Lancée en 2015, la fonctionnalité « People Also Ask » de Google donne aux utilisateurs la capacité d’identifier d’autres demandes liées à leur sujet.
Les résultats “People Also Ask” (PAA) sont devenus un levier essentiel du SEO, notamment avec l’évolution de Google et de son moteur Magi.
🔹 50 % des clics sur Google proviennent des résultats enrichis comme les PAA (Backlinko)
🔹 75 % des pages qui apparaissent en PAA sont déjà bien positionnées sur Google (Ahrefs)
🔹 Les recherches vocales utilisent à 80 % des questions similaires aux PAA (Google Search Trends)
Nous allons nous plonger dans le domaine des requêtes « People Also Ask » ou PAA
Qu’est-ce que les « People Also Ask » ou PAA ?
Le bloc « Les gens demandent aussi » est un nouveau format de réponse de Google. Certaines requêtes afficheront une liste de questions connexes, comme lorsque vous recherchez « Qu’est-ce que le référencement naturel ? ».
En ce qui concerne l’affichage, les People Also Ask vont générer de questions sous forme d’accordéon. En cliquant sur une question, d’autres questions apparaissent automatiquement.
Les PAA ne sont pas des textes complets, mais des extraits sous forme de texte court, liste à puces ou tableau.
Exemple de requête avec PAA sur la recherche « Comment marche un moteur de recherche ».
Depuis 2015, les sections “People Also Ask” (PAA) sont devenues un élément clé des résultats de recherche Google. Lorsqu’un utilisateur pose une question comme “Comment fonctionne un moteur de recherche ?”, Google affiche un bloc contenant des questions connexes posées par d’autres internautes.
Ces PAA, souvent positionnés en “position zéro”, constituent une source précieuse d’informations actualisées et pertinentes sur des requêtes associées. Leur rôle est d’anticiper et de répondre aux interrogations des utilisateurs, un aspect encore renforcé par l’évolution de Google avec la SGE (Search Generative Experience) et son moteur Magi doté d’intelligence artificielle générative.
L’objectif principal des blocs “Autres questions posées” est d’offrir une exploration approfondie des sujets recherchés. En suggérant des questions courantes, ils aident les internautes à mieux comprendre leur requête initiale, à obtenir des réponses instantanées et à accéder à des informations plus pertinentes, sans avoir à parcourir manuellement plusieurs pages de résultats.
“Les blocs PAA ne sont pas seulement une opportunité SEO, ils sont devenus un pilier incontournable du marketing de contenu.” – Brian Dean, Backlinko
Comment puis-je me positionner dans les PAA ou « People Also Ask »
Pour se positionner dans les PAA ou People Also Ask (PAA), nous devons concentrer nos efforts dans deux domaines :
- Choisissez vos questions avec soin.
- Créer ou modifier le contenu pour répondre aux demandes de renseignements.
Choisir les bonnes séries de questions pertinentes implique de sélectionner des requêtes pertinentes pour notre secteur, largement discutées, compatibles avec notre processus de production et présentant un faible niveau de concurrence. Il doit s’agir de sujets que nous n’avons pas encore abordés.
L’ optimisation du contenu implique de comprendre quel type de réponse Google recherche (texte, liste, vidéo, tableau, etc.), de surpasser la concurrence, de mettre le contenu existant à jour et de créer du nouveau contenu riche pour remplacer un contenu obsolète
Pour accomplir cette tâche, nous pouvons utiliser l’algorithme suivant :
- Collectez les nouvelles questions liées à un ensemble de mots-clés associés à la page ou au sujet.
- Choisissez les meilleures questions en filtrant selon le type et le format.
- Déterminez si vous êtes dans une bonne position.
- Attribuez un poids aux questions.
- Déterminez si une question doit faire l’objet d’un article distinct ou être incluse dans un contenu existant.
- Adaptez un extrait pour qu’il réponde au format de Réponse concise préféré de Google afin de l’optimiser.
Recherche vocale et position zéro en référencement naturel.
Le référencement vocal est une méthode récente basée sur les recherches vocales des internautes mobiles. Pour figurer dans les People Also Ask, il est important de tenir compte du langage utilisé par l’internaute, souvent débuté par des questions telles que « Comment ? », « Quel est ? », « Quand ? », etc.
La recherche vocale peut être une occasion d’améliorer votre présence en ligne et votre référencement naturel.
Pourquoi ‘People Also Ask’ est un levier SEO incontournable ?
Avec les « People Also Ask », votre site web augmentera sa visibilité dans les résultats de recherche sur des positions clés.
. En optimisant votre contenu web avec une liste de PAA fonde un cocon sémantique que Google considère comme une réponse de référence aux questions associées « Les gens demandent aussi ».
Il est important d’avoir des questions courtes et des réponses complètes pour un contenu de site web pertinent et utile. Cela améliorera votre référencement et aidera les gens à trouver les réponses dont ils ont besoin.
💡 Astuce : Le bloc des paa « People Also Ask » sur les moteurs de recherche se mettent à jour automatiquement lorsqu’un utilisateur clique sur une question, générant ainsi de nouvelles questions pour enrichir la recherche initiale et encourager l’utilisateur à rester plus longtemps sur le moteur de recherche. Cependant, Google peut parfois ajouter des questions qui s’éloignent de la requête principale, ce qui peut affecter leur pertinence pour l’utilisateur.
Optimisez vos contenus pour apparaitre dans les PAA
La rédaction de contenu de qualité est essentielle pour qu’il soit perçu dans le fragment « People Also Ask » des résultats de recherche. Les robots d’exploration des moteurs de recherche inspectent la structure de l’ article pour découvrir la position des pages. Vous devez créer une forme compréhensible par Google et les visiteurs : se focaliser sur un sujet par page et employez des mots-clés pour répondre aux questions directes pour une meilleure expérience .
Un balisage doit être appliqué pour mettre à niveau les différents segments du contenu. Cela peut se faire à l’aide de balises méta et de balises de titre, qui aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque page. En suivant ces méthodes, vous pouvez garantir que votre contenu est bien organisé et amélioré pour être perceptible par les moteurs de recherche et les internaute s.
Vous devez suivre les performances de votre contenu sur vos pages web . Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console ou d’autres outils d’analyse. Cela vous aidera à comprendre comment votre contenu fonctionne et s’il y a des points à améliorer. En surveillant les performances de votre contenu, vous pouvez vous assurer qu’il est optimisé pour le référencement et qu’il atteint son public cible.
Revoir la sémantique du contenu et sa stratégie SEO
Veillez à ajouter fréquemment de nouvelles questions et réponses à votre contenu. Effectuez des recherches sur des sujets connexes et découvrez le contenu que vos concurrents mettent en avant. Enfin, surveillez votre classement dans les moteurs de recherche à l’aide d’un logiciel tiers comme Answer The Public ou Dokey ou YTG pour évaluer les progrès accomplis et apporter des modifications si nécessaire pour etre dans les premiers résultats de recherche
Comment Google choisit-il les questions à afficher dans les paa sur google pour une requête spécifique ?
Google utilise un algorithme sophistiqué pour sélectionner les questions affichées dans les boîtes « People Also Ask » (PAA). Cet algorithme analyse la pertinence et la popularité des questions liées à la requête de l’utilisateur, en s’appuyant sur des données historiques de recherche, des tendances actuelles et des comportements de recherche similaires. Les boîtes PAA sont souvent issues de requêtes fréquentes posées par d’autres utilisateurs, ce qui permet à Google de fournir des réponses rapides et pertinentes. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur en anticipant leurs besoins d’information et en fournissant des réponses complètes et utiles à leur intention de recherche grâce aux paa .
Existe-t-il des stratégies spécifiques pour sélectionner les questions à inclure dans mon contenu pour les « People Also Ask »?
Il existe des techniques spécifiques pour sélectionner les questions à inclure dans votre contenu source pour les « People Also Ask » (PAA) voir Semrush . Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les questions couramment posées. Analysez les SERP pour votre niche afin de repérer les PAA actuelles. Créez du contenu détaillé et de qualité qui répond à ces questions de manière claire et concise de manière a montrer votre expertise. Utilisez des balises de titre (H2, H3) pour structurer vos réponses. Actualisez régulièrement votre contenu pour refléter les nouvelles tendances de recherche et les questions émergentes.
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