Réussir une publicité digitale : les erreurs à éviter sur Google Ads

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Google Ads offre la possibilité aux annonceurs de donner de la visibilité à leur produit ou service et d’attirer l’attention d’une audience ciblée sur le réseau de recherche, sur des sites partenaires ou encore sur YouTube.

Google Ads permets aux annonceurs de donner de la visibilité à leurs produits ou service et d’attirer l’attention d’une audience ciblée sur le réseau de recherche( Search Network), sur des sites partenaires ou encore sur YouTube. 

Faire l’impasse sur cette régie publicitaire est un pari audacieux.

Il faut  bien utiliser Google Adwords comme levier d’acquisition de trafic pour rentabiliser votre business en ligne

Pour réussir une publicité sur le service de publicite Google Ads, il faut suivre de nombreuses formalités. Certaines entreprises optant pour la publicité Adwords font parfois des erreurs qui ont un impact sur la performance de la campagne.

Voici quelques-unes de ces erreurs google Ads :

Trop de mots clés dans un groupe d’annonces Google Ads

publicite digitale google adwords

Le choix des mots clés est une étape importante pour réussir une campagne de publicité Google Adwords.

Il faut prendre le temps de dresser un inventaire des mots clés en rapport aux produits ou aux services proposés dans l’annonce. Mettre beaucoup de mots clés ( Keyword Stuffing)  dans un groupe d’annonces ne permet pas de rendre celles-ci plus pertinentes.

Vous devez sélectionner que des expressions avec un seul ou 2 mots clés maximum. Eviter  les expressiosn avec 3 mots clés ou  plus

Pour obtenir un excellent Quality Score, utilisez un seul mot clé par groupe. L’autre avantage d’utiliser un seul mot clé est aussi que cela réduit le Coût Par Clic (CPC).

Ne pas utiliser les extensions d’annonces ADWORDS

publicite digitale adwords

Les extensions d’annonces sur Adwords comprennent les données  concernant une entreprise : numéro de téléphone, adresse, avis ou commentaires sur l’entreprise… Les entreprises en ligne menant une campagne sur Adwords ont la possibilité d’utiliser jusqu’à 10 extensions. La plupart de ces entreprises n’emploient qu’entre 3 à 4 extensions.

La fonctionnalité extension d’annonce aide à améliorer les performances des annonces sur Adwords et les taux de clics ou CTR. À partir de ce paramètre, les annonces occupent davantage la place à la première page du moteur de recherche.

Oublier d’utiliser des outils de détermination des données statistiques

Les informations statistiques sont utiles pour évaluer la pertinence et la performance des annonces publicitaires. Ces données sont définies à l’aide d’outils spécifiques.

Le Split tester est un outil gratuit permettant de comparer la performance de 2 annonces concurrentes à partir des nombres de clics ainsi que des taux de clics. À part Splittester, Adalysis est l’autre outil qu’il faut utiliser pour calculer la signification statistique des données du Split test en cas d’annonces publicitaires multiples.

Ne pas utiliser le Réseau Display pour diffuser une annonce publicitaire Google Adwords

campagne display google adwords

Le réseau display est différent du réseau de recherche, connu aussi comme réseau de contenu, est constitué d’un ensemble de sites web, d’applications et de vidéos en partenariat avec Google AdSense. Il est possible de partager une annonce publicitaire Adwords, une bannière animée ou une image statique sur ce réseau.

La diffusion d’annonces Google Ads sur le réseau display permet de maximiser la réussite de la campagne et d’atteindre une large audience.

Il faut optimiser les emplacements sur le réseau display pour améliorer la performance d’une campagne Adwords et surtout utiliser le remarketing des que possible.

Négliger le test des landings pages

Pour éviter la déception des visiteurs, les  pages d’atterrissage doivent être bien conçues et bien choisies. Il est important de faire correspondre la page d’atterrissage aux mots clés choisis pour les annonces publicitaires Google Ads.

Une page de vente bien choisie aide à améliorer le trafic, à faciliter la conversion des visiteurs en prospects ou en clients, et à réduire les taux de rebond.

Oublier le ciblage géographique pour Publicité Google Adwords

ciblage geographique pour google adwords

La fonctionnalité de ciblage géographique d’Adwords permet d’effectuer une campagne bien ciblée permettant d’accroître de 21,9% le nombre de prospects et de réduire à 38,5% les charges liées à la prospection de clientèle. À l’aide de ce paramètre, les entreprises menant une campagne publicitaire en ligne diffusent leurs annonces auprès des internautes dans des zones géographiques bien spécifiques (quartier, ville, commune, région ou pays…).

Google Adwords aide aussi à déterminer une zone pertinente de chalandise pour le partage des annonces d’une entreprise. Cet outil permet de centrer une publicité digitale sur un territoire bien déterminé pour trouver des prospects susceptibles d’être intéressés par vos produits et vos services.

Ces deux points démontrent que l’utilisation du ciblage géographique est essentielle afin de mener à bien une campagne de publicité digitale.

 

Il ne faut pas hésiter à arrêter complètement une campagne Google Ads lorsqu’elle a donné peu de résultats, pour la refaire et mieux la penser . Si vous vous hesitez entre Facebook et google Ads consultez notre article sur comment choisir.

Si ce billet pour éviter les erreurs fréquentes sur Google Ads  vous a intéressé et que vous êtes à la recherche d’une agence prestataire web prête à s’occuper de votre campagne de publicité digitale, n’hésitez pas à contacter notre équipe spécialiste en publicité digitale et précisément en Google Ads pour acquérir plus de prospect.

Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA ,Pierre-Luc GERVAIS a debute en SSI chez Transiciel .Consultant SI pour de grands groupes Télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 Carriere aux USA ou jdans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota),CRM) . Après une mission au sein d’une NGO à Madagascar, PLG a fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 Orion digital a adopte une démarche Inbound Marketketing l et est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Nous sommes Hubspot Partner depuis 2018.

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Orion Digital Business est une agence digitale 60  en externalisation offshore a Madagascar depuis 2005 .

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