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Comment réaliser un reporting SEO ?

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Il est toujours conseillé, dans les démarches de stratégies marketing, de toujours penser en termes de référencement et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à adopter.

Dans la lutte acerbe de conquête de marché, et pour notre stratégie marketing, il est vital d’avoir le maximum de renseignements sur nos concurrents.

Mais comment évaluer le travail exécuté et s’informer de nos positionnements sur les moteurs de recherche au regard de toutes les expressions et mots clefs étudiés et utilisés d’un point de vue référencement ? Comment en apprendre un maximum sur notre marché et surtout sur nos concurrents ? Comment affiner notre stratégie pour être la plus efficace afin d’augmenter la visibilité de notre site ? Et surtout, comment analyser les pages et les stratégies de chacun de nos concurrents ?

Un Reporting SEO nous aidera à trouver des réponses à toutes ces questions et à encore d’autres.

Le Reporting SEO, c’est quoi ?

Comprendre l’impact commercial de notre activité ou de celle de notre client afin d’en apprendre plus et l’optimiser, est primordial mais notre entreprise / client doit également savoir la valeur générée au fil du temps de la stratégie marketing adoptée.

reporting seo

En tant que référenceur, nous devons donc être capable d’interpréter, de recouper et d’analyser ces éléments en les fusionnant avec les statistiques référencées dans Google Analytics (ou d’autres outils)et les informations relatives à l’indexation de ces mêmes sites dans Google webmaster Tools ou la Search Console. Ceci nous permettra d’établir un plan d’attaque ciblé en fonction des éléments dégagés par ces reporting périodiques, et si possible mensuels, de l’état de référencement naturel de notre site et de celui de nos concurrents et d’être le plus précis possible quant à la stratégie à réactualiser.

Le Reporting SEO donne ainsi une vue globale et succincte de la façon dont les efforts de SEO génèrent un retour sur investissement positif (ROI) pour votre entreprise/client. Le tableau de bord doit être facilement accessible tout en étant configurable.

Créer des rapports de référencement peut être une tâche ardue car chaque client ou entreprise a des objectifs différents. Mais les rapports SEO sont essentiels pour permettre à votre supérieur hiérarchique et d’autres parties prenantes ou à vos clients d’en savoir sur la performance de vos campagnes de référencement. Il est donc impératif de le présenter de la bonne manière.

Les paramètres à inclure dans son reporting SEO

Le Trafic

L’augmentation du trafic organique sur le site Web est en général l’objectif principal. Placer le trafic en début du rapport de référencement, ainsi que la section Source / Moyenne du rapport de trafic, donnera plus de détails sur la provenance de la circulation tout en aidant à conclure où devoir consacrer du temps et de l’argent pour son amélioration.

Taux de conversion et achèvement des objectifs

Avoir du trafic est souhaitable, mais il faut le convertir pour améliorer son ROI ! Le taux de conversion aidera à mieux expliquer le reste du rapport. Le suivi des objectifs est meilleure façon d’illustrer le taux de conversion vers un client.

Trafic au niveau de la page

Ce paramètre aide à trouver des tendances et à voir ce que les gens cliquent réellement en vous apportant du trafic. Car il est important de savoir d’où viennent vos visiteurs, d’une recherche organique sur Google ou d’une publication de votre site, et où ils vont. Cela vous aide, en tant que référenceur, à préconiser si on doit consacrer plus de temps à l’amélioration de la page du produit ou, au besoin, publier plus de vidéos et moins de contenu.

reporting seo

Croissance du trafic mobile

Attention au trafic mobile, le rapport doit montrer que la stratégie atteint les personnes qui utilisent des smartphones, des tablettes et des tablettes. Ainsi votre entreprise/client voit leur avantage concurrentiel par rapport à leurs pairs qui ne font pas attention à l’espace mobile.

Page Speed ​​Insights

Google utilise la vitesse de votre site comme un facteur de classement. Cet outil montre, non seulement la vitesse des pages, mais il vous donne également des suggestions immédiatement applicables pour accélérer votre site. Aujourd’hui une excellente expérience utilisateur assure le succès SEO. Cet outil peut révéler des problèmes techniques critiques susceptibles de nuire à la performance de référencement d’une image ou d’une vidéo source de ralentissement considérable du site

Temps sur site et taux de rebond

Le temps sur site et le taux de rebond permettent d’appréhender si le contenu créé attire et retient les visiteurs. En se concentrant sur les pages de base, comme les pages contenant des contenus et / ou des vidéos riches et en se posant la question si ces pages attirent l’attention des visiteurs, ces paramètres vous aides à tirer des conclusions et à adopter des mesures correctives.

Classement et liens

Bien que le suivi des mots-clés ait encore une certaine valeur dans les rapports de performances globaux, il ne doit pas être une métrique de tous les résultats. Car Google base ses résultats sur une variété de facteurs, y compris l’historique, la personnalisation.

En termes de liens, il existe moult outils qui peuvent aider à surveiller les liens gagnés ou perdus et donner une idée de la concurrence et des possibilités de référencement.

Recommandations futures et plan d’exécution

Une section incluant vos préconisations sur les actions futures est importante. Elle permet d’aller de l’avant en transformant vos données en plan de bataille Le mieux est d’en instituer à la fin de chaque section de votre rapport discuté ci-dessus.

En somme, pour créer de rapports SEO efficaces et utiles, utilisez, en tout temps, des fonctionnalités de comparaison : mois par mois, trimestre par trimestre, année par année, campagne par campagne… Par ces comparaison, on peut se rendre si les efforts de référencement portent leurs fruits, d’où un report, ou pourquoi pas une augmentation, du budget pour l’année suivante !

Si vous avez besoins d’un consultant SEO, n’hésitez pas à nous contacter.

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Les algorithmes Google et le référencement – Partie II

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Qu’on se le dise, Google est incontestablement le premier moteur de recherche où il est essentiel d’être bien positionné si on veut optimiser son business. A cet égard, il est important de connaître les différents algorithmes qu’il a élaborés afin de mieux conduire sa stratégie SEO. Nous vous avons déjà listé  une partie de ces algorithmes. Voici donc une suite à cette liste.

Hummingbird (Colibri)

referencement googleLa plus importante refonte de l’algorithme de classement de Google, issu de la recherche sémantique, cet algorithme vise surtout à comprendre et à lier les requêtes orales provenant des supports mobiles des internautes et les contenus indexés. Officialisé en 2013, Colibri ne vise ni à pénaliser ni à favoriser votre référencement !

Pigeon et Possum

Nommé Opossum ou Possum en anglais dans le monde SEO, cet algorithme mis à jour en septembre 2016, est apparu en 2014 pour la version anglaise de « google.com » et vers mi-2015 pour l’international dans toutes les langues et pour tous les pays. Il sert surtout pour les classements locaux. Cette fonctionnalité permet de disposer de la liste exhaustive des entreprises situées dans un périmètre dans un format familier.

Publicité interstitielle intrusive

Cet algorithme, du début de 2017, a été introduit pour limiter les excès de bannières inertielles ou les pop-up pour ne pas gêner la lecture du contenu. Fonctionnant page par page, il impacte surtout la première page visitée depuis une recherche Google.

Excès de publicité

À la différence de l’algorithme précédent, celui-ci analyse l’ensemble du site en pénalisant les sites à surdose de publicité au-dessus de la ligne de flottaison, les « ads above the fold » ou les « top heavy ». Apparu en 2012, la troisième version est sortie en 2014. Pour l’éviter, Il suffit seulement de ne pas avoir trop de pages sur le site avec un excès de publicités.

Pages satellite

Cherchant à pénaliser les techniques SEO de sites satellites, ces sites, à faible contenu ou à contenu dupliqué, se servant du site principale comme faire-valoir pour améliorer son référencement grâce à des liens«dofollow ». Google a mis en ligne cet algorithme en 2015

Vitesse

test vitess siteComme son nom l’annonce, cet algorithme de 2010, appliqué partout dans le monde (tous pays et langues), vise à favoriser les sites rapides. La rapidité du site influe sur la qualité du crawl donc de garantir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Pour ce faire, le moteur de recherche de Google adapte la fréquence et le volume de crawl d’un site en fonction de la vitesse de la bande passante. Rapides sont les réponses données aux requêtes de Googlebot, meilleur sera le crawl. La taille du site n’aura aucune incidence sur la qualité du crawl.

HTTPS

Google préconise la généralisation du HTTPS surtout pour les sites collectant des données sensibles (cartes bancaires, mots de passe, espace membre,…). Cet algorithme vérifie la mise en place d’une connexion sécurisée qui est, à l’heure actuelle, plus que conseillée.

https

En plus, pour mieux inciter les sites à s’y souscrire, par le biais de Chrome, les sites e-commerce qui s’y conformeront, seront les premiers touchés par les moteurs de recherches et bénéficieront, en prime, d’un Bonus SEO !

Dans le cas contraire, la non-observation de cette directive de sécurisation du site sera pénalisée par une signalisation à travers Google Chrome.Il est appliqué partout dans le monde (tous pays et langues) et est valable depuis 2014.

Articles de fond (in-depth articles)

Cet algorithme de 2013 fait apparaître dans les résultats une sorte d’encadré avec des articles de fond mis en évidence, et ceci est valable pour tous les sites sans exception. Toutefois on peut donner un coup de pouce à Google pour sélectionner votre article par la publication d’un contenu de haute qualité traitant d’un sujet en profondeur, en déclarant un auteur via Google ,en évitant d’utiliser de pagination et en travaillant les données structurées avec un codage compatible schema.org avec les attributs suivants :

  • gros titre
  • alternative Headline
  • image (remarque : l’image doit être crawlable et indexable)
  • description
  • datePublished
  • articleBody

Pour une meilleure association par les internautes de vos contenus de grande qualité à votre marque, affichez votre logo.

Exact Match Domain (EMD)

Google cherche depuis 2012 à pénaliser en réduisant leur visibilité dans les SERP, les sites dont le nom de domaine est constitué exclusivement de mots-clés et dont la valeur ajoutée est très faible

L’adoption de stratégies de long terme, donc de promotion de marque favorisera ceux qui font l’effort de bâtir une marque et de la développer, avec tout ce que ça implique de création de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Bien entendu, on peut trouver des contre-exemples avec des sites de très bonne qualité dont le NDD (Nom de Domaine)est un EMD !

Fraîcheur

Cette mise à jour est un changement algorithmique qui exploite les possibilités techniques de Caféine. Il vise à afficher des résultats plus frais et plus récents sur les requêtes qui le nécessitent

En 2011, Google a procédé à une modification de son algorithme de recherche ayant pour objectif de favoriser les pages récentes pour trois types de requêtes nécessitant de la fraîcheur :

  • Les événements récents et les sujets chauds d’actualité ;
  • Les événements récurrents, revenant régulièrement ;
  • Les requêtes qui réclament des mises à jour fréquentes car les informations évoluent souvent comme les recherches d’avis sur des produits.

Ceci nécessite la production de plus de contenus par les rédacteurs web, ou par la mise à jour des anciens contenus ou, pourquoi pas ?, permettre aux autres de publier sur votre site !

Pirate / DMCA Update

Sorti en août 2012 avec une nouvelle et deuxième version 2014, cet algorithme identifie les sites ayant enfreint un copyright ou ayant été massivement dénoncés via une procédure DMCA et à les faire disparaitre, purement et simplement, des résultats de recherches !

Les sites visés sont ceux qui proposent du téléchargement illégal de films, de musique ou d’émissions TV, et surtout les sites Torrent.

Payday loan

Signifiant « avance de fonds à court terme accordée par une société de crédit », cet algorithme datant de 2012 et ayant sa dernière mise à joue en 2014, vise à améliorer la qualité des résultats particulièrement sur certaines requêtes où le spam est important (crédits, casino, sexe, contrefaçon, etc.).

En conclusion

Cette liste étant non exhaustive, ils existent encore d’autres critères à prendre en compte pour votre référencement pour éviter une possible pénalisation émanant de Google. Il s’agit entre autre de votre présence sur les réseaux sociaux (Google en particulier),  de la qualité de votre nom de domaine, de vos URLs, de la disponibilité de votre serveur, l’antériorité de votre nom de domaine, l’utilisation pertinente d’un champ sémantique adéquat… et encore beaucoup d’autres. Enfin, et surtout, il ne faut jamais prendre à la légère les modifications faites par Google sur son algorithme de classement. C’est toujours d’une TRÈS grande importance !

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

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Les algorithmes Google et le référencement– Partie I

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Malgré les tendances à l’ouverture vers d’autres sources de trafic, les réseaux sociaux en première ligne, Google reste, et le sera encore pour un certain temps, incontournable en matière de SEO. La génération d’un trafic naturel vers un site Web passe par ce moteur de recherche de référence qu’est Google ! Plus de 90% des Français utilisent Google pour leur recherche sur Internet !

Figurer en première page des résultats de Google devient ainsi une véritable nécessité pour attirer les visiteurs.

Ainsi, pour rester visible sur la toile et se retrouver dans la meilleure position sur le SERP, il faut se conformer aux directives de Google et à ses lots de mises à jour algorithmiques. Ces mises à jour impératives permettent de garder un haut degré de qualité dans les résultats proposés par le moteur de recherche.

referencement google

Fréquentes et différentes, les mises à jour des algorithmes Google, nous obligent à revoir régulièrement notre optimisation SEO afin de maintenir et de garder notre position en référencement. Il faut donc analyser en détail chaque nouvel update et s’y adapter.

Bienvenu dans le parc des algorithmes de Google !

Les algorithmes importants et leurs influences sur le SEO

Note : Les mises à jour liées à la qualité des algorithmes de Google ont lieu régulièrement.

Panda

Ayant vu le jour en 2011, et faisant partie des algorithmes de Google officiellement depuis janvier 2016, cette algorithme, utilisant les techniques de machine learning, vise à évaluer la qualité des sites ainsi que le contenu des pages. Il a un fort impact sur l’ensemble du site et pénalise, de ce fait,les rubriques de faibles qualités. Il faut, et il suffit, donc de produire du contenu de qualité et appliquer un «SEO White Hat »pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de Google tout en respectant les préconisations de celui-ci.En mettant régulièrement à jour votre site Internet avec du contenu de qualité, et en rendant votre site 100% accessible, conformément au W3C, tout en étant 100% responsive, ergonomique, codé en html5 et css3 et offrant une bonne expérience à votre visiteur, Panda n’aura de prise sur votre site.

google panda

Penguin

Sorti la première fois en2012, et continuellement mise à jour, Pingouin est intégré dans l’algorithme global de Google. Il vise à pénaliser les sites qui ont abusé de techniques qui transgressent les consignes de Google en usant de la sur-optimisation du référencement par un excès de liens artificiels pointant vers le site. Google Penguin traque également le cloaking et le keyword stuffing(bourrage de mots clés). L’intégration de Pingouin au cœur de l’algorithme de Google n’aura aucun impact pour les sites SEO Friendly : pas de souci à se faire pour tous les éditeurs de site et les référenceurs « SEO White Hat » qui respectent les consignes de Google.

RankBrain

Officialisé en octobre 2015, mais déjà en place depuis début 2015, cet algorithme se base sur les techniques d’intelligence artificielle, la machine learning comme l’algorithme Panda, pour tenter de mieux répondre aux requêtes complexes et inédites des internautes. Il est convient particulièrement pour répondre aux 450 millions de nouvelles et inédites requêtes journalières des internautes que traite Google ! L’algorithme est en mesure de vous proposer des pages pertinentes sans les mots contenus dans votre requête, ce résultat est obtenu grâce aux connections entre les différents mots de la requête. Pour se bien positionner sur les requêtes traitées par RankBrain, il faudraitune page web correctement structurée et correctement optimisée avec un contenu exclusif et de qualité, un balisage sémantique bien pensé et un titre bien écrit, etc…

Plus proche de Hummingbird que de Panda ou Pingouin, il n’a aucun impact, ni positif ni négatif, sur certains types de contenus ou pratiques SEO et de ce fait, n’a aucun impact, en apparence, sur le référencement.

Compatibilité mobile et index mobile-first

Sorti mondial en 2015, renforcé en mai 2016, il préconise, suivant les critères de Google, la compatibilité des sites pour les mobiles. Avec ce grand changement, Google va évaluer les pages suivant leur compatibilité mobile, même pour le classement sur desktop. Une évaluation en continu, grâce à Googlebot, dont l’impact va se situer au niveau des pages : les pages incompatibles auront un handicap en termes de positionnement.

Indexation d’applications mobiles (App Indexing)

Favorisant les pages web associées à un lien profond vers un « écran » d’une appli mobile (mécanisme de l’App Indexing), cet algorithme de 2015 est a priori appliqué partout dans le monde (tous pays et langues)

En utilisant l’API App Indexing, vous gagnerez en positionnement ou « ranking » avec l’avantage d’être bien situé dans les SERP donc, être bien plus visible.

Fred

Sorti au début du mois de mars 2017, officialisé presque en catimini, deux semaines plus tard, cet algorithme semblerait viser les sites procédant à un abus de backlinks artificiels, usant trop de publicités, ou avec un contenu déceptif, du déjà-vus dans d’autres algorithmes en quelque sorte ! Seraient aussi visés, le conditionnel est de rigueur car on ne sait pas exactement comment fonctionne cet algorithme, les sites ayant une optimisation centrée sur la monétisation plutôt que sur la satisfaction des utilisateurs.

Phantom ou Quality Update

La dernière mouture de Phantom, le Phantom 5, est sortie en février 2017. Comme Panda, cet algorithme cherche à évaluer la qualité des pages et/ou des sites sans que nous soyons fixés, toutefois, des critères utilisés et en quoi il est différent de celui-ci. Google n’a pas précisé si cet algorithme fonctionne par page ou par site. D’après les premières analyses sur plusieurs sites, il apparaitrait que Google, via Phantom, effectuerait des analyses par rubriques du site.

Si cet article vous à plus, je vous invite à télécharger notre « LIVRE BLANC DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL«  ou contacter notre agence SEO.

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Optimiser le référencement naturel de votre site WordPress avec les données structurées

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WordPress est le meilleur CMS pour optimiserr votre référencement naturel. Toutefois nous allons vous donner WordPress quelques conseil afin de vous positionner rapidement dans les SERP. Le SEO (Search Engine Optimization) est capital pour votre référencement naturel, même si vous avez choisi d’investir dans des campagnes payantes avec adwords, des emails marketing car cela vous permet d’optimiser vos landing pages

WordPress SEO by Yoast : un plugin gratuit mais insuffisant.

Le plugin WordPress SEO est le plus utilisé marché sur le marché pour aider au référencement naturel. Sa principale limitation est qu’il ne permet de gérer et d’optimiser votre contenu éditorial que pour un  seul mot clé. Cela améliorera l’optimisation de votre référencement naturel sur les moteurs de recherche  pour ce mot clé.  Ce plugin vous explique pour chaque pages ou chaque article comment optimiser, le contenu au travers l’utilisation de deux onglets : Lisibilité et Mot clé.

L’onglet Lisibilité de WordPress SEO

yoast SEO

Comme vous pouvez le remarquez Yoast vous donne immédiatement quelques conseil sémantiques pour optimiser votre contenu rédactionnel quant au nombre de mot clé  paragraphes ou encore la répartition de vos paragraphes. Personnellement je vous suggère un outil payant si vous êtes blogueur ou rédacteur professionnel : Antidote.

L’onglet Mot Clé de WordPress SEO

Yoast SEO  vous donne aussi quelques conseils relatifs à votre mot clé principal mais aussi relatif à vos liens, à votre Url mais aussi à votre méta description.

mot clé wordpress

Pour télécharger le plugin Yoast by SEO suivez ce lien !

Un complément à Yoast : Squirrly

Squirlly est un plugin seo qui complète Yoast ou All In One SEO. Il vous permet de faire une analyse technique des point qui ne vont pas sur votre site gratuitement ( 1 fois par mois ).

Il vous permet d’optimiser les données structurées « schema.org » au format JSON-LD qui est l’acronyme pour JavaScript Object Notation for Linked Data. Cela permet d’affiner votre référencement naturel car cela favorise le partage dans les réseaux sociaux. Pour en savoir plus , consultez cet article.

Enfin dernier avantage, vous pouvez savoir si votre page est classé dans les 100 premier résultats de recherche comme dans la copie écran ci-dessous :

squirrly

Comment optimiser vos articles dans WordPress

Lorsque vous rédigez une page de votre site ou un article de votre blog, respectez les règles suivantes que le plugin wordpress SEO vous rappelle aimablement.

  • Un titre avec un mot-clé (H1)
  • Les sous-titres (H2, H3, …). Désactiver avec un snippet au delà de H3 cela ne sert à rien.
  • Utilisez le mot clé principal dans l’introduction. Complétez ensuite avec la longue traîne pour les mots-clés qui seront répétés dans le corps de texte. ( 4 pour le principal , 1 à 3 occurrences pour les autres )
  • Insérez vos images en variant leur description.
  • Publiez fréquemment des articles sur le blog de votre site web. Minimum 500 mots. Google positionne plus rapidement les articles comportant entre 1500 et 2000 mots.
  • Vos articles doivent intéresser votre audience et démonter votre expertise.
  • Insérez des liens externes conduisant vers d’autres sites : cela donne de la pertinence.
  • Soignez vos liens internes mais sans abuser. Utiliser la fonction d’article similaire de Jetpack Comme nous le faisons dans notre site, c’est plus vivant à cause de la miniature.

Ne spammez pas vos mots clés

Il y a quelques année le référencement naturel demandait un certain nombre de au nombre de mots-clés.(Cela marche encore avec Bing et Yahoo et donc c’est utile si votre cible est un pays comme le Canada). Aujourd’hui Google a modifié son algorithme : Pas plus de 1% de  densité pour le mot clé principal.0.3% pour les mots clé de longues traines ( 3 à 6 pour un article que vous devez tagguer).

Exemple, si votre article fait 500 mots, ne répéter le mot-clé principal plus de 5 fois. De toute façon Yoast ou Squirlly vous avertiront

Optimisez vos images

Optimisez vos images bien optimisées car elles sont une source de trafic très importante mais peuvent être un frein. Première chose optimisez leur taille afin d’avoir de bonnes performances mobiles.  Les images agissent sur le référencement naturel car Google images est aussi un moteur de Recherche.

Pensez à nommer votre image  avec un nom qui signifie quelque avant de l’uploader dans WordPress.  Par exemple notre image ci-dessous s’appelle texte-alternatif-150 ce qui est très clair : titre + largeur maximum…..

Il faut écrire une petite description sur l’image. WordPress vous aide comme notre image« texte-alternatif-150 »

optimisation image

Optimisez vos méta descriptions

Les métadonnées conceptualisent votre contenu. Le titre et de la description de la page ou de l’article sont prépondérant. Vous pourrez aussi optimiser votre permalien (URL).

Tout cela est bien sur souligné par Squirrly ou Yoast. Le méta description est particulièrement importante : car c’est ce que voit l’internaute lors d’une recherche : Il doit être incité à cliqué en particulier s’il s’agit d’une fiche produit d’un site e-Commerce.

Voici quelques directives pour être efficace en référencement naturel

  • Les titres doivent faire 60 caractères maximum en intégrant directement le mot-clé si possible en tête
  • Vos  méta descriptions doivent inciter à cliquer car c’est ce que l(internaute voit dans les SERP. Vous devez créez des méta descriptions uniques pour chacune de vos pages.
  • Des URL claires et précise en intégrant le mot-clé principal choisi.
  • Utilisez des images, des vidéos, des GIF avec des balises alt reprenant le mot clé

Comme décrit un peu plus haut, les textes sont très importants pour le référencement naturel, mais ne négligez pas les autres types de contenu. Intégrez si possible une vidéo Courte (Moins de 15s pour les partages instagram).

N’oubliez pas la possibilité de partager du contenu ce qui améliore le référencement naturel  (Citation Flow) de la part de Google. Cela permet de mieux positionner vos pages

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et ou à contacter notre agence de référencement naturel et ses web analystes certifiés Google. Notre agence de marketing de contenu vous aidera à propulser vos sites en haut des résultats de recherche

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KPI et métriques de marketing de contenu : quelques considérations importantes

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De plus en plus de marques font leur transformation digitale et cela induit une forte demande dans deux domaines cruciaux : Retour sur investissement. Une meilleure compréhension du marketing de contenu.

En conséquence, les spécialistes du marketing s’attachent à mesurer l’efficacité du contenu non seulement au niveau transactionnel, mais aussi tout au long du parcours client.

L’établissement d’une base pour mesurer la performance est la clé du succès. C’est une pierre angulaire essentielle de tout programme de marketing de contenu, stratégie et / ou tactique. En considérant la grande image, il peut parfois être difficile de parler de l’efficacité de votre programme de marketing de contenu.

Vous devez vous poser des questions fondamentales si vous et votre organisation voulez auditer vos KPI et aux métriques de marketing de contenu.

Objectifs commerciaux spécifiques aux KPI et aux métriques de contenu

Le but de cet exercice est d’avoir une image claire de vos objectifs de marketing de contenu.

Quels sont vos objectifs commerciaux à un niveau tactique, stratégique et même logistique ?

Les questions à se poser :

analyse marketing

Comment une métrique particulière ou KPI s’inscrit-elle dans un objectif commercial direct (ou objectifs) et vice versa ?

Combien de temps l’entreprise doit consacré à la réalisation de ce KPI?

Combien d’objectifs commerciaux menez-vous sur les efforts de contenu éditorial ?

Est-il raisonnable compte tenu de la portée et du budget de votre programme ?

Être fluide dans l’établissement de KPI et métriques de contenu

L’établissement de KPI et de métriques une méthode exceptionnelle. Pour être efficace, vous devriez évaluer les données, rechercher et trouver des idées, découvrir de nouvelles parties du projet en cours et trouver de nouvelles histoires dans vos données pour correspondre aux objectifs commerciaux.

Les KPI et les métriques devraient être évalués quant à leur pertinence. Être fluide dans la façon de mesurer les résultats peut ouvrir des opportunités pour élargir les objectifs et les performances de l’entreprise.

Quelques questions à se poser :

Y a-t-il des résultats récents qui signalent de nouveaux domaines, de la croissance ou de l’accent dans votre programme de marketing de contenu?

kpi metrics

Avez-vous utilisé les mêmes KPI et métriques pour trois à cinq ans ou plus? Si oui, pourquoi ou pourquoi pas?

Est-il temps d’ajouter de nouveaux KPI et des métriques en fonction des changements dans votre approche du contenu ou des dépenses de marketing de contenu?

Connexion des métriques sur site et hors site

Lorsque vous mesurez les effets de vos efforts de publication, il est important de distinguer les publications sur site (comme votre site ou blog) et les éléments hors site (domaines où vous interagissez, mais ne contrôlez pas au niveau du domaine).

Mesurer également les zones de chevauchement, telles que le trafic provenant des espaces sociaux et la réciprocité entre les retombées sociales et les retombées de recherche.

Quelques questions à se poser

Connaissons-nous les actions de contenu sur place et hors site d’une manière qui montre une cause et un effet, et une interaction entre les deux?

Les efforts de contenu sur site et hors site sont-ils indépendants (sont-ils uniques, réutilisés ou réécrits pour différents supports)?

Est-ce que nous remarquons des tendances ou des changements entre les deux d’une manière qui pourrait informer les futurs efforts de contenu pour une croissance positive de l’entreprise ?

Il faut être original et pertinent

contenu pertinent

Il y a tout autant d’art à analyser que de science. Vous et vos équipes devez être créatifs pour traduire vos données en idées utiles pour votre entreprise.

Ne vous laissez pas coincer dans une ornière de tourbillonner les mêmes données anciennes encore et encore. Défiez-vous et votre équipe pour réfléchir différemment sur vos données et sur la façon dont vous pouvez appliquer vos idées de données de différentes façons.

Quelques questions à se poser

Prévoyez-vous de régurgiter les chiffres dans chaque rapport / mise à jour, ou existe-t-il une nouvelle histoire qui peut être racontée?

Un point ou une stratégie apparemment aléatoire pourrait-il expliquer une zone ou une stratégie de contenu totalement différente ? Par exemple, quelles pages multiplient les références de trafic et pourquoi? Devriez-vous concentrer votre calendrier de contenu sur ces pages spécifiques ? Existe-t-il des idées sur ces pages qui pourraient déclencher une nouvelle façon de penser ou représenter quelque chose qui résonne vraiment avec votre public? Comment allez-vous devenir créatif et transformer vos idées et vos résultats en marketing de contenu ?

Quelques questions à se poser

Rappelez-vous que les données, les KPI et les métriques ne sont utiles que lorsque vous appliquez un aperçu et prenez des mesures. Vos idées vous montrent où un problème ou une opportunité pourrait exister, et seulement lorsque vous agissez, vous résoudrez ce problème ou saisissez l’opportunité.

Quelques questions à se poser

Vos objectifs et vos mesures sont-ils réalisables?

objectif marketing digital

Lorsque les données changent positivement ou négativement, est-ce que vous pourrez apporter des modifications en temps opportun?

Est-ce que les actions pour cette mesure prennent un jour, une semaine, un mois, ou même une année à traiter?

Comment cela affecter a-t-il vos attentes en matière de succès croissant?

Qui contrôle l’action? Est-ce vous, votre équipe informatique, votre service juridique ou une autre entité qui aura un sens important ou définitif en prenant les mesures appropriées ?

Votre bon sens  est primordial

Plain, le bon sens à l’ancienne aidera à vous guider vers la solution la plus viable ou la plus réalisable. Avec tout type de données, vous trouverez le plus souvent des problèmes à court terme, à moyen terme et à long terme. Et ceux qui nécessitent une solution appropriée en ce qui concerne la situation et les ressources de votre entreprise.

Quelques questions à se poser

Vos KPI sont-ils liés a des CTA?

Avez-vous adapté les objectifs commerciaux appropriés aux actions souhaitées ?

Avez-vous des attentes en matière de performance pour les KPI de marque ?

Avez-vous les bons outils en place pour suivre vos mesures souhaitées ?

Chassez-vous les métriques et les KPI incorrectes?

Examinez les tendances générales ainsi que les variations

Il est important de voir la grande image de votre site Web et la performance globale du contenu. Mais mesurez les détails aussi! Après tout, regarder attentivement les « mauvaises herbes» peut vous dire combien de trafic / intérêt une page particulière ou une idée de mot-clé génère et si c’est une bonne idée qui vaut la peine d’être poursuivie.

Les données détaillées peuvent également servir de radar pour identifier les tendances émergentes à mesure qu’elles se produisent. L’analyse de vos données vers le niveau d’URL peut indiquer à quel point vos efforts de contenu résonnent, en particulier lorsque ces efforts au niveau de la page sont raisonnablement extrapolés aux sections et thèmes plus vastes de vos atouts numériques.

Quelques questions à se poser

Qu’est-ce que les «petits» points de données nous racontent la grande image? Un exemple pourrait impliquer l’identification de nouvelles pages faisant des gains, et ce que cela signifie pour la résonance globale de vos principaux piliers de contenu.

Que signifient les petites choses? Ils ne sont peut-être rien du tout, mais ils pourraient également mener à une idée plus grande d’un nouveau pôle de contenu ou d’un message qui résonne avec le public.

Créer des événements de marketing de contenu

Pour se concentrer sur les signaux les plus importants, considérez vos interactions et contenus majeurs comme des «événements». Cela peut être quelque chose qui existe sur votre site (une page, une section de votre site Web, une phrase-clé, un thème de mot clé entier) ou Un contenu ou une mise en œuvre technique.

Une fois que votre événement est marqué, vous pouvez affiner et mesurer toutes les données sous forme de trafic de recherche et d’engagement social. Lorsque vous créez des événements réussis qui produisent un retour sur investissement positif (ROI), réinvestissez et répliquez les événements qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

Quelques questions à se poser

Quel nouvel événement de contenu avons-nous créé?

Est-ce un événement de contenu isolé (poussant 50 nouvelles pages), ou est-il lié à d’autres efforts de marketing (trois pages poussées pour soutenir un commercial Super Bowl ou un autre effort de marketing traditionnel)?

Tous les nouveaux événements de contenu sont-ils le résultat de votre travail, du travail généré par l’utilisateur ou du contenu d’un autre domaine de votre entreprise?

Considérer les personnes en tant que prospect potentiel

L’un des pires péchés du marketing moderne est de considérer les gens comme des statistiques. Il est dangereux de réduire une personne à feuille de calcul en tant que visiteur unique, un mot-clé d’orientation ou d’autres statistiques de trafic.

Les internautes ont une intention de recherche et un problème qu’ils essaient de résoudre.Focalisez-vous sur l’expérience de l’utilisateur ou la réflexion derrière les données.

Quelques questions à se poser

Quelle est votre cible?

Est-ce ce qu’une mesure avec Google Analytique valide vos résultats dans vos évaluations d’audience?

Que demande votre audience ?(voir  par quel canal  les gens arrivent chez vous

Votre contenu satisfait-il les questions que se pose votre audience avec une réponse appropriée ?

Si la réponse est non, devriez-vous réviser ou ajouter du contenu?

Le meilleur outil de web analyse est votre cerveau

Pour toutes les discussions sur l’analyse et la mesure dans le monde numérique, il n’y a pas d’outil plus grand que votre cerveau. Votre cerveau contient le lien clé pour interpréter les données en tant qu’observable et est l’élément conjonctif entre votre business intelligence, vos objectifs, votre exécution et vos données.

Question à se poser:

Est-ce que votre cerveau est confronté au défi de chercher constamment de nouvelles idées pour informer et optimiser votre stratégie de marketing de contenu? Combien de cerveaux devez-vous vraiment aborder de façon significative l’échelle de vos données?

Est-ce que les cerveaux font l’analyse avec l’expérience appropriée et le point de vue sur les domaines qu’ils sont chargés de mesurer?

Quelle est la créativité de vos esprits marketing? Quelle est l’analyse de vos esprits marketing?

Dans quelle mesure vos esprits de marketing sont-ils équilibrés entre les côtés créatifs et analytiques de leur cerveau?

Vous réfléchissez vraiment aux données et à l’application des idées?

Est-ce que vous demandez constamment « pourquoi » à propos de vos données, KPI et métriques?

Quelle est l’histoire de vos données?

Utilisez la règle 10/90 d’Avinash Kaushik

Avinash Kaushik, un évangéliste analytique de Google, est considéré comme l’une des principales autorités mondiales pour une stratégie et une gestion analytiques appropriées. Tout comme votre cerveau est l’outil le plus important de tous, Kaushik recommande de dépenser 10 pour cent de votre budget analytique sur les outils et 90 pour cent sur le cerveau, vous aurez besoin de le comprendre.

Même si vous croyez que votre nouveau widget analytique coûteux et brillant est le meilleur jamais, vous ne pourrez pas l’utiliser et l’interpréter correctement sans la bonne puissance du cerveau pour le traduire en business intelligence.

Question à se poser:

Êtes-vous investi dans des outils et des packages d’analyse par rapport au nombre d’esprits intelligents nécessaires pour raconter l’histoire plus profonde de votre programme de marketing de contenu?

Êtes-vous sous-investi pour mettre de bons cerveaux sur les données afin de résoudre vos problèmes de contenu les plus difficiles et de découvrir de nouvelles opportunités?

Partagez vos connaissances de contenu avec votre organisation

Assurez-vous de diffuser vos résultats à d’autres parties de votre organisation. Dans certains cas, vous ne possédez peut-être pas la connaissance directe pour interpréter correctement les données, afin de l’acheminer vers une personne ayant des connaissances plus spécifiques peut aider à transformer les données en informations utiles.

Pensez à transmettre les données pertinentes aux gestionnaires de produits, aux associés de vente, aux représentants du service à la clientèle, aux organismes de recrutement au sein de votre entreprise et à vos équipes informatiques et créatives, parmi d’autres.

Question à se poser:

Les bonnes personnes obtiennent-elles les données afin de prendre les mesures appropriées?

À quelle fréquence devriez-vous examiner les données avec différentes parties de votre organisation (pas tous les intervenants ont-ils besoin de toutes les données et informations, tout le temps)?

 Ne chasez pas les Méthodes et KPI Mauvais

Deux aspects sont négligé dans beaucoup d’analyse sont les suivantes :

La quantité de stress imposée à votre organisation.

Cout du temps perdu en cas de mauvaise métrique.

Au fur et à mesure que vous avez priorisé vos paramètres, assurez-vous que vous trouvez un équilibre réaliste entre le jus que vous obtiendrez, combien vous devrez vous obliger à l’obtenir. C’est la différence entre la focalisation sur les zones droites et le déclenchement d’une tangente qui ne donne aucun résultat positif.

Question à se poser :

Quel est le but du KPI ou de la métrique?

Est-ce que l’effort d’obtenir et d’agir sur une métrique de contenu spécifique est disproportionné par rapport au résultat souhaité? (En d’autres termes, le jus vaut-il la peine?

Évitez de surmonter un point de données unique

La mesure du marketing de contenu peut être complexe. Il faut beaucoup de temps et de patience pour créer la vue grand écran pour votre entreprise, ainsi qu’une vue en temps réel. Parce que vous allez traiter des points de données provenant de diverses sources, il est important d’aborder l’analyse avec le bon équilibre d’effort et de compréhension.

Ne vous focalisez pas sur une seule donnée de web analyse

Un problème survient souvent lorsque les commerçants ou les propriétaires d’entreprises sont trop obsédés par un point de données de signal, dans la mesure où toutes les ressources sont axées sur un problème ou une solution qui n’est pas proportionnellement important pour vos objectifs globaux.

En bout de ligne: si vous générez un ROI positif pour vos dépenses en utilisant soit des réponses directes, soit des indicateurs de marque, vous êtes généralement dans un bon endroit, en particulier par rapport à de nombreuses autres formes de publicité et de marketing.

Ne supprimez pas les ressources dans la production de contenu, la gestion des médias sociaux ou l’optimisation de la recherche pour aller chercher des fantômes. Concentrez-vous sur ce qui est réel et sur le retour sur investissement positif, et continuez à réinvestir dans ces domaines.

Question à se poser :

Est-ce que votre équipe est épuisée de la poursuite d’une métrique qui est inaccessible en raison du manque d’outils ou du manque de connaissances d’un intervenant clé (par exemple, essayer trop dur de lier le trafic du site au trafic piéton en magasin si les outils appropriés ne sont pas endroit)?

Un nombre disproportionné de ressources est-il consacré à la poursuite d’une mesure qui a peu ou pas d’impact sur la grande image ou les objectifs commerciaux de base?

La sur-obsession est-elle supprimée des efforts plus importants et plus « réalisables » qui s’attacheront plus directement aux objectifs commerciaux?

Ne tenez pas les objectifs de marque et de réponse directe aux mêmes normes

L’un des plus grands pièges de l’analyse des avantages de la recherche, de la société et du contenu est lorsque les propriétaires d’entreprises et les spécialistes du marketing essaient d’appliquer les indicateurs de réponse directe à l’image de marque. Si vous essayez de mesurer les objectifs de la marque selon les mêmes normes que le rendement monétaire direct, vous le faites mal (c’est-à-dire, sauf si vous avez des valeurs monétaires strictes appliquées à chaque objectif et action de marque).

Tous les objectifs de la marque ne devraient pas avoir une valeur monétaire assignée. Ces objectifs sont plus qualitatifs.

Branding est l’une des plus importantes zones inexploitées dans tout le marketing de contenu. Les commerçants sont obsédés par la chaîne en ligne en tant que moyen de réponse directe, tout en économisant largement leur budget de marque pour des domaines plus traditionnels, comme la télévision, la radio et les imprimés susmentionnés. Ce faisant, ils ont ignoré l’exposition massive qui peut être obtenue dans les canaux en ligne, au-delà des bannières publicitaires et des emplacements d’annonces riches.

Les plateformes publicitaires « traditionnelles » de marque du futur – même dans la télévision, la radio et l’impression – seront gérées par une société technologique robuste comme Google, Microsoft, Facebook ou même Apple. Mais avant d’arriver là-bas, les spécialistes du marketing devront changer leur perception de la réponse directe et de la marque numérique.

Lorsque vous commencez à établir des paramètres, faites attention aux objectifs que vous assignez à différentes directives. Si vous n’êtes pas juste dans vos comparaisons ou vos attentes, vous réduisez essentiellement votre stratégie de marketing de contenu de manière toujours aussi performante que possible.

Question à se poser:

Quel est le but de lier les performances dans des domaines comme le trafic ou les impressions?

Si vous recherchez des indicateurs de performance sur les objectifs de marque, connaissez-vous la valeur de votre client?

Quel est le mérite qui vous convient, en dollars réels?

Avez-vous des numéros spécifiques et éprouvés en place pour l’affichage payant ou les médias de marque, en termes de combien vous voulez payer pour une action particulière?

Comment cette dépense (qui est une déclaration de bonne foi sur le montant que votre entreprise est prêt à payer) se traduit par les objectifs de votre marque pour les médias gagnés, et plus particulièrement les interactions et la consommation de contenu?

En conclusion

Que vous définissiez vos métriques et vos KPI pour les objectifs commerciaux de la marque, les objectifs transactionnels, vous devez réfléchir avec attention et de manière critique avant d les valider dans vos métriques de web analyse.

Prenez chacun des points évoqués dans ce billet en considération !

Les résultats de votre stratégie de marketing de contenu progresseront rapidement. Si vous penser que c’ est difficile à mettre en œuvre par manque de temps ou par manque de formation n’hésitez pas à demander l appui de notre agence de marketing de contenu

Pierre-Luc GERVAISKPI et métriques de marketing de contenu : quelques considérations importantes
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Comment concevoir une Landing page qui convertit ?

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Pierre-Luc GERVAIS

Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Comment créer une page de vente ou landing pages convaincante ? C’est un impératif pour les propriétaires de petites entreprises s’ils veulent marquer leur présence dans le web en 2017!
Pourquoi les landing page semblent elles si difficile à réaliser ?
Les propriétaires de petites entreprises ont trop peu de temps pour entretenir leur présence en ligne. La plupart des PME en moyenne 6 heures par semaine à leurs médias sociaux.
De nos jours, un site Web responsive est indispensable, tout comme une page Facebook. Les pages de ventes sont un levier incontournable du marketing digital des PME pour faire mouche grâce à une communication ciblée au travers de publicité sur le réseau de recherche ou Facebook

Une landing page, ca ressemble à quoi?

landing page

Une landing page (page d’atterrissage, page de destination, page de renvoi ou page de vente) est une page web indépendante du reste de votre site internet.
Elle est ciblée, pour inciter votre visiteur à agir ! C’est une page créée spécialement pour soutenir une campagne de marketing digital. Son objectif est de convaincre les visiteurs de passer à l’action
Il existe plusieurs types de pages de ventes les plus connues étant sans doute les pages de clics et les pages de génération de leads.

Quel outil utiliser pour créer une landing page ?

leadpages

Un landing page typique convertit en moyenne 5 à 15%, mais certaines pages optimisées peuvent convertir jusqu’à 30% des lors que l’on utilise certaines techniques
Il existe de nombreux outils pour créer des landing pages : Leadpages, Unbounce, Instapage, ou même get response

Anatomie d’une landing page efficace

Vous devez comprendre les trois axes à la base d’une landing page :
1. L’offre – il faut être pertinent
2. La valeur – Il faut convaincre le visiteur que votre offre est la meilleure
3. L’action – L’appel à l’action de doit convertir le visiteur en client ou en prospect.

Optimisation SEO d’une page de vente

seo e commerce

Pour que votre page de vente soit efficace suiez nos conseils :
• Balise title : titre unique, intégrant des mots-clés.
• Balises H1 / H2 / H3
• Balise meta description : description de vos pages et de leur contenu, incluant votre mot-clé
• Title de l’image et attribut alt : une courte description
• Optimiser la vitesse de chargement.
• URL de la page optimisée intégrant des mots-

Pourquoi utiliser une landing page ?

Vous effectuez une campagne AdWords ou une publicité Facebook ?
Chacune de ses actions poursuit un objectif spécifique. Ce n’est donc pas vers votre site web que vous devez diriger vos visiteurs, mais vers une landing page adaptée à votre cible

Campagne payante sur Google search

Lors d’une campagne au coût par clic, vous ciblez des mots-clés et des messages différents. En faisant concorder le contenu de votre landing page avec les mots-clés de votre campagne, vous en augmentez le score de qualité et diminuez par conséquent le coût de vos clics.
Vous devez Créez autant de landing pages que vous avez d’annonces

Promotion d’un produit sur un site e-Commerce

Lors d’une promotion le visiteur est généralement redirigé vers l’un des 3 endroits suivant : la page d’accueil, la page de détail du produit en question ou le panier d’achat.
Mais les risques sont grands si bien qu’il se laisse distraire par la navigation principale du site et finisse par acheter un autre produit ou, pire, quitter le site sans avoir fait d’achat.
En le dirigeant vers une landing page ciblée, vous simplifiez votre entonnoir de vente !

Une page de vente optimise votre référencement naturel

Quand vous ciblez plusieurs mots-clés spécifiques, la page d’accueil de votre site web n’est pas l’endroit idéal pour tous les placers
Il vaut mieux créer des landing pages uniques pour chaque mot-clé avec des appels à l actions spécifiques

Faites des tests A/B pour optimiser vos conversions

Des outils comme leadpages permettent de tester plusieurs version d’un page de vente afin de voir quel variation est la plus efficace. Notez qu’il faut un échantillon de visiteurs suffisamment important pour être significatif : comptez un échantillon minimum de 250 visiteurs afin d’avoir une population fiable.

Si vous avez aimé cet article mais que malgré tout vous vous sentez encore mal assuré, nous vous conseillons de lire notre livre blanc sur le référencement naturel ou bien n’hésitez à contacter notre agence de référencement naturel pour vous aider à créer une landing page qui convertit

Pierre-Luc GERVAISComment concevoir une Landing page qui convertit ?
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Référencement naturel, les mots clés pour améliorer son positionnement

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Bien choisir ces mots clés ou keyword permet de réussir son référencement naturel sur les différents moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.Pour les raisons suivantes, le référencement naturel nécessite des mots clés spécifiques au site à promouvoir. Ces mots clés sont les mots saisis par les internautes sur le champ de recherche de ces moteurs de recherche.
Le choix des mots clés est l’une des étapes à faire pour réaliser un référencement zéro défaut. De ce fait, il est important de choisir minutieusement les mots clés qui vont serviront à améliorer le classement sur ces moteurs de recherche. L’objectif déterminant d’une action de référencement naturel produira un positionnement élevé sur les différents moteurs de recherche.

referencement web

Démarche minutieuse pour un référencement naturel réussi

referencement webDes étapes rigoureux sont suivies à fin de pouvoir réussir parfaitement un référencement naturel. Tout d’abord, il faut bien choisir les mots clés à utiliser. Car comme il est expliqué ci-dessus que les mots clés sont les éléments forts à préciser pour bien positionner un site web.
Par la suite, ces mots clés vont être intégrer au système des moteurs de recherche et permettent de générer plus de trafics sur un site web.Enfin, le contenu des articles publiés sur un site doit obligatoirement contenir ces mots clés spéciaux permettant ainsi aux moteurs de recherche de repérer facilement le site et de lui offrir une bonne position sur la liste des résultats de recherche.

Pour les startups, le référencement naturel est la clé d’une évolution

Le référencement est une stratégie performante et efficiente pour les jeunes startups entrant sur le marché économique. L’utilisation de cette technique de marketing digitale permet à ces entreprises d’améliorer leur visibilité et de toucher plus de client cible sur la grande toile. Une stratégie à moindre coût pour les startups à petit budget mais qui peut rapporter de grand profit et accroître au finale leur capital.Ces avantages du référencement naturel sont plus que satisfaisantes.referencement web

Orion digital business, l’entreprise de référencement naturel à votre service

L’agence de conception web et de marketing digital, Orion digital business propose une prestation de référencement naturel pour les startups en pleine expansion, les Petites et Moyennes entreprises ou les grandes entreprises sur le marché. Pour les intéressés de cette nouvelle pratique en marketing digital, Orion digital business possède une équipe d’expert dans le milieu. Soucieux de ces entreprises clients, Orion Digital Business met ainsi tout en œuvre pour réussir le référencement naturel de ces derniers. Et ainsi leur permet d’obtenir un classement élevé dans la liste des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Au cas où cet article vous a intéressé, je vous suggère de contacter en ligne notre canevas stratégique ,si vous désirez faire appel à nos prestations.

Pierre-Luc GERVAISRéférencement naturel, les mots clés pour améliorer son positionnement
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Comment choisir un mot-clé – Orion Digital Business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Un mot clés est l’élément sémantique sur lequel repose le contenu éditorial et le référencement naturel de vos pages web.Un mot-clé doit correspondre au mieux aux requêtes de votre audience.
La qualité des recherches sur le Web s’affine et les internautes sont en quête de réponses de plus en plus spécifiques et pointues.

La meilleure recherche combine quatre mot-clé

referencement naturelL’agence digitale e-marketing américaine, One up web, a montré que le niveau deconversion le plus efficace correspond très exactement à des requêtes comportant quatre mots clés

Comment rechercher les mots-clés les plus pertinents ?

Vous avez les différentes solutions gratuites de Google qui fournissent une excellente source d’inspiration.
GOOGLE SUGGEST
On le surnomme également « saisie semi-automatique ». Google Suggest fournit des aux propositions de mots-clés lorsque vous tapez votre requête dans la barrede recherche. La saisie semi-automatique s’affine au fur et à mesure. Notez les propositions
LE NOMBRE DE RÉSULTATS PROPOSÉS
Quand vous avez finit l’étape précédente et que vous lancez une recherche, Google vous indique
le nombre de résultats qu’il vous propose. Cette donnéeest pourtant un bon indicateur de la popularité d’une requête, ainsi son degré de difficulté pour référencer votre page en référencement naturel
GOOGLE RELATED SEARCHES
En bas de page de recherche, Google vous propose des recherches associées à votre requête et donc de nouvelles inspirations de mots-­clés !
GOOGLE ADWORDS
referencement naturelVous pouvez utiliser ce programme de publicité en ligne de Google possède un générateur demots-­clés.
Vous tapez un mot ou une expression pour une zone géographique donnée et le programme vous propose descatégories de mots-­clés avecle nombre de recherche mensuelle.
GOOGLE TRENDS
Ce programme en ligne vous fournit les tendances des recherches effectuées par les internautes. Vous pouvez saisir l’adresse d’un site web, unemarque ou encore des expressions et mots-­clés.
On peux choisir de nombreux critères

GOOGLE ANALYTICS

C’est l’outil à exploiter si votre site web est déjà en ligne.
Vous devez exploiter ses statistiques.
Google Analytics permet une analyse de votre l’audience de votre site web.
Google Analytics vous indique notamment les requêtes et donc les mots clés les plus populaires qui
sont à la source des visites effectuées sur votre site.

Si les solutions proposées dans cet article ne vous suffisent pas et que vous êtes toujours en quête d’inspiration, consulter notre agence web marketing qui vous fera un audit de votre référencement naturel et éventuellement des suggestions en référencement payant.

Les pratiques à éviter lorsqu’on choisit un mot clé

Ne choisissez pas les mots-clés parce qu’ils sont populaires. Ils doivent correspondre à votre cible marketing !
Ils doivent renforcer vos thématiques et les sujets que vous souhaitez traiter.

Les Mots-clés et le contenu éditorial

Les relations sémantiques entre vos mots-clés, la navigationet le contenu de vos pages web sont un facteur qui influence fortement leclassement de vos pages internet dans les SERP et le référencement naturel.
Assurez-vous que vos mots-clés ont un rapport évident avec le contenu éditorial de votre page ( Utilisez un plugin comme yoast si votre site web est un CMS WordPress.
L’utilisation de synonymes de vos mots-clés est recommandée et renforce larichesse de votre contenu éditorial.

Si malgré cet article vous avez encore besoin d’aide, lisez notre livre blanc sur le référencement naturel ou sur l’ inbound Marketing . Vous pouvez aussi contacter notre agence de rédaction contenu pour demander nos tarifs en rédaction de contenu web de qualité

Pierre-Luc GERVAISComment choisir un mot-clé – Orion Digital Business
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Quelle est l’importance du marketing de contenu pour votre business

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Le marketing de contenu ou « content marketing » en anglais est une stratégie marketing reposant sur une gestion de votre contenu rédactionnel pour faire la promotion de votre entreprise et de vos produits ou services directement sur votre site internet, ou indirectement sur des blogs externes via des influenceurs.
Il ne s’agit pas d’une simple tendance web mais cet technique est un des levier principaux des stratégie Inbound Marketing qui un puissant outil visant à transformer votre audience en prospect.
Ce levier marketing sert à accélérer le trafic et les conversions, mais encore faut il avoir une stratégie éditoriale bien rodée

marketing de contenu

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Pourquoi mettre en place AMP sur un site e-commerce

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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L’AMP ou Accelerated Mobile Page sur l’e-commerce

Sur un site e-commerce, le temps est tellement précieux qu’une seconde de retard pourrait faire abandonner un panier et de ce fait l’expérience Utilisateur. Les internautes sont impatients et exigeants alors que la concurrence sur le marché est rude. Les sites doivent être très rapides et faire en sorte que le chargement ne soit pas une perte de temps pour le visiteur.
Pour y remédier, la technologie SaaS de Google permet de développer les pages web mobile afin d’accélérer le temps de chargement des pages sur des appareils mobiles.

amp

En fait,  Accelerated Mobile Pages a été initié par Google afin d’entrer en compétition avec Facebook Instant Articles et Apple News. Si le premier est conçu pour faciliter l’expérience utilisateur, le deuxième suggère des articles qui pourraient intéresser les utilisateurs. AMP combine les deux fonctionnalités.

Qu’est-ce que l’AMP ?

AMP est un nouveau standard de développement de site web sur mobile et qui se matérialise sous forme de balisage. Ce format accélère le temps de chargement et supprime certaines données comme les vignettes ou les méga-données. AMP réduit le  poids des images sur l’interface, l’affichage devient donc instantané.
Selon le Washington Post, ce système a permis d’attirer les internautes avec un taux de visite de 23 %.

Le coté positif de l’AMP

Non seulement les pages se chargent plus rapidement, mais elles facilitent aussi le référencement naturel du site. Plus le site est rapide, plus il a un bon positionnement sur les moteurs de recherche. La visibilité sera redoublée et les taux de conversions sont amoindris.
Les visiteurs peuvent désormais accéder aux sites sans trop de publicités intrusives ni d’éléments encombrants. AMP permet également de mettre les pages de recherches en avant.
L’avantage également avec l’AMP est que ce programme s’adapte à toutes les requêtes mobiles et joue sur l’ergonomie pour donner une valeur ajoutée à l’expérience utilisateur. Votre boutique en ligne WordPress ou Prestashop améliorera ses positions sur Google.
Si vous avez aimé ce billet, je vous invite à lire aussi notre livre blanc INBOUND MARKETING et à contacter notre agence de développement web.

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Pierre-Luc GERVAISPourquoi mettre en place AMP sur un site e-commerce
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Référencement naturel en externalisation à Madagascar

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Orion Digital est est une agence en référencement naturel à Madagascar spécialiste du référencement naturel , de la web ananlyse et du seo.NHos strategies et techniques s’adaptent à tout vos besoins de référencement naturel ou payantréférencement naturel consultant seo

Un bon référencement naturel passe d’abord par un site web de qualité.

Comme tous les éléments de votre communication, votre site véhicule votre image auprès de vos clients et de vos fournisseurs. Les éléments qui le composent doivent être harmonieux et bien pensés pour transmettre une image de qualité auprès de vos cibles.

Intégration sur mesure du référencement naturel

Votre entreprise est unique, son site web doit l’être aussi… Avec Orion digital garantissez vous des retombés en visites. Chaque entreprise est unique, que ce soit de part son activité, sa façon de travailler, ses cibles, ou de part son histoire, sa culture, ses dirigeants ou les hommes et femmes qui la composent. Orion digital agence web spécialiste en référencement à madagascar attache un soin tout particulier au respect de votre image.

Pierre-Luc GERVAISRéférencement naturel en externalisation à Madagascar
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Référencement naturel – utiliser un consultant seo à Madagascar

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Ingénieur EEA de formation j’ai démarré ma carrière en Société de Service début 1990 au sein de Transiciel ou j’ai accompagné comme consultant SI de grand groupes dans le domaine des télécom ou bancaire (Cegetel, SFR , Euronext ). Fin 1990 je suis parti aux USA ou j’ai travaillé dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota) dans le domaine des ventes en lignes (CRM) . Après une mission au sein d’une Agence gouvernementale à Madagascar, j’ai fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 et nous avons œuvré dans la plupart des domaines du digital en nous fondant sur une très forte formation interne. Fort de plusieurs consultants malgaches multi-certifiés, nous avons adopté depuis longtemps une démarche Inbound Martketing et une expertise dans le marketing digital qui nous a conduit à rejoindre la franchise 1min30. Fort de cette longue expérience, 1min30 Madagascar est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale . Contactez-moi et « let s move forward further together » ….
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Le travail d’un consultant seo  ou d’un consultant référencement dans l’agence de référencement naturel Orion Digital, c’est d’améliorer le référencement naturel des pages web des sites internet des clients de manière à ce qu’en les parcourant, Googlebot identifie rapidement les grands thèmes qui y sont traités.

  Googlebot estime la qualité du contenu offert afin de décider de positionner ces pages parmi les premiers résultats de recherches pour des requêtes liées à ces thème ou mots clés.

Un site web de qualité doit prévoir le référencement naturel

Comme tous les éléments de votre communication, votre site véhicule votre image auprès de vos clients et de vos fournisseurs. Les éléments qui le composent doivent être harmonieux et bien pensés pour transmettre une image de qualité auprès de vos cibles. Mais votre site doit être indexable par GoogleBot et ses cousins.

Lors du crawl de votre site web Googlebot  récolte une quantité phénoménale d’informations qui lui permettront de dresser le portrait le plus complet de la page et de ses contenus.

  • Contenus textuels
  • Images et  éléments audiovisuels
  • Documents (Word, PDF, etc.)
  • Liens entrants (issus de domaines externes)
  • Liens sortants (référant à des domaines externes)

L’indexation par googlebot produit le classement de votre site dans Google

utiliser un consultant seo à MadagascarApres le crawl et un passage dans plusieurs algorithmes aux noms d’oiseaux Google procède à l’indexation de vos pages dans son index afin  de  les retrouver rapidement lorsqu’un internaute soumettra une requête s’y rapportant

C’est à ce moment que la qualité des contenus éditoriaux de votre site web  sera prise en compte pour établir la crédibilité et la pertinence de ce dernier par rapport aux autres sites traitant de thèmes similaires.

Orion digital ne se contente pas de créer votre site web ,tient compte de  la  stratégie globale de communication web marketing.

Quelle que soit la nature des projets, un  consultant seo organise les différentes étapes de leurs cycles de vie. Avec l’objectif de conserver la maîtrise des spécificités des métiers clients et d’identifier les retours sur investissements, ils garantissent une conduite de projet sans faille, en délégation totale ou en assistance à maîtrise d’ouvrage.

Un consultant seo pour améliorer votre référencement naturel

Le SEO peut être considéré comme la science informatique qui étudie le comportement et le fonctionnement des robots de recherche des moteurs de recherche ainsi que leur  algorithme afin de maximiser les chances d’un site web d’être positionné de manière avantageuse dans les résultats des requêtes concernant les thèmes qui y sont abordés.

Une agence SEO offre donc une gamme de services permettant d’optimiser un site internet ou une application mobile de manière à ce qu’il sorte plus tôt dans les résultats de recherche se rapportant à des requêtes soumises par des internautes issus de votre audience.

Utiliser une agence SEO pour avoir un bon référencement naturel sur le net

En faisant appel aux services d’une agence SEO comme Orion Digital, assurez-vous que les différentes informations contenues sur votre site puissent être interprétées par le Google bot.

Ce faisant, votre site jouira d’un meilleur référencement et incidemment, d’une plus grande visibilité dans les premières pages de résultats de recherche en rapport avec votre domaine d’activité.

Si cet article vous a plus vous pouvez télécharger notre  livre blanc sur le référencement natuel ou téléphoner au  +261349649695

 

 

 

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La fiche produit ou le référencement naturel pour le eCommerce

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