Guide sur le marketing de contenu pour une stratégie de contenu efficace

Le Content Marketing ou marketing de contenu est une technique qui consiste à produire et diffuser des contenus qualitatifs pour une cible définie, afin favoriser l’acquisition client d’une entreprise dans une optique inbound marketing.
Les contenus créés ont un double objectif :

• Fournir une information utile pour la cible de l’entreprise
• Générer un impact positif en termes de business pour l’entreprise.

Ces contenus web permettent doivent assoir la notoriété de la marque en tant qu’expert de son secteur.

Grâce au Content Marketing, les entreprises construisent avec leur audience une relation de confiance, qui s’inscrit dans la durée.

DEFINITION DU MARKETING DE CONTENU ?

Parce que le contenu est roi, la mise en place d’un plan de marketing de contenu est essentielle pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité en ligne. Vous devez comprendre qui sont vos prospects et votre public afin de développer un plan de marketing de contenu efficace. Une fois que vous avez analysé ce qui peut être une véritable valeur ajoutée pour eux, créez du contenu qui répond à leur besoin et faites croître votre entreprise en le partageant. Attention à ne pas réduire la création de contenu à la simple rédaction d’un blog pour votre plateforme. Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai. Le marketing de contenu va bien au-delà de la simple publication de contenu en ligne. Il comprend tout ce qui est lié à la production de contenu, que ce soit du contenu posté sur les réseaux sociaux, des podcasts, des blogs.

Pourquoi investir dans le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est important pour deux raisons : il vous aide à créer un lien entre les visiteurs Internet et votre entreprise, et il vous permet de créer du contenu que les gens veulent lire. Cela vous permettra également de vous établir et d’être reconnu comme un expert dans votre domaine.

La stratégie de contenu web vous aidera à vous faire connaître en ligne. En effet, qu’il s’agisse d’un blog, d’un réseau social, etc., votre contenu vous permettra d’augmenter son audience. Ainsi, vous pourrez créer une véritable communauté autour de l’entreprise, fidéliser ces personnes et ainsi elles achèteront et recommanderont vos produits et services. Le marketing de contenu est une partie importante du parcours de toute entreprise.

Il faut bien le comprendre avant de commencer.

Vous l’aurez compris, le marketing de contenu est une étape essentielle dans votre cheminement d’entrepreneur. D’autant plus que c’est bon pour votre référencement naturel !

LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENU WEB

Il existe une multitude de formats de marketing de contenu différents que vous pouvez utiliser, en voici quelques exemples :

• Des infographies,
• Une foire aux questions
• Des guides achats
• Des webinar
• Les réseaux sociaux,
• Des interviews,
• Des « Le saviez-vous? »,
• Des vidéos,
• Des citations,
• Des articles de blogue,
• Des podcasts.

Le marketing de contenu ne doit pas nécessairement se limiter à un seul type de contenu.

Vous pouvez proposer différents types de contenu à votre public afin qu’il ne s’ennuie pas.

Quels indicateurs suivre en Content Marketing ?

Le marketing de contenu est basé sur une approche de retour sur investissement. Pour chaque dollar dépensé dans la création de contenu, l’objectif est qu’il génère des prospects et des ventes.

Les indicateurs les plus couramment utilisés pour mesurer le succès :

• Le trafic du site web et de chaque contenu web
• Les conversions générées par ces contenus
• Le CA généré 
• Coût par visite, coût par conversion et coût par client

Les autres indicateurs peuvent également être suivis :

• Par canal d’acquisition : Organique, social, payant, etc.
• Comportement des utilisateurs : Taux de rebond, nombre de pages vues par session, temps passé sur le site web.
• Le gain de visibilité de Google : positions et mots-clés.
• Liens provenant de sites de référence.
• Le nombre de partages et le gain d’abonnés sur les sites de médias sociaux

Pour créer ce contenu numérique , vous pouvez soit utiliser des outils d’édition graphique gratuits comme Canva , utiliser des outils payants comme Photoshop pour l’édition photo et Adobe Premiere . Si vous manquez de temps, vous pouvez également faire appel à une agence Web pour vous aider. Il existe de nombreux fournisseurs spécialisés dans la création de textes web, de podcasts et de vidéos. A vous de trouver celui qui correspond à vos besoins.

Trouver des idées de contenu web est donc un processus qui exige de la créativité et une écoute de vos clients. Vous devez investir dans une veille marketing active pour rester d’actualite. 

N’hésitez pas à contacter Orion Digital Business pour confier votre rédaction SEO à des professionnels rompus au marketing de contenu et a l’analyse semantique.