Lancée en 2015, la fonctionnalité « People Also Ask » (PAA) de Google permet aux utilisateurs d’explorer d’autres queries liées à leur sujet de recherche. Ce moteur de réponse dynamique, devenu une partie essentielle des search results, s’appuie sur la data et l’historique de recherche (search history) pour proposer des contenus pertinents.
Les résultats “People Also Ask” sont aujourd’hui un levier stratégique pour toute content strategy, notamment depuis l’évolution des algorithmes de Google et l’arrivée de son moteur Magi, soutenu par l’intelligence artificielle.
- 🔹 50 % des clics sur Google proviennent des résultats enrichis comme les PAA (Backlinko).
- 🔹 75 % des pages affichées dans les PAA sont déjà bien positionnées dans les search engines (Ahrefs).
- 🔹 80 % des recherches vocales reprennent les mêmes questions que les blocs PAA (Google Search Trends).
Plongeons ensemble dans l’univers des requêtes “People Also Ask” et découvrons comment les exploiter pour booster votre visibilité sur Google.
Qu’est-ce que les « People Also Ask » ou PAA ?
Le bloc “Les gens demandent aussi” est un format interactif des search results de Google. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, par exemple “Qu’est-ce que le référencement naturel ?”, un bloc de questions s’affiche sous forme d’accordéon dynamique. En cliquant sur une question, de nouvelles content ideas apparaissent instantanément, reflétant le comportement de recherche (search behavior) des internautes.
Les PAA ne sont pas des textes complets, mais des extraits de content courts — paragraphe, liste ou tableau — sélectionnés selon leur pertinence par rapport à un keyword or topic spécifique. Depuis 2015, ces résultats “People Also Ask” sont devenus un élément clé du référencement naturel.
Ces extraits enrichis apparaissent souvent en position zéro et constituent une véritable passerelle entre les intentions de recherche et les pages web les plus pertinentes. Avec la SGE (Search Generative Experience) et son moteur Magi, Google s’appuie désormais sur la bulk search data et des modèles de génération de contenu pour proposer des réponses encore plus personnalisées.
Comment se positionner dans les People Also Ask ?
Pour apparaître dans ces blocs dynamiques, il faut aligner sa content strategy sur la logique de Google. Le moteur sélectionne les content creators capables de produire des réponses claires et concises à des questions spécifiques. Deux piliers structurent cette approche :
- Identifier les keywords et questions clés à fort potentiel.
- Créer du content optimisé qui répond avec précision à ces requêtes.
La première étape consiste à réaliser une keyword research approfondie à l’aide d’un tool comme AnswerThePublic, Dokey ou Semrush. Ces plateformes permettent de collecter les questions liées à votre sujet et d’en extraire les tendances à partir de la search history.
Ensuite, il faut adapter votre contenu pour qu’il réponde parfaitement au format attendu par Google : paragraphe, liste ou tableau. L’objectif est de créer une réponse courte, claire et riche en data pertinentes. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les PAA et d’améliorer votre visibilité sur Google.
Recherche vocale et position zéro : un avantage stratégique
Le référencement vocal est aujourd’hui étroitement lié aux “People Also Ask”. Les assistants vocaux comme Google Home ou Alexa utilisent les PAA comme base de réponse. La majorité des recherches vocales commencent par des formulations de type “Comment”, “Pourquoi” ou “Quel est” — exactement comme les questions des PAA.
Intégrer ces structures dans votre content strategy permet non seulement d’améliorer votre visibilité sur Google, mais aussi d’occuper une place dominante dans les SERP et les recherches vocales. C’est un avantage concurrentiel pour tout site axé sur le SEO.
Pourquoi les People Also Ask sont un levier SEO incontournable ?
Les blocs PAA constituent une partie des résultats qui capte une grande partie des clics et renforce votre présence organique. En optimisant votre contenu avec des questions et réponses structurées, vous favorisez la création d’un cocon sémantique solide, que Google perçoit comme une réponse de référence.
💡 Astuce : chaque clic sur un bloc PAA déclenche un chargement dynamique de nouvelles queries, enrichissant ainsi l’expérience utilisateur et le search behavior. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir un contenu pertinent, structuré et mis à jour régulièrement.
Optimisez vos contenus pour apparaître dans les PAA
Pour maximiser vos seo efforts, vos pages doivent respecter les bonnes règles de structure et de lisibilité. Chaque page doit traiter un sujet unique, avec des keywords ciblés et un format facilement interprétable par les robots de Google. Le balisage correct des content sections (H2, H3, meta description) permet à votre contenu d’être compris aussi bien par les search engines que par les visiteurs.
Les outils d’analyse comme Google Search Console, Dokey ou YourText.Guru permettent de suivre les performances de vos pages et d’ajuster votre stratégie. Ces tools mesurent la visibilité, les positions gagnées et la pertinence des individual keywords employés.
Revoir la sémantique du contenu et sa stratégie SEO
Les mises à jour régulières sont indispensables pour maintenir une bonne visibilité. Ajoutez fréquemment de nouvelles questions, étudiez la search history et les requêtes connexes, puis optimisez vos pages selon les algorithmes de Google. Les outils comme Dokey, Semrush ou YTG vous aideront à repérer les opportunités et à ajuster vos content strategies.
Comment Google choisit-il les questions à afficher dans les PAA ?
Google utilise un tool algorithmique sophistiqué qui s’appuie sur la data historique et comportementale pour sélectionner les questions affichées dans les PAA. L’algorithme évalue la popularité des keywords et la pertinence des queries liées à un sujet donné. Ce processus repose sur l’analyse du search behavior et du keyword or topic le plus représentatif de l’intention de recherche.
L’objectif est de fournir des réponses précises et utiles pour améliorer l’expérience utilisateur, tout en valorisant les sites qui appliquent les bonnes règles SEO et respectent les Conditions d’utilisation de Google.
Comment sélectionner les bonnes questions à intégrer dans votre contenu ?
Pour choisir les meilleures questions people à inclure dans vos pages, analysez les tendances avec un tool de keyword research comme AnswerThePublic ou Semrush. Identifiez les queries les plus fréquentes et créez du content de qualité qui y répond directement. Chaque question peut être traitée comme une mini-section ou un article complémentaire pour enrichir votre content strategy.
En structurant votre contenu autour de ces données, vous améliorez vos chances d’être sélectionné par l’algorithme dans un bloc de questions pertinent et d’augmenter votre visibilité sur Google.
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Auteur
Pierre-Luc Gervais – Expert SEO & IA, Fondateur d’Orion Digital Business
Pierre-Luc Gervais est un expert SEO, spécialiste de la stratégie digitale B2B, avec plus de 25 ans d’expérience à la croisée des systèmes d’information, du marketing numérique et de l’innovation technologique.
🎓 Ingénieur EEA de formation, il débute sa carrière chez Transiciel dans les années 1990, où il accompagne des acteurs majeurs comme SFR, Cegetel ou Euronext en tant que consultant en systèmes d’information dans les secteurs télécoms et financiers.
🌍 Son parcours international le conduit ensuite aux États-Unis, où il évolue dans des environnements exigeants :
• chez UPS, dans la logistique digitale,
• puis chez Toyota, sur des projets CRM orientés ventes en ligne et automatisation marketing.
🚀 En 2008, après une mission auprès d’une agence gouvernementale à Madagascar, il fonde Orion Digital, une agence SEO et digitale spécialisée dans l’externalisation web et la transformation numérique des entreprises.
L’agence, basée à Antananarivo, s’appuie sur une équipe de consultants SEO et SEA multi-certifiés, formés en continu, avec une forte culture de l’inbound marketing et de la performance organique.
🎓 Parallèlement, Pierre-Luc transmet son expertise en tant qu’enseignant à l’ISCAM (Institut Supérieur de la Communication, des Affaires et du Management), où il intervient en master Stratégie Digitale sur les thématiques d’intelligence artificielle appliquée au marketing, de SEO avancé et de stratégie de croissance.
