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Stratégie de communication et campagne publicitaire pour le web marketing

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Tous les commerçants savent que la réalisation d’une Stratégie de communication au moyen d’une campagne publicitaire de manière traditionnelle coûte vraiment cher, que ce soit des panneaux publicitaires, des annonces dans les journaux ou à la télévision. En outre, l’annonce ne concerne que le public local.

Par ailleurs, depuis le lancement de campagne publicitaire sur la toile, un grand changement a été aperçu. Il est plus facile d’attirer les internautes même en dehors de la zone de l’entreprise. C’est l’intérêt du marketing web au sein des stratégies de communication des entreprises.

Actuellement, la dépense des entreprises est plus abordable, grâce aux campagnes publicitaires sur le Net. De plus, les dirigeants peuvent même surveiller le déroulement de ses campagnes.

Pour vous démontrer qu’intégrer le markéting web dans la communication de votre entreprise est nécessaire, voici quelques bonnes raisons :

campagne publicitaire

Réduire les dépenses des campagnes publicitaires

Grâce à l’évolution de l’internet, il est maintenant plus facile de lancer une campagne publicitaire. Vous avez l’embarras de choix sur les différents supports de communication. Par contre, il est essentiel de bien définir votre stratégie marketing en fonction de votre budget. En général, les entreprises investissent 4 à 12% de son chiffre d’affaires sur la communication.

Avec les moyens de communication traditionnelle, il vous est difficile de mesurer le véritable impact de vos campagnes publicitaires sur les acheteurs. Il est aussi difficile de mesurer le ROI de votre entreprise. Par contre, ces méthodes nécessitent plus d’investissement par rapport aux techniques plus modernes, c’est-à-dire le markéting web. En effet, afin de mener une annonce efficace, les agences utilisent Google AdWords, accompagné d’une stratégie SEO et des publicités sur les réseaux sociaux. Malgré les nombreuses ressources utiles, le budget nécessaire pour cette stratégie est nettement abordable.

Surveiller vos résultats

Outre les dépenses réduites, il vous est aussi possible de garder un œil sur vos campagnes, en particulier l’efficacité de votre stratégie.

Mesurer vos campagnes publicitaires

Il existe des outils spécialement conçus pour suivre vos annonces. De ce fait, vous pouvez savoir laquelle de vos campagnes est la plus intéressante pour les consommateurs et laquelle parmi vos pages, vous offre un taux de vente le plus élevé.

Google Analytics est l’outil le plus courant pour étudier vos résultats. En effet, cet outil retrace la provenance de l’internaute qui visite votre site.

Examiner le trafic sur votre site et les conversions en vente

web marketingEn marketing web, il est nécessaire de connaitre le nombre de clics sur votre site ainsi que le taux de vente de votre entreprise à partir de vos pages. Les annonces sur les réseaux sociaux sont aussi incluses dans cette analyse en montrant combien de visiteurs ces annonce sont générés sur votre site.Il vous est aussi possible d’ajouter d’autres outils d’analyse comme un tracker d’URL.

À partir de Google Analytics, vous pouvez aussi suivre vos différents formulaires et le nombre de contacts ayant rempli un formulaire, ainsi que la provenance de ces internautes et tout autre renseignement utile.

De cette manière, vous pouvez améliorer vos annonces publicitaires en fonction de ces différentes informations. Du coup, votre investissement dans ce secteur sera de plus en plus réduit et la probabilité de plus de clients sera plus élevée.

Le A/B testing : une méthode fiable sur le Net

Sur les commerces traditionnels, les tests A/B sont très utilisés surtout sur les panneaux publicitaires. Sur internet, ce moyen est aussi avantageux.

Le A/B testing consiste à examiner plusieurs versions d’une même page afin d’en déduire laquelle est la plus performante, c’est-à-dire, plus bénéfique pour votre entreprise. La seule différence entre les deux versions peut être la couleur d’un bouton ou même l’apparence totale. Mais, l’intérêt de cette comparaison est de déterminer la plus attractive pour les internautes entre les deux.

Actuellement, les entreprises se penchent davantage vers les annonces publicitaires sur internet et de moins en moins sur les plateformes plus conventionnelles comme les panneaux publicitaires ou à la télévision. En effet, les commerces en ligne ne nécessitent pas un gros budget, pourtant vous avez la possibilité de surveiller vos annonces afin de pouvoir améliorer votre stratégie de marketing web.

Si vous avez aimé cet article regarder aussi notre livre blanc sur la publicité digitale mais n’hésitez pas à faire appel à une équipe professionnelle et compétente pour mettre en place ou optimiser votre stratégie marketing web.

Pierre-Luc GERVAIS
Go for it

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Marketketing et une expertise dans le marketing digital . Fort de cette longue expérience, Orion Digitalest donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018. Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
Pierre-Luc GERVAIS
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