Le Coût par Mille Impressions (CPM) est une des métriques clés dans le monde de la publicité numérique. Mais comment fonctionne-t-il, et pourquoi est-il essentiel pour maximiser vos campagnes ? Dans cet article, nous vous donnons toutes les clés pour mieux comprendre et utiliser cette stratégie publicitaire.
Définition du CPM
Le CPM, ou Cost-per-Mille en anglais, signifie littéralement “Coût pour Mille” en français. C’est une méthode de tarification utilisée dans la publicité, qui calcule le coût pour 1 000 impressions ou vues d’une annonce : C’est le montant qu’un annonceur accepte de payer pour que son contenu publicitaire soit affiché 1 000 fois auprès d’un public cible.
Le CPM ou coût par mille impressions représente une tarification utilisée dans le monde de la publicité sur internet ou SEA. Il s’agit de la somme payée par l’annonceur à l’hébergeur pour 1.000 annonces affichées sur l’écran des internautes.
Le CPM est une métrique largement utilisée dans :
•Le marketing en ligne (bannières, réseaux sociaux, vidéos, etc.),
•La publicité télévisée,
•Les spots radio,
•Les supports publicitaires imprimés (magazines, journaux).
Le CPM (coût pour mille) est calculé à l’aide d’une formule simple.
On divise le prix de l’annonce par la portée du format publicitaire concerné, puis on multiplie le résultat par 1000. Le résultat obtenu représente alors le prix de contact en milliers.
La formule est donc : Prix de l’annonce / portée * 1000 = CPM.
Exemple : Si une annonce coûte 100 euros et que le support publicitaire peut atteindre une moyenne de 100.000 personnes, cela donne un CPM de 1€.
En d’autres termes, le CPM représente en amont le volume d’impressions d’une annonce, mais également le nombre de vues sur cette dernière.
Pour déterminer le CPM, il existe de nombreux facteurs à prendre en compte. Il s’agit notamment de la qualité des supports utilisés.
Ensuite, il faut aussi considérer les possibilités de ciblage ainsi que la conjoncture du marché de la publicité.
Coût par mille impressions : le prix des mots-clés peut être cher
Sur certains établissements, le coût par mille impressions peut varier de 3 euros à 45 euros, pouvant atteindre les 100 euros.
La facturation du coût par mille impressions
Très souvent, les sites proposent des remises allant de 60 à 90% sur le CPM. Ainsi, il n’y a pas de raisons de s’affoler face à un tarif élevé.
Plus précisément, la mesure du coût du CPM est simple.
Si ce dernier est de 3 euros, une campagne publicitaire de 100.000 bannières sera ainsi facturée 300 euros. C’est-à-dire 3 euros multipliés par 100 impressions de 1.000.
Pour les annonceurs, le coût par mille impressions peut servir pour 2 objectifs. Le premier pour déterminer le volume exact des contacts touchés par la publicité. Ensuite, il est également possible de limiter le nombre d’affichages de l’annonce.
Coût par mille impressions : quelques points à prendre en compte
L’un des nombreux avantages avec le coût par mille impressions est le pouvoir pour l’annonceur de sélectionner les sites sur lesquels ce dernier va afficher son annonce. À l’opposé du CPC, l’annonceur achète l’affichage de sa publicité. Ainsi, il est fondamental de bien situer le site où l’annonce sera placée. Il faut également travailler le type de message à afficher pour optimiser sa performance.
La mise en place du CPM est facile mais il existe quelques astuces pour être tout optimiser.
La première chose à faire est de se renseigner sur le site visé. Il faut notamment considérer le profil de l’audience de ce dernier, son trafic, ses derniers résultats en termes de campagne. Un faible taux de clic peut démontrer une faible visibilité de l’annonce. Dans le cas contraire, un taux de clics élevé se présente comme une valeur sûre. Lors du choix du site, le budget et la stratégie à appliquer doivent également être pris en compte.
Par ailleurs, afin d’être toujours efficace, il est conseillé de limiter le nombre d’affichages des annonces. En effet, il est totalement inutile qu’une même bannière s’affiche sur l’écran d’un internaute 3 ou 4 fois.
Enfin, pour optimiser au maximum la performance d’une campagne, le choix du format est important : Medium rectangle, Carre expand, Live Square, Bouton, Sky Scrapper, etc.
Pourquoi choisir une enchère au CPM ?
Le CPM est un modèle publicitaire incontournable si vous souhaitez maximiser la visibilité de votre marque et toucher une large audience à travers différents supports publicitaires : réseaux sociaux, bannières display, vidéos en ligne, télévision, ou encore presse écrite.
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