En décembre 2022, Google a lancé sa mise à jour du contenu utile ou Helpful Content Update – une mise à jour des algorithmes destinées à rendre les résultats de recherche plus pertinents et utiles en donnant la priorité au contenu de qualité.
L’intention de Google derrière cette mise à jour n’a pas changé : fournir aux utilisateurs des résultats de recherche plus précis et plus utiles pour répondre à leurs besoins.
La mise à jour « Contenu utile » de Google récompense les pages Web dont le contenu est utile et pertinent pour les utilisateurs. Cela inclut les pages qui :
- Propose des réponses complètes et précises aux demandes des utilisateurs en utilisant un langage simple.
- Offrir des conseils pratiques et utiles sur un sujet particulier.
- Les contenus utiles sont organisés de manière conviviale.
La dernière mise à jour « Contenu utile » de Google met l’accent sur les sites dont les bonnes pratiques ont gagné la confiance du public existant et l’autorité dans leurs domaines respectifs avec du contenu authentique en se basant sur des analyse rigoureuse . L’objectif est de limiter les sites web qui utilisent des tactiques de référencement frauduleuses (comme des pratiques de référencement sur site contraires à l’éthique comme l’achat de liens ou une stratégie de liens frauduleux comme les PBN).
Google’s Helpful Content update vise à répondre aux normes établies par E.E.A.T.
EEAT est l’acronyme Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness qui est un ensemble de caractéristiques que Google et les internautes apprécient et qui permet d’indiquer si un site web peut être considéré comme une source faisant autorité ou non.
- Le site Web offre-t-il une expérience gratifiante, telle qu’une démonstration de produit, des avis de clients, des critiques d’autres clients et d’autres contenus générés par les utilisateurs, capable de satisfaire les demandes de ses utilisateurs ?
- Connaissances spécialisées : il s’agit de l’expertise et de la compréhension d’un site web sur un sujet spécifique. Pour être considéré comme une autorité, un site doit produire des contenus pertinents qui démontrent une réelle expertise du sujet traité.
- Autorité : il s’agit de la confiance que les utilisateurs (et Google) attribuent à un site web. Lorsqu’un site web est connu pour son contenu pertinent et précis, il peut être considéré comme une source faisant autorité.
- Google et les utilisateurs font confiance aux sites Web qui sont honnêtes et dignes de confiance ; c’est ce qu’on appelle la fiabilité. Un site web fiable est un site qui est ouvert et honnête dans ses opérations et dans la manière dont il gère les données des utilisateurs.
To better assess our results, E-A-T is gaining an E: experience. In addition to expertise, authoritativeness, and trustworthiness, does content demonstrate some degree of experience? Learn more about how E-E-A-T is now part of our search rater guidelines https://t.co/8hCj1Gk49S
— Google Search Central (@googlesearchc) December 15, 2022
La mise à jour “Helpful Content” de Google : Pénalité ou nouvelle opportunité pour le SEO ?
La mise à jour “Helpful Content” (contenu utile) de Google ne doit pas être interprétée comme une pénalité, mais comme un signal algorithmique destiné à favoriser le contenu répondant aux attentes des utilisateurs. Selon Google, ce système repose sur un algorithme d’apprentissage automatique qui agit comme un filtre pour évaluer la pertinence et la qualité des pages web.
Comment fonctionne la mise à jour ?
Le système d’évaluation de Google analyse l’ensemble d’un site web, et non pas seulement les pages individuelles. Les sites prioritaires qui publient du contenu conçu pour les utilisateurs – et non uniquement optimisé pour les robots d’exploration – auront un avantage concurrentiel. Les pages produites avec des techniques comme le contenu auto-généré ou de faible qualité risquent d’être signalées comme “peu utiles”, entraînant une baisse dans les classements et une perte de trafic.
Quelques chiffres clés :
•83% des marketeurs affirment que des mises à jour comme celles de Google les incitent à améliorer leur contenu pour offrir une meilleure expérience utilisateur. (Source : Content Marketing Institute, 2023)
•90% des consommateurs déclarent qu’ils quittent un site si le contenu ne répond pas à leurs attentes. (Source : HubSpot, 2023)
•Après la mise à jour “Helpful Content”, les sites dont le contenu répond réellement aux intentions des utilisateurs ont constaté une augmentation moyenne de 28% de leur trafic organique. (Source : Semrush, 2023)
Comment éviter une baisse de trafic ?
1.Améliorer la qualité du contenu : Privilégiez un contenu original, expert et utile. Ajoutez des réponses détaillées aux questions de vos utilisateurs et évitez les répétitions inutiles.
2.Supprimer les pages inutiles ou médiocres : Les pages anciennes ou peu performantes doivent être mises à jour ou supprimées.
3.Éviter le contenu généré automatiquement : Même si ces techniques peuvent être rapides, elles risquent de nuire à la perception de qualité globale de votre site.
4.Se concentrer sur l’intention utilisateur : Proposez des solutions concrètes à des problèmes spécifiques au lieu de vous contenter de mots-clés génériques.
Un changement similaire à Panda et Penguin
Cette mise à jour rappelle les débuts des filtres Panda et Penguin, qui ont bouleversé le référencement en poussant les experts SEO à reconsidérer leurs stratégies. À l’époque, ces mises à jour ont forcé de nombreux sites à revoir leurs pratiques pour se conformer aux nouvelles attentes de Google. De même, la mise à jour “Helpful Content” devrait progressivement affiner ses critères et déployer ses effets sur plusieurs mois.
Pourquoi cela compte pour vous ?
Si votre site privilégie le contenu de qualité en répondant aux besoins de vos visiteurs, cette mise à jour peut être une opportunité pour augmenter votre visibilité dans les SERP (pages de résultats). À l’inverse, les sites focalisés sur le contenu “robot-friendly” risquent de perdre du terrain.
💡 Conseil : Élaborez une stratégie de contenu solide pour garantir que chaque page de votre site offre une réelle valeur ajoutée à vos utilisateurs.
Google Helpful Content Update impactera :
Les sites spécialisés dans un domaine particulier sans être précis ou fiables.
Les sites web qui regroupent des informations provenant d’autres sources.
Le contenu qui a été généré par l’IA comme Chat GPT
Il est à noter que la mise à jour de Google n’aura un impact que sur les sites Web en anglais pour l’instant, mais la prise en charge d’autres langues est attendue prochainement.
Google Helpful Content Update au service du content marketing.
La mise à jour « Contenu utile » a été considérée comme un obstacle au succès par de nombreux spécialistes du référencement naturel. Mais prendre les bonnes mesures et déployer les bons algorithmes peut s’avérer avantageux pour capter l’attention des robots d’exploration des moteurs de recherche.
Google a rapidement précisé que cela ne signifie pas qu’il s’oppose à ses propres techniques de référencement recommandées, pour autant qu’elles apportent un avantage significatif aux utilisateurs.
Google tente de faire comprendre que le référencement naturel est axé sur l’homme et non sur la machine.
Il ne faut pas s’atteler à la création de contenu en visant des mots-clés ou des expressions, mais plutôt procéder à une série d’enquêtes sur les besoins du public potentiel : quelles sont les préoccupations du client ?
Comment puis-je apporter de la valeur ajoutée ?
Comment puis-je communiquer un sujet sur lequel mon lecteur accroît ses connaissances ?
Ce que Google veut faire comprendre, c’est qu’il faut oublier le moteur et se concentrer sur le visiteur, ce qui permet d’améliorer le classement. Par conséquent, Helpful Content n’est en aucun cas un adversaire du référencement. Au contraire,
Helpful Content nous ramène à la motivation fondamentale du référencement : répondre aux Attentes des utilisateurs
Conclusion
Lorsque vous créez du contenu utile, vous n’avez pas à vous soucier des pénalités et des mises à jour de l’algorithme de Google. Si vous vous attachez à fournir une réponse utile au lecteur, en utilisant un contenu original et des conseils faisant autorité, élaborés par quelqu’un pour quelqu’un, rien ne vous empêche d’intégrer ces changements. Il semble que les mises à jour de Google s’efforcent d’accroître la qualité du contenu pour leurs utilisateurs. Profitez de cette opportunité et utilisez-la comme un moyen de progresser : si vous suivez cette direction, vos efforts d’écriture seront très avantageux.
