utiliser dans les tests

Quels objectifs de la page sont disponibles ?

objectif analytics

Vous pouvez définir des objectifs dans Google Analytics:

  •  « Destination de l’URL »
    Utilisez ce type d’objectif afin de découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à suivre le chemin vers la page d’un produit ou bien  une page sur laquelle figure l’adresse de votre entreprise ou des pages sur lesquelles vous vendez un espace publicitaire.
  •  « Événement » : Visent à inciter les utilisateurs à accomplir une action spécifique sur une page. Utilisez ce type d’objectif afin de découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter, ou encore à visionner une vidéo ou  b ien à cliquer sur le bouton Ajouter au panier associé à un produit.
  •  « Durée de la visite » : Visent à découvrir si les pages que vous testez incitent les utilisateurs à rester sur votre site pendant au moins la durée minimale souhaitée. Par exemple, si vous avez un site d’actualités, vous devez vous assurer que les utilisateurs restent assez longtemps pour lire les articles et assez longtemps pour justifier les tarifs des publicités que vous pratiquez.
  •  « Pages par session » : Aident à déterminer si les utilisateurs consomment la quantité de contenu souhaitée. Consultent-ils suffisamment de pages relatives aux produits ? Lisent-ils les articles des sections consacrées à la politique, au sport et à la santé ?

Vous pouvez utiliser vos statistiques en tant qu’objectifs pour vos tests.

Réalisez par exemple un test pour savoir quelle page entraîne une baisse du taux de rebond, quelle page aboutit aux revenus les plus élevés et quelle page enregistre la durée moyenne de visites la plus élevée.

Les tests Expérience utilisateur permettent d’identifier les variantes associées à la baisse la plus importante du taux de rebond et celles associées à l’augmentation des autres statistiques.

Si vous avez aimé cet article consulter notre livre blanc sur la création de site web  ou contacter un de nos nombreux spécialiste web analyste afin d’améliorer votre Expérience utilisateur.

Pierre-Luc GERVAISExpérience utilisateur : Google lance Optimize pour le test A/B
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Comment concevoir une Landing page qui convertit ?

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
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Comment créer une page de vente ou landing pages convaincante ? C’est un impératif pour les propriétaires de petites entreprises s’ils veulent marquer leur présence dans le web en 2017!
Pourquoi les landing page semblent elles si difficile à réaliser ?
Les propriétaires de petites entreprises ont trop peu de temps pour entretenir leur présence en ligne. La plupart des PME en moyenne 6 heures par semaine à leurs médias sociaux.
De nos jours, un site Web responsive est indispensable, tout comme une page Facebook. Les pages de ventes sont un levier incontournable du marketing digital des PME pour faire mouche grâce à une communication ciblée au travers de publicité sur le réseau de recherche ou Facebook

Une landing page, ca ressemble à quoi?

landing page

Une landing page (page d’atterrissage, page de destination, page de renvoi ou page de vente) est une page web indépendante du reste de votre site internet.
Elle est ciblée, pour inciter votre visiteur à agir ! C’est une page créée spécialement pour soutenir une campagne de marketing digital. Son objectif est de convaincre les visiteurs de passer à l’action
Il existe plusieurs types de pages de ventes les plus connues étant sans doute les pages de clics et les pages de génération de leads.

Quel outil utiliser pour créer une landing page ?

leadpages

Un landing page typique convertit en moyenne 5 à 15%, mais certaines pages optimisées peuvent convertir jusqu’à 30% des lors que l’on utilise certaines techniques
Il existe de nombreux outils pour créer des landing pages : Leadpages, Unbounce, Instapage, ou même get response

Anatomie d’une landing page efficace

Vous devez comprendre les trois axes à la base d’une landing page :
1. L’offre – il faut être pertinent
2. La valeur – Il faut convaincre le visiteur que votre offre est la meilleure
3. L’action – L’appel à l’action de doit convertir le visiteur en client ou en prospect.

Optimisation SEO d’une page de vente

seo e commerce

Pour que votre page de vente soit efficace suiez nos conseils :
• Balise title : titre unique, intégrant des mots-clés.
• Balises H1 / H2 / H3
• Balise meta description : description de vos pages et de leur contenu, incluant votre mot-clé
• Title de l’image et attribut alt : une courte description
• Optimiser la vitesse de chargement.
• URL de la page optimisée intégrant des mots-

Pourquoi utiliser une landing page ?

Vous effectuez une campagne AdWords ou une publicité Facebook ?
Chacune de ses actions poursuit un objectif spécifique. Ce n’est donc pas vers votre site web que vous devez diriger vos visiteurs, mais vers une landing page adaptée à votre cible

Campagne payante sur Google search

Lors d’une campagne au coût par clic, vous ciblez des mots-clés et des messages différents. En faisant concorder le contenu de votre landing page avec les mots-clés de votre campagne, vous en augmentez le score de qualité et diminuez par conséquent le coût de vos clics.
Vous devez Créez autant de landing pages que vous avez d’annonces

Promotion d’un produit sur un site e-Commerce

Lors d’une promotion le visiteur est généralement redirigé vers l’un des 3 endroits suivant : la page d’accueil, la page de détail du produit en question ou le panier d’achat.
Mais les risques sont grands si bien qu’il se laisse distraire par la navigation principale du site et finisse par acheter un autre produit ou, pire, quitter le site sans avoir fait d’achat.
En le dirigeant vers une landing page ciblée, vous simplifiez votre entonnoir de vente !

Une page de vente optimise votre référencement naturel

Quand vous ciblez plusieurs mots-clés spécifiques, la page d’accueil de votre site web n’est pas l’endroit idéal pour tous les placers
Il vaut mieux créer des landing pages uniques pour chaque mot-clé avec des appels à l actions spécifiques

Faites des tests A/B pour optimiser vos conversions

Des outils comme leadpages permettent de tester plusieurs version d’un page de vente afin de voir quel variation est la plus efficace. Notez qu’il faut un échantillon de visiteurs suffisamment important pour être significatif : comptez un échantillon minimum de 250 visiteurs afin d’avoir une population fiable.

Si vous avez aimé cet article mais que malgré tout vous vous sentez encore mal assuré, nous vous conseillons de lire notre livre blanc sur le référencement naturel ou bien n’hésitez à contacter notre agence de référencement naturel pour vous aider à créer une landing page qui convertit

Pierre-Luc GERVAISComment concevoir une Landing page qui convertit ?
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Pourquoi faire un audit de positionnement digital?

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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Un audit de positionnement digital est indispensable avant toute mise en place de stratégie digitale en vue de faire évoluer votre société dans la nouvelle ère digitale.

Les spécialistes du marketing parlent usuellement de la transformation digitale de la société. Orion digital audite votre présence digitale afin d’identifier vos forces et faiblesses afin de fixer des priorités dans votre transformation digitale.

Ce travail préparatoire est indispensable pour vous aider à mettre en votre stratégie Inbound Marketing et transformer votre site web et vos réseaux sociaux en média ambassadeurs de votre marque.

Orion digital étudie votre concurrence

Nous nous focalisons sur deux éléments communs aux sites web et aux pages sociales : les rubriques ou onglet accueil, « about us » et la page contact.

Comparer ces point d’accès à votre information et les comparer à la  concurrence : c’est  c’est prendre connaissance de ce qui marche ou, à l’inverse des erreurs à éviter à tout prix dans la présentation de votre entreprise ou de vos produits.

Regardons par exemple notre Home Page

Vous verrez que le choix de notre logo implique que nous sommes une société à vocation internationale et nous mettons directement en valeur nos produits en une description par blocs métier :

CONCEPTION WEB

MARKETING  WEB

 Comment améliorer votre site web

Votre page d’accueil est la vitrine de votre entreprise

positionnement digitalUn visiteur arrivant une première fois sur votre site ne vous connait pas : il faut donc que votre page d’accueil soit pertinente par rapport à un ensemble d’au plus 10 mots clés stratégique sur votre savoir-faire.

Présentez votre offre commerciale en étant pédagogue et en incluent ci possible des Appels à l

Comment présentez votre page « qui sommes nous »

Il faut arrêter de présenter votre activité à travers des valeurs sans imagination telles que la transparence, le dynamisme et l’esprit d’équipe.

Différenciez-vous et mettez-vous en valeur. Regardez nous oublions avec Orion Digital le discours institutionnel présentant la société. Nous pouvons être sérieux et décalé en même temps. À titre d’exemple, nous mettons au cœur de nos valeurs de simplicité d’approche et de communication d’où notre slogan : « Le web c’est pas sorcier ! Il suffit d’en parler »

Dans un second temps Nous procédons à l’analyse de votre propre site, comparer les manques et les points positifs en termes de stratégie éditoriale.

Le social media pour situer votre marque sur les réseaux sociaux

linkedinOrion digital prend en compte trois indicateurs clés sur les réseaux sociaux :

Le nombre d’abonnés Facebook, Twitter ou LinkeIn

Ce critère quantitatif doit être analysé avec soin : les centres d’intérêts de vos abonnes sont-ils dans votre cible.

L’augmentation de ce nombre indiquera la qualité de vos publications et leur adéquation à la cible

Le taux d’engagement social au sein de votre communauté 

Orion Digital utilise des outils de monitoring et de mesure de l’impact de vos publications sur vos réseaux sociaux, tels que Hootsuite, SproutSocial ou Agorapulse.

Orion digital analyse l’engagement de votre communauté virtuelle. Si ce taux d’engagement est élevé, il prouve l’intérêt de votre communauté envers votre marque.

Quels sont les indicateurs d’engagement :  

Partages de vos publications

Commentaires

Retweet

Ces analyses qualifie votre communauté, fait émerger des chiffres clés tels que les posts les plus partagés, et vous permet d’optimiser votre stratégie suivant ce que l’on appelle en marketing le « principe des interactions faibles ».

Identifier le trafic provenant des médias sociaux

Le web analyse est un aspect fondamental de la transformation digitale : Google Analytics est un outil gratuit avec lequel vous analysez le comportement de navigation des visiteurs de votre site et vous donne des informations capitales : le nombre de visites provenant des réseaux sociaux.

Avec ces informations, vous adaptez votre stratégie de social media en modifiant l’aspect rédactionnel d’un contenu qui n’attire pas assez de trafic et optimiser son référencement naturel. Si vous vous en savoir plus sur ce sujet je vous invite à lire mon article sur le métier de web analyste

N’oubliez pas une fois les modifications faites un audit technique de votre site web. Une agence digital telle que Orion peux vous accompagner sur ces démarches qu’il s’agisse de la mise en place de bonnes métriques en web analyse mais aussi une optimisation de votre expérience utilisateur  (UX) qui conduira à un meilleur référencement mais aussi une meilleure conversion

Ne gâchons pas le plaisir en dévoilant tout dans un seul article… Rendez-vous dans mon prochain article pour aborder l’analyse technique de votre site en termes d’optimisation du référencement et du parcours de navigation de votre internaute et une analyse complète du trafic entrant.

Si vous avez apprécié cet article, je vous invite à télécharger notre livre le référencement naturel  ou notre livre blanc  sur la conception de pages Facebook et à contacter notre agence en stratégie digitale

 

Pierre-Luc GERVAISPourquoi faire un audit de positionnement digital?
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Référencement naturel, les mots clés pour améliorer son positionnement

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Bien choisir ces mots clés ou keyword permet de réussir son référencement naturel sur les différents moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.Pour les raisons suivantes, le référencement naturel nécessite des mots clés spécifiques au site à promouvoir. Ces mots clés sont les mots saisis par les internautes sur le champ de recherche de ces moteurs de recherche.
Le choix des mots clés est l’une des étapes à faire pour réaliser un référencement zéro défaut. De ce fait, il est important de choisir minutieusement les mots clés qui vont serviront à améliorer le classement sur ces moteurs de recherche. L’objectif déterminant d’une action de référencement naturel produira un positionnement élevé sur les différents moteurs de recherche.

referencement web

Démarche minutieuse pour un référencement naturel réussi

referencement webDes étapes rigoureux sont suivies à fin de pouvoir réussir parfaitement un référencement naturel. Tout d’abord, il faut bien choisir les mots clés à utiliser. Car comme il est expliqué ci-dessus que les mots clés sont les éléments forts à préciser pour bien positionner un site web.
Par la suite, ces mots clés vont être intégrer au système des moteurs de recherche et permettent de générer plus de trafics sur un site web.Enfin, le contenu des articles publiés sur un site doit obligatoirement contenir ces mots clés spéciaux permettant ainsi aux moteurs de recherche de repérer facilement le site et de lui offrir une bonne position sur la liste des résultats de recherche.

Pour les startups, le référencement naturel est la clé d’une évolution

Le référencement est une stratégie performante et efficiente pour les jeunes startups entrant sur le marché économique. L’utilisation de cette technique de marketing digitale permet à ces entreprises d’améliorer leur visibilité et de toucher plus de client cible sur la grande toile. Une stratégie à moindre coût pour les startups à petit budget mais qui peut rapporter de grand profit et accroître au finale leur capital.Ces avantages du référencement naturel sont plus que satisfaisantes.referencement web

Orion digital business, l’entreprise de référencement naturel à votre service

L’agence de conception web et de marketing digital, Orion digital business propose une prestation de référencement naturel pour les startups en pleine expansion, les Petites et Moyennes entreprises ou les grandes entreprises sur le marché. Pour les intéressés de cette nouvelle pratique en marketing digital, Orion digital business possède une équipe d’expert dans le milieu. Soucieux de ces entreprises clients, Orion Digital Business met ainsi tout en œuvre pour réussir le référencement naturel de ces derniers. Et ainsi leur permet d’obtenir un classement élevé dans la liste des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Au cas où cet article vous a intéressé, je vous suggère de contacter en ligne notre canevas stratégique ,si vous désirez faire appel à nos prestations.

Pierre-Luc GERVAISRéférencement naturel, les mots clés pour améliorer son positionnement
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Comment choisir un mot-clé – Orion Digital Business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Un mot clés est l’élément sémantique sur lequel repose le contenu éditorial et le référencement naturel de vos pages web.Un mot-clé doit correspondre au mieux aux requêtes de votre audience.
La qualité des recherches sur le Web s’affine et les internautes sont en quête de réponses de plus en plus spécifiques et pointues.

La meilleure recherche combine quatre mot-clé

referencement naturelL’agence digitale e-marketing américaine, One up web, a montré que le niveau deconversion le plus efficace correspond très exactement à des requêtes comportant quatre mots clés

Comment rechercher les mots-clés les plus pertinents ?

Vous avez les différentes solutions gratuites de Google qui fournissent une excellente source d’inspiration.
GOOGLE SUGGEST
On le surnomme également « saisie semi-automatique ». Google Suggest fournit des aux propositions de mots-clés lorsque vous tapez votre requête dans la barrede recherche. La saisie semi-automatique s’affine au fur et à mesure. Notez les propositions
LE NOMBRE DE RÉSULTATS PROPOSÉS
Quand vous avez finit l’étape précédente et que vous lancez une recherche, Google vous indique
le nombre de résultats qu’il vous propose. Cette donnéeest pourtant un bon indicateur de la popularité d’une requête, ainsi son degré de difficulté pour référencer votre page en référencement naturel
GOOGLE RELATED SEARCHES
En bas de page de recherche, Google vous propose des recherches associées à votre requête et donc de nouvelles inspirations de mots-­clés !
GOOGLE ADWORDS
referencement naturelVous pouvez utiliser ce programme de publicité en ligne de Google possède un générateur demots-­clés.
Vous tapez un mot ou une expression pour une zone géographique donnée et le programme vous propose descatégories de mots-­clés avecle nombre de recherche mensuelle.
GOOGLE TRENDS
Ce programme en ligne vous fournit les tendances des recherches effectuées par les internautes. Vous pouvez saisir l’adresse d’un site web, unemarque ou encore des expressions et mots-­clés.
On peux choisir de nombreux critères

GOOGLE ANALYTICS

C’est l’outil à exploiter si votre site web est déjà en ligne.
Vous devez exploiter ses statistiques.
Google Analytics permet une analyse de votre l’audience de votre site web.
Google Analytics vous indique notamment les requêtes et donc les mots clés les plus populaires qui
sont à la source des visites effectuées sur votre site.

Si les solutions proposées dans cet article ne vous suffisent pas et que vous êtes toujours en quête d’inspiration, consulter notre agence web marketing qui vous fera un audit de votre référencement naturel et éventuellement des suggestions en référencement payant.

Les pratiques à éviter lorsqu’on choisit un mot clé

Ne choisissez pas les mots-clés parce qu’ils sont populaires. Ils doivent correspondre à votre cible marketing !
Ils doivent renforcer vos thématiques et les sujets que vous souhaitez traiter.

Les Mots-clés et le contenu éditorial

Les relations sémantiques entre vos mots-clés, la navigationet le contenu de vos pages web sont un facteur qui influence fortement leclassement de vos pages internet dans les SERP et le référencement naturel.
Assurez-vous que vos mots-clés ont un rapport évident avec le contenu éditorial de votre page ( Utilisez un plugin comme yoast si votre site web est un CMS WordPress.
L’utilisation de synonymes de vos mots-clés est recommandée et renforce larichesse de votre contenu éditorial.

Si malgré cet article vous avez encore besoin d’aide, lisez notre livre blanc sur le référencement naturel ou sur l’ inbound Marketing . Vous pouvez aussi contacter notre agence de rédaction contenu pour demander nos tarifs en rédaction de contenu web de qualité

Pierre-Luc GERVAISComment choisir un mot-clé – Orion Digital Business
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Améliorer le positionnement SEO à partir de la balise canonique

Pierre-Luc GERVAIS
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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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De nos jours, internet est devenu tellement vaste, que les marques doivent tout faire pour se démarquer, véhiculer leur identité parmi la concurrence Il est fréquent dans le domaine du web de rencontrer du duplicate content ou contenu dupliqué qui vous fait perdre des positions sur Google ou  Bing. Pour éviter du contenu dupliqué accidentel il existe les  balises canoniques .

La balise canonique, c’est quoi ?

Une URL canonique correspond à la version préférée d’un ensemble de pages au contenu similaire pouvant créer des cas de contenus dupliqués (duplicate content).. Vous placerez une balise canonique quand il y a plusieurs URL.

Celle balise doit être placée dans la zone <head> d’un fichier HTML :

<head>
...seo balise canonique
<link rel="canonical" href="http://www.yakafairecela.com/" />
...
</head>

Définition du duplicate content

On parle de contenu dupliqué en français lorsque l’on retrouve le même texte sur deux ou plusieurs pages, que ça soit sur le même site ou deux sites Web différents.

Comment améliorer le référencement de votre site ?

Voici ce qu’il faut faire afin d’éviter un contenu dupliqué et optimiser le référencement du site : Sachez d’abord pourquoi votre contenu est dupliqué. Vous avez peut-être copié le même contenu sur plusieurs pages. Rappelez-vous que chaque contenu doit être varié d’un site à un autre. Si plusieurs adresses indiquent une page, faites une redirection des versions dupliquées vers une seule version de ce contenu. Vous privilégieriez ainsi la balise canonique.

quelques cas de contenus dupliqués sur le même site :

  • Un même contenu (texte, images, liens…) proposé par deux URLs différentes d’un même site Web. On rencontre ce cas de duplicate content par Ce cas se produit souvent avec des CMS (comme WordPress ou Joomla)  ou deux pages identiques sont crées avec une URL pour chacune.
  • Vous avez refait votre site et changé son arborescence .. Faites attention à ce que les anciennes URLs et les nouvelles URLs soient différentes.

quelques cas de contenus dupliqués sur des sites différents :

  • La description d’un même article dans des sites e-commerce  qui serait trop proche.
  • La reprise d’extraits de texte déjà utilisés sur d’autres pages ou d’autres sites web. dans ce casr votre contenu n’est pas considéré comme original.
  • Des flux RSS sont récupérés au format XML

 

Si vous désirez vous faire accompagner pour votre un référencement naturel, nous vous invitons à prendre contact avec notre  agence web en  référencement naturel  !

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Pierre-Luc GERVAISAméliorer le positionnement SEO à partir de la balise canonique
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Référencement naturel en externalisation à Madagascar

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Orion Digital est est une agence en référencement naturel à Madagascar spécialiste du référencement naturel , de la web ananlyse et du seo.NHos strategies et techniques s’adaptent à tout vos besoins de référencement naturel ou payantréférencement naturel consultant seo

Un bon référencement naturel passe d’abord par un site web de qualité.

Comme tous les éléments de votre communication, votre site véhicule votre image auprès de vos clients et de vos fournisseurs. Les éléments qui le composent doivent être harmonieux et bien pensés pour transmettre une image de qualité auprès de vos cibles.

Intégration sur mesure du référencement naturel

Votre entreprise est unique, son site web doit l’être aussi… Avec Orion digital garantissez vous des retombés en visites. Chaque entreprise est unique, que ce soit de part son activité, sa façon de travailler, ses cibles, ou de part son histoire, sa culture, ses dirigeants ou les hommes et femmes qui la composent. Orion digital agence web spécialiste en référencement à madagascar attache un soin tout particulier au respect de votre image.

Pierre-Luc GERVAISRéférencement naturel en externalisation à Madagascar
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Référencement naturel – utiliser un consultant seo à Madagascar

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Le travail d’un consultant seo  ou d’un consultant référencement dans l’agence de référencement naturel Orion Digital, c’est d’améliorer le référencement naturel des pages web des sites internet des clients de manière à ce qu’en les parcourant, Googlebot identifie rapidement les grands thèmes qui y sont traités.

  Googlebot estime la qualité du contenu offert afin de décider de positionner ces pages parmi les premiers résultats de recherches pour des requêtes liées à ces thème ou mots clés.

Un site web de qualité doit prévoir le référencement naturel

Comme tous les éléments de votre communication, votre site véhicule votre image auprès de vos clients et de vos fournisseurs. Les éléments qui le composent doivent être harmonieux et bien pensés pour transmettre une image de qualité auprès de vos cibles. Mais votre site doit être indexable par GoogleBot et ses cousins.

Lors du crawl de votre site web Googlebot  récolte une quantité phénoménale d’informations qui lui permettront de dresser le portrait le plus complet de la page et de ses contenus.

  • Contenus textuels
  • Images et  éléments audiovisuels
  • Documents (Word, PDF, etc.)
  • Liens entrants (issus de domaines externes)
  • Liens sortants (référant à des domaines externes)

L’indexation par googlebot produit le classement de votre site dans Google

utiliser un consultant seo à MadagascarApres le crawl et un passage dans plusieurs algorithmes aux noms d’oiseaux Google procède à l’indexation de vos pages dans son index afin  de  les retrouver rapidement lorsqu’un internaute soumettra une requête s’y rapportant

C’est à ce moment que la qualité des contenus éditoriaux de votre site web  sera prise en compte pour établir la crédibilité et la pertinence de ce dernier par rapport aux autres sites traitant de thèmes similaires.

Orion digital ne se contente pas de créer votre site web ,tient compte de  la  stratégie globale de communication web marketing.

Quelle que soit la nature des projets, un  consultant seo organise les différentes étapes de leurs cycles de vie. Avec l’objectif de conserver la maîtrise des spécificités des métiers clients et d’identifier les retours sur investissements, ils garantissent une conduite de projet sans faille, en délégation totale ou en assistance à maîtrise d’ouvrage.

Un consultant seo pour améliorer votre référencement naturel

Le SEO peut être considéré comme la science informatique qui étudie le comportement et le fonctionnement des robots de recherche des moteurs de recherche ainsi que leur  algorithme afin de maximiser les chances d’un site web d’être positionné de manière avantageuse dans les résultats des requêtes concernant les thèmes qui y sont abordés.

Une agence SEO offre donc une gamme de services permettant d’optimiser un site internet ou une application mobile de manière à ce qu’il sorte plus tôt dans les résultats de recherche se rapportant à des requêtes soumises par des internautes issus de votre audience.

Utiliser une agence SEO pour avoir un bon référencement naturel sur le net

En faisant appel aux services d’une agence SEO comme Orion Digital, assurez-vous que les différentes informations contenues sur votre site puissent être interprétées par le Google bot.

Ce faisant, votre site jouira d’un meilleur référencement et incidemment, d’une plus grande visibilité dans les premières pages de résultats de recherche en rapport avec votre domaine d’activité.

Si cet article vous a plus vous pouvez télécharger notre  livre blanc sur le référencement natuel ou téléphoner au  +261349649695

 

 

 

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Pierre-Luc GERVAISRéférencement naturel – utiliser un consultant seo à Madagascar
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La fiche produit ou le référencement naturel pour le eCommerce

Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
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