La recherche vocale révolutionne la manière dont les utilisateurs effectuent des recherches en ligne, en particulier pour trouver des entreprises locales. Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri, Alexa ou Google Assistant, de plus en plus de consommateurs posent des questions précises à voix haute pour obtenir des résultats immédiats. En 2023, plus de 58 % des utilisateurs utilisent la recherche vocale pour localiser des services à proximité. Cela représente une opportunité majeure pour les entreprises locales qui souhaitent renforcer leur visibilité. Dans cet article, découvrez comment adapter votre stratégie SEO local à cette nouvelle réalité et attirer plus de clients grâce à la recherche vocale.
Comment la recherche vocale a-t-elle évolué ?
Aujourd’hui avec l’intelligence artificielle ou AI, la recherche vocale est apte à comprendre avec exactitude les discours. Il s’agit d’une fonctionnalité qui se rapproche le plus du langage humain. En 2015, Sundar Pichai avait affirmé que la reconnaissance vocale comptait un taux d’erreur de 8% pour Google. En 2017, ce chiffre s’est nettement baissé pour arriver à un taux de précisions de 95% pour les mots en anglais.
Un Assistant Personnel Virtuel ou VPA pour Virtual Personal Assistant fonctionne avec une application comme Amazon Echo ou Apple Siri.
Les GAFAS font tout leur possible pour implanter de manière définitive la recherche vocale dans la vie quotidienne des internautes. Par exemple, les requêtes vocales permettent aujourd’hui aux internautes de trouver un endroit précis, un restaurant ou même avoir les prévisions météorologiques.
Une recherche vocale est Apparentée a une conversation naturelle
Lorsqu’on utilise un assistant personnel comme « OK Google » les requêtes vocales sont tournées vers l’interaction: nous nous exprimons de façon naturelle, comme si on s’adressait à une personne devant nous.
Les requêtes s’allongent en passant de 4 à 5 mots-clés à une phrase avec des interrogations telles que “comment”, “où”, “combien”, etc.
Les requêtes vocales sont basées sur la longue traîne : Les éléments de langage deviennent alors capitaux pour un bon référencement naturel en particulier pour optimiser un site Web pour la recherche vocale.
On obtient une meilleure lisibilité sémantique de votre site Internet en utilisant des données structurées. Nous vous recommandons a cet effet les Structures de FAQ et de « How To« .
La recherche vocale via des objets dotées de l’Assistant Google utilise des données venant des métadonnées « speakable » pour répondre à des questions:
Cette métadonnée “Speakable” est une nouvelle balise mise en place pour la reconnaissance vocale et la génération de discours à l’oral.
Les liens internes aident les moteurs de recherche à mieux saisir votre contenu et à réaliser une meilleure indexation des pages de votre site Internet.
La recherche vocale impact elle le SEO ?
Le déploiement de Google assistant qui s’activé par simple commande vocale a ete un pas de plus dans l’adoption de la voix pour les recherches Google. Cela a ete confirme avec l’introduction du framework BERT une transformation du format des requêtes de recherche.
Cela aura un impact sur le SEO en particulier pour le référencement Mobile et le référencement local.
Implications de la recherche vocale pour le SEO local
Transformation des moteurs de recherche en moteurs de réponses
La recherche vocale modifie le fonctionnement traditionnel des moteurs de recherche. Désormais, l’intelligence artificielle ne se contente plus de fournir une liste de résultats, mais sélectionne une seule réponse jugée la plus pertinente. Cela signifie que les entreprises doivent adapter leur stratégie digitale pour s’assurer que leurs contenus sont suffisamment optimisés pour être sélectionnés comme la réponse privilégiée.
Importance de répondre aux attentes des utilisateurs en recherche vocale
Pour se démarquer dans ce contexte, il est crucial d’adopter une stratégie de cocon sémantique. Cela consiste à structurer le contenu pour répondre précisément aux questions fréquemment posées par les internautes. Les entreprises doivent anticiper les requêtes spécifiques en langage naturel, comme “Où trouver un fleuriste ouvert près de moi ?” ou “Quel est le meilleur restaurant italien à proximité ?”. Un contenu bien conçu et structuré selon les intentions des utilisateurs augmente les chances d’apparaître comme la réponse sélectionnée.
Utilisation des microdonnées pour la catégorisation des informations
Les microdonnées sont devenues essentielles pour le SEO local. Elles permettent de structurer les informations d’une page web de manière compréhensible pour les moteurs de recherche. Les éléments clés à optimiser incluent :
•Type de structure : entreprise, restaurant, magasin, etc.
•Adresse : localisation précise et cohérente sur toutes les plateformes.
•Horaires : heures d’ouverture à jour.
•Cartes et itinéraires : intégration de Google Maps pour faciliter la localisation.
•Catalogue et prix : informations produits/services détaillées et bien formatées.
Renforcer la présence sur Google My Business
Être présent et actif sur Google My Business n’est plus optionnel. Cette plateforme est devenue un pilier du SEO local, particulièrement pour les recherches vocales. Des données cohérentes et bien renseignées (adresse, téléphone, horaires, avis clients) améliorent les chances d’apparaître dans les résultats de recherche locale.
Statistiques clés à considérer pour la recherche vocale :
•30% à 40% des recherches sur mobile traduisent une intention d’achat local.
•76% des recherches de proximité sont suivies d’une visite en magasin dans les 24 heures.
•28% de ces recherches mènent à un achat.
Ces chiffres illustrent l’importance cruciale d’optimiser vos données locales pour capter les opportunités offertes par la recherche vocale.
La recherche vocale et le SEO local des entreprises ?
Principalement, pour s’adapter à la recherche vocale, les stratégies marketing de seo local doivent être plus naturelles et intuitives.
En effet, en ce qui concerne la recherche vocale, ce sont les questions qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi qui sont les plus posées.
Les questions deviennent les principales préoccupations des moteurs de recherche afin de comprendre ce que les internautes cherchent vraiment: la plupart du temps cela correspond a des recherches locales.
Le SEO local est largement relance par la recherche vocale
Ainsi, les moteurs de recherche peuvent offrir des réponses adaptées a des recherches purement locales
Pour les entreprises, la recherche vocale représente un défi important afin d’obtenir une meilleure visibilité dans les pages de résultats locales. En effet, les internautes se tournent de plus en plus vers les requêtes localisées.
Enfin, le changement majeur est au niveau des mots-clés. En effet, on sait tous que le langage parlé est plus long que le langage écrit. Donc, pour avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche local, vous devez opter pour la longue traîne.
La recherche vocale n’est pas qu’une tendance éphémère ; c’est une évolution majeure dans le comportement des consommateurs. En optimisant votre stratégie SEO local dès maintenant, vous pouvez répondre aux attentes des utilisateurs tout en augmentant votre visibilité et votre crédibilité en ligne. Chez ORION DIGITAL BUSINESS, nous accompagnons les entreprises locales dans cette transition en leur fournissant des solutions adaptées et performantes.
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