Mettre en œuvre une stratégie marketing de contenu efficace basée sur la publication régulière de contenus pertinents et intéressants sur les reseaux sociaux, il faut savoir ce qu’est un bon contenu d’un point de vue commercial. Un bon texte doit satisfaire un besoin spécifique, inciter les visiteurs à agir (partager, acheter, commenter…) et les inciter à revenir.
Il peut s’agir de n’importe quel type de texte, comme un article de blog, une vidéo, une infographie, une image ou un dessin animé… La qualité est également déterminée par le support par lequel il sera partagé.
Par exemple, un écrit de qualité publié sur un blog peut être inadapté à un partage sur les réseaux sociaux ou dans une newsletter envoyée directement aux prospects. Il rencontrera donc des difficultés à atteindre son objectif.
La création d’un contenu de qualité est la première étape pour trouver des idées de sujets intéressants qui peuvent impressionner vos lecteurs et les inciter à agir.
Vous êtes à court d’idées de contenu pour dynamiser vos profils et pages sur les réseaux sociaux, vos blogs, ainsi que votre site internet ?
Cet article vous fournira quelques astuces qui pourront vous aider à trouver des idées de contenu.
Découvrez en premier ce qui intéresse votre audience
Le marketing de contenu commence lorsque vous identifiez les problèmes de votre buyer persona et que vous lui fournissez un contenu pertinent c’est à dire qui lui est utile
Un buyer persona est une personne imaginaire qui représente un groupe de personnes qui utilisent votre produit ou service.
Un buyer persona est une représentation fictive de votre client idéal, basée sur des études de marché et des données réelles sur les comportements de vos clients actuels.
Pour définir votre buyer persona, posez-vous des questions telles que : Qui est-ce que j’essaie d’atteindre ? Quels sont les
- Quelles sont ses caractéristiques socio-démographiques ?
- L’âge ?
- Le sexe ?
- La situation familiale ?
- La profession ?
- Secteur d’activité ?
- Quels sont ses centres d’intérêt ?
- Quels sont ses objectifs en matière de nourriture ? Par exemple : « Manger quatre fois par semaine avec un petit budget. »
- Quels sont ses défis ? Ses problèmes ? Ses craintes ? Frustrations ?
- Par exemple : » Trouver un resto pas cher », » Craindre d’aller au mauvais endroit « , etc.
Dressez la liste de toutes les questions que vos clients vous posent.
Écouter les clients et les consommateurs est l’un des moyens les plus efficaces d’apprendre ce qu’ils pensent vraiment de votre produit ou service. Ce sont eux qui achètent réellement votre produit, ils sont donc la source d’information idéale. Vos vendeurs ou votre équipe commerciale devraient être en mesure de vous fournir une liste des questions les plus fréquemment posées par les clients. Il peut s’agir de questions telles que « Que dois-je savoir avant d’acheter ?
» ou « Combien coûte ma commande ? ».
Les utilisateurs des médias sociaux laissent souvent des commentaires sous les messages relatifs à votre entreprise, alors vérifiez-les également.
Seth Godin dit « Pour être vu il faut apprendre a voir »
Dressez la liste de toutes les questions que vos clients vous posent.
Écouter les clients et les consommateurs est l’un des moyens les plus efficaces d’apprendre ce qu’ils pensent vraiment de votre produit ou service. Ce sont eux qui achètent réellement votre produit, ils sont donc la source d’information idéale. Vos vendeurs ou votre équipe commerciale devraient être en mesure de vous fournir une liste des questions les plus fréquemment posées par les clients. Il peut s’agir de questions telles que « Que dois-je savoir avant d’acheter ?
» ou « Combien coûte ma commande ? ».
Les utilisateurs des médias sociaux laissent souvent des commentaires sous les messages relatifs à votre entreprise, alors vérifiez-les également.
Seth Godin dit « Pour être vu il faut apprendre a voir »
Espionnez la concurrence : veille marketing sur votre marché
Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue.
Ne craignez pas de voler (et non de copier) leur contenu, mais assurez-vous qu’il est meilleur que le leur, puis partagez-le avec eux.
Peu importe si je vous le dis, je me suis inspirée de ce que font d’autres blogueurs français et américains.
- Ce n’est pas un problème si vous faites ça.
- Vous n’avez pas besoin de tout copier de quelqu’un d’autre.
- Il n’y a rien à perdre si vous essayez.
Regardez le titre de l’article et utilisez vos propres idées pour rédiger un titre efficace.
Par exemple, si vous écrivez un article sur les « 7 meilleures applications pour se faire livrer chez soi », lisez l’article et analysez sa structure.
- Quels types d’exemples seraient utiles ?
- Quels sont les médias utilisés ? Images (photos), vidéos et/ou audios.
- Quel genre d’article est-ce ?
- Est-ce qu’il y a des commentaires ?
- Quelles applications recommandez-vous ?
Il vous suffit de faire quelques recherches et d’écrire un meilleur article.
Un meilleur contenu pour moi serait quelque chose comme :
- Une liste de 15 excellentes applications pour se faire livrer
- Un guide expliquant comment utiliser ces applications.
- Un article qui cite pour chacune des applis ses avantages et désavantages …
En procédant ainsi, votre article sera original et personne ne vous en voudra de lui avoir volé ses idées.
Il faut de la pratique pour apprendre à voler du contenu de manière efficace.
Ne craignez pas de voler les idées des autres. Les grands spécialistes du marketing sont des voleurs.
Ne pas confondre brand content et content marketing
C’est une erreur courante pour certains nombres d’utilisateurs des médias sociaux.
Le brand content est le contenu qui vise à promouvoir une marque. Par exemple le storytelling , les textes des plaquettes commerciales ou autres outils de vente.
Le content marketing est par contre le procédé visant à produire du contenu pertinent pour les clients et les clients potentiels tout en évitant de promouvoir directement la marque.
Savoir différencier les sujets d’actualités et « evergreen content »
Si vous disposez beaucoup de temps et que vous vous basez sur une thématique précise, les sujets d’actualités sont faits pour vous. Pour cause, il est nécessaire d’avoir un large espace pour déterminer les contenus pertinents pour vos lecteurs parmi les différentes informations qui circulent.
Si vos objectifs et votre sujet de prédilection se concordent, vous pouvez vous tourner vers l’ « evergreen content ». En effet, ce genre de contenu peut rester pertinent pendant plusieurs mois, voire plusieurs années, comme les conseils pour la recherche d’emploi par exemple.
L’avantage avec l’Evergreen content est qu’il vous est possible de produire de nombreux contenu que vous pourrez ensuite stocker sous forme de livre électronique. Pour animer votre blog ou vos pages sur les réseaux sociaux, vous pouvez diviser ce livre électronique en plusieurs petits contenus.
Sur le long terme, ce serait la solution plus pratique, car cela nécessite moins d’effort tout en étant efficace.
Élaborez votre content marketing en fonction du parcours client
Il existe trois façons d’élaborer votre marketing de contenu :
L’easy writing ou snack content :
Le contenu d’animation rapide Ici, le procédé est simple. Il suffit de sélectionner et rediffuser des contenus créés par d’autres blogueurs par exemple. Vous ajoutez votre avis personnel afin d’ajouter une valeur supplémentaire au contenu.
Le content marketing:
Dans ce cas, vous pouvez réaliser un brainstorming avec vos collègues pour récolter des informations telles que les sujets adaptés à votre activité, les questions les plus courantes que posent vos clients, les sujets pertinents du moment où les influenceurs et les experts de votre domaine.
• L’inbound marketing : le marketing par le contenu adapté au parcours client .Pour améliorer l’efficacité de votre marketing par le contenu, vous pouvez établir un parcours client et ensuite, catégoriser vos contenus selon la phase du parcours correspondant.
Quelques outils pour trouver de l’inspiration
Voici une liste d’outils pratiques que vous pourrez utiliser pour vous inspirer :
Buzzsmo :
cet outil vous permet de découvrir les contenus qui ont le plus de succès sur les réseaux sociaux. Avec ceux-ci, vous pouvez vous inspirer sur ce que vous souhaitez écrire.
Feedly :
Celui-ci vous permet de trouver des idées de contenu à partir de la surveillance des flux rss et des alertes Google.
Ubersuggest
UberSuggest est un outil de référencement qui diffère de BuzzSumo.
Le principe est également assez simple : vous tapez un mot, et Ubersusuggest vous renvoie tous les mots liés au mot que vous recherchez.
UberSuggest est basé sur les fonctionnalités de Google Suggest et de Google Keywords Planner pour vous aider à trouver des mots-clés apparentés.
Plan the moment :
Cet outil de Twitter vous permet de créer du contenu selon les évènements culturels de l’année
Revues professionnelles, sommaires d’ouvrages :
Dans le domaine du B2B, celui-ci représente une opportunité importante pour trouver les sujets qui sont les plus pertinents dans votre secteur.
Experts sur LinkedIn Pulse :
Pour le marketing B2B, la plateforme Pulse de LinkedIn vous permet de déterminer les sujets qui intéressent le plus les professionnels dans votre domaine.
Programmes d’évènements :
C’est-ci est aussi un outil pratique pour trouver des idées de contenu. Vous pouvez aussi trouver des experts et les interviewer ensuite.
Conclusion
Créer et publier du contenu demande du temps et des efforts. Vous devez être cohérent si vous voulez obtenir des résultats.
La régularité entraîne le problème du manque d’idées de contenu.
Au début, il peut être facile de trouver des dizaines d’idées. Avec une simple comprehension de base de votre marché, vous pourriez trouver plusieurs dizaines d’idées.
N’oubliez pas que vos lecteurs ont des dizaines (voire des centaines) de problèmes et de questions auxquels ils veulent une réponse.
Vous pouvez trouver de nombreuses idées de contenu différentes pour vos blogs ou vos pages de médias sociaux.
Exploitez les idées de vos comptes de médias sociaux ou de vos blogs pour augmenter le trafic sur votre site et indirectement vos ventes.
