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Les algorithmes Google et le référencement– Partie I

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Malgré les tendances à l’ouverture vers d’autres sources de trafic, les réseaux sociaux en première ligne, Google reste, et le sera encore pour un certain temps, incontournable en matière de SEO. La génération d’un trafic naturel vers un site Web passe par ce moteur de recherche de référence qu’est Google ! Plus de 90% des Français utilisent Google pour leur recherche sur Internet !

Figurer en première page des résultats de Google devient ainsi une véritable nécessité pour attirer les visiteurs.

Ainsi, pour rester visible sur la toile et se retrouver dans la meilleure position sur le SERP, il faut se conformer aux directives de Google et à ses lots de mises à jour algorithmiques. Ces mises à jour impératives permettent de garder un haut degré de qualité dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

referencement google

Fréquentes et différentes, les mises à jour des algorithmes Google, nous obligent à revoir régulièrement notre optimisation SEO afin de maintenir et de garder notre position en référencement. Il faut donc analyser en détail chaque nouvel update et s’y adapter.

Bienvenu dans le parc des algorithmes de Google !

Les algorithmes importants et leurs influences sur le SEO

Note : Les mises à jour liées à la qualité des algorithmes de Google ont lieu régulièrement.

Panda

Ayant vu le jour en 2011, et faisant partie des algorithmes de Google officiellement depuis janvier 2016, cette algorithme, utilisant les techniques de machine learning, vise à évaluer la qualité des sites ainsi que le contenu des pages. Il a un fort impact sur l’ensemble du site et pénalise, de ce fait,les rubriques de faibles qualités. Il faut, et il suffit, donc de produire du contenu de qualité et appliquer un «SEO White Hat »pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de Google tout en respectant les préconisations de celui-ci.En mettant régulièrement à jour votre site Internet avec du contenu de qualité, et en rendant votre site 100% accessible, conformément au W3C, tout en étant 100% responsive, ergonomique, codé en html5 et css3 et offrant une bonne expérience à votre visiteur, Panda n’aura de prise sur votre site.

google panda

Penguin

Sorti la première fois en2012, et continuellement mise à jour, Pingouin est intégré dans l’algorithme global de Google. Il vise à pénaliser les sites qui ont abusé de techniques qui transgressent les consignes de Google en usant de la sur-optimisation du référencement par un excès de liens artificiels pointant vers le site. Google Penguin traque également le cloaking et le keyword stuffing(bourrage de mots clés). L’intégration de Pingouin au cœur de l’algorithme de Google n’aura aucun impact pour les sites SEO Friendly : pas de souci à se faire pour tous les éditeurs de site et les référenceurs « SEO White Hat » qui respectent les consignes de Google.

RankBrain

Officialisé en octobre 2015, mais déjà en place depuis début 2015, cet algorithme se base sur les techniques d’intelligence artificielle, la machine learning comme l’algorithme Panda, pour tenter de mieux répondre aux requêtes complexes et inédites des internautes. Il est convient particulièrement pour répondre aux 450 millions de nouvelles et inédites requêtes journalières des internautes que traite Google ! L’algorithme est en mesure de vous proposer des pages pertinentes sans les mots contenus dans votre requête, ce résultat est obtenu grâce aux connections entre les différents mots de la requête. Pour se bien positionner sur les requêtes traitées par RankBrain, il faudraitune page web correctement structurée et correctement optimisée avec un contenu exclusif et de qualité, un balisage sémantique bien pensé et un titre bien écrit, etc…

Plus proche de Hummingbird que de Panda ou Pingouin, il n’a aucun impact, ni positif ni négatif, sur certains types de contenus ou pratiques SEO et de ce fait, n’a aucun impact, en apparence, sur le référencement.

Compatibilité mobile et index mobile-first

Sorti mondial en 2015, renforcé en mai 2016, il préconise, suivant les critères de Google, la compatibilité des sites pour les mobiles. Avec ce grand changement, Google va évaluer les pages suivant leur compatibilité mobile, même pour le classement sur desktop. Une évaluation en continu, grâce à Googlebot, dont l’impact va se situer au niveau des pages : les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.

Indexation d’applications mobiles (App Indexing)

Favorisant les pages web associées à un lien profond vers un « écran » d’une appli mobile (mécanisme de l’App Indexing), cet algorithme de 2015 est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues)

En utilisant l’API App Indexing, vous gagnerez en positionnement ou « ranking » avec l’avantage d’être bien situé dans les SERP donc, être bien plus visible.

Fred

Sorti au début du mois de mars 2017, officialisé presque en catimini, deux semaines plus tard, cet algorithme semblerait viser les sites procédant à un abus de backlinks artificiels, usant trop de publicités, ou avec un contenu déceptif, du déjà-vus dans d’autres algorithmes en quelque sorte ! Seraient aussi visés, le conditionnel est de rigueur car on ne sait pas exactement comment fonctionne cet algorithme, les sites ayant une optimisation centrée sur la monétisation plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs.

Phantom ou Quality Update

La dernière mouture de Phantom, le Phantom 5, est sortie en février 2017. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites sans que nous soyons fixés, toutefois, des critères utilisés et en quoi il est différent de celui-ci. Google n’a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D’après les premières analyses sur plusieurs sites, il apparaitrait que Google, via Phantom, effectuerait des analyses par rubriques du site.

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

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Améliorer le positionnement SEO à partir de la balise canonique

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De nos jours, internet est devenu tellement vaste, que les marques doivent tout faire pour se démarquer, véhiculer leur identité parmi la concurrence Il est fréquent dans le domaine du web de rencontrer du duplicate content ou contenu dupliqué qui vous fait perdre des positions sur Google ou  Bing. Pour éviter du contenu dupliqué accidentel il existe les  balises canoniques .

La balise canonique, c’est quoi ?

Une URL canonique correspond à la version préférée d’un ensemble de pages au contenu similaire pouvant créer des cas de contenus dupliqués (duplicate content).. Vous placerez une balise canonique quand il y a plusieurs URL.

Celle balise doit être placée dans la zone <head> d’un fichier HTML :

<head>
...seo balise canonique
<link rel="canonical" href="http://www.yakafairecela.com/" />
...
</head>

Définition du duplicate content

On parle de contenu dupliqué en français lorsque l’on retrouve le même texte sur deux ou plusieurs pages, que ça soit sur le même site ou deux sites Web différents.

Comment améliorer le référencement de votre site ?

Voici ce qu’il faut faire afin d’éviter un contenu dupliqué et optimiser le référencement du site : Sachez d’abord pourquoi votre contenu est dupliqué. Vous avez peut-être copié le même contenu sur plusieurs pages. Rappelez-vous que chaque contenu doit être varié d’un site à un autre. Si plusieurs adresses indiquent une page, faites une redirection des versions dupliquées vers une seule version de ce contenu. Vous privilégieriez ainsi la balise canonique.

quelques cas de contenus dupliqués sur le même site :

  • Un même contenu (texte, images, liens…) proposé par deux URLs différentes d’un même site Web. On rencontre ce cas de duplicate content par Ce cas se produit souvent avec des CMS (comme WordPress ou Joomla)  ou deux pages identiques sont crées avec une URL pour chacune.
  • Vous avez refait votre site et changé son arborescence .. Faites attention à ce que les anciennes URLs et les nouvelles URLs soient différentes.

quelques cas de contenus dupliqués sur des sites différents :

  • La description d’un même article dans des sites e-commerce  qui serait trop proche.
  • La reprise d’extraits de texte déjà utilisés sur d’autres pages ou d’autres sites web. dans ce casr votre contenu n’est pas considéré comme original.
  • Des flux RSS sont récupérés au format XML

 

Si vous désirez vous faire accompagner pour votre un référencement naturel, nous vous invitons à prendre contact avec notre  agence web en  référencement naturel  !

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On trouve de plus en plus de blog WordPress sur la toile. Les internautes ne savent plus où poser les yeux et votre trafic de votre blog commence à baisser ! Pour y remédier, optimisez le référencement naturel de vos billet de blog et suscitez l’intérêt des lecteurs potentiels. Pas de panique ! Nous allons vous montrer comment faire dans ce qui suit

Faites comme si vous étiez le lecteur de votre blog wordpress.

Il ne s’agit pas de mettre uniquement une veille rédactionnelle. Les thèmes doivent être assez intéressants. Mettez-vous à la place du client, faites une liste de questions selon les activités de vos cibles. Ces questions vous mèneront à la définition de votre ligne éditoriale .

Votre rédacteur web saura quoi mettre dans ses textes et votre  contenu éditorial sera meilleur. Cette méthode est celle de la démarche par les Personas.

Aérez le plus possible  le texte de votre blog wordpress.

Préférez les discours clairs mais courts. Utilisez des titres et des sous-titres, car généralement, les lecteurs lisent en diagonale.

Faites ressortir vos idées principales. Optez pour les oxymores ou autres figures de style pour que votre texte soit animé et drôle. Divertissez le lecteur, démarquez-vous des autres.

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