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Réussir une publicité digitale : les erreurs fréquentes à éviter sur Google adwords

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Google adwords est connu en tant que plateforme de publicité digitale efficace pour accroître sa notoriété et sa visibilité auprès des internautes et des mobinautes. Pour les commerçants et les entreprises en ligne, faire l’impasse sur cette régie publicitaire est un pari audacieux. Aussi, il est important de bien utiliser ce levier d’acquisition de trafic pour rentabiliser son business en ligne

Pour réussir une publicité sur Google adwords, il est nécessaire de suivre de nombreuses formalités. Certaines entreprises optant pour la publicité adwords font parfois des erreurs qui ont un impact sur la performance de la campagne. Voici quelques-unes de ces erreurs :

Mettre trop de mots clés dans un groupe d’annonces

publicite digitale

Le choix des mots clés est une étape importante pour réussir sa campagne adwords. Il faut prendre du temps pour dresser un inventaire des mots clés en rapport aux produits ou aux services proposés dans l’annonce. Toutefois, il faut savoir que mettre beaucoup de mots clés dans un groupe d’annonces ne permet pas de rendre celles-ci plus pertinentes. Pour obtenir un excellent Quality Score, il est bien d’utiliser un seul mot clé par groupe. L’autre avantage d’utiliser un seul mot clé est aussi que cela réduit le Coût Par Clic (CPC).

Ne pas utiliser de toutes les extensions d’annonces

publicite digitale

Les extensions d’annonces sur adwords comprennent les données  concernant une entreprise : numéro de téléphone, adresse, avis ou commentaires sur l’entreprise… Les entreprises en ligne menant une campagne sur adwords ont la possibilité d’utiliser jusqu’à 10 extensions. Cependant, la plupart de ces entreprises n’emploient qu’entre 3 à 4 extensions.

La fonctionnalité extension d’annonce aide à améliorer les performances des annonces sur adwords et les taux de clics ou CTR. À partir de ce paramètre, les annonces occupent davantage la place à la première page du moteur de recherche.

Oublier d’utiliser des outils de détermination des données statistiques

Les informations statistiques sont utiles pour évaluer la pertinence et la performance des annonces publicitaires. Ces données sont définies à l’aide d’outils spécifiques.

Le Splittester est un outil permettant de comparer la performance de 2 annonces concurrentes à partir des nombres de clics ainsi que des taux de clics. À part Splittester, Adalysis est l’autre outil qu’il faut utiliser pour calculer la signification statistique des données du Split test en cas d’annonces publicitaires multiples.

Ne pas utiliser le Réseau Display pour diffuser une annonce adwords

display adwords

Différent du réseau de recherche, le réseau display, connu aussi comme réseau de contenu, est constitué d’un ensemble de sites web, d’applications et de vidéos en partenariat avec Google AdSense. Il est possible de partager une annonce publicitaire adwords, une bannière animée ou une image statique sur ce réseau.

La diffusion d’annonce adwords sur le réseau display permet de maximiser la réussite de la campagne et d’atteindre une large audience. À cet égard, l’optimisation des emplacements sur le réseau display améliore la performance d’une campagne adwords.

Négliger le test des landings pages

Pour éviter la déception des visiteurs, les landings pages ou pages d’atterrissage doivent être bien conçues et bien choisies. Il est important de faire correspondre la page d’atterrissage aux mots clés choisis pour les annonces publicitaires adwords.

Une landing page bien choisie aide à améliorer le trafic, à faciliter la conversion des visiteurs en prospects ou en clients, et à réduire les taux de rebond.

Oublier le ciblage géographique

ciblage geographique

La fonctionnalité de ciblage géographique d’adwords permet d’effectuer une campagne bien ciblée permettant d’accroître de 21,9% le nombre de prospects et de réduire à 38,5% les charges liées à la prospection de clientèle. À l’aide de ce paramètre, les entreprises menant une campagne publicitaire en ligne diffusent leurs annonces auprès des internautes et des mobinautes dans des zones géographiques bien spécifiques (quartier, ville, commune, région ou pays…).

Adwords aide aussi à déterminer une zone pertinente de chalandise pour le partage des annonces d’une entreprise. Cet outil permet de centrer une publicité digitale sur un territoire bien déterminé pour trouver des prospects susceptibles d’être intéressés par vos produits et vos services.

Ces deux points démontrent que l’utilisation du ciblage géographique est essentielle afin de mener à bien une campagne de publicité digitale.

Si notre article sur « Réussir une publicité digitale : les erreurs fréquentes sur Google adwords », vous a intéressé et que vous êtes à la recherche d’une agence prestataire web prête à s’occuper de votre campagne de publicité digitale, n’hésitez pas à contacter notre équipe spécialiste en publicité digitale et précisément en Google adwords pour rentabiliser votre e-commerce.

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Comment choisir un mot-clé – Orion Digital Business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Un mot clés est l’élément sémantique sur lequel repose le contenu éditorial et le référencement naturel de vos pages web.Un mot-clé doit correspondre au mieux aux requêtes de votre audience.
La qualité des recherches sur le Web s’affine et les internautes sont en quête de réponses de plus en plus spécifiques et pointues.

La meilleure recherche combine quatre mot-clé

referencement naturelL’agence digitale e-marketing américaine, One up web, a montré que le niveau deconversion le plus efficace correspond très exactement à des requêtes comportant quatre mots clés

Comment rechercher les mots-clés les plus pertinents ?

Vous avez les différentes solutions gratuites de Google qui fournissent une excellente source d’inspiration.
GOOGLE SUGGEST
On le surnomme également « saisie semi-automatique ». Google Suggest fournit des aux propositions de mots-clés lorsque vous tapez votre requête dans la barrede recherche. La saisie semi-automatique s’affine au fur et à mesure. Notez les propositions
LE NOMBRE DE RÉSULTATS PROPOSÉS
Quand vous avez finit l’étape précédente et que vous lancez une recherche, Google vous indique
le nombre de résultats qu’il vous propose. Cette donnéeest pourtant un bon indicateur de la popularité d’une requête, ainsi son degré de difficulté pour référencer votre page en référencement naturel
GOOGLE RELATED SEARCHES
En bas de page de recherche, Google vous propose des recherches associées à votre requête et donc de nouvelles inspirations de mots-­clés !
GOOGLE ADWORDS
referencement naturelVous pouvez utiliser ce programme de publicité en ligne de Google possède un générateur demots-­clés.
Vous tapez un mot ou une expression pour une zone géographique donnée et le programme vous propose descatégories de mots-­clés avecle nombre de recherche mensuelle.
GOOGLE TRENDS
Ce programme en ligne vous fournit les tendances des recherches effectuées par les internautes. Vous pouvez saisir l’adresse d’un site web, unemarque ou encore des expressions et mots-­clés.
On peux choisir de nombreux critères

GOOGLE ANALYTICS

C’est l’outil à exploiter si votre site web est déjà en ligne.
Vous devez exploiter ses statistiques.
Google Analytics permet une analyse de votre l’audience de votre site web.
Google Analytics vous indique notamment les requêtes et donc les mots clés les plus populaires qui
sont à la source des visites effectuées sur votre site.

Si les solutions proposées dans cet article ne vous suffisent pas et que vous êtes toujours en quête d’inspiration, consulter notre agence web marketing qui vous fera un audit de votre référencement naturel et éventuellement des suggestions en référencement payant.

Les pratiques à éviter lorsqu’on choisit un mot clé

Ne choisissez pas les mots-clés parce qu’ils sont populaires. Ils doivent correspondre à votre cible marketing !
Ils doivent renforcer vos thématiques et les sujets que vous souhaitez traiter.

Les Mots-clés et le contenu éditorial

Les relations sémantiques entre vos mots-clés, la navigationet le contenu de vos pages web sont un facteur qui influence fortement leclassement de vos pages internet dans les SERP et le référencement naturel.
Assurez-vous que vos mots-clés ont un rapport évident avec le contenu éditorial de votre page ( Utilisez un plugin comme yoast si votre site web est un CMS WordPress.
L’utilisation de synonymes de vos mots-clés est recommandée et renforce larichesse de votre contenu éditorial.

Si malgré cet article vous avez encore besoin d’aide, lisez notre livre blanc sur le référencement naturel ou sur l’ inbound Marketing . Vous pouvez aussi contacter notre agence de rédaction contenu pour demander nos tarifs en rédaction de contenu web de qualité

Pierre-Luc GERVAISComment choisir un mot-clé – Orion Digital Business
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Comment faire un meilleur référencement vidéo sur Youtube

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Comment faire un meilleur référencement  vidéo sur Youtube

La meilleure tactique pour avoir plus de visibilité est le référencement vidéo . Tout simplement parce que les gens trouvent que c’est plus intéressant, les informations circulent en un moins de temps. Et plus encore : les internautes vont les retenir !
Dans l’article que nous vous proposons, nous allons mettre la lumière sur comment optimiser au maximum vos vidéos.

La première chose à effectuer est de bien choisir les mots-clés.

Déterminez quels pourraient être les mots que les internautes taperont sur le moteur de recherche. Pour planifier les mots-clés de Google, vous pouvez utiliser Adwords pour vous aider à identifier vos mots-clés, ou du moins avoir quelques suggestions. Les mots-clés que vous avez déterminés devraient être dans votre script, sans oublier les synonymes ou les mots de la même famille.

Vos videos doivent mettre en avantg votre image de marque.

Deuxièmement, vos vidéos doivent donner une valeur ajoutée au concept que vous voulez véhiculer, il doit favoriser l’image de votre marque. Nous vous conseillons de faire une vidéo inédite et unique en son genre, car le taux de rétention des internautes sera pris en compte par YouTube (Les vues, les commentaires, …)

référencement vidéoOptimisez le titre de votre vidéo

Troisièmement, optimisez le titre de votre vidéo, utilisez les techniques de référencement naturel. La description doit être assez longue pour contenir toutes les informations nécessaires. Mettez-y en exergue vos mots-clés, et l’URL de votre site. L’internaute pourrait ainsi facilement visiter votre site après avoir visionné votre vidéo. Ajoutez également de sous-titres dans vos vidéos.

Pensez aux tags qui sont de mise sur YouTube.

Quatrièmement, n’oubliez pas les tags qui sont de mise sur YouTube. Ceci permettra à l’internaute de voir vos autres vidéos dans la section « vidéos associées ». Mais Limitez-vous à 6 tags. Et là encore, vous devez mettre en avant vos mots-clés.

Créez des playlists

Cinquièmement, créez des playlists pour que vos vidéos soient visionnées à partir de votre thématique. YouTube recevra ainsi des signaux forts pour le référencement.

N’ounliez pas le partage sur les réseaux sociaux

Sixièmement, n’oubliez pas les « backlinks » pour que les internautes qui ont apprécié votre vidéo le partage sur les réseaux sociaux. Vous aussi, partagez votre vidéo sur vos comptes de réseaux sociaux. Écrivez un article dessus pour intégrer la vidéo sur votre site.

 

Si cet article vous a plu et si vous avez besoin d’aide ,n hésiter pas à contacter notre agence de Vidéo Marketing à Madagascar

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Google Adwords ou Facebook pour votre publité en ligne ?

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Google Adwords et Facebook sont de bonnes plateformes pour la promotion de votre marque sur internet. Avant de choisir l’une ou l’autre, nous allons vous éclairer sur les avantages et les particularités des deux sites en question.

Un plus pour Adwords et un j’aime pour Facebook !

facebookSi votre contenu est composé principalement de textes, Google Adwords fera l’affaire. Le message doit être assez court, car le nombre de caractères et limité. Elle convient pour les types d’entreprise qui proposent des services d’entretien ou d’aménagement par exemple et qui ont besoin de faire des publicités textuelles pour promouvoir leurs activités. Vous serez ainsi au top des moteurs de recherche. Facebook se charge par contre des contenus visuels tels que photos ou vidéos. Mais les descriptions sont composées de textes. C’est pourquoi les publicités sur Facebook sont beaucoup plus intéressantes que sur Google Adwords, surtout si l’entreprise a opté pour une stratégie visuelle.

Google Adwords ou Facebook selon votre cible

Google Adwords s’adresse à un public qui recherche des services particuliers bien définis. Elle se façonne à partir des attentes et des besoins des internautes. Facebook permet d’anticiper et de connaître les gens à qui on a à faire. Vous aurez plus de faciliter à catégoriser les visiteurs à partir des données démographiques que vous aurez récoltées à partir des réactions des internautes. Tandis qu’Adwords fonctionne à partir de mots-clés. Il vous reste donc à choisir l’un ou l’autre selon votre activité ou votre audience et de ce que vous recherchez.

Sinon pour le coût adwords ou Facebook?

Il est évident que faire de la publicité sur Facebook revient moins chère que sur  Adwords. Mais ceci dépend du type d’investissement que vous voulez faire et du retour que ça vous apporte.

En résumé, les deux plateformes vont d’apporter de la plus-value à votre marque en leur conférant visibilité. Vous pouvez même choisir les deux pour booster votre promotion au maximum.
Et n’oubliez pas, nos experts sont là pour vous fournir plus de détails à ce sujet, n’hésitez pas à contacter notre agence de publicié en ligne!

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Pierre-Luc GERVAISGoogle Adwords ou Facebook pour votre publité en ligne ?
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