Le CTR ou taux de clics : définition
Le CTR ou taux de clics est le pourcentage de visiteurs ayant été exposé à une annonce et ont cliqué sur cette dernière. Un clic visant à répondre à un message marketing ou de se rendre sur le site de l’annonceur.
L’analyse du CTR a pour objectif de déterminer la performance d’une campagne en ligne.
La mesure de la performance est un indicateur fondamentale en marketing digital.
Grâce à cette analyse, les experts en AdWords peuvent optimiser votre stratégie afin d’améliorer vos résultats et également votre ROI.
Plus précisément, le taux de clics Google Ads se calcule par le nombre de clics sur une annonce divisé par le nombre d’affichages de cette dernière. Le résultat s’affiche en pourcentage. Ainsi, si une annonce a été affichée 1000 fois et reçoit 5 clics, son CTR est donc de 0,5%. Si elle a reçu 10 clics, son CTR est de 1%.
Pour le mesurer efficacement, il existe des outils pouvant déterminer le CTR d’une annonce ou d’un mot-clé. L’un de ces outils est Google AdWords. Pour ce faire, il vous suffit de vous connecter à votre compte et d’aller vers l’onglet « Campagnes ».Un taux de clic élevé
En général, si vous avez un taux de clics élevé, cela veut dire que votre annonce est pertinente pour les internautes.
Ensuite, cela influence le positionnement des annonces et également leurs coûts. Sur ce point, il faut noter qu’un CTR élevé relève dépend du produit ou service annoncé et de la securite de ce dernier.
Le taux de clic Les résultats ne sont pas surprenants et la page présente en première position a un CTR (click-through rate) de prés de 33% page position a un CTR (click-through rate) de prés de 33%.
Le taux de clics permet d’optimiser votre stratégie marketing
Le CTR dépend également des réseaux utilisés pour diffuser l’annonce. D’autre part, il est également possible de déduire du CTR la pertinence des mots-clés et des annonces. Il est ensuite possible d’utiliser les données recueillies pour améliorer le contenu d’un site.
Sur la même ligne, le taux de clics peut aussi servir pour détecter les éléments à améliorer. Sur ce point, il faut noter que plus vos mots-clés et annonces sont liés entre eux, plus la chance de convertir les internautes en clients est grande.
Points à savoir sur le taux de clics
Le nombre de clics est la quantité de clics obtenue pendant une campagne digitale. Par contre, il est toujours important de penser qu’une même personne peut cliquer sur plusieurs liens dans un même contenu. Dans la même optique, une seule personne peut également cliquer sur un lien plusieurs fois. On parle également de nombre de clics le nombre d’internautes ayant cliqué sur un lien au moins une fois.
Taux de clics global
Concrètement, le taux de clics global désigne le rapport entre le nombre de clics et le nombre de messages envoyés multiplié par 100. Le résultat peut être supérieur à 100 dans certains cas. Il s’agit notamment des listes contenant plusieurs liens.
Le taux de clics uniques est le rapport entre le nombre de clics uniques et le nombre de messages envoyés multiplié par 100.
Le taux de réactivité est le rapport entre le nombre de clics uniques et l’estimation du nombre de messages ouverts multiplié par 100. Le but de ce dernier est de déterminer l’attractivité des liens s’affichant à l’ouverture du message.
Nombre de clics moyen
Le nombre de clics moyen par destinataire se mesure par le rapport entre le nombre de clics et les messages délivrés multiplié par 100. On peut également en déduire le nombre de clics moyen par destinataire actif par ce même moyen. De cette manière, il est possible de définir le nombre de clics réels pour les personnes ayant cliqué sur au moins un lien.
En plus de cela, le taux de clics (CTR) varie souvent en fonction de la saison et de la région. Par exemple, il est courant d’observer un taux de clics plus élevé dans le secteur des jouets durant la période de Noël.
Chez Orion Digital, nous vous recommandons de toujours comparer votre CTR à la moyenne en tenant compte de la plateforme, de l’industrie, de la saison et de la région pour évaluer sa performance.
Pour aller plus loin, découvrez comment optimiser les contenus rédactionnels de votre site web et gagner en visibilité en regardant notre guide complet.
