La refonte d’un site web peut être une formidable opportunité d’amélioration, mais elle s’accompagne aussi de risques, surtout pour le SEO. Parmi les incidents fréquents, la perte de trafic organique est particulièrement redoutée. Voici un guide en trois étapes pour récupérer efficacement le trafic perdu après une refonte.
Vérifiez les redirections pour préserver le “Link Juice” et eviter trafic perdu
Les redirections seo sont souvent à l’origine de pertes de trafic. Une mauvaise gestion peut impacter sérieusement le SEO, car les moteurs de recherche risquent de perdre la trace des anciennes pages bien positionnées. Voici les points clés à surveiller :
Évitez les redirections globales vers la page d’accueil
Diriger toutes les anciennes pages vers la page d’accueil peut sembler pratique pour éviter les erreurs 404, mais c’est contre-productif pour le SEO. Google ne transfère pas correctement la popularité (link juice) de chaque page si elles pointent toutes vers la page d’accueil.
Préférez les redirections 301 individuelles
Pour chaque page de l’ancien site, effectuez une redirection 301 (permanente) vers une page équivalente du nouveau site. Par exemple, si votre ancienne URL pour le SEO était example.com/referencement, la nouvelle devrait être example.com/agence-seo. La redirection 301 signale à Google que le contenu est déplacé de manière permanente, préservant ainsi la valeur SEO.
Attention aux modifications de redirection
Si vous avez déjà fait des redirections 301 vers la page d’accueil, rectifiez-les en dirigeant vers des pages spécifiques. Si Google a exploré les redirections initiales, cette modification peut générer des signaux contradictoires ; néanmoins, une bonne structure de redirection est essentielle pour restaurer le trafic.
Conservez ou restaurez le contenu supprimé
Pour chaque refonte, la préservation du contenu clé est essentielle. Et pour maximiser votre impact en ligne personnel, découvrez comment faire de votre CV un levier puissant avec cette vidéo YouTube.
Une autre cause majeure de perte de trafic réside dans la suppression ou la réduction de contenu durant la refonte. Si certaines pages et articles de blog sont retirés, le site perd des sources de trafic. Voici comment éviter cela :
Restaurer les pages principales et les articles de blog
Si du contenu a été supprimé et que cela a affecté le trafic, envisagez de le restaurer. Les articles de blog, notamment, apportent du trafic et renforcent la crédibilité des pages principales grâce aux liens internes.
Utilisez des outils de sauvegarde pour récupérer le contenu
Des plateformes comme The Wayback Machine permettent de récupérer le contenu supprimé en cas de besoin. Par ailleurs, si le client a conservé une sauvegarde de l’ancien site, il est possible de récupérer le contenu manquant. Pensez également à faire une copie de votre site avant toute refonte pour éviter de perdre ces éléments clés.
Revoir la structure du maillage interne
La suppression d’articles entraîne souvent une perte de maillage interne, ce qui affaiblit les pages importantes en SEO. Si vous restaurez des pages, assurez-vous de recréer les liens internes pour redonner de la “force” aux pages stratégiques.
3 – Optimisez le contenu des nouvelles pages pour répondre aux exigences SEO
Enfin, certaines refontes impliquent la réduction de contenu pour alléger le design. Mais attention, Google apprécie le contenu riche et informatif, surtout dans des domaines concurrentiels.
Enrichissez les pages pauvres en contenu pour eviter trafic perdu
Si le nouveau design du site implique des pages épurées avec peu de contenu, envisagez d’ajouter des sections, des FAQ, des images de blog ou des descriptions plus détaillées. La crédibilité SEO d’une page repose aussi sur la richesse du contenu.
Alignement entre contenu et design
Adaptez le design pour intégrer le contenu sans nuire à l’expérience utilisateur. Par exemple, des éléments de type “accordion” peuvent contenir du texte sans encombrer la page visuellement.
Faites appel à un expert SEO pour une refonte réussie
Récupérer le trafic perdu après une refonte de site web demande des ajustements précis et un suivi rigoureux. Chaque erreur ou ajustement supplémentaire a un impact sur la crédibilité du site pour Google. Assurez-vous de faire appel à un expert SEO pour auditer les redirections, optimiser le contenu et adapter la structure du site aux meilleures pratiques. La refonte de site web peut être une opportunité de croissance à condition d’anticiper les défis et de mettre en place des solutions adaptées.
