Mettre en œuvre une stratégie marketing de contenu efficace basée sur la publication régulière de contenus pertinents et intéressants sur les reseaux sociaux, il faut savoir ce qu’est un bon contenu d’un point de vue commercial. Un bon texte doit satisfaire un besoin spécifique, inciter les visiteurs à agir (partager, acheter, commenter…) et les inciter à revenir.
Il peut s’agir de n’importe quel type de texte, comme un article de blog, une vidéo, une infographie, une image ou un dessin animé… La qualité est également déterminée par le support par lequel il sera partagé.
Par exemple, un écrit de qualité publié sur un blog peut être inadapté à un partage sur les réseaux sociaux ou dans une newsletter envoyée directement aux prospects. Il rencontrera donc des difficultés à atteindre son objectif.
Par exemple, un écrit de qualité publié sur un blog peut être inadapté à un partage sur les réseaux sociaux ou dans une newsletter envoyée directement aux prospects. Il rencontrera donc des difficultés à atteindre son objectif.
La création d’un contenu de qualité est la première étape pour trouver des idées de sujets intéressants qui peuvent impressionner vos lecteurs et les inciter à agir.
Vous êtes à court d’idées de contenu pour dynamiser vos profils et pages sur les réseaux sociaux, vos blogs, ainsi que votre site internet ?
Cet article vous fournira quelques astuces qui pourront vous aider à trouver des idées de contenu.
Découvrez en premier ce qui intéresse votre audience
Pour une stratégie de marketing de contenu réussie, il est crucial de comprendre les besoins de votre audience. Cela implique de fournir un contenu pertinent et utile en identifiant les problèmes de votre buyer persona. Le buyer persona est la représentation fictive de votre client idéal, basée sur des études de marché et des données réelles.
La création d’un contenu de qualité est la première étape pour trouver des idées de sujets intéressants qui peuvent impressionner vos lecteurs et les inciter à agir.
Vous êtes à court d’idées de contenu pour dynamiser vos profils et pages sur les réseaux sociaux, vos blogs, ainsi que votre site internet ?
Cet article vous fournira quelques astuces qui pourront vous aider à trouver des idées de contenu.
Découvrez en premier ce qui intéresse votre audience
Pour une stratégie de marketing de contenu réussie, il est crucial de comprendre les besoins de votre audience. Cela implique de fournir un contenu pertinent et utile en identifiant les problèmes de votre buyer persona. Le buyer persona est la représentation fictive de votre client idéal, basée sur des études de marché et des données réelles.
Pour définir votre buyer persona, posez des questions pertinentes sur ses caractéristiques socio-démographiques, ses centres d’intérêt, ses objectifs, ses défis, ses problèmes et ses craintes. En répondant à ces questions, vous pourrez comprendre votre public cible et créer un contenu efficace qui répond à leurs besoins.
Pour définir votre buyer persona, posez-vous les questions suivantes :
- Qui est-ce que j’essaie d’atteindre ?
- Quelles sont les caractéristiques socio-démographiques de cette personne ? (âge, sexe, situation familiale, profession, secteur d’activité)
- Quels sont ses centres d’intérêt ?
- Quels sont ses objectifs en matière de nourriture ? Par exemple : « Manger quatre fois par semaine avec un petit budget. »
- Quels sont ses défis, ses problèmes, ses craintes et ses frustrations ? Par exemple : « Trouver un resto pas cher », « Craindre d’aller au mauvais endroit », etc.
Dressez la liste de toutes les questions que vos clients vous posent.
Écoutez vos clients et dressez une liste de leurs questions les plus fréquentes. Ils sont la source d’information idéale, car ce sont eux qui achètent réellement votre produit. Vos vendeurs ou votre équipe commerciale peuvent vous aider à obtenir cette liste. Les commentaires des utilisateurs sur les réseaux sociaux peuvent également fournir des informations précieuses sur les besoins et les préférences de vos clients.
Comme le dit Seth Godin, « Pour être vu, il faut apprendre à voir. »
Dressez la liste de toutes les questions que vos clients vous posent.
Effectuez une veille sur votre marché en surveillant vos concurrents.
Il est inutile de réinventer la roue. Ne soyez pas effrayé de vous inspirer du contenu de vos concurrents, mais assurez-vous que le vôtre soit meilleur avant de le partager.
Il n’y a rien de mal à cela et cela peut être une source d’inspiration pour créer un contenu original.
Par exemple, si vous écrivez un article sur les « 7 meilleures applications pour se faire livrer chez soi », examinez les articles similaires pour voir leur structure et déterminer les éléments clés à inclure.
Ensuite, en utilisant vos propres elements , proposer du contenu unique et de haute qualité. Vous pouvez élaborer une liste de 15 applications, un guide complet sur l’utilisation de chaque application, ou même un article qui énumère les avantages et les inconvénients de chaque application.
Ne soyez pas intimidé par l’idée de voler de l’information : c’est une pratique courante dans la vie. Avec de la pratique, vous apprendrez à le faire de manière efficace et à proposer du contenu original qui se démarquera de la concurrence.
Ne pas confondre brand content et content marketing
C’est une erreur courante pour certains nombres d’utilisateurs des médias sociaux. Le brand content est le contenu qui vise à promouvoir une marque. Par exemple le storytelling, les textes des plaquettes commerciales ou autres outils de vente.
Le content marketing est en revanche le procédé visant à produire du contenu pertinent pour les clients et les clients potentiels tout en évitant de promouvoir directement la marque.
Les divers types de contenu
Le marketing de contenu peut prendre différentes formes, chacune ayant sa propre utilité. Parmi les divers types de contenu, on peut citer les articles de blog, les vidéos, les infographies, les podcasts, les études de cas, les livres blancs, les newsletters, les tutoriels, les webinaires, les quiz et sondages, et bien d’autres encore. Chacun de ces modèles présente des avantages et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs, tels que la génération de leads, l’augmentation de la notoriété de la marque, l’éducation des prospects, l’amélioration de la conversion, etc.
Contenu optimisé pour le référencement naturel
Le contenu optimisé pour le SEO est un type de contenu conçu pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. L’objectif est de se classer en haut des résultats de recherche pour les mots-clés pertinents. Cela implique d’utiliser les bons mots-clés, de fournir un contenu de qualité et d’avoir une structure de contenu claire. Le contenu optimisé pour le SEO est un élément essentiel pour attirer un trafic qualifié et augmenter la visibilité de votre site.
Contenu informatif
Le contenu informatif est un type de contenu qui vise à informer les lecteurs sur un sujet spécifique. Ce type de contenu peut prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des guides, des livres blancs, des tutoriels, des infographies, des vidéos, et bien d’autres encore. Le contenu informatif est utile pour éduquer les prospects, renforcer la crédibilité de la marque et positionner votre entreprise en tant qu’expert dans votre domaine.
Comment diversifier son contenu ?
Il est important de diversifier vos contenus pour attirer une audience diversifiée et intéresser votre public cible. Vous pouvez diversifier vos contenus en utilisant différents modèles de contenus, tels que les vidéos, les infographies, les podcasts, les études de cas, les livres blancs, les newsletters, les tutoriels, les webinaires, les quiz et sondages, et bien d’autres encore. Il est également possible de diversifier les formats de contenus, tels que la narration, l’humour, l’émotion, l’instruction, etc. Enfin, variez le ton et le style d’écriture en fonction de votre public cible et du type de contenu que vous créez.
Les différents formats de contenus
Les différents formats de contenus comprennent les vidéos, les infographies, les podcasts, les images, les études de cas, les livres blancs, les newsletters, les tutoriels, les webinaires, les quiz et sondages, et bien d’autres encore. Chacun de ces formats a ses avantages et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs, tels que la génération de leads, l’augmentation de la notoriété de la marque, l’éducation des prospects, l’amélioration de la conversion, etc.
Les différents formats d’expression
Les différents formats d’expression comprennent la narration, l’humour, l’émotion, l’instruction, etc. Chacun de ces formats a ses avantages et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs, tels que captiver l’attention de l’audience,de contenu que vous créez. Il est important de choisir le bon format pour votre public cible et de tenir compte de vos objectifs marketing.
Recherche de blogs concurrents pour trouver des idées
L’une des méthodes les plus efficaces pour trouver des idées de contenu pour votre blog est de rechercher les blogs de vos concurrents. En examinant les sujets qu’ils abordent et la façon dont ils les traitent, vous pouvez identifier des lacunes dans votre propre contenu ou des angles intéressants à explorer. De plus, cela vous permet de rester à jour sur les tendances et les actualités de votre secteur.
Rafraîchir les anciens articles pour améliorer votre blog
Au fil du temps, les articles de votre blog peuvent devenir obsolètes ou perdre en pertinence. Au lieu de les laisser tomber dans l’oubli, vous pouvez les dépoussiérer et les remettre au goût du jour. Cela vous permet de donner une seconde vie à vos articles et d’attirer de nouveaux lecteurs en leur proposant du contenu actualisé. De plus, cela peut améliorer votre référencement en ligne, car les moteurs de recherche favorisent le contenu mis à jour.
Développer des détails d’anciens articles pour approfondir le contenu
Si vous avez déjà publié des articles sur un sujet, vous pouvez approfondir le contenu en développant les détails. Cela signifie que vous pouvez ajouter des exemples concrets, des données supplémentaires ou des explications plus approfondies pour aider les lecteurs à mieux comprendre le sujet. Cette technique peut améliorer la qualité de votre contenu et renforcer votre crédibilité en tant qu’expert dans votre domaine.
Utiliser le générateur de sujets d’Hubspot pour trouver une idée
Hubspot propose un générateur de sujets qui vous permet de trouver une autre idée de contenu en fonction des mots clés pertinents pour votre entreprise. Il vous suffit d’entrer un mot clé et de sélectionner la catégorie qui correspond le mieux à votre objectif (par exemple, éduquer, inspirer ou informer). Le générateur de sujets vous proposera alors une liste d’idées de contenu que vous pouvez adapter à vos besoins et à votre public cible.
Comment varier ses contenus ?
Pour garder votre public intéressé et engagé, il est important de varier vos type de contenus. Vous pouvez varier vos contenus en utilisant différents modèles de contenus, tels que les vidéos, les infographies, les podcasts, les études de cas, les livres blancs, les newsletters, les tutoriels, les webinaires, les quiz et sondages, etc. Il est également possible de varier les formats , tels que la narration, l’humour, l’émotion, l’instruction, etc. Enfin, variez le ton et le style d’écriture en fonction de votre public cible et du type de contenu que vous créez.
Les différents formats
Les différents formats de contenus ont des avantages différents et peuvent être utilisés pour atteindre des objectifs différents. Les formats les plus courants sont les vidéos, les infographies, les podcasts, les images, les études de cas, les livres blancs, les newsletters, les tutoriels, les webinaires, les quiz et sondages, etc. En choisissant le bon format, vous pouvez améliorer votre engagement et votre interaction avec votre public.
Les différents formats de mots
Le choix du format de mots dépend du type de contenu que vous proposer et de vos objectifs . Les différents formats de mots comprennent la narration, l’humour, l’émotion, l’instruction, etc. Chacun de ces formats peut être utilisé pour atteindre des objectifs différents, tels que captiver l’attention de l’audience, susciter des émotions, transmettre des informations, etc. Il est important de tenir compte de votre public cible et de choisir le format de mots qui convient le mieux à votre contenu.
Savoir différencier les sujets d’actualités et « evergreen content »
Savoir distinguer les sujets d’actualités et les contenus « evergreen » est important pour optimiser votre stratégie de contenu. Si vous disposez de beaucoup de temps et que vous vous concentrez sur une thématique spécifique, les sujets d’actualités peuvent être adaptés. Il vous faudra cependant trier les informations disponibles pour créer du contenu pertinent pour vos lecteurs.
Si vos objectifs et votre domaine d’expertise sont plus larges, vous pouvez vous orienter vers des informations « evergreen ». Elles peuvent rester pertinentes pendant plusieurs mois, voire plusieurs années, tels que des conseils pour la recherche d’emploi. L’avantage de l’Evergreen content est que vous pouvez générer une idée de contenu que vous pouvez ensuite rassembler sous forme de livre électronique. Vous pouvez ensuite utiliser ces contenus pour animer votre blog entreprise ou vos réseaux sociaux.
Sur le long terme, cette approche peut être plus pratique et efficace, car elle nécessite moins d’efforts de création de votre contenu tout en maintenant une présence régulière.
Publiez du contenu en fonction du parcours client
Il existe trois façons d’élaborer votre strategie :
L’easy writing ou snack content :
Le contenu d’animation rapide Ici, le procédé est simple. Il suffit de sélectionner et rediffuser des contenus créés par d’autres blogueurs par exemple. Vous ajoutez votre avis personnel afin d’ajouter une valeur supplémentaire au contenu.
Le content marketing:
Dans ce cas, vous pouvez réaliser un brainstorming avec vos collègues pour récolter des informations telles que les sujets adaptés à votre activité, les questions les plus courantes que posent vos clients, les sujets pertinents du moment où les influenceurs et les experts de votre domaine.
• L’inbound marketing : le marketing par le contenu adapté au parcours client .Pour améliorer l’efficacité de votre marketing par le contenu, vous pouvez établir un parcours client et ensuite, catégoriser vos contenus selon la phase du parcours correspondant.
Les outils pour trouver de l’inspiration
Voici une liste pratique que vous pourrez utiliser pour vous inspirer :
SEMrush
SEMrush sert a la recherche de mots-clés et a analyser la concurrence, de trouver des idées de contenu pour optimiser votre référencement naturel. Grâce à SEMrush, vous pouvez identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic pour votre site web et pour ceux de vos concurrents. L’outil vous donne également des informations sur le volume de recherche, le coût par clic (CPC) et le niveau de difficulté des mots-clés. SEMrush peut également être utilisé pour suivre le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche.
Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui permet aux propriétaires de sites web de suivre les performances de leur site dans les résultats de recherche de Google. Avec Google Search Console, vous pouvez surveiller les statistiques de votre site web, les erreurs de crawl, les liens entrants, les pages indexées et les requêtes de recherche. Cela peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site web et à optimiser le contenu pour répondre à leurs besoins.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil gratuit de Google qui permet de trouver des mots-clés et d’estimer le volume de recherche . Vous pouvez également voir le coût par clic (CPC) et la concurrence pour chaque mot-clé. Google Keyword Planner peut être utilisé pour trouver des sujet de contenu pour votre blog et pour optimiser votre référencement naturel.
Résultats de recherche Google
Les résultats de recherche Google peuvent également être une source d’inspiration pour trouver des idées . En tapant des mots-clés pertinents pour votre niche, vous pouvez voir les résultats qui s’affichent en haut de la page de recherche et comprendre ce que les utilisateurs recherchent dans votre domaine. Cela peut vous aider à comprendre les sujets populaires .
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit de Google qui permet de suivre les tendances de recherche pour des mots-clés spécifiques. Vous pouvez voir comment le volume de recherche pour un mot-clé particulier a évolué au fil du temps et comparer les tendances de recherche pour différents mots-clés. Google Trends identifie les sujets populaires dans votre niche.
BuzzSumo
BuzzSumo est un outil de recherche de contenu qui permet de trouver des articles populaires sur un sujet particulier. Vous pouvez entrer des mots-clés pertinents pour votre niche et voir quels sont les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux. BuzzSumo peut également être utilisé pour trouver des influenceurs dans votre domaine et pour suivre les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Answer the Public
Answer the Public est un outil de recherche de mots-clés qui permet de trouver des questions populaires posées par les utilisateurs sur Google. Vous pouvez entrer des mots-clés pertinents pour votre niche et voir les questions les plus fréquemment posées. Cela peut vous aider à trouver des idées en répondant aux questions les plus populaires.
Feedly :
Feedly permet de trouver des idées à partir de la surveillance des flux rss et des alertes Google.
Ubersuggest
UberSuggest est un outil de référencement qui diffère de BuzzSumo.
Le principe est également assez simple : vous tapez un mot, et Ubersusuggest vous renvoie tous les mots liés au mot que vous recherchez.
UberSuggest est basé sur les fonctionnalités de Google Suggest et de Google Keywords Planner pour vous aider à trouver des mots-clés apparentés.
Revues professionnelles, sommaires d’ouvrages :
Dans le domaine du B2B, celui-ci représente une opportunité importante pour trouver les sujets qui sont les plus pertinents dans votre secteur.
Experts sur LinkedIn Pulse :
Pour le marketing B2B, la plateforme Pulse de LinkedIn vous permet de déterminer les sujets qui intéressent le plus les professionnels dans votre domaine.
Programmes d’évènements :
C’est-ci est aussi un outil pratique pour trouver des idées de contenu. Vous pouvez aussi trouver des experts et les interviewer ensuite.
Conclusion
Le nombre d’articles de blog publiés a un impact significatif sur le trafic d’un site Web. Les sites avec plus de 400 articles de blog génèrent plus de deux fois plus de trafic que ceux avec 301 à 400 articles. Publier entre 2 et 4 articles de blog par semaine offre le taux de conversion et le trafic les plus élevés, tandis que la publication de plus de 16 articles par mois offre 4,5 fois plus de pistes et 3,5 fois plus de trafic que ceux qui publient 4 articles ou moins par mois.
Le trafic organique est l’indicateur de succès le plus couramment utilisé par les marques (83 %), suivi des prospects (66 %). 75 % des marques considèrent l’optimisation des moteurs de recherche comme la tactique de marketing de contenu la plus efficace, tandis que 15 % des entreprises ne connaissent pas leur budget de marketing de contenu.
Les spécialistes du marketing de contenu estiment que l’avenir du marketing est dans le contenu personnalisé, avec 78 % des répondants qui partagent cet avis. Lorsqu’il s’agit de générer des ventes, 70 % des personnes interrogées ont déclaré que le référencement organique est plus efficace que le PPC.
Créer et partager du contenu demande du temps et des efforts. Vous devez être cohérent si vous voulez obtenir des résultats. La régularité entraîne le problème du manque d’inspiration.
Au début, il peut être facile de trouver des dizaines d’idées. Avec une simple comprehension de base de votre marché, vous pourriez trouver plusieurs dizaines d’idées.
N’oubliez pas que vos lecteurs ont des dizaines (voire des centaines) de problèmes et de questions auxquels ils veulent une réponse.
Exploitez les idées de vos comptes de médias sociaux pour augmenter le trafic sur votre site et indirectement vos ventes.
N’hésitez pas à contacter Orion digital pour confier votre rédaction SEO à des professionnels rompus à la tâche.
