Comment améliorer son taux de rebond : c’est une étape essentielle pour vous permettre d’atteindre vos objectifs marketing. Un taux de rebond élevé signifie qu’un pourcentage important de vos visiteurs ont quitté votre site après avoir consulté une seule page.
Le taux de rebond ou bounce rate est un KPI ou indicateur important que vous ne devrez pas négliger car il permet d’optimiser à la fois votre expérience utilisateur et la pertinence de votre contenu.
Plus précisément, on admet qu’un visiteur « rebondit » lorsqu’il est inactif plus de 30 minutes sur votre site, ou qu’il le quitte de la manière suivante :
- En fermant immédiatement l’onglet, la fenêtre ou le navigateur,
- En appuyant sur « précédent »,
- En cliquant sur un lien qui le redirige hors de votre site.
C’est quoi un bon taux de rebond
On nous pose la question « Qu’est-ce qu’un bon ou un mauvais taux de rebond ? » Souvent. Et nous ne connaissons pas toujours la bonne réponse. Mais voici quelques chiffres moyens pour différents secteurs d’activité.
Les taux de rebond varient considérablement d’un type de page Web à l’autre. Une entreprise ayant une clientèle B2C (business-to-consumer) aura généralement un taux de rebond plus faible qu’une entreprise ayant une clientèle B2B (business-to-business).
Le taux de rebond est remplace par le taux d’engagement sur Ga4
La métrique « Taux d’engagement » indique le pourcentage de sessions où il y a eu au moins une interaction (par exemple, un clic, un commentaire, un partage) au cours d’une session.
La métrique « Taux de rebond » indique le pourcentage de sessions sans engagement. Le taux de rebond est l’inverse du taux d’engagement.
Par exemple, si un utilisateur visite votre site Web, consulte le contenu de votre page d’accueil pendant moins de 10 secondes, puis la quitte sans déclencher d’événement ni accéder à d’autres pages ou écrans, la session sera comptabilisée comme un rebond.
Comment améliorer son taux de rebond
Un taux de rebond élevé n’est pas toujours un signe négatif pour votre site internet car il dépend de nombreux facteurs. Pour une page de blog, un taux de rebond supérieur à 80% n’est même pas une mauvaise chose. Qu’est-ce que cela veut dire
- Les internautes ont trouvé la définition, la page ou l’article qui les intéressent.
- La réponse à leur question/problème leur convient alors ils quittent votre site
Il n’y a aucun problème sur votre blog dans ce cas precis ! Le taux de rebond élevé signifie les internautes sont satisfaits rapidement.
Cependant s’il s’agit de votre page d’accueil, et que cette dernière enregistre un taux de rebond élevé, ce n’est pas bon signe.
Alors, comment réduire votre taux de rebond de manière pérenne et efficace ?
Comment réduire votre taux de rebond de manière efficace ?
Soignez vos balises titre et meta description
La balise title et la balise meta description sont les premiers éléments qu’un internaute voit lorsqu’il fait une requête sur votre page web. S’ils ne sont pas en rapport avec le contenu de la page, il y a de fortes chances que l’utilisateur quitte rapidement votre site web.
Donc. Prenez le temps d’optimiser ces aspects de votre site afin d’améliorer les taux de clics pour vos annonces organiques et d’empêcher les internautes de quitter votre site trop rapidement ce qui va influer sur le taux de rebond
Optimisez votre maillage interne
Les liens internes et externes sont très importants pour le succès de vos pages web. Ils offrent des informations supplémentaires à vos visiteurs, ce qui enrichit leur expérience, et ils contribuent à améliorer l’autorité de votre domaine ou de votre page (le nombre de backlinks pointant vers votre site web).
Les liens internes peuvent également encourager l’interaction entre vos visiteurs et votre contenu, ce qui permet de les garder engagés plus longtemps. Ils sont très utiles car ils permettent à vos visiteurs de naviguer facilement sur votre site, tout en leur fournissant du contenu supplémentaire. Vous assurez de le garder sur votre site en répondant a son intention de recherche.
Optimisez la lisibilité de votre contenu
Pour réduire votre taux de rebond, il vous est nécessaire de penser à vos lecteurs. Pour ce faire, concevez un contenu avec un texte simple et facile à comprendre. Veillez également à la structuration de votre contenu pour offrir une lecture fluide à vos lecteurs. En d’autres termes, évitez les longs textes et optez pour des paragraphes, des sous-titres, etc.
Il faut inclure dans vos articles de blog des liens qui renverront les lecteurs à des articles connexes.
Sois-vous insérez manuellement un lien dans votre article ou vous utiliser un plugin “articles connexes”.
YARPP est le seul plugin d’articles relatifs qui prend en compte à la fois le titre, le contenu, la ou les catégories et les mots clés de l’ensemble des publications
Vous devez penser également à l’aspect visuel de votre site.
N’hésitez pas à ajouter des images, des vidéos, des graphiques, etc. Dans votre contenu. Il faut illustrer ……
Choisissez pour un design clair
Améliorer votre expérience utilisateur : la fluidité de la navigation dans votre site doit être au top.
Veillez à la structure de votre site internet sur le plan visuel.
Lors de la conception ou l’optimisation de votre site, vous devez vous mettre à la place des utilisateurs. Sur ce, vous devez vous poser les questions suivantes : quelles sont les attentes des utilisateurs et quel design peut répondre à ces besoins ? Ensuite, votre optimisation va se porter sur la police jusqu’aux couleurs utilisées.
Optimisez la vitesse de chargement de vos pages
La vitesse de chargement est l’un des éléments importants à travailler pour réduire votre taux de rebond. Meme si vous avez un site parfait, un temps de chargement long incitera vos visiteurs à quitter votre page surtout en mobile.
Bien choisir les mots-clés
Lors de votre choix de mots-clés, votre objectif ne doit pas seulement être d’attirer les visiteurs. Vous devrez assure également que vos mots-clés sont en accord avec votre contenu. Dans le cas contraire, vous risquez de décevoir vos lecteurs et vous verrez ces derniers quitter votre site. Si vous d’optimiser le contenu d’une page sur un mot clé, le contenu de celle-ci doit répondre à la requête cible sans décevoir les visiteurs issus du trafic organique.
Ne surchargez pas votre contenu avec des mots-clés. Essayez plutôt d’utiliser des synonymes et de termes associés à ces derniers.
Tourner vous vers les mots-clés de longue traîne qui repondent mieux aux recherches vocale. Pour cause, si les internautes savent déjà ce qu’ils recherchent, vous verrez votre taux de rebond baissé.
Modérez les publicités
Selon certaines études, les internautes ne veulent pas en général voir des publicités. Pourtant, pour d’autres, ces dernières sont une source de financement importante. Ainsi, lorsque vous placez des publicités dans votre contenu, assurez-vous que ces dernières ne s’éloignent pas de votre sujet.
Par ailleurs, un bourrage de publicité peut également causer des pertes sur votre classement. Ainsi, vous perdrez en visibilité et aussi popularité.
Pensez aux utilisateurs mobiles
Actuellement, Plus de la majorité des internautes utilisent leur Smartphone pour naviguer sur internet. C’est pour cette raison précise que vous devez optimiser votre site pour le mobile. Un moyen efficace pour satisfaire le besoin des mobinautes. Cela permet ainsi de réduire votre taux de rebond. En effet, si un mobinaute se retrouve avec un site non responsive design, il serait forcé de zoomer pour lire le texte par exemple.
Évitez les fenêtres pop-up
Les fenêtre pop-up si elles sont bien conçues est une façon d’encourager les gens à interagir.
Une fenêtre pop-up ne doit pas perturber la lecture du contenu car dans ce cas vous faites fuir le visiteur
Ouvrez vos liens externes dans un nouvel onglet
Le référencement naturel des pages implique de travailler vos liens internes avec vos autres articlesmais aussi de créer des liens vers des contenus externes a votre site web. La référence à d’autres sites vient étayé votre propos mais vous devez obfusquez ces liens pour eviter de perdre du page rank et ouvrez vos liens externes dans une nouvelle fenêtre.
Utilisez Google analytique pour optimiser :
Utiliser les outils de Web Analyse comme le search console vous permettra de mettre en place les petites ou grandes modifications nécessaires pour que votre site soit bien référencé, pour qu’il offre une expérience utilisateur optimale et un confort de navigation maximale.
Un « bon » taux de rebond est différent pour chaque site Web et il est même être différent pour chaque page de votre site : suivez régulièrement la tendance d’évolution de votre taux de rebond afin de comment vous pouvez le réduire pour vos pages de conversion.
Cet indicateur doit vous aider à identifier les faiblesses de votre site Web, sans vous fixer un pourcentage à atteindre.
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