Vous recherchez une stratégie marketing de contenu qui impacte votre référencement naturel avec peu de travail en augmentant le trafic qualifie ? Une telle méthode magique repose sur une analyse KOB dont le promoteur est Todd Malicoat . (Cet anglicisme signifie Keyword Opposition To Benefit ) Contrairement à d’autres stratégies de marketing contenu, l’analyse KOB extrait des données uniques sur une quantité massive de mots-clés pour vous donner une idée claire de ceux qui fourniront le retour sur investissement (ROI) le plus élevé en se fondant sur analyse competitive.
Nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir sur une analyse KOB, y compris ce qu’elle est, son objectif et combien de temps il faut pour se classer pour vos mots clés cibles.
Definition de l’analyse KOB
La méthode Keyword Opposition to Benefit Analysis (KOB) est une méthode d’analyse utilisée pour évaluer les avantages d’une entreprise ou d’une organisation par rapport à ses concurrents. Elle aide à identifier les domaines dans lesquels une entreprise se démarque de ses concurrents en comparant les avantages clés de chaque entreprise.
Quel est l’objectif d’une analyse KOB pour votre SEO ?
L’objectif d’une analyse KOB est d’augmenter votre trafic Web en se fondant la valeur anticipée de vos mots clés. Cela est différent des techniques SEO comme le pilier thématique de contenu qui se concentre moins sur les données historiques et davantage sur la valeur d’audience perçue.
Une analyse KOB peut vous convenir si l’une des situations suivantes s’applique à votre entreprise :
- Vous avez du trafic organique entrant mais vous n’avez pas vu de croissance significative. Vous avez des pour augmenter le nombre de nouveaux utilisateurs, mais vous ne savez pas par où commencer.
- Vous avez déjà fait appel à une agence SEO , mais le trafic stagne. Vous souhaitez constituer une équipe SEO interne, mais vous ne savez pas comment mettre en œuvre une stratégie de référencement naturel
Mise place de la méthode KOB
Elle repose sur deux étapes principales :
- Identification des avantages clés : La première étape consiste à identifier les avantages clés de chaque entreprise. Cela peut être fait en utilisant des sources telles que les rapports financiers, les publicités, les sites web, les enquêtes de consommateurs, etc. Les avantages clés peuvent être des caractéristiques du produit, des avantages pour le client, des avantages de coûts, des avantages de localisation, etc.
- Comparaison des avantages clés : La deuxième étape consiste à comparer les avantages clés de chaque entreprise. Cela peut être fait en utilisant une matrice KOB, qui est un tableau croisé des avantages clés de chaque entreprise. Les avantages clés sont classés en fonction de leur importance et de leur pertinence pour le client. La matrice KOB permet de comparer les avantages clés de chaque entreprise et d’identifier les avantages clés uniques que chaque entreprise possède.
Comment construire une matrice KOB (Keyword Opposition to Benefit Analysis)
- Identifiez les avantages clés : La première étape consiste à identifier les avantages clés pour chaque entreprise que vous souhaitez comparer. Il peut s’agir d’avantages tels que les caractéristiques du produit, les avantages pour le client, les avantages de coûts, les avantages de localisation, etc.
- Évaluez l’importance des avantages clés : Pour chaque avantage clé, évaluez l’importance de l’avantage pour le client ou pour l’entreprise en général. Vous pouvez utiliser une échelle de 1 à 10 ou une autre méthode pour évaluer l’importance relative de chaque avantage clé.
- Comparez les avantages clés : Créez une matrice en croisant les avantages clés identifiés pour chaque entreprise. Placez chaque avantage clé dans une rangée de la matrice et chaque entreprise dans une colonne de la matrice. Comparez ensuite chaque avantage clé pour chaque entreprise en utilisant une échelle de 1 à 10 ou une autre méthode d’évaluation.
- Calculez les scores KOB : Pour chaque avantage clé, calculez le score KOB en attribuant des points à chaque entreprise en fonction de sa performance relative par rapport à ses concurrents. Vous pouvez attribuer les points en utilisant une échelle de 1 à 10 ou une autre méthode d’évaluation. Les entreprises qui ont reçu le plus de points pour un avantage clé particulier sont considérées comme ayant un avantage supérieur dans ce domaine par rapport à leurs concurrents. On fait par exemple le ration du traffic sur la difficulté Seo ( Ubbersuggest ) . Exemple Linkbaiting 70 Score 43 Round(KV)= 2
- Évaluez les résultats : Une fois que vous avez calculé les scores KOB pour chaque avantage clé, vous pouvez évaluer les résultats et déterminer les avantages clés uniques que chaque entreprise possède par rapport à ses concurrents. Utilisez ces informations pour développer une stratégie de marketing de contenu et de positionnement efficace.
- Une analyse des écarts de contenu est le processus de recherche de trous dans votre contenu existant. Il s’agit d’identifier les éléments de contenu manquants qui pourraient et devraient s’aligner sur les différentes étapes du parcours d’achat de votre public cible.
En utilisant ce processus, les entreprises peuvent obtenir un score KOB global qui indique leur avantage relatif par rapport à leurs concurrents. Cependant, comme il n’y a pas de méthode standardisée pour calculer le score KOB, les entreprises doivent être conscientes que les scores KOB ne sont pas absolus et peuvent varier en fonction de la méthode d’évaluation et des critères utilisés.
Mise en place pratique de KOB analysis:
On met tous les mot clés dans un fichier excel
Mot clés difficulté traffic difficulté Score et on classe par score croissant.
Nous vous conseillons de ponderer ce score KOB de manière suivante : faite le ratio du cout estime pour produire le contenu sur le revenu attendu par ce contenu et multiplie-le par le KS initial.
Plus le KOB score sera petit, plus vite vous vous positionnerez pour un mot clé donne
L’analyse KOB est importante car cette stratégie content marketing vous permettra de prioriser le contenu qui va se classer plus rapidement. Le monde du référencement est de plus en plus compétitif. Ce processus de recherche de mots clés, tout en analysant également la valeur du trafic et l’opportunité totale par rapport au temps réel d’exécution de ce temps et de cette difficulté, vous permettra de hiérarchiser de manière appropriée en fonction des caractéristiques de votre entreprise afin d’obtenir les mêmes résultats. Normalement cela devrait donner d’excellent résultats en Link Baiting (aussi Appelle Passive linking)
