Google ads Facebook ads pour votre publicité en ligne ?

À quelle cible la plateforme publicitaire s’adresse-t-elle ?

Google ads Facebook ads que choisir ?

Google ads  Facebook ads sont des bonnes plateformes de publicité en ligne incontournable pour la promotion de votre marque sur internet. Les dépenses publicitaires en France se répartissent comme sut

  • 5 milliards d’euros en croissance de 20 %,
  • Google ads Facebook ads  représentent près des 3/4 de l’ensemble des dépenses publicités en ligne,
  • Le Digital est le premier support publicitaire dans l’Hexagone devant la TV !

Il en découle que pour promouvoir votre entreprise, vous devez envisager de d’investir principalement sur Google et/ou Facebook.

Google ads ou Facebook ads
Google ads Facebook ads que choisir ?

Google Ads ou Facebook Business?

  • Choisir l’un ou l’autre ?
  • Les deux?

Facebook business et Google  ads ont des audiences différentes

Un internaute recherche toujours quelque chose sur Google. Ce n’est pas un réseau social mais un moteur de recherche.

Avec Google business ads on cherche un contenu, une réponse à une question.

La publicité en ligne Google comme la publicité Bing est alors uniquement ciblée sur les mots-clés que les internautes entrent dans la barre de recherche, et moins sur leur centre leurs intérêts.

Sur Facebook fonctionne différemment car : Les un reseau social :

Les internautes y partagent toute leur vie, leurs envies et ce qu’ils aiment. Le réseau social en déduit leur centres d’intérêt :

La plateforme publicitaire de Facebook permettra de cibler très précisément des internautes par centre d’intérêt.

comment fonctionne Google ads et Facebook ads

Google ads ou google AdWords

Google Ads  diffusent les annonces textuelles en fonction de déclencheurs basés sur des mots clés. Vous misez un prix pour que votre annonce donc afin que votre annonce apparaisse sur certains termes de recherche a une certaine position par rapport à la concurrence.

Il est également possible de laisser l’algorithme de Google miser de manière autonome avec Google express (ce que nous déconseillons).

En fonction du type d’annonce textuelle ou responsives que vous choisirez, vous devrez definir des elements comme le titre, le sous-titre, l’image, la vidéo ou encore les extensions d’annonces.

Les campagnes Google Ads sont structures organisées de la manière suivante :

  • Votre campagne AdWords ou display proprement dit où vous définirez la localisation, la langue, les devices etc
    Les groupes d’annonces vous permettent de classer vos annonces selon un thème commun
    Les annonces
    Les mots clés associés

Le reseau Google display

Le réseau Display représente l’ensemble des sites web partenaires de Google (plus de 2 millions) ou vous pouvez diffuser vos annonces

  • Les sites web de partenaires google adsense
  • Les sites web de Google (ex: Gmail, Blogger, YouTube)
  • Les résultats de recherche Google
  • Les jeux en ligne
  • Les sites web mobiles
  • Les applications mobiles
  • Les flux RSS

C’est une plateforme qui excelle pour des stratégies de visibilité ou de retargeting.

Facebook Business

La publicité en ligne Facebook Ads ne se limite pas à Facebook mais inclue Instagram.

Ici pas de mots clés mais divers types de campagnes : notoriété, considération, trafic, couverture, interactions, conversions…

La structure d’une campagne Facebook est la suivante :
Une campagne
L es ensemble de publicités, dans lesquels sont définis les budgets, le ciblage, les placements…
Les publicités, avec les visuels adaptés à votre objectif.

Nous vous conseillons de tester plusieurs visuels, avec des accroches différentes afin de maximiser vos résultats.

Facebook a défini ses propres termes pour les interactions avec vos publicités en ligne :

  • La portée : nombre de personnes qui ont vu votre publicité au moins une fois,
  • Lengagement. C’est le nombre d’interactions gagnées avec votre publication,
  • Les vues de page. C’est le nombre d’internautes qui sont venus voir votre page,
  • Et les “J’aime”. C’est le nombre de « J’aime » que vous avez gagné suite à cette publicité.

Google Ads Facebook ads combien ça coute ?

Le mode de calcul de votre investissement (ou si vous préférez de vos dépenses) est fonction du nombre de clic sur vos annonces (CPC).

Vous devez faire preuve de patience avec Google Ads car l’IA sous-jacente a besoin de se roder et surtout il faut créer des variantes des annonces et les tester….

C’est le role d’une agence de marketing digital d’ajuster vos campagnes pour faire baisser vos couts (CTR).

Faire de la publicité sur Facebook revient moins cher que sur AdWords si vous ne passez pas par une agence si vos campagnes sont bien paramétrées.

Pour être concret on parle d’un CPC a un euro pour Facebook a deux euros pour Google, mais encore une fois la performance des annonces depends de vos paramétrages.

Mais ceci dépend du type d’investissement que vous voulez faire et du retour que ça vous apporte.

Comment sont mesurées les conversions sur les deux plateformes de publicité en ligne

Google Ads utilise des indicateurs particuliers :

  • Les impressions en ligne : nombre de fois que votre annonce a été affichée,
  • Les clics.
  • Le taux de clic (CTR).
  • Et les conversions : Nombre d’internautes qui cliquent sur votre annonce, et realise l’objectif fixe

Pour un suivi des publicités en ligne Facebook, il faut ’installer le Pixel Facebook sur votre site Web.

Celui-ci vous permettra de faire du retargeting, et de mesurer votre ROI).

Remarque importante Plus votre audience sera ciblée par la concurrence plus le coût des enchères sera important !

En résumé, les deux plateformes vont apporter de la plus-value à votre marque en leur conférant visibilité. Vous pouvez même choisir les deux pour booster votre promotion au maximum.

Tout dépend de vos objectifs !

Notre agence de Publicite en ligne peut vous aider à mettre en places les campagnes de Publicite en ligne sur les deux plateformes.

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