Le coût par clic ou CPC désigne le montant déboursé par un annonceur au profit des regies publicitaire des moteurs de recherche ou à un éditeur de site pour chaque clic amenant un visiteur depuis le lien de la publicité vers le site de l’annonceur. Lors de la conception d’une campagne AdWords ou Google ADS, Vous devrez considérer ce coût pour vos campagnes SEA
En effet, la conception sur mesure d’une campagne dépend de votre budget pour votre stratégie marketing digital.
Comment définir le CPC ?
Le paiement par clic est un modèle publicitaire adopté par les sites internet. Il est fondé sur un système dans lequel les annonceurs payent un hébergeur à chaque fois qu’un internaute clique sur un lien publicitaire. Pour les moteurs de recherche, le fondement de ce système se base sur un système d’enchère sur les mots-clés relatifs à la thématique des annonceurs. En revanche, pour les hébergeurs, le prix par clic est en général fixe.
Le coût par clic et ses origines
Le premier service permettant le coût par clic a été introduit sur internet la première fois en février 1998. C’est la société Overture, anciennement Goto.com, et appartenant actuellement à Yahoo! qui avait présenté la première fois ce système. En général, on doit le paiement au clic à Goto.com et à Idealab.
En 1999, Google a également lancé la publicité sur son moteur de recherche. Et près d’un an après, en octobre 2000, il sort Google AdWords. Cette plateforme permet aux annonceurs de lancer des publicités sur le moteur de recherche Google. En revanche, ce n’est qu’en 2002 que le paiement par clic a été lancé. Avant cette date, le paiement se faisait par coût pour mille impressions (CPM). Pour Yahoo!, la concrétisation du système n’avait pas été qu’en 2001, même si le concept a débuté dès 1998.
Pour lancer des campagnes AdWords efficaces, il existe 3 choses à prendre en compte. Le premier, votre budget. Ensuite, vous devrez prendre le temps de choisir vos mots-clés ainsi que vos messages publicitaires. Ce sont également des données importantes pour vos futures campagnes. Afin d’optimiser votre budget et la performance de vos campagnes, les consultants Orion Digital vous accompagnent au long de votre stratégie de référencement payant.
ll y a trois types de coût par clic (CPC) : le CPC max, le CPC moyen et le CPC réel. Le CPC max est la somme maximale que l’annonceur est prêt à payer pour un mot-clé et est défini dans son compte Google Ads. Le CPC moyen fluctue en fonction des enchères et des prix, ce qui en fait un bon indicateur de performance car il se base sur les prix des clics qui sont eux-mêmes toujours variables. Enfin, le CPC réel est le coût final par clic qui prend en compte le classement de l’annonceur ainsi que son montant maximum.
Comment est-ce que le coût par clic moyen sur Google Ads est déterminé ?
Le coût par clic moyen sur Google Ads est déterminé à l’aide d’un système d’enchères. Plus la demande pour un mot-clé ou une requête est élevée, plus le prix sera élevé. Cela fonctionne de la même manière qu’avec les enchères classiques : plus il y a de concurrence et un volume global assez élevé, plus le coût par clic sera élevé. Ce modèle convient à la logique d’une publicité traditionnelle : diffuser sa publicité sur un support d’envergure nationale coûtera bien plus cher que de l’afficher sur un support avec une audience locale.
Qu’est-ce que le coût par clics CPC effectif ?
Le CPC réel est déterminé en fonction des tendances et de l’utilisation des mots-clés souhaités. Il est également activé par le « ad rank » de l’annonceur, qui est déterminé à son tour par le « quality score » et le coût par clic maximum que l’annonceur est prêt à payer. Le budget ne suffit pas pour obtenir un CPC plus bas, car celui-ci dépend aussi du taux de clics attendus, de la pertinence des mots-clés, de la qualité de l’annonce et de la qualité de la page d’atterrissage (page de destination).
Coût par clic : l’importance des mots-clés
En général, le coût par clic varie selon le moteur de recherche utilisé. Par ailleurs, le prix dépend également du choix des mots-clés et le degré de concurrence pour ces derniers.
Quel est l’intérêt d’une campagne PPC
Une campagne publicitaire PPC presente les avantages suivants :
- Acquérir du trafic: plus une annonce est pertinente et bien positionnée, plus elle a de chance de générer du clic etune conversion.
- Maîtriser son budget publicitaire: pour chaque campagne, annonce, mot-clé, l’annonceur doit définir un CPC maximum
- On peut calculer le retour sur investissement d’une campagne de référencement payant en comparant le nombre de conversions et le montant investi
- Maîtriser ses dépenses de prospection: l’annonceur ne paye que quand l’internaute clique sur l’annonce, ce qui signifie qu’il est susceptible de transformer sur le site (achat, lead…)
Le coût par clic victime d’abus
Le CPC est souvent victime d’abus. Il s’agit de ce que l’on appelle « fraude aux clics ».
Pour lutter contre ce phénomène, les acteurs présents sur le secteur se sont regroupés. Un système automatisé a été mis en place afin de détecter les abus réalisés par les concurrents ou les éditeurs de sites. En effet, ce sont ces derniers qui sont les plus concernés par ces fraudes.
La fraude au clic est tout de même rarement pratiquée par les sites hébergeant les annonces.
C’est les concurrents des annonceurs qui l’utilisent pour s’octroyer un avantage compétitif. Il p veulent alourdir le budget publicitaire de leurs concurrents inutilement ou même l’épuiser complètement. Leur objectif est ainsi de voir leurs concurrents sortir du jeu et que leur publicités disparaissent des moteurs de recherche ou de sites partenaires pertinents.
Les utilisateurs AdWords ont la possibilité de signaler des clics frauduleux. Si la fraude est avérée, l’annonceur se voit dédommagé.
Si vous craignez la jungle du référencement payant, faites appel à notre équipe d’experts en marketing digital pour concevoir votre stratégie de référencement payant au CPC
