Un Guide du marketing digital en 2021 Pour quoi faire ?
Le marketing numérique est devenu aujourd’hui avec la pandémie Covid-19 l’enjeu stratégique de la promotion des marques. Le numérique est devenu vital et la survie des marques en découle : le monde est pris de frénésie .
D’une manière générale, les mêmes techniques marketing sont utilisées avec un petit lifting. Nous allons voir comment les marques procèdent pour mettre a jour leur stratégie marketing ou simplement demarrer une stratégie de survie au covid-19
Les méthodes traditionnelles du marketing en ligne
Des cas généraux montrent que les analyses de sites web et les mesures d’analyse du Return On Investment (ROI) sont toujours de mise. Ces process demeurent efficaces, car ils permettent à la marque de concrétiser une chose et d’anticiper sur les démarches à entreprendre.
L’interaction avec les visiteurs
Pour attirer, et fidéliser les clients, les marketeurs doivent toujours prioriser les relations client. Les opérations s’effectuent à partir d’un seul canal et d’une cible à la fois. Il faut toutefois faire attention à ce que les messages pour ces visiteurs soient personnalisés pour répondre au mieux aux besoins de chaque individu.
Le référencement payant au service du marketing digital covid-19
Le “référencement payant” (SEA) revient à payer Google ou Bing pour apparaître en haut des SERPs. Si vous tapez « mots clef » les entreprises apparaissant en première page avec le libelle annonce sont les sites ayant acheté le mot clé «mot clé».
C’est une façon efficace de figurer en premiere page dans les moteurs de recherche et de générer des visites sur votre site internet.
80% des internautes cliquent sur ces liens commerciaux, mais cela ne convertit pas nécessairement car la page de vente doit être pertinente : 9 visiteurs sur 10 arrivent sur un site via la première page de résultats sur Google ou bing.
On comprend l’enjeu du référencement payant : apparaître vite et bien sur des mots clés recherchés vos personas, pour les inciter à découvrir votre site et donc devenir des clients !
La gestion SEO pilier du marketing digital covid-19
Vu que le SEO se diversifie de jour en jour, Google se penche de plus en plus pour le marketing digital version mobile. Vous n’êtes pas sans savoir que les smartphones sont des outils que personne ne veut s’en défaire. Les études montrent que les gens utilisent ce genre d’appareil pour regarder les nouvelles, les infos, et les publicités !
Les méthodes traditionnelles SEO doivent progresser mais l’utilisation des campagnes de netlinking reste un moyen efficace de positionner un site web a ère du mobile first
Votre site doit être adapte pour les mobiles ou suivre les regles du responsive design.
Quid de l’évolution du marketing digital covid-19 ?
Pour améliorer au mieux le marketing digital, l’entreprise sont à la recherche de nouvelles approches notamment en matière de budget marketing. C’est un défi majeur déjà lancé et qu’on a pourtant déjà mis en évidence sur le marché.
Saviez-vous que des centaines de milliers de fans réagissent plus de cent fois sur une publication ?
Ciblez des profils qui ont interagi avec votre entreprise : le retargeting
Le “retargeting” ou remarketing consiste à cibler, dans vos publicités, des prospects qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre entreprise.
L’intérêt est évident : inutile de vous (re)présenter, votre message peut être plus direct !
Le fonctionnement du remarketing est le suivant :
1. Vous placez un “cookie” sur votre site web pour pister le visiteur !
2. Un internaute arrive sur votre site, il attrape ce cookie et on va pouvoir le suivre.
3. Les DMP analysent en continu ces cookies et montrer une publicité ciblée à cette personne pour la renvoyer vers votre site. Les régies publicitaires comme Google Ads et Facebook permettent de faire ce re ciblage.
Les grands défis d’une expérience marketing digitale réussie
Il faut maîtriser le contenu et la donnée pour créer des expériences digitales personnalisées et génératrices de conversion.
Les défis organisationnels d’une telle démarche sont à la fois complexes :
- Les marques ont de nombreux contenus disponibles sous différents formats.
- Ces contenus doivent être partagés et segmentés pour ensuite être déployés en de multiples combinaisons sur les canaux numériques.
Ces exigences compliquent l’utilisation de contenus sur différents canaux en particulier au niveau l’expérience digitale utilisateur.
La réduction des budgets marketing et le report de certains investissements dans les campagnes de sensibilisation hors ligne ,il devient crucial de prendre des décisions marketing efficace : Les outils de marketing direct ne doivent pas être négligés lors de la planification de vos prochaines campagnes de marketing.
Vous voilà prêt à vous lancer dans une stratégie de publicité en ligne pour booster votre marketing digital.
Misez sur les leviers gratuits comme le référencement naturel, blogging, et réseaux sociaux en même temps que des leviers payants de publicité digitale. L’inbound marketing reste actualité car il consolide intérêt de vos prospects
Les équipes Orion digital sont à votre disposition pour vous conseiller pour votre stratégie marketing numérique !
